Le papier peint intissé est connu dans le secteur sous le nom de « papier peint respirant », et ces dernières années, les styles et les motifs n'ont cessé de s'enrichir.
Bien que le papier peint intissé soit réputé pour son excellente texture, Jiang Wei, décorateur d'intérieur, se montre peu optimiste quant à ses perspectives de marché. Il explique que les premiers papiers peints importés en Chine étaient en réalité des intissés, mais que le coût des matières premières et des procédés de fabrication étant relativement élevé, leur utilisation a progressivement diminué, ce qui a conduit à leur remplacement progressif par du papier peint classique.
Lemon s'apprête à acheter du papier peint en tissu pour sa nouvelle maison. La décoration de Lemon Home vient de s'achever et l'équipe est à la recherche d'éléments de décoration. Après quelques jours passés dans les magasins de matériaux de construction, Lemon a décidé de commencer par le papier peint. « Ce papier peint a une texture plus riche et un aspect plus haut de gamme. Il paraît que sa teneur en formaldéhyde est très faible, mais son prix est un peu élevé. On va en acheter pour voir. » Lemon a finalement opté pour un papier peint intissé gris, à motifs simples, de style européen, qu'elle compte poser sur le mur de la télévision et dans le bureau. Le papier peint, produit importé, est présent en Chine depuis longtemps, et le papier peint PVC a longtemps dominé le marché chinois. Aujourd'hui, de plus en plus de consommateurs s'intéressent au papier peint intissé.
Écologique et respirant contre un prix bas
Le journaliste a constaté sur le marché que presque tous les vendeurs de papier peint proposent des papiers peints intissés, mais qu'il existe peu de magasins spécialisés dans ce type de papier peint.
De plus en plus de clients optent pour le papier peint intissé, mais en termes de volume total des ventes, le papier peint PVC conserve une nette avance, explique un commerçant. Le papier peint intissé représente environ 20 à 30 % des ventes totales de papier peint. Bien que son prix soit élevé, se spécialiser dans ce type de papier peint impacterait inévitablement notre chiffre d'affaires. Les clients qui achètent du papier peint intissé ont tendance à l'utiliser moins pour recouvrir entièrement les murs et plus souvent comme fond, en complément d'un revêtement total ou partiel.
Du point de vue des commerçants, le papier peint intissé et le papier peint PVC présentent chacun leurs avantages. Le papier peint intissé offre un rendu visuel de qualité, un toucher agréable, est écologique et respirant. Le papier peint PVC, quant à lui, possède une surface caoutchoutée, est facile d'entretien, économique et offre un excellent rapport qualité-prix.
Le papier peint PVC présente un léger avantage en termes de prix. On le trouve généralement sur le marché autour de 50 yuans, tandis que le papier peint intissé affiche une différence de prix significative. En Chine, le papier peint intissé ordinaire coûte plus de 100 yuans le rouleau, tandis que les modèles importés coûtent entre 200 et 300 yuans, voire plusieurs milliers. « Il existe différents types de papier peint intissé : importé, naturel fait main, en soie peinte à la main, ainsi que des modèles en tissu intissé pleine masse et en tissu intissé simple, à différents prix, un peu comme pour une même marque de vêtements qui propose différentes gammes », explique le propriétaire de Siyaxuan Wallpaper. « En fin de compte, il reste beaucoup plus cher que le papier peint PVC. »
De nombreux vendeurs de papiers peints sur Taobao proposent également des papiers peints intissés, à un prix moyen légèrement inférieur à celui de Building Materials City, notamment lors de ventes flash. On trouve ainsi de nombreux papiers peints intissés purs, aux motifs champêtres et aux styles européens épurés, à seulement 150 yuans environ.
Jiang Wei, ancienne décoratrice d'intérieur, a déclaré que la part de marché du papier peint intissé en Chine a toujours été faible, non seulement pour des raisons économiques, mais aussi parce que les consommateurs connaissent encore mal ses caractéristiques. Mis à part le prix, le papier peint intissé est incontestablement supérieur au papier peint PVC. Fabriqué à partir de fibres végétales naturelles, il est le plus sain des papiers peints. Il présente une très faible teneur en formaldéhyde et ne contient ni polychlorure de vinyle (PVC), ni polyéthylène, ni chlore. C'est un produit naturel et écologique, offrant une respirabilité et une isolation thermique optimales, et qui est réutilisable. « La décoratrice a ajouté qu'actuellement, de nombreux consommateurs ne connaissent pas suffisamment le papier peint intissé, pourtant un papier peint sain et non polluant », a-t-elle conclu.
Date de publication : 11 août 2024