En la kunteksto de antaŭenigado de stabila kresko de konsumo kaj kreskigado de novaj specoj de konsumo, la konsuma postulo, konsumaj karakterizaĵoj kaj konsumaj konceptoj de la "Generacio Z" naskita de 1995 ĝis 2009 meritas atenton. Kiel pli bone utiligi la konsuman potencialon kaj kompreni la estontan konsuman tendencon el la ŝanĝo de konsuma postulo de "Generacio Z"? Per intervjuoj kun konsumantoj kaj fakuloj, la raportisto de Economic Daily observis la diversigitan konsuman koncepton kaj pli racian konsuman orientiĝon de "Generacio Z", diskutis la ekzistantajn problemojn, antaŭenigis la formadon de junularamika konsuma medio, kaj pli bone liberigi la konsuman potencialon.
Fokusu pri individuigo kaj amuzo
Kiom bona estas la blinda skatolo por junuloj? Dum la semajnfino, en la vendejo Heshenghui Paopao Mart en la distrikto Chaoyang, Pekino, multaj malpezaj konsumantoj preskaŭ portas sakon, kun du aŭ tri sakoj en la vendejo kaj tuta aro da sakoj en la vendejo. Multaj popularaj produktoj estis elĉerpitaj.
Proksime al la vendmaŝinoj de rulkurtenaj skatoloj, kiujn oni povas vidi ĉie en butikcentroj, multaj junuloj kolektiĝis por diskuti la novan serion. Xu Xin, kiu naskiĝis en 1998, diris: "Mi verŝajne aĉetis centojn da rulkurtenaj skatoloj. Kondiĉe ke ĝi estas kunmarkita kun mia plej ŝatata propra propraĵo, mi aĉetos la rulkurtenajn skatolojn. Se serio de rulkurtenaj skatoloj estas bela, mi aĉetos la tutan aron."
La grupo "Generacio Z" havas fortan konsumpovon kaj fortan aĉetintencon, kaj la hazardo kaj nesciebleco de la blindaj skatoloj ĝuste kontentigas iliajn psikologiajn bezonojn pri noveco kaj stimulo; Ili volonte dividas siajn atingojn kaj unikan guston per blindaj skatoloj per sociaj retoj, kaj la konsumado de blindaj skatoloj fariĝis "socia valuto" inter junuloj.
Laŭ la enketo, temas ne nur pri memkolektado, sed ankaŭ pri rutina operacio de multaj ŝatantoj kolekti kaj vendi blindajn skatolojn per la interreta uzitaĵa komerca platformo. Multaj kaŝitaj, ekskluzivaj aŭ ne plu haveblaj stiloj, kiujn malfacilas trovi ordinare, troveblas sur uzitaj platformoj.
Malsamaj aĝogrupoj havas malsamajn konsumkutimojn, konsumpadronojn kaj konsumkonceptojn. "Generacio Z" havas sian propran retgenon, tial ĝi ankaŭ nomiĝas "Cibera Generacio" kaj "Interreta Generacio". Laŭ la datumoj de la Nacia Agentejo pri Statistiko en 2018, la tuta nombro da homoj naskitaj en kontinenta Ĉinio de 1995 ĝis 2009 estis ĉirkaŭ 260 milionoj. Laŭ prognozoj pri grandaj datumoj, "Generacio Z" konsistigas malpli ol 20% de la tuta loĝantaro, sed ĝia kontribuo al konsumo atingis 40%. En la venontaj 10 jaroj, 73% de la "Generacio Z"-loĝantaro fariĝos novaj laboristoj; Antaŭ 2035, la totala konsumskalo de "Generacio Z" kvarobliĝos al 16 trilionoj da juanoj, kio povas esti dirita kiel la kerna elemento de estonta kresko de la konsummerkato.
“Konsumantoj de 'Generacio Z' pli fokusiĝas al sociaj kaj memfidaj bezonoj, kaj pli atentas al personigita konsumo kaj sperteca konsumo.” Ding Ying, asociita profesoro kaj doktora konsilisto de la Komerca Lernejo de la Universitato Renmin de Ĉinio, kredas, ke “Generacio Z” estas pli akceptema kaj inkluziva rilate al kulturo, kaj pledas por diversigitaj kulturaj atributoj. “Generacio Z” volas fidi je diversaj malgrandaj cirklaj tavoloj de la reto por serĉi identecon per cirklaj tavoloj de konsumo, kiel ekzemple dueco, ludoj, blindaj skatoloj, ktp.
“Kion mi plej ofte portas en mia ĉiutaga vivo estas modifita ĉina ĉemizo kun ĉevalvizaĝa jupo, kiu estas ne nur bela, sed ankaŭ oportuna por ĉiutaga veturado al laboro.” Liu Ling, “post-95” konsumantino, kiu laboras en Datong, Ŝanŝjio, ankaŭ aĉetis novan ĉinan harpinglon interrete, kiu estas malmultekosta kaj facile akordebla.
Laŭ la enketaj datumoj publikigitaj en la koncerna raporto, 53.4% el la respondintoj estas optimismaj pri la nacia modo kaj kredas, ke en la lastaj jaroj multaj produktaj dezajnoj estis integritaj en la ĉinan stilon, kio helpas antaŭenigi tradician kulturon. Tamen, 43.8% el la respondintoj ne havas sentojn pri la nacia tajdo kaj opinias, ke ĝi ĉefe dependas de la produkto mem. Inter la homoj, kiuj ŝatas nacian modkulturon, 84.9% ŝatas ĉinan stilon kaj naciajn modvestojn, kaj 75.1% el la uzantoj diris, ke la kialo por indulgi sin pri naciaj modovestoj estas la plibonigo de sia sento de identeco kaj fiero pri tradicia kulturo.
Porti novajn ĉinajn vestaĵojn, trinki novan ĉinan teon, foti novajn ĉinajn portretojn... En la lastaj jaroj, la produktoj de Guochao Guofeng fariĝis pli kaj pli allogaj por junaj konsumantoj kaj fariĝis nova konsuma tendenco. Laŭ la Raporto pri Junula Konsumo de la Marko Guochao, publikigita de Xinhuanet kaj la aplikaĵo Digivo, kompare kun antaŭ 10 jaroj, la populareco de la serĉado de Guochao pli ol kvinobliĝis, kaj la post-90-aj kaj post-2000-aj jaroj kontribuis 74% de la konsumado de Guochao.
Hodiaŭ, la grupo "Generacio Z" havas fortan kulturan memfidon. Ili fervore sekvas naciajn modmarkojn kaj havas specialan preferon por produktoj, kiuj enkorpigas ĉinajn tradiciajn kulturajn elementojn. Ĉu portante hanfuon, gustumante Guochao-kuiraĵon, aŭ uzante Guochao-elektronikojn, junaj konsumantoj montras sian amon kaj rekonon por Guochao-kulturo. Laŭ statistikoj, inter la naciaj modkonsumaj projektoj, produktoj, kiuj enkorpigas elementojn kiel la Malpermesita Urbo, Dunhuang, Sanxingdui, la klasikaĵoj de montoj kaj maroj, kaj la dek du zodiakaj signoj, estas ŝatataj de junuloj.
La noviga disvolviĝo de "modaj produktoj" de ĉinaj produktoj konstante kontentigas la diversigitajn, personecigitajn kaj tavoligitajn konsumbezonojn de la "Generacio Z". Kompare kun la strebado al markoj, multaj malpezaj konsumgrupoj iom post iom rimarkas, ke la tiel nomata "Pingdi" povas kontentigi iliajn bezonojn laŭ pli ekonomia maniero, do ili pli volonte pagas por altkvalitaj kaj distingaj naciaj "modaj produktoj".
Malsame ol tradiciaj turismaj produktoj kaj servoj, diversaj niĉaj turismaj metodoj, kiel ekzemple Urbopromenado, "iri al urbo por teatraĵo" kaj "inversa vojaĝado", altiris la atenton de multaj "Generacio Z" grupoj, kiuj preferas elekti turismajn cellokojn, kiuj povas provizi unikajn spertojn.
La grupo "Generacio Z" pli atentas diferencigon kaj personecigitajn bezonojn, kaj ĝuos la vivon, atentos personecon kaj interesojn. Ili jam ne kontentiĝas pri tradiciaj grupvojaĝoj kaj normigitaj turismaj produktoj, sed preferas elekti unikan kaj personecigitan vojaĝmanieron. Novaj specoj de loĝado kiel ekzemple hejmaj restadoj kaj hoteloj estas bonvenigitaj de junuloj, kiuj ĝuas la plezuron integri lokan kulturon kaj sperti malsamajn vivstilojn dum sia vojaĝo.
“Mi ofte filmas mallongan filmeton kaj trovas belan lokon, do mi tre volas iri tien. Nun la vojaĝstrategioj en sociaj retoj ankaŭ estas tre ampleksaj, do mi povas iri ien ajn,” diris Qin Jing, kiu studas en Pekino, post “00”.
Kiel interretaj aborigenoj, multaj grupoj de la "Generacio Z" multe dependas de sociaj amaskomunikiloj por akiri vojaĝinformojn kaj dividi vojaĝspertojn. Dum sia vojaĝado, ili fervore faras belajn fotojn kaj filmetojn kaj dividas ilin kun amikoj kaj ŝatantoj per la amikaro de WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu kaj aliaj sociaj platformoj, kiuj ne nur plenumas sociajn bezonojn, sed ankaŭ antaŭenigas la reputacion de turismaj produktoj.
Pli atentu la rilaton inter kvalito kaj prezo
Cai Hanyu, loĝantino de Pekino, kaj ŝia edzo havas du dorlotbestajn katojn. La geedza kaj seninfana paro havas la tempon, energion kaj konsumkapablon por karesi, kaj elspezas ĉirkaŭ 5000 juanojn por dorlotbestoj ĉiujare. Aldone al bazaj elspezoj kiel katmanĝaĵo kaj katfendo, ni ankaŭ regule prenas dorlotbestojn por fizika ekzameno, banado, kaj aĉetas dorlotbestajn nutraĵojn, manĝetojn, ludilojn, ktp.
“Kompare kun aliaj amikoj, kiuj bredas katojn, niaj elspezoj ne estas altaj, kaj 'manĝado' konsistigas la plejparton de ili. Sed se kato malsaniĝas, ĝi kostos milojn aŭ eĉ dekojn da miloj da juanoj samtempe, kaj ni pripensas ĉu aĉeti dorlotbestasekuron,” diris Cai Hanyu.
La amiko de Cai Hanyu, Cao Rong, havas dorlotbeston, kaj la ĉiutagaj elspezoj estas pli altaj. Cao Rong diris: "Mi ankaŭ ŝatas kunpreni mian hundon dum ekskursoj, kaj mi pretas pagi la superpagon de dorlotbesto-amikaj restoracioj kaj gastejoj. Se ni vojaĝas solaj, ni konfidos la hundon al gastejo, kaj la prezo estas 100 aŭ 200 juanoj tage." Por solvi problemojn kiel harperdo kaj odoro de dorlotbestoj, Cai Hanyu kaj Cao Rong aĉetis aerpurigilojn kaj sekigilojn kun harforiga funkcio.
La skalo kaj kategorio de konsumado de dorlotbestoj rapide kreskas. Aldone al tradiciaj provizoj de dorlotbesta nutraĵo, la konsumado de dorlotbesta fotado, dorlotbesta edukado, dorlotbesta masaĝo, dorlotbesta funebra servo kaj aliaj servoj ankaŭ altiris la atenton de junuloj. Estas ankaŭ kelkaj junuloj engaĝitaj en novaj karieroj kiel dorlotbestaj detektivoj kaj dorlotbestaj komunikistoj.
Statistikoj montras, ke homoj en aĝo de 19 ĝis 30 jaroj konsistigas pli ol 50% de la konsumantoj de manĝetaĵoj por dorlotbestoj ĉe Taobao kaj Tmall. "Generacio Z" fariĝis la ĉefa mova forto por la kresko de la dorlotbesta industrio. Kiam ili aĉetas produktojn por dorlotbestoj, precipe manĝaĵojn, multaj konsumantoj pensas, ke kvalito kaj sekureco estas la unua konsidero, sekvataj de prezo kaj marko.
“Mi zorge studos la konsiston, proporcion kaj fabrikanton de katmanĝaĵo, kaj elektos la plej bonajn produktojn por dorlotbestoj laŭ mia kapablo.” Cai Hanyu ĝenerale stokas varojn dum la “618”, “Duobla 11” kaj aliaj varbaj periodoj. Laŭ ŝia opinio, “racio” devus esti la principo de dorlotbesta konsumado – “ne sekvu la tendencon, ne lasu vin trompi; la provinco, la floro”.
Parolante pri la graveco de dorlotbestoj, Cai Hanyu kaj Cao Rong ambaŭ priskribis dorlotbestojn kiel "familianojn", kiuj pretas provizi pli bonan vivsperton por ili. "Elspezi monon por dorlotbestoj estas pli kontentiga ol elspezi monon por si mem." Cai Hanyu diris, ke la procezo de dorlotbesta bredado estas tre rekompenca kaj plenumiga, kio estas rekta agrabla sperto kaj emocia reago. Laŭ ŝia opinio, la aĉeto de dorlotbesto estas ankaŭ emocia konsumo.
En la kampo de konsumo laŭ nominala valoro, hejmaj markoj estas pli kaj pli ŝatataj de konsumantoj.
La pekina blankkoluma oficistino Wu Yi investas pli ol 50 000 juanojn en "belecon" ĉiujare, inkluzive de aĉetado de haŭtflegadaj produktoj, kosmetikaĵoj, flegadoj, medicina beleco, hararo- kaj ungoflegado. "Efikeco estas la unua, sekvata de prezo kaj marko. Ni devas elekti tiun, kiu taŭgas al ni, ne blinde sekvi la malaltan prezon." Kiam temas pri elekto de kosmetikaĵoj, Wu Yi diris, ke ŝia principo estas "elekti la ĝustan, ne la multekostan".
Wu Yi estas partatempa aĉetagento. Laŭ ŝia observado, la post-2000-aj jaroj havas pli altan fidon je hejmaj markoj ol la post-90-aj jaroj. "Kiam la 'post-2000-aj jaroj' havas la kapablon konsumi, la merkato de hejmaj kosmetikaĵoj estas relative normigita. La 'post-2000-aj jaroj' multe dependas de sociaj retoj, kaj hejmaj markoj estas pli lertaj pri merkatado. Ili havas bonan impreson pri hejmaj produktoj ĝenerale."
Kelkaj konsumantoj agnoskis, ke ili konsiderus hejmajn markojn en kosmetikaĵoj, vizaĝmaskoj kaj aliaj produktoj, sed "multekostaj" produktoj kiel vizaĝkremo kaj esenco ankoraŭ preferas importitajn produktojn. Wu Yi diris: "Ĝi ne blinde ĉasas fremdajn produktojn, sed iuj produktoj ja havas patentojn por fremdaj markoj, kaj la produktoteknologio estas gvida. Nuntempe ne ekzistas anstataŭaĵo en Ĉinio."
La efikeco de hejmaj kosmetikaĵoj rapide progresis. En la lastaj jaroj, multaj hejmaj fabrikantoj faras esploradon kaj disvolvon, novigadon kaj teknikan plibonigon, kaj bone kaptas la atenton de konsumantoj per e-komerco, rekta elsendo kaj sociaj retoj. La produkta nivelo kaj markobildo pliboniĝas.
La esenco de beleckonsumo estas ĝojigi sin mem. Influite de ŝia enspezo, la totala kvanto de konsumo de Wu Yi malpliiĝis. "Laŭ la descenda ordo de 'memplaĉado', la strategio de Wu Yi estas redukti la oftecon de frizejoj kaj ŝanĝi la konsumon en ungosalonoj de aĉetado al ungoportado; ne plu 'hamstri' haŭtflegadajn produktojn, sed provi certigi la elspezojn por prizorgado kaj ŝminkado. Post aĉeto de rilataj produktoj, Wuyi ankaŭ dividos sian sperton en sociaj platformoj. Ŝi diris: "Estas ankaŭ ĝojo ricevi atenton kaj rekonon de aliaj."
Pli bona potencialo por liberigo
Nuntempe, la konsumado de junuloj jam ne celas kontentigi bazajn materiajn bezonojn, sed ĝui pli bonan sperton kaj strebi al pli kvalita vivo. Ĉu temas pri "plaĉi al si mem" aŭ "emocia valoro", ĝi ne signifas impulseman konsumadon aŭ blindan konsumadon. Nur per konservado de ekvilibro inter racio kaj emocio konsumado povas esti daŭripova.
Laŭ la Raporto pri Nuntempa Junulara Konsumado komune publikigita de DT Research Institute kaj Meituan Takeout, 65.4% de la respondintoj konsentas, ke "konsumado devus esti ene de la limoj de onia enspezo", kaj 47.8% kredas, ke "neniu malŝparo, aĉetu tiom, kiom vi bezonas". Por ricevi "valoron por mono" por ĉiu elspezita cendo, ĉirkaŭ 63.6% de la respondintoj koncentriĝos pri strategioj, 51.0% prenos la iniciaton serĉi kuponojn por varoj, kaj 49.0% de la "Generacio Z" respondintoj elektos aĉeti varojn kun aliaj.
La enketo trovis, ke kvankam "Generacio Z" estas pli racia en konsumado, ekzistas ankaŭ kelkaj fenomenoj indaj je atento.
Unue, oni ne subtaksu dependecan konsumon, valordevio kaj aliajn problemojn.
“Por iuj nenormaj vivaj rekompencoj, pasiaj rekompencoj kaj neraciaj rekompencoj, la reguligaj aŭtoritatoj atentis kaj enkondukis administradajn mezurojn, kiel ekzemple postuli, ke la platformo donu konsilojn pri grandaj rekompencoj, aŭ difinu periodon de malvarmigo kaj memorigu pri racia konsumo.” Liu Xiaochun, direktoro de la Interreta Esplorcentro pri Jura Regulo de la Universitato de la Ĉina Akademio de Sociaj Sciencoj, diris, ke por neplenaĝuloj en la “Generacio Z”, ili elspezas la monon de gepatroj por vivaj elsendoj kaj alia konsumo. Se tio evidente malkongruas kun la konsumkapablo kaj kogna kapablo de neplenaĝuloj, tio povas impliki malvalidajn kontraktojn, kaj gepatroj povas peti repagon.
Rilate al konsumado, la heredo de tradiciaj valoroj kiel ekzemple laboremo vekis zorgon en la "Houlang"-homoj. Konsiderante fenomenojn kiel "kuŝado surtere", "budhismo" kaj "ronĝado de maljunuloj", la intervjuitaj fakuloj alvokas la "Generacion Z" establi ĝustan vidpunkton pri konsumado. Liu Junhai, profesoro ĉe la Jura Fakultato de la Universitato Renmin de Ĉinio, diris, ke junuloj devus esti kuraĝigitaj vivi laŭ siaj kapabloj kaj konsumi modere, plivastigi la spacon por disvolviĝ-orientita konsumado, plivastigi la amplekson de ĝu-orientita konsumado, kaj racie gvidi luksan konsumadon.
Due, la problemo de falsa etikedo de produktoj estas pli elstara, kaj la aŭtentecon malfacilas kontroli.
Prenu la konsumon de katmanĝaĵo kiel ekzemplon. En la lastaj jaroj, kun la merkato de dorlotbestoj fariĝanta pli kaj pli "ruliĝanta", la kvalito de hejma katmanĝaĵo konstante pliboniĝis. Kelkaj intervjuitoj diris, ke la problemo de falsaj etikedoj de katmanĝaĵo nun estas sufiĉe elstara. La aŭtenteco de la ingredienca listo de iuj katmanĝaĵoj devas esti kontrolita. Falsa katmanĝaĵo kaj toksa katmanĝaĵo aperas sur la merkato unu post la alia, kio influas la pretecon de konsumantoj. Ili esperas, ke la koncernaj departementoj plifortigos la superrigardon, enkondukos pli specifajn normojn, kaj grandaj markoj gvidos en demonstrado kaj normigo de si mem por vere plibonigi la kvaliton kaj sekurecan nivelon de dorlotbestaj produktoj.
Trie, la kosto de protekto de konsumantaj rajtoj estas alta kaj malfacilas protekti rajtojn.
Kelkaj intervjuitoj menciis, ke ili esperas, ke diversaj reguligaj mezuroj povos esti efike efektivigitaj, specialaj plendtraktaj kanaloj povos esti malfermitaj, kaj konsumantoj neniam povos lasi la konduton de trompistoj foriri. Nur per vera plibonigo de la teknika nivelo, produktokvalito kaj servoprofesieco konsumantoj povas havi fidon je konsumado.
Prenu la konsumon de medicina beleco kiel ekzemplon. Kvankam medicina beleco fariĝas pli kaj pli populara, multaj junuloj "ŝaltas medicinan belecon" dum sia lunĉa paŭzo dum labortagoj, la merkato ĝenerale estas miksita, iuj produktoj ne estas aprobitaj por injektado, iuj medicinaj belecinstitucioj ne estas plene kvalifikitaj, kaj medicinaj belecinstrumentoj estas eĉ pli malfacile distingeblaj. Respondantoj raportis, ke iuj projektoj eble havas tujajn efikojn, sed la kromefikoj malrapide aperis post pluraj jaroj. Kiam ili volis postuli kompenson, la vendejo jam forkuris.
Liu Junhai kredas, ke la koncepto de junulamika konsumado devus esti enplantita en la spiritan, materian, kulturan kaj aliajn kampojn. La registaro, entreprenoj kaj platformoj devus atenti ĝin, por ke konsumantoj povu konsumi sen zorgoj kaj racie. Samtempe, necesas ankaŭ krei ŝancojn por junuloj elstari, por antaŭenigi konsumadon.
“La junul-amika konsuma medio devus, unuflanke, konveni al iliaj konsumaj kutimoj kaj preferoj, aliflanke, provizi al ili pozitivajn konsumajn gvidliniojn kaj helpi ilin formi pozitivan konsuman perspektivon.” Ding Ying analizis, ke ĉar “Generacio Z” fokusiĝas al kontentigo de sia propra konsumo kaj spertado de konsumo, kaj estas pli personigita en produkta elekto, la registaro kaj entreprenoj povas provizi originalajn, distingajn produktojn kun riĉa sensa sperto, kiuj povas kontentigi la diversigitajn kaj personigitajn bezonojn de “Generacio Z”, elstarigi la dezajnajn elementojn de juneco, vigleco, sano kaj modo, kaj pli bone stimuli konsuman viglecon.
Fonto: Tutmonda Tekstila Reto
Dongguan Liansheng Ne-teksita Teknologio Co., Ltd.estis establita en majo 2020. Ĝi estas grandskala entrepreno por produktado de neteksitaj ŝtofoj, kiu integras esploradon kaj disvolvon, produktadon kaj vendadon. Ĝi povas produkti diversajn kolorojn de PP-ŝpinitaj neteksitaj ŝtofoj kun larĝo malpli ol 3,2 metroj, de 9 gramoj ĝis 300 gramoj.
Afiŝtempo: 21-a de aŭgusto 2024