ভোগের স্থিতিশীল বৃদ্ধি এবং নতুন ধরণের ভোগের প্রসারের প্রেক্ষাপটে, ১৯৯৫ থেকে ২০০৯ সাল পর্যন্ত জন্মগ্রহণকারী "জেনারেশন জেড" জনসংখ্যার ভোগের চাহিদা, ভোগের বৈশিষ্ট্য এবং ভোগের ধারণাগুলি মনোযোগের দাবি রাখে। "জেনারেশন জেড" এর ভোগের চাহিদার পরিবর্তন থেকে কীভাবে ভোগের সম্ভাবনাকে আরও ভালভাবে কাজে লাগানো যায় এবং ভবিষ্যতের ভোগের প্রবণতা কীভাবে উপলব্ধি করা যায়? ভোক্তা এবং বিশেষজ্ঞদের সাথে সাক্ষাৎকারের মাধ্যমে, ইকোনমিক ডেইলির প্রতিবেদক "জেনারেশন জেড" এর বৈচিত্র্যময় ভোগ ধারণা এবং আরও যুক্তিসঙ্গত ভোগের অভিমুখীকরণ পর্যবেক্ষণ করেছেন, বিদ্যমান সমস্যাগুলি নিয়ে আলোচনা করেছেন, একটি যুব-বান্ধব ভোগ পরিবেশ গঠনের প্রচার করেছেন এবং ভোগের সম্ভাবনাকে আরও ভালভাবে প্রকাশ করেছেন।
ব্যক্তিত্বায়ন এবং মজার উপর মনোযোগ দিন
তরুণদের জন্য ব্লাইন্ড বক্স কতটা ভালো? সপ্তাহান্তে, বেইজিংয়ের চাওয়াং জেলার হেশেংহুই পাওপাও মার্ট স্টোরে, অনেক হালকা ক্রেতা প্রায় একটি ব্যাগ বহন করেন, দোকানে দুই বা তিনটি ব্যাগ এবং দোকানে এক সেট ব্যাগ থাকে। অনেক জনপ্রিয় পণ্য স্টক শেষ হয়ে গেছে।
শপিং মলে সর্বত্র দেখা যায় এমন ব্লাইন্ড বক্স ভেন্ডিং মেশিনের কাছে, অনেক তরুণ নতুন সিরিজটি নিয়ে আলোচনা করার জন্য জড়ো হয়েছিল। ১৯৯৮ সালে জন্মগ্রহণকারী জু জিন বলেন: "আমি সম্ভবত শত শত ব্লাইন্ড বক্স কিনেছি। যতক্ষণ না এটি আমার প্রিয় আইপির সাথে সহ-ব্র্যান্ডেড থাকে, আমি ব্লাইন্ড বক্সগুলি কিনব। যদি ব্লাইন্ড বক্সগুলির একটি সিরিজ সুন্দর হয়, আমি পুরো সেটটি কিনব।"
"জেনারেশন জেড" গ্রুপের শক্তিশালী ভোগ ক্ষমতা এবং শক্তিশালী ক্রয়ের ইচ্ছা রয়েছে, এবং ব্লাইন্ড বক্সের এলোমেলোতা এবং অজ্ঞতা তাদের নতুনত্ব এবং উদ্দীপনার মানসিক চাহিদা পূরণ করে; তারা সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের ব্লাইন্ড বক্সের অর্জন এবং অনন্য স্বাদ ভাগ করে নিতে পেরে খুশি, এবং ব্লাইন্ড বক্সের ব্যবহার তরুণদের মধ্যে একটি "সামাজিক মুদ্রা" হয়ে উঠেছে।
জরিপ অনুসারে, এটি কেবল স্ব-সংগ্রহ নয়, ইন্টারনেট সেকেন্ড-হ্যান্ড ট্রেডিং প্ল্যাটফর্মে ব্লাইন্ড বাক্স সংগ্রহ এবং বিক্রি করা অনেক ভক্তের নিয়মিত কাজ। অনেক লুকানো, এক্সক্লুসিভ বা প্রিন্টের বাইরের স্টাইল যা সাধারণ সময়ে খুঁজে পাওয়া কঠিন, সেগুলি সেকেন্ড-হ্যান্ড প্ল্যাটফর্মগুলিতে পাওয়া যেতে পারে।
বিভিন্ন বয়সের গোষ্ঠীর ভোগের অভ্যাস, ভোগের ধরণ এবং ভোগের ধারণা ভিন্ন। "জেনারেশন জেড" এর নিজস্ব নেটওয়ার্ক জিন রয়েছে, তাই এটিকে "সাইবার জেনারেশন" এবং "ইন্টারনেট জেনারেশন"ও বলা হয়। ২০১৮ সালে জাতীয় পরিসংখ্যান ব্যুরোর তথ্য অনুসারে, ১৯৯৫ থেকে ২০০৯ সাল পর্যন্ত চীনের মূল ভূখণ্ডে জন্মগ্রহণকারী মোট মানুষের সংখ্যা ছিল প্রায় ২৬০ মিলিয়ন। বিগ ডেটা পূর্বাভাস অনুসারে, "জেনারেশন জেড" মোট জনসংখ্যার ২০% এরও কম, তবে ভোগে এর অবদান ৪০% এ পৌঁছেছে। পরবর্তী ১০ বছরে, "জেনারেশন জেড" জনসংখ্যার ৭৩% নতুন কর্মী হয়ে উঠবে; ২০৩৫ সালের মধ্যে, "জেনারেশন জেড" এর সামগ্রিক ভোগের স্কেল চারগুণ বেড়ে ১৬ ট্রিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছাবে, যা ভবিষ্যতের ভোগ বাজার বৃদ্ধির মূল উপাদান বলা যেতে পারে।
"'জেনারেশন জেড'-এর গ্রাহকরা সামাজিক এবং আত্ম-সম্মানের চাহিদার উপর বেশি মনোযোগ দেন এবং ব্যক্তিগতকৃত ভোগ এবং অভিজ্ঞতামূলক ভোগের উপর বেশি মনোযোগ দেন।" রেনমিন ইউনিভার্সিটি অফ চায়না বিজনেস স্কুলের সহযোগী অধ্যাপক এবং ডক্টরেট সুপারভাইজার ডিং ইং বিশ্বাস করেন যে "জেনারেশন জেড" সংস্কৃতিকে আরও গ্রহণযোগ্য এবং অন্তর্ভুক্ত করে, এবং বৈচিত্র্যময় সাংস্কৃতিক বৈশিষ্ট্যের পক্ষে। "জেনারেশন জেড" দ্বৈততা, গেমস, ব্লাইন্ড বক্স ইত্যাদির মতো বৃত্ত স্তরের ভোগের মাধ্যমে পরিচয় খোঁজার জন্য নেটওয়ার্কের বিভিন্ন ছোট বৃত্ত স্তরের উপর নির্ভর করতে আগ্রহী।
“আমি আমার দৈনন্দিন জীবনে সবচেয়ে বেশি যা পরি তা হল ঘোড়ার মুখের স্কার্ট সহ একটি পরিবর্তিত চাইনিজ শার্ট, যা কেবল সুন্দরই নয়, দৈনন্দিন যাতায়াতের জন্যও সুবিধাজনক।” লিউ লিং, "৯৫-পরবর্তী" একজন গ্রাহক যিনি শানসির দাতং-এ কাজ করেন, তিনি অনলাইনে একটি নতুন চাইনিজ হেয়ারপিন কিনেছেন, যা সস্তা এবং মেলানো সহজ।
প্রাসঙ্গিক প্রতিবেদনে প্রকাশিত জরিপের তথ্য অনুসারে, ৫৩.৪% উত্তরদাতা জাতীয় ফ্যাশন সম্পর্কে আশাবাদী এবং বিশ্বাস করেন যে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনেক পণ্যের নকশা চীনা শৈলীতে একীভূত করা হয়েছে, যা ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতির প্রচারে সহায়ক। তবে, ৪৩.৮% উত্তরদাতার জাতীয় জোয়ারের প্রতি কোনও অনুভূতি নেই এবং তারা মনে করেন যে এটি মূলত পণ্যের উপর নির্ভর করে। জাতীয় ফ্যাশন সংস্কৃতি পছন্দকারী লোকদের মধ্যে, ৮৪.৯% চীনা শৈলী এবং জাতীয় ফ্যাশন শৈলীর পোশাক পছন্দ করেন এবং ৭৫.১% ব্যবহারকারী বলেছেন যে জাতীয় ফ্যাশন পোশাকে লিপ্ত হওয়ার কারণ হল ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতিতে তাদের পরিচয় এবং গর্বের বোধের উন্নতি।
নতুন চীনা পোশাক পরা, নতুন চীনা চা পান করা, নতুন চীনা প্রতিকৃতি তোলা... সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, গুওচাও গুওফেং পণ্যগুলি তরুণ গ্রাহকদের কাছে ক্রমশ আকর্ষণীয় হয়ে উঠেছে এবং একটি নতুন ভোগ প্রবণতায় পরিণত হয়েছে। Xinhuanet এবং Digivo অ্যাপ দ্বারা প্রকাশিত গুওচাও ব্র্যান্ডের তরুণ ভোগ অন্তর্দৃষ্টি সম্পর্কিত প্রতিবেদন অনুসারে, 10 বছর আগের তুলনায়, গুওচাও অনুসন্ধানের জনপ্রিয়তা পাঁচ গুণেরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 90-এর দশকের পরে এবং 00-এর দশকের পরে গুওচাও ব্যবহারের 74% অবদান রেখেছে।
আজ, "জেনারেশন জেড" গ্রুপের সাংস্কৃতিক আত্মবিশ্বাস প্রবল। তারা জাতীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করতে আগ্রহী এবং চীনা ঐতিহ্যবাহী সাংস্কৃতিক উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এমন পণ্যগুলির প্রতি তাদের বিশেষ পছন্দ রয়েছে। হানফু পরা, গুওচাও খাবারের স্বাদ গ্রহণ করা, অথবা গুওচাও ইলেকট্রনিক পণ্য ব্যবহার করা যাই হোক না কেন, তরুণ গ্রাহকরা গুওচাও সংস্কৃতির প্রতি তাদের ভালোবাসা এবং স্বীকৃতি প্রদর্শন করে। পরিসংখ্যান অনুসারে, জাতীয় ফ্যাশন খরচ প্রকল্পগুলির মধ্যে, নিষিদ্ধ শহর, ডানহুয়াং, সানজিংডুই, পাহাড় ও সমুদ্রের ক্লাসিক এবং বারো রাশির মতো উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এমন পণ্যগুলি তরুণদের পছন্দের।
চীনা পণ্যের "ট্রেন্ডি পণ্য"-এর উদ্ভাবনী উন্নয়ন ক্রমাগত "জেনারেশন জেড" গ্রুপের বৈচিত্র্যময়, ব্যক্তিগতকৃত এবং স্তরযুক্ত ভোগের চাহিদা পূরণ করছে। ব্র্যান্ডের সন্ধানের তুলনায়, অনেক হালকা ভোক্তা গোষ্ঠী ধীরে ধীরে বুঝতে পারে যে তথাকথিত "পিংডি" তাদের চাহিদা আরও অর্থনৈতিক উপায়ে পূরণ করতে পারে, তাই তারা উচ্চমানের এবং স্বতন্ত্র জাতীয় "ট্রেন্ডি পণ্য"-এর জন্য অর্থ প্রদান করতে আরও ইচ্ছুক।
ঐতিহ্যবাহী পর্যটন পণ্য এবং পরিষেবা থেকে ভিন্ন, বিভিন্ন বিশেষ পর্যটন পদ্ধতি, যেমন সিটি ওয়াক, "একটি শহরে খেলার জন্য যাওয়া", এবং "বিপরীত ভ্রমণ", অনেক "জেনারেশন জেড" গোষ্ঠীর দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে, যারা এমন পর্যটন গন্তব্য বেছে নিতে পছন্দ করে যা অনন্য অভিজ্ঞতা প্রদান করতে পারে।
"জেনারেশন জেড" গ্রুপটি বৈচিত্র্য এবং ব্যক্তিগতকৃত চাহিদার দিকে বেশি মনোযোগ দেয় এবং জীবন উপভোগ করবে, ব্যক্তিত্ব এবং আগ্রহের দিকে মনোযোগ দেবে। তারা আর ঐতিহ্যবাহী গ্রুপ ট্যুর এবং মানসম্মত পর্যটন পণ্য নিয়ে সন্তুষ্ট নয়, বরং ভ্রমণের একটি অনন্য এবং ব্যক্তিগতকৃত উপায় বেছে নিতে পছন্দ করে। হোম স্টে এবং স্ক্রিপ্ট হোটেলের মতো নতুন ধরণের আবাসন তরুণদের দ্বারা স্বাগত জানানো হয়, যারা স্থানীয় সংস্কৃতির সংহতকরণ এবং তাদের ভ্রমণে বিভিন্ন জীবনধারার অভিজ্ঞতা উপভোগ করার আনন্দ উপভোগ করে।
"আমি প্রায়ই ছোট ভিডিও ব্রাশ করি এবং একটি সুন্দর জায়গা খুঁজে পাই, তাই আমি সেখানে যেতে খুব চাই। এখন সোশ্যাল মিডিয়ায় ভ্রমণের কৌশলগুলিও খুব বিস্তৃত, তাই আমি যেকোনো জায়গায় ভ্রমণ করতে পারি।" বেইজিংয়ে পড়াশোনারত কিন জিং "০০" এর পরে বলেন।
ইন্টারনেটের আদিবাসী হিসেবে, অনেক "জেনারেশন জেড" গ্রুপ ভ্রমণের তথ্য সংগ্রহ এবং ভ্রমণ অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উপর অত্যন্ত নির্ভরশীল। তাদের ভ্রমণের সময়, তারা সুন্দর ছবি এবং ভিডিও তুলতে এবং WeChat ফ্রেন্ড সার্কেল, Tiao Yin, Xiaohongshu এবং অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বন্ধু এবং ভক্তদের সাথে শেয়ার করতে আগ্রহী, যা কেবল সামাজিক চাহিদাই পূরণ করে না, বরং পর্যটন পণ্যের সুনামও প্রচার করে।
মানের মূল্য অনুপাতের দিকে আরও মনোযোগ দিন
বেইজিংয়ের বাসিন্দা কাই হানিউ এবং তার স্বামীর দুটি পোষা বিড়াল আছে। বিবাহিত এবং নিঃসন্তান এই দম্পতির পোষা প্রাণী পালনের সময়, শক্তি এবং খরচ করার ক্ষমতা রয়েছে এবং প্রতি বছর পোষা প্রাণীর জন্য প্রায় 5000 ইউয়ান ব্যয় হয়। বিড়ালের খাবার এবং লিটারের মতো মৌলিক খরচ ছাড়াও, আমরা নিয়মিত পোষা প্রাণীদের শারীরিক পরীক্ষা, স্নান এবং পোষা প্রাণীর পুষ্টি, খাবার, খেলনা ইত্যাদি কেনার জন্য নিয়ে যাই।
"অন্যান্য বন্ধু যারা বিড়াল পোষেন তাদের তুলনায়, আমাদের খরচ বেশি নয়, এবং তাদের বেশিরভাগের জন্য 'খাওয়া' দায়ী। কিন্তু যদি একটি বিড়াল অসুস্থ হয়, তাহলে একবারে হাজার হাজার এমনকি দশ হাজার ইউয়ান খরচ হবে, এবং আমরা পোষা প্রাণীর বীমা কেনার কথা ভাবছি," কাই হানিউ বলেন।
কাই হানিউয়ের বন্ধু কাও রং-এর একটি পোষা কুকুর আছে, এবং প্রতিদিনের খরচও বেশি। কাও রং বলেন, “আমি আমার কুকুরকে ভ্রমণে নিয়ে যেতেও পছন্দ করি, এবং পোষা প্রাণীবান্ধব রেস্তোরাঁ এবং হোম স্টে-র প্রিমিয়াম আমি বহন করতে ইচ্ছুক। আমরা যদি একা ভ্রমণ করি, তাহলে আমরা বোর্ডিং স্টোরে কুকুরটিকে বিশ্বাস করব, এবং দাম প্রতিদিন ১০০ বা ২০০ ইউয়ান।” পোষা প্রাণীর চুল পড়া এবং দুর্গন্ধের মতো সমস্যা সমাধানের জন্য, কাই হানিউ এবং কাও রং চুল অপসারণের ফাংশন সহ এয়ার পিউরিফায়ার এবং ড্রায়ার কিনেছেন।
পোষা প্রাণীর ব্যবহারের পরিমাণ এবং বিভাগ দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। ঐতিহ্যবাহী পোষা প্রাণীর খাদ্য সরবরাহের পাশাপাশি, পোষা প্রাণীর ফটোগ্রাফি, পোষা প্রাণীর শিক্ষা, পোষা প্রাণীর ম্যাসাজ, পোষা প্রাণীর অন্ত্যেষ্টিক্রিয়া এবং অন্যান্য পরিষেবার ব্যবহারও তরুণদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। পোষা প্রাণীর গোয়েন্দা এবং পোষা প্রাণীর যোগাযোগকারীর মতো নতুন ক্যারিয়ারে নিযুক্ত কিছু তরুণও রয়েছেন।
পরিসংখ্যান দেখায় যে Taobao এবং Tmall-এ পোষা প্রাণীর খাবারের ৫০% এরও বেশি গ্রাহক ১৯ থেকে ৩০ বছর বয়সী। "জেনারেশন জেড" পোষা প্রাণী শিল্পের উত্থানের মূল চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে। পোষা প্রাণীর পণ্য, বিশেষ করে খাবার কেনার সময়, অনেক ভোক্তা মনে করেন যে গুণমান এবং সুরক্ষা প্রথম বিবেচ্য বিষয়, তারপরে দাম এবং ব্র্যান্ড।
"আমি বিড়ালের খাবারের গঠন, অনুপাত এবং প্রস্তুতকারক সম্পর্কে সাবধানতার সাথে অধ্যয়ন করব এবং আমার সামর্থ্য অনুযায়ী পোষা প্রাণীর জন্য সেরা পণ্য নির্বাচন করব।" কাই হান্যু সাধারণত "618", "ডাবল 11" এবং অন্যান্য প্রচারমূলক সময়কালে পণ্য সংরক্ষণ করেন। তার মতে, "যুক্তিবাদ" পোষা প্রাণী খাওয়ার নীতি হওয়া উচিত - "ট্রেন্ড অনুসরণ করো না, বোকা বোকা হয়ো না; প্রদেশ, ফুল"।
পোষা প্রাণীর গুরুত্ব সম্পর্কে কথা বলতে গিয়ে, কাই হানিউ এবং কাও রং উভয়েই পোষা প্রাণীকে "পরিবারের সদস্য" হিসাবে বর্ণনা করেছেন যারা পোষা প্রাণীদের জন্য আরও ভালো জীবনের অভিজ্ঞতা প্রদান করতে ইচ্ছুক। "নিজের উপর অর্থ ব্যয় করার চেয়ে পোষা প্রাণীর উপর অর্থ ব্যয় করা বেশি তৃপ্তিদায়ক।" কাই হানিউ বলেন যে পোষা প্রাণী পালনের প্রক্রিয়াটি খুবই ফলপ্রসূ এবং পরিপূর্ণ, যা সরাসরি আনন্দদায়ক অভিজ্ঞতা এবং আবেগগত প্রতিক্রিয়া। তার মতে, পোষা প্রাণী কেনাও একটি আবেগগত খরচ।
ফেস ভ্যালু ব্যবহারের ক্ষেত্রে, দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে গ্রাহকদের পছন্দের হয়ে উঠছে।
বেইজিংয়ের সাদা কলার মহিলা উ ই প্রতি বছর "সৌন্দর্য"-এ ৫০০০০ ইউয়ানেরও বেশি বিনিয়োগ করেন, যার মধ্যে রয়েছে ত্বকের যত্নের পণ্য, প্রসাধনী, নার্সিং, চিকিৎসা সৌন্দর্য, চুল এবং নখের যত্ন কেনা। "কার্যকারিতা প্রথমে, তারপরে দাম এবং ব্র্যান্ড। আমাদের অবশ্যই এমন একটি বেছে নিতে হবে যা আমাদের জন্য উপযুক্ত, কম দামের অন্ধভাবে অনুসরণ করা উচিত নয়।" প্রসাধনী নির্বাচনের ক্ষেত্রে, উ ই বলেন যে তার নীতি হল "ব্যয়বহুল নয়, সঠিকটি বেছে নিন"।
উ ই একজন খণ্ডকালীন ক্রয় এজেন্ট। তার পর্যবেক্ষণ অনুসারে, ৯০-এর দশকের পরেরদের তুলনায় ২০০-এর দশকের পরেরদের দেশীয় ব্র্যান্ডের উপর আস্থা বেশি। "যখন '০০-এর দশকের পরের'রা ভোগ করার ক্ষমতা রাখে, তখন দেশীয় প্রসাধনীর বাজার তুলনামূলকভাবে মানসম্মত হয়ে যায়। '০০-এর দশকের পরের'রা সোশ্যাল মিডিয়ার উপর অনেক বেশি নির্ভর করে এবং দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি বিপণনে আরও দক্ষ। সামগ্রিকভাবে দেশীয় পণ্য সম্পর্কে তাদের ভালো ধারণা রয়েছে।"
কিছু ভোক্তা স্বীকার করেছেন যে তারা প্রসাধনী, ফেসিয়াল মাস্ক এবং অন্যান্য পণ্যের ক্ষেত্রে দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি বিবেচনা করবেন, কিন্তু ফেস ক্রিম এবং এসেন্সের মতো "ব্যয়বহুল" পণ্যগুলি এখনও আমদানি করা পণ্যগুলিকে পছন্দ করে। উ ই বলেন: "এটি অন্ধভাবে বিদেশী পণ্যের পিছনে ছুটছে না, তবে কিছু পণ্যের বিদেশী ব্র্যান্ডের পেটেন্ট রয়েছে এবং উৎপাদন প্রযুক্তি এগিয়ে রয়েছে। আপাতত চীনে এর কোনও বিকল্প নেই।"
কার্যকারিতার দিক থেকে দেশীয় প্রসাধনী উৎপাদন দ্রুত অগ্রগতি অর্জন করেছে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনেক দেশীয় নির্মাতারা গবেষণা ও উন্নয়ন উদ্ভাবন এবং প্রযুক্তিগত উন্নতি করছে এবং ই-কমার্স, লাইভ সম্প্রচার এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারদর্শী। পণ্যের স্তর এবং ব্র্যান্ডের চিত্র উন্নত হচ্ছে।
সৌন্দর্য উপভোগের মূল কথা হলো নিজেকে আনন্দ দেওয়া। তার আয়ের প্রভাবে, উ ইয়ির মোট ফেস ভ্যালু ব্যবহারের পরিমাণ কমেছে। "আত্মসুখী" করার ক্রমানুসারে, উ ইয়ির কৌশল হলো হেয়ার সেলুনে যাওয়ার সংখ্যা কমানো এবং নেইল সেলুনে কেনাকাটা থেকে নখ পরার খরচ পরিবর্তন করা; আর ত্বকের যত্নের পণ্য "মজুদ" করবেন না, বরং যত্ন এবং মেকআপের খরচ নিশ্চিত করার চেষ্টা করবেন। সম্পর্কিত পণ্য কেনার পর, উই সামাজিক প্ল্যাটফর্মেও তার অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেবেন। তিনি বলেন, "অন্যদের কাছ থেকে মনোযোগ এবং স্বীকৃতি পাওয়াও আনন্দের বিষয়"।
উন্নত রিলিজ খরচ সম্ভাবনা
আজকাল, তরুণদের ভোগ এখন আর মৌলিক বস্তুগত চাহিদা পূরণের জন্য নয়, বরং একটি উন্নত অভিজ্ঞতা উপভোগ করা এবং আরও মানসম্পন্ন জীবনযাপনের জন্য। তা "নিজেকে আনন্দিত করা" হোক বা "আবেগগত মূল্যবোধ", এর অর্থ আবেগপ্রবণ ভোগ বা অন্ধ ভোগ নয়। কেবল যুক্তিসঙ্গততা এবং আবেগের মধ্যে ভারসাম্য বজায় রেখেই ভোগ টেকসই হতে পারে।
ডিটি রিসার্চ ইনস্টিটিউট এবং মেইটুয়ান টেকআউট কর্তৃক যৌথভাবে প্রকাশিত সমসাময়িক যুব খরচ সম্পর্কিত প্রতিবেদন অনুসারে, ৬৫.৪% উত্তরদাতা একমত যে "ভোগ ব্যক্তির আয়ের সীমার মধ্যে হওয়া উচিত", এবং ৪৭.৮% উত্তরদাতা বিশ্বাস করেন যে "কোনও অপচয় করবেন না, যতটা প্রয়োজন ততটা কিনুন"। ব্যয় করা প্রতিটি পয়সার জন্য "অর্থের মূল্য" পেতে, প্রায় ৬৩.৬% উত্তরদাতা কৌশলগুলিতে মনোনিবেশ করবেন, ৫১.০% পণ্যের জন্য কুপন খোঁজার উদ্যোগ নেবেন এবং "জেনারেশন জেড" উত্তরদাতাদের ৪৯.০% অন্যদের সাথে পণ্য কিনতে পছন্দ করবেন।
জরিপে দেখা গেছে যে "জেনারেশন জেড" ব্যবহারের ক্ষেত্রে আরও যুক্তিসঙ্গত, তবে কিছু ঘটনাও রয়েছে যা মনোযোগ দেওয়ার যোগ্য।
প্রথমত, আসক্তিকর সেবন, মূল্যবোধের বিচ্যুতি এবং অন্যান্য বিষয়গুলিকে অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়।
"কিছু অ-মানক লাইভ পুরষ্কার, আবেগপূর্ণ পুরষ্কার এবং অযৌক্তিক পুরষ্কারের জন্য, নিয়ন্ত্রক কর্তৃপক্ষ প্রশাসনিক ব্যবস্থার দিকে মনোযোগ দিয়েছে এবং চালু করেছে, যেমন প্ল্যাটফর্মটিকে বড় পুরষ্কারের উপর টিপস দেওয়ার প্রয়োজন, অথবা একটি শীতলকরণের সময়কাল নির্ধারণ করা এবং যুক্তিসঙ্গত খরচের কথা মনে করিয়ে দেওয়া।" চাইনিজ একাডেমি অফ সোশ্যাল সায়েন্সেস বিশ্ববিদ্যালয়ের ইন্টারনেট রুল অফ ল রিসার্চ সেন্টারের পরিচালক লিউ জিয়াওচুন বলেছেন যে "জেনারেশন জেড"-এর অপ্রাপ্তবয়স্কদের জন্য, তারা লাইভ সম্প্রচার পুরষ্কার এবং অন্যান্য খরচের জন্য পিতামাতার অর্থ ব্যয় করে। যদি এটি স্পষ্টতই অপ্রাপ্তবয়স্কদের ভোগ ক্ষমতা এবং জ্ঞানীয় ক্ষমতার সাথে অসঙ্গতিপূর্ণ হয়, তবে এতে অবৈধ চুক্তি জড়িত থাকতে পারে এবং পিতামাতারা ফেরত চাইতে পারেন।
ভোগের ক্ষেত্রে, "হোলাং" লোকেরা কীভাবে কঠোর পরিশ্রমের মতো ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধের উত্তরাধিকারী হয় তা উদ্বেগের জন্ম দিয়েছে। "শুয়ে থাকা", "বৌদ্ধধর্ম" এবং "বয়স্কদের উপর কুঁচকানো" এর মতো ঘটনাগুলির পরিপ্রেক্ষিতে, সাক্ষাৎকার নেওয়া বিশেষজ্ঞরা "জেনারেশন জেড"-কে সঠিক ভোগের দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিষ্ঠা করার আহ্বান জানিয়েছেন। রেনমিন ইউনিভার্সিটি অফ চায়না ল স্কুলের অধ্যাপক লিউ জুনহাই বলেছেন যে তরুণদের তাদের সামর্থ্য অনুযায়ী জীবনযাপন করতে এবং পরিমিতভাবে ভোগ করতে উৎসাহিত করা উচিত, উন্নয়নমুখী ভোগের স্থান প্রসারিত করা উচিত, উপভোগমুখী ভোগের পরিধি প্রসারিত করা উচিত এবং বিলাসবহুল ভোগকে যুক্তিসঙ্গতভাবে পরিচালনা করা উচিত।
দ্বিতীয়ত, পণ্যের মিথ্যা লেবেলের সমস্যাটি আরও প্রকট, এবং এর সত্যতা যাচাই করা কঠিন।
উদাহরণ হিসেবে বিড়ালের খাবার গ্রহণের কথাই ধরুন। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, পোষা প্রাণীর বাজার ক্রমশ "ঘূর্ণায়মান" হওয়ার সাথে সাথে, দেশীয় বিড়ালের খাবারের মান ক্রমাগত উন্নত হয়েছে। কিছু সাক্ষাৎকারগ্রহীতা বলেছেন যে বিড়ালের খাবারের মিথ্যা লেবেলের সমস্যা এখন বেশ প্রকট। কিছু বিড়ালের খাবারের উপাদান তালিকার সত্যতা যাচাই করা প্রয়োজন। বাজারে একের পর এক নকল বিড়ালের খাবার এবং বিষাক্ত বিড়ালের খাবারের আবির্ভাব ঘটছে, যা ভোক্তাদের আগ্রহকে প্রভাবিত করেছে। তারা আশা করে যে সংশ্লিষ্ট বিভাগগুলি তদারকি জোরদার করবে, আরও নির্দিষ্ট মান প্রবর্তন করবে এবং বৃহৎ ব্র্যান্ডগুলি পোষা প্রাণীর পণ্যের মান এবং সুরক্ষা স্তরকে সত্যিকার অর্থে উন্নত করার জন্য নিজেদের প্রদর্শন এবং মানসম্মতকরণে নেতৃত্ব দেবে।
তৃতীয়ত, ভোক্তা অধিকার সুরক্ষার খরচ বেশি এবং অধিকার রক্ষা করা কঠিন।
কিছু সাক্ষাৎকারগ্রহীতা উল্লেখ করেছেন যে তারা আশা করেন যে বিভিন্ন নিয়ন্ত্রক ব্যবস্থা কার্যকরভাবে বাস্তবায়ন করা যাবে, বিশেষ অভিযোগ পরিচালনার চ্যানেল খোলা যাবে এবং ভোক্তারা কখনই ভোক্তাদের প্রতারণার আচরণ ছেড়ে দিতে পারবেন না। কেবলমাত্র প্রযুক্তিগত স্তর, পণ্যের মান এবং পরিষেবা পেশাদারিত্বের সত্যিকারের উন্নতির মাধ্যমেই ভোক্তারা ভোগের প্রতি আস্থা রাখতে পারবেন।
চিকিৎসা সৌন্দর্য চর্চার কথাই ধরুন। যদিও চিকিৎসা সৌন্দর্য ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, তবুও অনেক তরুণ সপ্তাহের দিনগুলিতে তাদের মধ্যাহ্নভোজের বিরতির সময় "চিকিৎসা সৌন্দর্য চর্চাকে হালকা" করে, বাজারটি সাধারণভাবে মিশ্রিত, কিছু পণ্য ইনজেকশনের জন্য অনুমোদিত নয়, কিছু চিকিৎসা সৌন্দর্য প্রতিষ্ঠান সম্পূর্ণরূপে যোগ্য নয় এবং চিকিৎসা সৌন্দর্য যন্ত্রগুলিকে আলাদা করা আরও কঠিন। উত্তরদাতারা জানিয়েছেন যে কিছু প্রকল্পের তাৎক্ষণিক প্রভাব থাকতে পারে, তবে কয়েক বছর পরে পার্শ্ব প্রতিক্রিয়া ধীরে ধীরে দেখা দেয়। যখন তারা ক্ষতিপূরণ দাবি করতে চেয়েছিল, তখন দোকানটি ইতিমধ্যেই পালিয়ে গিয়েছিল।
লিউ জুনহাই বিশ্বাস করেন যে যুব-বান্ধব ভোগ ধারণাটি আধ্যাত্মিক জীবন, বস্তুগত জীবন, সাংস্কৃতিক জীবন এবং অন্যান্য ক্ষেত্রে স্থাপন করা উচিত। সরকার, উদ্যোগ এবং প্ল্যাটফর্মগুলির উচিত এতে মনোযোগ দেওয়া যাতে ভোক্তারা চিন্তা ছাড়াই এবং যুক্তিসঙ্গতভাবে ভোগ করতে পারেন। একই সাথে, ভোগ প্রচারের জন্য তরুণদের উৎকর্ষ অর্জনের সুযোগ তৈরি করাও প্রয়োজন।
"যুববান্ধব ভোগ পরিবেশ একদিকে তাদের ভোগ অভ্যাস এবং পছন্দের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া উচিত, অন্যদিকে তাদের ইতিবাচক ভোগ নির্দেশিকা প্রদান করা উচিত এবং তাদের একটি ইতিবাচক ভোগ দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করতে সহায়তা করা উচিত।" ডিং ইং বিশ্লেষণ করেছেন যে যেহেতু "জেনারেশন জেড" তাদের নিজস্ব ভোগকে সন্তুষ্ট করার এবং ভোগ অভিজ্ঞতা অর্জনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং পণ্য নির্বাচনের ক্ষেত্রে আরও ব্যক্তিগতকৃত, তাই সরকার এবং উদ্যোগগুলি সমৃদ্ধ সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা সহ মূল, স্বতন্ত্র পণ্য সরবরাহ করতে পারে যা "জেনারেশন জেড" এর বৈচিত্র্যময় এবং ব্যক্তিগতকৃত চাহিদা পূরণ করতে পারে, যুবসমাজ, প্রাণবন্ততা, স্বাস্থ্য এবং ফ্যাশনের নকশা উপাদানগুলিকে তুলে ধরে এবং ভোগ প্রাণশক্তিকে আরও ভালভাবে উদ্দীপিত করে।
সূত্র: গ্লোবাল টেক্সটাইল নেটওয়ার্ক
ডংগুয়ান লিয়ানশেং অ বোনা প্রযুক্তি কোং, লিমিটেড।এটি ২০২০ সালের মে মাসে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটি গবেষণা ও উন্নয়ন, উৎপাদন এবং বিক্রয়কে একীভূত করে একটি বৃহৎ মাপের নন-ওভেন ফ্যাব্রিক উৎপাদন উদ্যোগ। এটি ৯ গ্রাম থেকে ৩০০ গ্রাম পর্যন্ত ৩.২ মিটারের কম প্রস্থের বিভিন্ন রঙের পিপি স্পুনবন্ড নন-ওভেন ফ্যাব্রিক তৈরি করতে পারে।
পোস্টের সময়: আগস্ট-২১-২০২৪