In die konteks van die bevordering van stabiele groei in verbruik en die bevordering van nuwe tipes verbruik, verdien die verbruiksvraag, verbruikseienskappe en verbruikskonsepte van die "Generasie Z"-bevolking wat tussen 1995 en 2009 gebore is, aandag. Hoe kan die verbruikspotensiaal beter benut word en die toekomstige verbruikstendens begryp word uit die verandering in verbruiksvraag van "Generasie Z"? Deur onderhoude met verbruikers en kundiges het die verslaggewer van Economic Daily die gediversifiseerde verbruikskonsep en meer rasionele verbruiksoriëntasie van "Generasie Z" waargeneem, die bestaande probleme bespreek, die vorming van 'n jeugvriendelike verbruiksomgewing bevorder en die verbruikspotensiaal beter vrygestel.
Fokus op individualisering en pret
Hoe goed is die blinde boks vir jongmense? Oor naweke, by die Heshenghui Paopao Mart-winkel in Chaoyang-distrik, Beijing, dra baie ligte verbruikers amper 'n sak, met twee of drie sakke in die winkel en 'n hele stel sakke in die winkel. Baie gewilde produkte is uit voorraad.
Naby die blindboks-verkoopmasjiene wat oral in winkelsentrums gesien kan word, het baie jongmense bymekaargekom om die nuwe reeks te bespreek. Xu Xin, wat in 1998 gebore is, het gesê: “Ek het waarskynlik honderde blindbokse gekoop. Solank dit saam met my gunsteling IP gebrandmerk word, sal ek die blindbokse koop. As 'n reeks blindbokse oulik is, sal ek die hele stel koop.”
Die "Generasie Z"-groep het sterk verbruiksmag en sterk koopvoorneme, en die willekeurigheid en onkenbaarheid van die blinde boks voldoen net aan hul sielkundige behoeftes aan nuwigheid en stimulasie; Hulle is bly om hul blinde boks-prestasies en unieke smaak deur sosiale media te deel, en blinde boks-verbruik het 'n "sosiale geldeenheid" onder jongmense geword.
Volgens die opname is dit nie net selfversameling nie, maar ook die roetine-operasie van baie aanhangers om blindbokse op die internet tweedehandse handelsplatform te versamel en te verkoop. Baie versteekte, eksklusiewe of uitgedrukte style wat moeilik is om in gewone tye te vind, kan op tweedehandse platforms gevind word.
Verskillende ouderdomsgroepe het verskillende verbruiksgewoontes, verbruikspatrone en verbruikskonsepte. "Generasie Z" het sy eie netwerkgeen, daarom word dit ook "Kibergenerasie" en "Internetgenerasie" genoem. Volgens die data van die Nasionale Buro vir Statistiek in 2018 was die totale aantal mense wat van 1995 tot 2009 op die vasteland van China gebore is, ongeveer 260 miljoen. Volgens groot data-voorspellings maak "Generasie Z" minder as 20% van die totale bevolking uit, maar die bydrae daarvan tot verbruik het 40% bereik. In die volgende 10 jaar sal 73% van die "Generasie Z"-bevolking nuwe werkers word; Teen 2035 sal die algehele verbruikskaal van "Generasie Z" vier keer toeneem tot 16 triljoen yuan, wat as die kernelement van toekomstige groei van die verbruiksmark beskou kan word.
“‘Generasie Z’-verbruikers fokus meer op sosiale en selfbeeldbehoeftes, en gee meer aandag aan gepersonaliseerde verbruik en ervaringsverbruik.” Ding Ying, medeprofessor en doktorale studieleier van die Renmin Universiteit van China se Besigheidskool, glo dat “Generasie Z” meer aanvaardend en inklusief teenoor kultuur is, en bepleit gediversifiseerde kulturele eienskappe. ”Generasie Z” is gretig om op verskeie klein sirkellae van die netwerk staat te maak om identiteit deur sirkellaagverbruik te soek, soos dualiteit, speletjies, blinde bokse, ens.
“Wat ek die meeste in my daaglikse lewe dra, is ’n aangepaste Chinese hemp met ’n perdegesigromp, wat nie net mooi is nie, maar ook gerieflik vir daaglikse pendel.” Liu Ling, ’n “post-95”-verbruiker wat in Datong, Shanxi, werk, het ook ’n nuwe Chinese haarspeld aanlyn gekoop, wat goedkoop en maklik is om te pas.
Volgens die opnamedata wat in die betrokke verslag vrygestel is, is 53,4% van die respondente optimisties oor die nasionale mode, en glo dat baie produkontwerpe in onlangse jare in die Chinese styl geïntegreer is, wat nuttig is om tradisionele kultuur te bevorder. 43,8% van die respondente het egter geen gevoelens vir die nasionale gety nie, en dink dit hang hoofsaaklik van die produk self af. Onder die mense wat van nasionale modekultuur hou, hou 84,9% van Chinese styl en nasionale modestylklere, en 75,1% van die gebruikers het gesê dat die rede vir die oorgawe in nasionale modeklere die verbetering van hul gevoel van identiteit en trots op tradisionele kultuur is.
Dra nuwe Chinese klere, drink nuwe Chinese tee, neem nuwe Chinese portrette… In onlangse jare het Guochao Guofeng-produkte toenemend aantreklik geword vir jong verbruikers en 'n nuwe verbruikersneiging geword. Volgens die Verslag oor Jong Verbruiksinsig van die Guochao-handelsmerk wat deur Xinhuanet en Digivo App vrygestel is, het die gewildheid van Guochao-soektogte meer as vyf keer toegeneem in vergelyking met 10 jaar gelede, en die post-90's en post-00's het 74% van Guochao-verbruik bygedra.
Vandag het die "Generasie Z"-groep sterk kulturele selfvertroue. Hulle is gretig om nasionale modehandelsmerke na te streef en het 'n spesiale voorkeur vir produkte wat tradisionele Chinese kulturele elemente insluit. Of hulle nou hanfu dra, Guochao-kombuis proe, of Guochao-elektroniese produkte gebruik, jong verbruikers toon hul liefde en erkenning vir Guochao-kultuur. Volgens statistieke word produkte wat elemente soos die Verbode Stad, Dunhuang, Sanxingdui, die klassieke van berge en see, en die twaalf sterretekens insluit, deur jongmense verkies.
Die innoverende ontwikkeling van "trendy produkte" van Chinese produkte voldoen voortdurend aan die gediversifiseerde, gepersonaliseerde en gelaagde verbruiksbehoeftes van die "Generasie Z"-groep. In vergelyking met die nastrewing van handelsmerke, besef baie ligte verbruikersgroepe geleidelik dat die sogenaamde "Pingdi" op 'n meer ekonomiese manier aan hul behoeftes kan voldoen, sodat hulle meer bereid is om te betaal vir hoëgehalte en kenmerkende nasionale "trendy produkte".
Anders as tradisionele toerismeprodukte en -dienste, het verskeie nis-toerismemetodes, soos Stadstap, "gaan na 'n stad vir 'n toneelstuk", en "omgekeerde reis", die aandag getrek van baie "Generasie Z"-groepe, wat verkies om toerismebestemmings te kies wat unieke ervarings kan bied.
Die "Generasie Z"-groep gee meer aandag aan differensiasie en gepersonaliseerde behoeftes, en sal die lewe geniet, aandag gee aan persoonlikheid en belangstellings. Hulle is nie meer tevrede met tradisionele groeptoere en gestandaardiseerde toerismeprodukte nie, maar verkies om 'n unieke en gepersonaliseerde manier van reis te kies. Nuwe tipes akkommodasie soos tuisverblyf en skriphotel word verwelkom deur jongmense, wat die plesier geniet om plaaslike kultuur te integreer en verskillende lewenstyle in hul reise te ervaar.
“Ek borsel dikwels 'n kort video en vind 'n pragtige plek, so ek wil baie graag soontoe gaan. Nou is die reisstrategieë op sosiale media ook baie omvattend, so ek kan 'n reis na enige plek neem,” het Qin Jing, wat in Beijing studeer, na “00″ gesê.
As internet-inboorlinge maak baie "Generasie Z"-groepe grootliks staat op sosiale mediaplatforms om reisinligting te bekom en reiservarings te deel. Tydens hul reise is hulle gretig om pragtige foto's en video's te neem en dit met vriende en aanhangers te deel deur WeChat-vriendekring, Tiao Yin, Xiaohongshu en ander sosiale platforms, wat nie net aan sosiale behoeftes voldoen nie, maar ook die reputasie van toerismeprodukte bevorder.
Gee meer aandag aan die prys-kwaliteitverhouding
Cai Hanyu, 'n inwoner van Beijing, en haar man het twee troetelkatte. Die getroude, kinderlose paartjie het die tyd, energie en verbruiksvermoë om te streel, en spandeer elke jaar ongeveer 5000 yuan aan troeteldiere. Benewens basiese uitgawes soos katkos en rommel, neem ons ook gereeld troeteldiere vir fisiese ondersoek, bad, en koop troeteldiervoeding, versnaperinge, speelgoed, ens.
“In vergelyking met ander vriende wat katte aanhou, is ons uitgawes nie hoog nie, en 'eet' is verantwoordelik vir die meeste daarvan. Maar as 'n kat siek word, sal dit duisende of selfs tienduisende yuan op 'n slag kos, en ons oorweeg dit of ons troeteldierversekering moet koop,” het Cai Hanyu gesê.
Cai Hanyu se vriend Cao Rong het 'n troetelhond, en die daaglikse uitgawes is hoër. Cao Rong het gesê: "Ek hou ook daarvan om my hond op reise te neem, en ek is bereid om die premie van troeteldiervriendelike restaurante en tuisverblyf te dra. As ons alleen reis, sal ons die hond in 'n losieshuis toevertrou, en die prys is 100 of 200 yuan per dag." Om die probleme soos haarverlies en die reuk van troeteldiere op te los, het Cai Hanyu en Cao Rong lugsuiweraars en droogmasjiene met haarverwyderingsfunksie gekoop.
Die skaal en kategorie van troeteldierverbruik groei vinnig. Benewens tradisionele troeteldierkosvoorrade, het die verbruik van troeteldierfotografie, troeteldieropvoeding, troeteldiermassering, troeteldierbegrafnisse en ander dienste ook jongmense se aandag getrek. Daar is ook 'n paar jongmense wat betrokke is by nuwe loopbane soos troeteldierspeurders en troeteldierkommunikeerders.
Statistiek toon dat mense tussen 19 en 30 jaar oud meer as 50% van die troeteldier-versnaperingverbruiksgroepe op Taobao en Tmall uitmaak. "Generasie Z" het die hoofdryfkrag geword vir die opkoms van die troeteldierbedryf. Wanneer troeteldierprodukte, veral kos, gekoop word, dink baie verbruikers dat kwaliteit en veiligheid die eerste oorweging is, gevolg deur prys en handelsmerk.
“Ek sal die samestelling, verhouding en vervaardiger van katkos noukeurig bestudeer, en die beste produkte vir troeteldiere binne my vermoë kies.” Cai Hanyu stoor gewoonlik goedere gedurende die “618″, “Dubbel 11″ en ander promosieperiodes. Na haar mening moet “rasionaliteit” die beginsel van troeteldierverbruik wees – “moenie die tendens volg nie, moenie mislei word nie; die provinsie, die blom”.
Toe hulle oor die belangrikheid van troeteldiere gepraat het, het Cai Hanyu en Cao Rong albei troeteldiere beskryf as "familielede" wat bereid is om 'n beter lewenservaring vir troeteldiere te bied. "Om geld aan troeteldiere te spandeer, is meer bevredigend as om geld aan jouself te spandeer." Cai Hanyu het gesê dat die proses van troeteldier grootmaak baie lonend en vervullend is, wat 'n direkte aangename ervaring en emosionele terugvoer is. Na haar mening is die aankoop van 'n troeteldier ook 'n emosionele verbruik.
Op die gebied van nominale waardeverbruik word binnelandse handelsmerke toenemend deur verbruikers bevoordeel.
Die Beijing-kantoorbediende Wu Yi belê jaarliks meer as 50 000 yuan in "skoonheid", insluitend die aankoop van velversorgingsprodukte, skoonheidsmiddels, verpleging, mediese skoonheid, haar- en naelsorg. "Doeltreffendheid is eerste, gevolg deur prys en handelsmerk. Ons moet die een kies wat by ons pas, nie blindelings die lae prys volg nie." Wat die keuse van skoonheidsmiddels betref, het Wu Yi gesê dat haar beginsel is "kies die regte een, nie die duur een nie".
Wu Yi is 'n deeltydse aankoopagent. Volgens haar waarneming het die post-00's hoër vertroue in plaaslike handelsmerke as die post-90's. "Wanneer die 'post-00's' die vermoë het om te verbruik, is die mark vir plaaslike skoonheidsmiddels relatief gestandaardiseer. Die 'post-00's' maak sterk staat op sosiale media, en plaaslike handelsmerke is meer vaardig in bemarking. Hulle het oor die algemeen 'n goeie indruk van plaaslike produkte."
Sommige verbruikers het erken dat hulle plaaslike handelsmerke in skoonheidsmiddels, gesigmaskers en ander produkte sou oorweeg, maar “duur” produkte soos gesigroom en essensie verkies steeds ingevoerde produkte. Wu Yi het gesê: “Dit jaag nie blindelings buitelandse produkte na nie, maar sommige produkte het wel patente vir buitelandse handelsmerke, en die produksietegnologie is toonaangewend. Daar is tans geen plaasvervanger in China nie.”
Die doeltreffendheid van huishoudelike skoonheidsmiddels het vinnig gegroei. In onlangse jare doen baie huishoudelike vervaardigers navorsing en ontwikkeling, innovasie en tegniese verbetering, en is goed daarin om verbruikersaandag te verkry deur e-handel, regstreekse uitsendings en sosiale media. Produkvlak en handelsmerkbeeld verbeter.
Die essensie van skoonheidsverbruik is om jouself te vermaak. Beïnvloed deur haar inkomste, het Wu Yi se totale hoeveelheid sigwaardeverbruik afgeneem. "Volgens die dalende volgorde van 'selfbevrediging', is Wu Yi se strategie om die frekwensie van haarsalonne te verminder en die verbruik van naelsalonne te verander van inkopies na naeldra; Nie meer velversorgingsprodukte "opgaar" nie, maar probeer om die uitgawes aan versorging en grimering te verseker. Nadat sy verwante produkte gekoop het, sal Wuyi ook haar ervaring op sosiale platforms deel. Sy het gesê: "Dit is ook 'n gelukkige ding om aandag en erkenning van ander te kry."
Beter vrystellingsverbruikspotensiaal
Deesdae is die verbruik van jongmense nie meer om in die basiese materiële behoeftes te voorsien nie, maar om 'n beter ervaring te geniet en 'n meer kwaliteit lewe na te streef. Of dit nou "selfbehaag" of "emosionele waarde" is, dit beteken nie impulsiewe verbruik of blinde verbruik nie. Slegs deur 'n balans tussen rasionaliteit en emosie te handhaaf, kan verbruik volhoubaar wees.
Volgens die Verslag oor Hedendaagse Jeugverbruik wat gesamentlik deur die DT Navorsingsinstituut en Meituan Takeout vrygestel is, stem 65,4% van die respondente saam dat "verbruik binne die perke van 'n mens se inkomste moet wees", en 47,8% van die respondente glo dat "geen vermorsing, koop soveel as wat jy nodig het". Om "waarde vir geld" vir elke sent wat bestee word te kry, sal ongeveer 63,6% van die respondente op strategieë fokus, 51,0% sal die inisiatief neem om na koepons vir goedere te soek, en 49,0% van die "Generasie Z"-respondente sal kies om goedere saam met ander te koop.
Die opname het bevind dat hoewel "Generasie Z" meer rasioneel in verbruik is, daar ook 'n paar verskynsels is wat aandag verdien.
Eerstens moet verslawende verbruik, waardeafwyking en ander kwessies nie onderskat word nie.
“Vir sommige nie-standaard regstreekse belonings, passievolle belonings en irrasionele belonings, het die regulerende owerhede aandag gegee aan en beheermaatreëls ingestel, soos om die platform te vereis om wenke oor groot belonings te gee, of 'n afkoelperiode te stel en rasionele verbruik te herinner.” Liu Xiaochun, direkteur van die Internet Rule of Law Research Center van die Universiteit van die Chinese Akademie vir Sosiale Wetenskappe, het gesê dat minderjariges in “Generasie Z” hul ouers se geld aan regstreekse uitsendingsbelonings en ander verbruik bestee. As dit duidelik strydig is met minderjariges se verbruiksvermoë en kognitiewe vermoë, kan dit ongeldige kontrakte behels, en ouers kan 'n terugbetaling vra.
In verbruik het die manier waarop "Houlang"-mense tradisionele waardes soos harde werk erf, kommer gewek. In die lig van verskynsels soos "plat lê", "Boeddhisme" en "aan bejaardes knaag", doen die ondervraagde kenners 'n beroep op "Generasie Z" om 'n korrekte verbruiksbeskouing te vestig. Liu Junhai, professor aan die Renmin Universiteit van China se Regskool, het gesê dat jongmense aangemoedig moet word om na hul vermoë te leef en matig te verbruik, die ruimte vir ontwikkelingsgerigte verbruik uit te brei, die dekking van genotsgerigte verbruik uit te brei, en luukse verbruik redelikerwys te rig.
Tweedens, die probleem van vals etikette op produkte is meer prominent, en die egtheid daarvan is moeilik om te verifieer.
Neem katkosverbruik as voorbeeld. In onlangse jare, met die troeteldiermark wat al hoe meer "rollend" raak, is die gehalte van huiskatkos voortdurend verbeter. Sommige ondervraagdes het gesê dat die probleem van vals etikette op katkos nou redelik prominent is. Die egtheid van die bestanddelelys van sommige katkos moet geverifieer word. Vals katkos en giftige katkos verskyn een na die ander in die mark, wat verbruikersbereidheid beïnvloed het. Hulle hoop dat die betrokke departemente toesig sal versterk, meer spesifieke standaarde sal instel, en dat groot handelsmerke die voortou sal neem om hulself te demonstreer en te standaardiseer om die gehalte en veiligheidsvlak van troeteldierprodukte werklik te verbeter.
Derdens, die koste van verbruikersregtebeskerming is hoog en dit is moeilik om regte te beskerm.
Sommige ondervraagdes het genoem dat hulle hoop dat verskeie regulatoriese maatreëls effektief geïmplementeer kan word, spesiale klagtehanteringskanale oopgemaak kan word, en dat verbruikers nooit die gedrag van bedrieglike verbruikers kan laat vaar nie. Slegs deur die tegniese vlak, produkgehalte en diensprofessionaliteit werklik te verbeter, kan verbruikers vertroue in verbruik hê.
Neem byvoorbeeld mediese skoonheidsverbruik. Alhoewel mediese skoonheid al hoe gewilder word, sal baie jongmense tydens hul middagete op weeksdae "mediese skoonheid aansteek", die mark is oor die algemeen gemeng, sommige produkte is nie vir inspuiting goedgekeur nie, sommige mediese skoonheidsinstellings is nie ten volle gekwalifiseerd nie, en mediese skoonheidsinstrumente is selfs moeiliker om te onderskei. Respondente het berig dat sommige projekte onmiddellike effekte kan hê, maar die newe-effekte het na 'n paar jaar stadig na vore gekom. Toe hulle vergoeding wou eis, het die winkel reeds weggehardloop.
Liu Junhai glo dat die jeugvriendelike verbruikskonsep in die geestelike lewe, materiële lewe, kulturele lewe en ander velde ingeplant moet word. Die regering, ondernemings en platforms moet daaraan aandag gee sodat verbruikers sonder bekommernis en rasioneel kan verbruik. Terselfdertyd is dit ook nodig om geleenthede vir jongmense te skep om uit te blink, om verbruik te bevorder.
“Die jeugvriendelike verbruikersomgewing moet enersyds by hul verbruikersgewoontes en -voorkeure pas, en andersyds hulle positiewe verbruikersleiding bied en hulle help om 'n positiewe verbruikersuitkyk te vorm.” Ding Ying het ontleed dat omdat “Generasie Z” fokus op die bevrediging van hul eie verbruik en die ervaring van verbruik, en meer gepersonaliseerd is in produkkeuse, die regering en ondernemings oorspronklike, onderskeidende produkte met 'n ryk sensoriese ervaring kan verskaf wat aan die gediversifiseerde en gepersonaliseerde behoeftes van “Generasie Z” kan voldoen, die ontwerpelemente van jeug, lewendigheid, gesondheid en mode kan beklemtoon, en verbruikersvitaliteit beter kan stimuleer.
Bron: Globale Tekstielnetwerk
Dongguan Liansheng Nonwoven Technology Co., Ltd.is in Mei 2020 gestig. Dit is 'n grootskaalse nie-geweefde materiaalproduksieonderneming wat navorsing en ontwikkeling, produksie en verkope integreer. Dit kan verskillende kleure PP-spinbond-nie-geweefde materiale produseer met 'n breedte van minder as 3.2 meter, van 9 gram tot 300 gram.
Plasingstyd: 21 Augustus 2024