I forbindelse med at fremme en stabil forbrugsvækst og fremme nye typer forbrug fortjener forbrugsefterspørgslen, forbrugskarakteristika og forbrugsbegreber hos "Generation Z"-befolkningen født mellem 1995 og 2009 opmærksomhed. Hvordan kan man bedre udnytte forbrugspotentialet og forstå den fremtidige forbrugstendens ud fra ændringen i forbrugsefterspørgslen hos "Generation Z"? Gennem interviews med forbrugere og eksperter observerede reporteren fra Economic Daily det diversificerede forbrugsbegreb og den mere rationelle forbrugsorientering hos "Generation Z", diskuterede de eksisterende problemer, fremmede dannelsen af et ungdomsvenligt forbrugsmiljø og frigjorde forbrugspotentialet bedre.
Fokus på individualisering og sjov
Hvor god er blindboksen for unge mennesker? I weekenden, i Heshenghui Paopao Mart-butikken i Chaoyang-distriktet, Beijing, bærer mange lette forbrugere næsten en pose, med to eller tre poser i butikken og et helt sæt poser i butikken. Mange populære produkter har været udsolgt.
Nær blindboksautomaterne, der kan ses overalt i indkøbscentre, samledes mange unge mennesker for at diskutere den nye serie. Xu Xin, der blev født i 1998, sagde: "Jeg har sikkert købt hundredvis af blindbokse. Så længe det er co-brandet med min yndlings-IP, vil jeg købe blindboksene. Hvis en serie af blindbokse er søde, vil jeg købe hele sættet."
"Generation Z"-gruppen har en stærk forbrugskraft og stærk købsintention, og tilfældigheden og ukendskabet ved blind box'en opfylder netop deres psykologiske behov for nyhed og stimulering. De deler gerne deres blind box-præstationer og unikke smag via sociale medier, og blind box-forbrug er blevet en "social valuta" blandt unge mennesker.
Ifølge undersøgelsen er det ikke kun selvindsamling, men også rutinemæssig handling for mange fans at samle og sælge blindbokse på internettets brugte handelsplatforme. Mange skjulte, eksklusive eller udgåede modeller, der er svære at finde i almindelige tider, kan findes på brugte platforme.
Forskellige aldersgrupper har forskellige forbrugsvaner, forbrugsmønstre og forbrugsbegreber. "Generation Z" har sit eget netværksgen, så det kaldes også "Cybergenerationen" og "Internetgenerationen". Ifølge data fra National Bureau of Statistics i 2018 var det samlede antal personer født i Kina fra 1995 til 2009 omkring 260 millioner. Ifølge big data-prognoser tegner "Generation Z" sig for mindre end 20% af den samlede befolkning, men dens bidrag til forbruget har nået 40%. I de næste 10 år vil 73% af "Generation Z"-befolkningen blive nye arbejdstagere; I 2035 vil det samlede forbrug for "Generation Z" firedobles til 16 billioner yuan, hvilket kan siges at være kerneelementet i den fremtidige vækst på forbrugsmarkedet.
"'Generation Z'-forbrugere fokuserer mere på sociale behov og behov for selvværd og er mere opmærksomme på personligt forbrug og oplevelsesbaseret forbrug." Ding Ying, lektor og ph.d.-vejleder ved Renmin University of China Business School, mener, at "Generation Z" er mere accepterende og inkluderende over for kultur og går ind for diversificerede kulturelle egenskaber. "Generation Z" er ivrig efter at stole på forskellige små cirkellag i netværket for at søge identitet gennem cirkellagsforbrug, såsom dualitet, spil, blinde bokse osv.
"Det jeg bruger mest i min hverdag er en modificeret kinesisk skjorte med et hesteansigtsskørt, som ikke kun er smuk, men også praktisk til daglig pendling." Liu Ling, en forbruger "efter 1995", der arbejder i Datong, Shanxi, købte også en ny kinesisk hårnål online, som er billig og nem at matche.
Ifølge undersøgelsesdataene i den relevante rapport er 53,4 % af respondenterne optimistiske med hensyn til den nationale mode og mener, at mange produktdesigns i de senere år er blevet integreret i den kinesiske stil, hvilket er nyttigt til at fremme traditionel kultur. 43,8 % af respondenterne har dog ingen følelser for den nationale trend og mener, at det primært afhænger af selve produktet. Blandt de personer, der kan lide national modekultur, kan 84,9 % lide kinesisk stil og national modetøj, og 75,1 % af brugerne sagde, at årsagen til at hengive sig til nationalt modetøj er forbedringen af deres identitetsfølelse og stolthed over traditionel kultur.
At bære nyt kinesisk tøj, drikke ny kinesisk te, tage nye kinesiske portrætter ... I de senere år er Guochao Guofeng-produkter blevet stadig mere attraktive for unge forbrugere og en ny forbrugstrend. Ifølge rapporten om indsigt i Guochao-brandets unge forbrug, udgivet af Xinhuanet og Digivo App, er populariteten af Guochao-søgninger steget mere end fem gange sammenlignet med for 10 år siden, og forbruget efter 90'erne og efter 00'erne har bidraget med 74 % af Guochao-forbruget.
I dag har "Generation Z"-gruppen en stærk kulturel selvtillid. De er ivrige efter at forfølge nationale modemærker og har en særlig præference for produkter, der inkorporerer traditionelle kinesiske kulturelle elementer. Uanset om de bærer hanfu, smager Guochao-køkken eller bruger Guochao-elektronikprodukter, viser unge forbrugere deres kærlighed og anerkendelse af Guochao-kulturen. Ifølge statistikker er produkter, der inkorporerer elementer som Den Forbudte By, Dunhuang, Sanxingdui, klassikerne fra bjerge og have og de tolv stjernetegn, foretrukket af unge mennesker.
Den innovative udvikling af "trendy produkter" af kinesiske produkter imødekommer konstant de diversificerede, personlige og lagdelte forbrugsbehov hos "Generation Z"-gruppen. Sammenlignet med jagten på branding indser mange lette forbrugergrupper gradvist, at den såkaldte "Pingdi" kan opfylde deres behov på en mere økonomisk måde, så de er mere villige til at betale for højkvalitets og unikke nationale "trendy produkter".
I modsætning til traditionelle turismeprodukter og -tjenester har forskellige niche-turismemetoder, såsom City Walk, "at tage til byen for at lege" og "omvendt rejse", tiltrukket sig opmærksomhed fra mange "Generation Z"-grupper, der foretrækker at vælge turistdestinationer, der kan tilbyde unikke oplevelser.
"Generation Z"-gruppen lægger mere vægt på differentiering og personlige behov og vil nyde livet, være opmærksomme på personlighed og interesser. De er ikke længere tilfredse med traditionelle grupperejser og standardiserede turismeprodukter, men foretrækker at vælge en unik og personlig rejsemåde. Nye typer indkvartering såsom homestay og script hotel er velkomne af unge mennesker, der nyder glæden ved at integrere lokal kultur og opleve forskellige livsstile i deres rejser.
"Jeg tager ofte en kort video og finder et smukt sted, så jeg vil meget gerne derhen. Nu er rejsestrategierne på sociale medier også meget omfattende, så jeg kan tage på en tur hvor som helst," sagde Qin Jing, der studerer i Beijing, efter klokken 00.
Som internet-aboriginere er mange "Generation Z"-grupper i høj grad afhængige af sociale medieplatforme for at få rejseinformation og dele rejseoplevelser. Under deres rejser er de ivrige efter at tage smukke billeder og videoer og dele dem med venner og fans via WeChat-vennekredsen, Tiao Yin, Xiaohongshu og andre sociale platforme, som ikke kun opfylder sociale behov, men også fremmer turismeprodukters omdømme.
Vær mere opmærksom på forholdet mellem kvalitet og pris
Cai Hanyu, en bosiddende i Beijing, og hendes mand har to katte. Det gifte og barnløse par har tid, energi og forbrugsevne til at kæle med dem og bruger omkring 5000 yuan på kæledyr hvert år. Ud over basale udgifter såsom kattefoder og kattegrus tager vi også regelmæssigt kæledyr med til fysisk undersøgelse, badning og indkøb af kæledyrsfoder, snacks, legetøj osv.
"Sammenlignet med andre venner, der holder katte, er vores udgifter ikke høje, og 'spisning' tegner sig for de fleste af dem. Men hvis en kat bliver syg, vil det koste tusindvis eller endda titusindvis af yuan ad gangen, og vi overvejer, om vi skal købe kæledyrsforsikring," sagde Cai Hanyu.
Cai Hanyus ven Cao Rong har en hund, og de daglige udgifter er højere. Cao Rong sagde: "Jeg kan også godt lide at tage min hund med på ture, og jeg er villig til at betale for kæledyrsvenlige restauranter og homestays. Hvis vi rejser alene, vil vi betro hunden til et pensionat, og prisen er 100 eller 200 yuan om dagen." For at løse problemer som hårtab og kæledyrslugt købte Cai Hanyu og Cao Rong luftrensere og tørretumblere med hårfjerningsfunktion.
Omfanget og kategorien af kæledyrsforbrug vokser hurtigt. Ud over traditionelle dyrefoderforsyninger har forbruget af kæledyrsfotografering, kæledyrsuddannelse, kæledyrsmassage, kæledyrsbegravelser og andre tjenester også tiltrukket unge menneskers opmærksomhed. Der er også nogle unge mennesker, der er engageret i nye karrierer såsom kæledyrsdetektiver og kæledyrskommunikatorer.
Statistikker viser, at personer i alderen 19 til 30 tegner sig for mere end 50 % af forbrugerne af kæledyrssnacks på Taobao og Tmall. "Generation Z" er blevet den vigtigste drivkraft for kæledyrsindustriens fremgang. Når man køber kæledyrsprodukter, især foder, tror mange forbrugere, at kvalitet og sikkerhed er den første overvejelse, efterfulgt af pris og mærke.
"Jeg vil omhyggeligt studere sammensætningen, proportionerne og producenten af kattefoder og udvælge de bedste produkter til kæledyr inden for min kapacitet." Cai Hanyu opbevarer generelt varer i perioder med "618", "Double 11" og andre kampagner. Efter hendes mening bør "rationalitet" være princippet for kæledyrsforbrug – "følg ikke trenden, lad dig ikke narre; provinsen, blomsten".
Da Cai Hanyu og Cao Rong talte om vigtigheden af kæledyr, beskrev de begge kæledyr som "familiemedlemmer", der er villige til at give kæledyr en bedre livserfaring. "At bruge penge på kæledyr er mere tilfredsstillende end at bruge penge på sig selv." Cai Hanyu sagde, at processen med kæledyrsopdræt er meget givende og opfyldende, hvilket er en direkte behagelig oplevelse og følelsesmæssig feedback. Efter hendes mening er køb af kæledyr også et følelsesmæssigt forbrug.
Inden for forbrug til pålydende værdi foretrækkes indenlandske mærker i stigende grad af forbrugerne.
Beijings funktionær Wu Yi investerer mere end 50.000 yuan i "skønhed" hvert år, herunder køb af hudplejeprodukter, kosmetik, pleje, medicinsk skønhed, hår- og neglepleje. "Effektivitet er det første, efterfulgt af pris og mærke. Vi skal vælge det, der passer os, ikke blindt følge den lave pris." Når det kommer til valg af kosmetik, sagde Wu Yi, at hendes princip er "at vælge den rigtige, ikke den dyre".
Wu Yi er deltidsindkøbsagent. Ifølge hendes observation har folk efter 00'erne større tillid til indenlandske mærker end folk efter 90'erne. "Når 'efter 00'erne' har mulighed for at forbruge, er markedet for indenlandsk kosmetik blevet relativt standardiseret. Folk efter 00'erne er i høj grad afhængige af sociale medier, og indenlandske mærker er mere dygtige til markedsføring. De har generelt et godt indtryk af indenlandske produkter."
Nogle forbrugere indrømmede, at de ville overveje indenlandske mærker inden for kosmetik, ansigtsmasker og andre produkter, men "dyre" produkter som ansigtscreme og essens foretrak stadig importerede produkter. Wu Yi sagde: "Det er ikke blindt at jagte udenlandske produkter, men nogle produkter har patenter på udenlandske mærker, og produktionsteknologien er førende. Der er ingen erstatning i Kina for øjeblikket."
Produktionen af indenlandsk kosmetik har oplevet hurtige fremskridt med hensyn til effektivitet. I de senere år har mange indenlandske producenter foretaget forskning og udvikling, innovation og tekniske forbedringer, og de er gode til at fange forbrugernes opmærksomhed gennem e-handel, live-udsendelser og sociale medier. Produktniveauet og brandimage forbedres.
Essensen af skønhedsforbrug er at glæde sig selv. Påvirket af sin indkomst faldt Wu Yis samlede forbrug. "Ifølge den faldende rækkefølge af 'selvtilfredsstillelse' er Wu Yis strategi at reducere hyppigheden af frisørbesøg og ændre forbruget i neglesaloner fra shopping til at bruge negle. Ikke længere at "hamstre" hudplejeprodukter, men forsøge at sikre udgifterne til pleje og makeup. Efter at have købt relaterede produkter vil Wuyi også dele sine oplevelser på sociale platforme. Hun sagde: "Det er også en glæde at få opmærksomhed og anerkendelse fra andre."
Bedre potentiale for frigivelsesforbrug
Nu om dage handler unges forbrug ikke længere om at opfylde basale materielle behov, men om at nyde en bedre oplevelse og forfølge et liv med højere kvalitet. Uanset om det handler om at "behage sig selv" eller om "følelsesmæssig værdi", betyder det ikke impulsivt forbrug eller blindt forbrug. Kun ved at opretholde en balance mellem rationalitet og følelser kan forbrug være bæredygtigt.
Ifølge rapporten om moderne ungdomsforbrug, som er udgivet i fællesskab af DT Research Institute og Meituan Takeout, er 65,4 % af respondenterne enige i, at "forbruget bør være inden for rammerne af ens indkomst", og 47,8 % af respondenterne mener, at "intet spild, køb så meget, som du har brug for". For at få "værdi for pengene" for hver en øre, der bruges, vil omkring 63,6 % af respondenterne fokusere på strategier, 51,0 % vil tage initiativ til at lede efter kuponer til varer, og 49,0 % af "Generation Z"-respondenterne vil vælge at købe varer sammen med andre.
Undersøgelsen viste, at selvom "Generation Z" er mere rationel i forbrug, er der også nogle fænomener, der er værd at være opmærksom på.
For det første bør afhængighedsskabende forbrug, værdiafvigelse og andre problemer ikke undervurderes.
"For nogle ikke-standardiserede live-belønninger, passionerede belønninger og irrationelle belønninger har de regulerende myndigheder været opmærksomme på og indført styringsforanstaltninger, såsom at kræve, at platformen giver tips om store belønninger eller fastsætter en nedkølingsperiode og minder om rationelt forbrug." Liu Xiaochun, direktør for Internet Rule of Law Research Center ved University of the Chinese Academy of Social Sciences, sagde, at for mindreårige i "Generation Z" bruger de forældres penge på live-udsendelsesbelønninger og andet forbrug. Hvis det åbenlyst er uforeneligt med mindreåriges forbrugsevne og kognitive evner, kan det involvere ugyldige kontrakter, og forældre kan anmode om refusion.
Inden for forbrug har det vakt bekymring, hvordan "Houlang"-folk arver traditionelle værdier som hårdt arbejde. I lyset af fænomener som "at ligge fladt", "buddhisme" og "gnave på de ældre" opfordrer de interviewede eksperter "Generation Z" til at etablere et korrekt forbrugssyn. Liu Junhai, professor ved Renmin University of China Law School, sagde, at unge mennesker bør opmuntres til at leve op til deres evner og forbruge moderat, udvide pladsen til udviklingsorienteret forbrug, udvide dækningen af nydelsesorienteret forbrug og rimeligt styre luksusforbruget.
For det andet er problemet med falske produktetiketter mere fremtrædende, og ægtheden er vanskelig at verificere.
Tag forbruget af kattefoder som et eksempel. I de senere år, hvor kæledyrsmarkedet er blevet mere og mere "rullende", er kvaliteten af kattefoder blevet løbende forbedret. Nogle interviewpersoner sagde, at problemet med falsk mærkning af kattefoder er ret fremtrædende nu. Ægtheden af ingredienslisten på noget kattefoder skal verificeres. Forfalsket kattefoder og giftigt kattefoder dukker op på markedet en efter en, hvilket har påvirket forbrugernes vilje. De håber, at de relevante afdelinger vil styrke tilsynet, indføre mere specifikke standarder, og at store mærker vil tage føringen i at demonstrere og standardisere sig selv for virkelig at forbedre kvaliteten og sikkerhedsniveauet for kæledyrsprodukter.
For det tredje er omkostningerne ved beskyttelse af forbrugerrettigheder høje, og det er vanskeligt at beskytte rettigheder.
Nogle interviewpersoner nævnte, at de håber, at forskellige regulatoriske foranstaltninger kan implementeres effektivt, at der kan åbnes særlige klagebehandlingskanaler, og at forbrugerne aldrig kan give slip på snydende forbrugeradfærd. Kun ved virkelig at forbedre det tekniske niveau, produktkvaliteten og serviceprofessionalismen kan forbrugerne have tillid til forbruget.
Tag forbrug af medicinsk skønhed som eksempel. Selvom medicinsk skønhed bliver mere og mere populært, vil mange unge "tænde medicinsk skønhed" i deres frokostpause på hverdage, markedet er generelt blandet, nogle produkter er ikke godkendt til injektion, nogle medicinske skønhedsinstitutioner er ikke fuldt kvalificerede, og medicinske skønhedsinstrumenter er endnu vanskeligere at skelne. Respondenterne rapporterede, at nogle projekter kan have øjeblikkelige virkninger, men bivirkningerne opstod langsomt efter flere år. Da de ønskede at kræve erstatning, var butikken allerede løbet væk.
Liu Junhai mener, at konceptet om ungdomsvenligt forbrug bør indarbejdes i det åndelige liv, det materielle liv, det kulturelle liv og andre områder. Regeringen, virksomheder og platforme bør være opmærksomme på det, så forbrugerne kan forbruge bekymringsløst og rationelt. Samtidig er det også nødvendigt at skabe muligheder for unge mennesker til at udmærke sig for at fremme forbruget.
"Det ungdomsvenlige forbrugsmiljø bør på den ene side passe til deres forbrugsvaner og præferencer, og på den anden side give dem positiv forbrugsvejledning og hjælpe dem med at danne et positivt forbrugssyn." Ding Ying analyserede, at fordi "Generation Z" fokuserer på at tilfredsstille deres eget forbrug og opleve forbruget, og er mere personlig i produktudvalget, kan regeringen og virksomhederne tilbyde originale, unikke produkter med en rig sensorisk oplevelse, der kan opfylde "Generation Z's" diversificerede og personlige behov, fremhæve designelementerne ungdom, livlighed, sundhed og mode og bedre stimulere forbrugets vitalitet.
Kilde: Globalt Tekstilnetværk
Dongguan Liansheng Non woven Technology Co., Ltd.blev etableret i maj 2020. Det er en storstilet produktionsvirksomhed inden for non-woven stof, der integrerer forskning og udvikling, produktion og salg. Den kan producere forskellige farver af PP spunbond non-woven stof med en bredde på mindre end 3,2 meter fra 9 gram til 300 gram.
Opslagstidspunkt: 21. august 2024