In u cuntestu di a prumuzione di una crescita stabile di u cunsumu è di a prumuzione di novi tipi di cunsumu, a dumanda di cunsumu, e caratteristiche di u cunsumu è i cuncetti di cunsumu di a pupulazione di a "Generazione Z" nata trà u 1995 è u 2009 meritanu attenzione. Cumu sfruttà megliu u putenziale di cunsumu è capisce a tendenza futura di u cunsumu da u cambiamentu di a dumanda di cunsumu di a "Generazione Z"? Attraversu interviste cù i cunsumatori è l'esperti, u ghjurnalistu di Economic Daily hà osservatu u cuncettu di cunsumu diversificatu è l'orientazione di u cunsumu più raziunale di a "Generazione Z", hà discuttu i prublemi esistenti, hà prumuvutu a furmazione di un ambiente di cunsumu favurevule à i ghjovani è hà liberatu megliu u putenziale di cunsumu.
Focus nantu à l'individualizazione è u divertimentu
Quantu hè bona a scatula ceca per i ghjovani ? U weekend, à u magazinu Heshenghui Paopao Mart in u distrettu di Chaoyang, Pechino, parechji cunsumatori di luce portanu guasi una borsa, cù duie o trè borse in u magazinu è un inseme sanu di borse in u magazinu. Parechji prudutti populari sò stati fora di stock.
Vicinu à e macchine distributrici automatiche di scatule persiane chì si ponu vede in ogni locu in i centri commerciali, parechji ghjovani si sò riuniti per discute di a nova serie. Xu Xin, natu in u 1998, hà dettu: "Probabilmente aghju compru centinaie di scatule persiane. Basta chì sia co-branding cù a mo IP preferita, cumpraraghju e scatule persiane. Sè una serie di scatule persiane hè carina, cumpraraghju tuttu u set".
U gruppu di a "Generazione Z" hà un forte putere di cunsumu è una forte intenzione di compra, è l'aleatorietà è a scunniscenza di a scatula ceca rispondenu solu à i so bisogni psicologichi di nuvità è stimulazione; Sò felici di sparte i so successi in a scatula ceca è u so gustu unicu attraversu i social media, è u cunsumu di scatula ceca hè diventatu una "munita suciale" trà i ghjovani.
Sicondu l'inchiesta, ùn hè micca solu l'autocullezzione, ma ancu l'operazione rutinaria di parechji fan di cullà è vende scatule persiane nantu à a piattaforma di cummerciu di seconda manu in Internet. Parechji stili nascosti, esclusivi o fora di stampa chì sò difficiuli à truvà in tempi nurmali si ponu truvà nantu à e piattaforme di seconda manu.
Diversi gruppi d'età anu abitudini di cunsumu, mudelli di cunsumu è cuncetti di cunsumu diversi. A "Generazione Z" hà u so propiu genu di rete, dunque hè ancu chjamata "Cyber Generation" è "Internet Generation". Sicondu i dati di l'Uffiziu Naziunale di Statistica in u 2018, u numeru tutale di persone nate in Cina continentale trà u 1995 è u 2009 era di circa 260 milioni. Sicondu e previsioni di big data, a "Generazione Z" rapprisenta menu di u 20% di a pupulazione tutale, ma u so cuntributu à u cunsumu hà righjuntu u 40%. In i prossimi 10 anni, u 73% di a pupulazione di a "Generazione Z" diventerà novi travagliadori; Da u 2035, a scala generale di cunsumu di a "Generazione Z" aumenterà quattru volte à 16 trilioni di yuan, chì si pò dì chì hè l'elementu core di a crescita futura di u mercatu di cunsumu.
«I cunsumatori di a "Generazione Z" si cuncentrenu di più nantu à i bisogni suciali è di autostima, è prestanu più attenzione à u cunsumu persunalizatu è à u cunsumu sperienziale.» Ding Ying, prufessore assuciatu è supervisore di dutturatu di a Renmin University of China Business School, crede chì a "Generazione Z" hè più accettante è inclusiva di a cultura, è difende attributi culturali diversificati. A "Generazione Z" hè disposta à affidà si à vari picculi strati di cerchju di a rete per circà l'identità attraversu u cunsumu di strati di cerchju, cum'è a dualità, i ghjochi, e scatule ceche, ecc.
«Ciò chì portu di più in a mo vita d'ogni ghjornu hè una camicia cinese mudificata cù una gonna à faccia di cavallu, chì ùn hè micca solu bella, ma ancu pratica per i viaghji di ogni ghjornu.» Liu Ling, una cunsumatrice «post-95» chì travaglia in Datong, Shanxi, hà ancu compru una nova forcina cinese in linea, chì hè economica è faciule da abbinà.
Sicondu i dati di l'inchiesta publicati in u rapportu pertinente, u 53,4% di i rispondenti sò ottimisti nantu à a moda naziunale, è credenu chì in l'ultimi anni, parechji disinni di prudutti sò stati integrati in u stile cinese, ciò chì hè utile per prumove a cultura tradiziunale. Tuttavia, u 43,8% di i rispondenti ùn anu micca sentimenti per a marea naziunale, è pensanu chì dipende principalmente da u pruduttu stessu. Trà e persone chì apprezzanu a cultura di a moda naziunale, à l'84,9% li piace u stile cinese è i vestiti di stile di moda naziunale, è u 75,1% di l'utilizatori hà dichjaratu chì a ragione per indulge in vestiti di moda naziunale hè u miglioramentu di u so sensu d'identità è orgogliu per a cultura tradiziunale.
Purtà novi vestiti chinesi, beie un novu tè chinese, fà novi ritratti chinesi... In l'ultimi anni, i prudutti Guochao Guofeng sò diventati sempre più attrattivi per i ghjovani cunsumatori è sò diventati una nova tendenza di cunsumu. Sicondu u Rapportu nantu à a Cunsumazione di i Ghjovani di a Marca Guochao publicatu da Xinhuanet è Digivo App, paragunatu à 10 anni fà, a pupularità di a ricerca Guochao hè aumentata più di cinque volte, è l'anni dopu à l'anni 90 è dopu à l'anni 2000 anu cuntribuitu à u 74% di u cunsumu di Guochao.
Oghje, u gruppu di a "Generazione Z" hà una forte fiducia in sè stessu culturale. Sò entusiasti di perseguità marche di moda naziunali è anu una preferenza particulare per i prudutti chì incorporanu elementi culturali tradiziunali cinesi. Ch'elli portinu hanfu, tastinu a cucina Guochao, o utilizinu prudutti elettronichi Guochao, i ghjovani cunsumatori mostranu u so amore è u so ricunniscenza per a cultura Guochao. Sicondu e statistiche, trà i prughjetti naziunali di cunsumu di moda, i prudutti chì incorporanu elementi cum'è a Cità Proibita, Dunhuang, Sanxingdui, i classici di e muntagne è di i mari, è i dodici segni zodiacali sò preferiti da i ghjovani.
U sviluppu innovativu di "prudutti di moda" di i prudutti chinesi risponde constantemente à i bisogni di cunsumu diversificati, persunalizati è stratificati di u gruppu "Generazione Z". In paragone cù a ricerca di marca, parechji gruppi di cunsumatori leggeri si rendenu contu gradualmente chì i cusì detti "Pingdi" ponu risponde à i so bisogni in un modu più ecunomicu, dunque sò più disposti à pagà per "prudutti di moda" naziunali di alta qualità è distintivi.
À u cuntrariu di i prudutti è servizii turistici tradiziunali, diversi metudi turistici di nicchia, cum'è City Walk, "andà in cità per una pezza di teatru" è "viaghju à l'inversu", anu attiratu l'attenzione di parechji gruppi di a "Generazione Z", chì preferiscenu sceglie destinazioni turistiche chì ponu furnisce sperienze uniche.
U gruppu di a "Generazione Z" presta più attenzione à a differenziazione è à i bisogni persunalizati, è si goderà a vita, prestarà attenzione à a personalità è à l'interessi. Ùn sò più soddisfatti di i viaghji di gruppu tradiziunali è di i prudutti turistici standardizati, ma preferiscenu sceglie un modu di viaghju unicu è persunalizatu. Novi tipi d'alloghju cum'è l'alloghju in famiglia è l'hotel script sò benvenuti da i ghjovani, chì godenu di u piacè d'integrà a cultura lucale è di sperimentà diversi stili di vita in i so viaghji.
«Spessu spazzulu un cortu video è truvu un bellu locu, allora vogliu andà ci assai. Avà e strategie di viaghju nantu à i social media sò ancu assai cumplete, cusì possu fà un viaghju in ogni locu», hà dettu Qin Jing, chì studia in Pechino, dopu à «00».
Cum'è aborigeni di l'Internet, parechji gruppi di a "Generazione Z" si basanu assai nantu à e piattaforme di e rete suciale per ottene infurmazioni di viaghju è sparte esperienze di viaghju. Durante i so viaghji, sò entusiasti di fà belle foto è video è di sparte li cù l'amichi è i fan attraversu u cerculu d'amichi WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu è altre piattaforme suciale, chì ùn solu rispondenu à i bisogni suciali, ma prumove ancu a reputazione di i prudutti turistici.
Fate più attenzione à u rapportu qualità-prezzu
Cai Hanyu, una residente di Pechino, è u so maritu anu dui misgi cum'è animali domestici. A coppia maritata è senza figlioli hà u tempu, l'energia è a capacità di cunsumu per accarezzà, è spende circa 5000 yuan in animali domestici ogni annu. In più di e spese basiche cum'è l'alimentu è a lettiera per i gatti, purtemu ancu regularmente l'animali domestici per esami fisichi, bagni è cumpremu nutrimentu per animali domestici, spuntini, ghjoculi, ecc.
«In paragone cù altri amichi chì tenenu misgi, e nostre spese ùn sò micca elevate, è "manghjà" rapprisenta a maiò parte di elle. Ma s'è un misgiu si ammala, costarà millaie o ancu decine di millaie di yuan à a volta, è stemu cunsiderendu se cumprà un'assicurazione per animali domestici», hà dettu Cai Hanyu.
L'amicu di Cai Hanyu, Cao Rong, hà un cane, è e spese di ogni ghjornu sò più alte. Cao Rong hà dettu: "Mi piace ancu purtà u mo cane in viaghju, è sò dispostu à pagà a prima spesa di ristoranti chì accettanu animali è di alloggi in famiglia. Sè viaghjemu soli, affideremu u cane in una pensione, è u prezzu hè di 100 o 200 yuan à ghjornu". Per risolve i prublemi cum'è a perdita di peli è l'odore di l'animali domestici, Cai Hanyu è Cao Rong anu compru purificatori d'aria è asciugatrici cù funzione di depilazione.
A scala è a categuria di u cunsumu di l'animali domestici crescenu rapidamente. In più di i servizii tradiziunali di alimentazione per animali domestici, u cunsumu di fotografia per animali domestici, educazione per animali domestici, massaggi per animali domestici, funerali per animali domestici è altri servizii hà ancu attiratu l'attenzione di i ghjovani. Ci sò ancu alcuni ghjovani impegnati in nuove carriere cum'è detective di animali domestici è cumunicatori di animali domestici.
E statistiche mostranu chì e persone trà 19 è 30 anni rapprisentanu più di u 50% di i gruppi di cunsumu di snacks per animali domestici nantu à Taobao è Tmall. A "Generazione Z" hè diventata a principale forza motrice per l'ascesa di l'industria di l'animali domestici. Quandu compranu prudutti per animali domestici, in particulare alimenti, parechji cunsumatori pensanu chì a qualità è a sicurezza sò a prima considerazione, seguitate da u prezzu è a marca.
«Studieraghju attentamente a cumpusizione, a proporzione è u fabricatore di l'alimentu per i gatti, è sceglieraghju i migliori prudutti per l'animali domestici in a mo capacità.» Cai Hanyu generalmente immagazzina e merchenzie durante i periodi «618», «Doppiu 11» è altri periodi promozionali. À parè soiu, a «razionalità» duveria esse u principiu di u cunsumu di l'animali domestici - «ùn seguite micca a tendenza, ùn vi lasciate micca ingannà; a pruvincia, u fiore».
Quandu parlavanu di l'impurtanza di l'animali domestici, Cai Hanyu è Cao Rong anu tramindui descrittu l'animali cum'è "membri di a famiglia" chì sò disposti à furnisce una megliu sperienza di vita per l'animali. "Spende soldi per l'animali domestici hè più suddisfacente chè spende soldi per sè stessu". Cai Hanyu hà dettu chì u prucessu di crianza di l'animali domestici hè assai gratificante è appagante, chì hè una sperienza piacevule diretta è un feedback emotivu. À parè soiu, l'acquistu di un animale domesticu hè ancu un cunsumu emotivu.
In u campu di u cunsumu di valore nominale, e marche naziunali sò sempre più favurite da i cunsumatori.
Wu Yi, impiegata di Pechino, investe più di 50000 yuan in "bellezza" ogni annu, cumprese l'acquistu di prudutti per a cura di a pelle, cosmetici, infermieristica, bellezza medica, cura di i capelli è di l'unghie. "L'efficacia hè a prima, seguitata da u prezzu è a marca. Duvemu sceglie quellu chì ci cunvene, micca seguità ciecamente u prezzu bassu". Quandu si tratta di a selezzione di cosmetici, Wu Yi hà dettu chì u so principiu hè "sceglie quellu ghjustu, micca quellu caru".
Wu Yi hè un agente di compra à tempu parziale. Sicondu a so osservazione, i post-2000 anu una fiducia più alta in e marche naziunali chè i post-90. "Quandu i 'post-2000' anu a capacità di cunsumà, u mercatu di i cusmetichi naziunali hè statu relativamente standardizatu. I 'post-2000' si basanu assai nantu à i social media, è e marche naziunali sò più abili in marketing. Anu una bona impressione di i prudutti naziunali in generale."
Certi cunsumatori anu ammessu ch'elli cunsidererianu marche naziunali in cusmetichi, maschere facciali è altri prudutti, ma i prudutti "cari" cum'è a crema per a faccia è l'essenza preferiscenu sempre i prudutti impurtati. Wu Yi hà dettu: "Ùn cerca micca ciecamente i prudutti stranieri, ma certi prudutti anu brevetti per marche straniere, è a tecnulugia di pruduzzione hè di punta. Ùn ci hè micun sustitutu in Cina per u mumentu".
A pruduzzione di cusmetichi lucali in termini d'efficacia hà fattu rapidi progressi. In l'ultimi anni, parechji pruduttori lucali stanu facendu innovazione in R&S è miglioramentu tecnicu, è sò bravi à ottene l'attenzione di i cunsumatori per mezu di l'e-commerce, e trasmissioni in diretta è i social media. U livellu di u produttu è l'immagine di a marca stanu migliurendu.
L'essenza di u cunsumu di bellezza hè di dilettà si. Affettatu da u so redditu, u cunsumu tutale di Wu Yi in valore nominale hè diminuitu. "Sicondu l'ordine discendente di" autocompiacimentu ", a strategia di Wu Yi hè di riduce a frequenza di i saloni di parrucchiere, è di cambià u cunsumu di i saloni di unghie da u shopping à u purtamentu di unghie; Ùn accumulà più prudutti per a cura di a pelle, ma pruvà à assicurà a spesa per a cura è u maquillaje. Dopu avè acquistatu prudutti cunnessi, Wuyi sparterà ancu a so sperienza nantu à e piattaforme suciali. Hà dettu: "Hè ancu una cosa felice d'ottene attenzione è ricunniscenza da l'altri".
Un megliu putenziale di cunsumu di liberazione
Oghje ghjornu, u cunsumu di i ghjovani ùn hè più per suddisfà i bisogni materiali basi, ma per gode di una sperienza megliu è perseguite una vita di più qualità. Ch'ella sia "piacè si" o "valore emotivu", ùn significa micca cunsumu impulsivu o cunsumu cecu. Solu mantenendu un equilibriu trà razionalità è emozione u cunsumu pò esse sustenibile.
Sicondu u Rapportu nantu à u Cunsumu Cuntempuraneu di i Ghjovani publicatu inseme da DT Research Institute è Meituan Takeout, u 65,4% di i rispondenti sò d'accordu chì "u cunsumu deve esse in i limiti di u redditu", è u 47,8% di i rispondenti credenu chì "nisun sprecu, cumprate quantu avete bisognu". Per ottene "un bon rapportu qualità-prezzu" per ogni centesimu spesu, circa u 63,6% di i rispondenti si cuncentreranu nantu à e strategie, u 51,0% piglieranu l'iniziativa di circà cuponi per i beni, è u 49,0% di i rispondenti di a "Gen Z" sceglieranu di cumprà beni cù l'altri.
L'inchiesta hà trovu chì, mentre a "Generazione Z" hè più razionale in u cunsumu, ci sò ancu certi fenomeni degni d'attenzione.
Prima, u cunsumu addictive, a deviazione di valori è altri prublemi ùn devenu micca esse sottovalutati.
"Per alcune ricumpense in diretta non standard, ricumpense passionali è ricumpense irrazionali, l'autorità regulatorie anu prestatu attenzione è anu introduttu misure di guvernanza, cum'è esige chì a piattaforma dia cunsiglii nantu à grandi ricumpense, o stabilisce un periodu di raffreddamentu è ricurdà u cunsumu razionale." Liu Xiaochun, direttore di u Centru di Ricerca di u Statu di Dirittu in Internet di l'Università di l'Accademia Cinese di Scienze Suciali, hà dettu chì per i minori di a "Generazione Z", spende i soldi di i genitori in ricumpense di trasmissione in diretta è altri cunsumi. S'ellu hè ovviamente incompatibile cù a capacità di cunsumu è a capacità cognitiva di i minori, pò implicà cuntratti invalidi, è i genitori ponu dumandà un rimborsu.
In quantu à u cunsumu, u modu in cui a ghjente "Houlang" eredita valori tradiziunali cum'è u travagliu duru hà suscitatu preoccupazione. In vista di fenomeni cum'è "stà chjinatu pianu", "Buddisimu" è "rosicà l'anziani", l'esperti intervistati chjamanu a "Generazione Z" à stabilisce una visione curretta di u cunsumu. Liu Junhai, prufessore di a Facultà di dirittu di l'Università Renmin di Cina, hà dettu chì i ghjovani devenu esse incuragiti à campà secondu e so capacità è à cunsumà muderatamente, allargà u spaziu per u cunsumu orientatu à u sviluppu, allargà a cupertura di u cunsumu orientatu à u piacè, è guidà ragiunevolmente u cunsumu di lussu.
Siconda, u prublema di a falsa etichetta di u pruduttu hè più prominente, è l'autenticità hè difficiule da verificà.
Pigliate cum'è esempiu u cunsumu di l'alimentu per i gatti. In l'ultimi anni, cù u mercatu di l'animali domestici chì diventa sempre più "in evoluzione", a qualità di l'alimentu per i gatti domestichi hè stata cuntinuamente migliurata. Alcuni intervistati anu dettu chì u prublema di l'etichetta falsa di l'alimentu per i gatti hè abbastanza prominente avà. L'autenticità di a lista di ingredienti di certi alimenti per gatti deve esse verificata. L'alimentu per gatti falsu è l'alimentu per gatti tossicu stanu emergendu in u mercatu unu dopu l'altru, ciò chì hà influenzatu a vuluntà di i cunsumatori. Speranu chì i dipartimenti pertinenti rinfurzeranu a supervisione, introdurranu standard più specifici, è e grande marche piglieranu l'iniziativa in a dimustrazione è a standardizazione di sè stessi per migliurà veramente a qualità è u livellu di sicurezza di i prudutti per animali domestici.
Terzu, u costu di a prutezzione di i diritti di i cunsumatori hè altu è hè difficiule di prutege i diritti.
Certi intervistati anu mintuvatu a so speranza chì diverse misure regulatorie possinu esse applicate efficacemente, chì si possinu apre canali speciali di gestione di e lagnanze, è chì i cunsumatori ùn possinu mai lascià andà u cumpurtamentu di i cunsumatori ingannanti. Solu migliurendu veramente u livellu tecnicu, a qualità di u produttu è u prufessionalisimu di u serviziu i cunsumatori ponu avè fiducia in u cunsumu.
Pigliate cum'è esempiu u cunsumu di bellezza medica. Ancu s'è a bellezza medica hè diventata sempre più pupulare, assai ghjovani "accenderanu a bellezza medica" durante a so pausa pranzu in i ghjorni di settimana, u mercatu hè mischiatu in generale, certi prudutti ùn sò micca stati appruvati per l'iniezione, alcune istituzioni di bellezza medica ùn sò micca cumpletamente qualificate, è i strumenti di bellezza medica sò ancu più difficiuli da distingue. I rispondenti anu dettu chì certi prughjetti ponu avè effetti immediati, ma l'effetti secundari sò apparsi pianu pianu dopu à parechji anni. Quandu anu vulsutu dumandà una compensazione, u magazinu era digià scappatu.
Liu Junhai crede chì u cuncettu di cunsumu favurevule à i ghjovani deve esse impiantatu in a vita spirituale, a vita materiale, a vita culturale è altri campi. U guvernu, l'imprese è e piattaforme devenu prestallu attenzione per chì i cunsumatori possinu cunsumà senza preoccupazioni è razionalmente. À u listessu tempu, hè ancu necessariu creà opportunità per chì i ghjovani eccellenu, per prumove u cunsumu.
«L'ambiente di cunsumu favurevule à i ghjovani duveria, da una parte, adattassi à e so abitudini è preferenze di cunsumu, è da l'altra parte, furnisce li una guida pusitiva in quantu à u cunsumu è aiutalli à furmà una perspettiva pusitiva in quantu à u cunsumu.» Ding Ying hà analizatu chì, postu chì a «Generazione Z» si cuncentra nantu à suddisfà u so propiu cunsumu è à sperimentà u cunsumu, è hè più persunalizata in a selezzione di i prudutti, u guvernu è l'imprese ponu furnisce prudutti originali è distintivi cù una ricca sperienza sensoriale chì pò risponde à i bisogni diversificati è persunalizati di a «Generazione Z», mette in risaltu l'elementi di cuncepimentu di a ghjuventù, a vivacità, a salute è a moda, è stimulà megliu a vitalità di u cunsumu.
Fonte: Rete Tessile Globale
Dongguan Liansheng Non Woven Technology Co., Ltd.hè stata creata in maghju 2020. Hè una impresa di pruduzzione di tessuti non tessuti à grande scala chì integra ricerca è sviluppu, pruduzzione è vendita. Pò pruduce diversi culori di tessuti non tessuti PP spunbond cù una larghezza inferiore à 3,2 metri da 9 grammi à 300 grammi.
Data di publicazione: 21 d'aostu 2024