Yn 'e kontekst fan it befoarderjen fan stabile groei fan konsumpsje en it befoarderjen fan nije soarten konsumpsje, fertsjinje de konsumpsjefraach, konsumpsjekarakteristiken en konsumpsjekonsepten fan 'e "Generaasje Z"-befolking berne fan 1995 oant 2009 omtinken. Hoe kinne wy it konsumpsjepotinsjeel better benutte en de takomstige konsumpsjetrend begripe út 'e feroaring fan konsumpsjefraach fan "Generaasje Z"? Troch ynterviews mei konsuminten en saakkundigen hat de ferslachjouwer fan Economic Daily it ferskaat oan konsumpsjekonsept en de rasjonelere konsumpsjeoriïntaasje fan "Generaasje Z" observearre, de besteande problemen besprutsen, de foarming fan in jeugdfreonlike konsumpsjeomjouwing befoardere en it konsumpsjepotinsjeel better ûntsluten.
Fokus op yndividualisaasje en wille
Hoe goed is de bline doaze foar jongerein? Yn it wykein, yn 'e Heshenghui Paopao Mart-winkel yn it Chaoyang-distrikt, Peking, drage in protte lichte konsuminten hast in tas mei, mei twa of trije tassen yn 'e winkel en in hiele set tassen yn 'e winkel. In protte populêre produkten binne net op foarried.
Tichtby de blinedoaze-automaten dy't oeral yn winkelsintra te sjen binne, kamen in protte jonge minsken byinoar om de nije searje te besprekken. Xu Xin, dy't berne waard yn 1998, sei: "Ik haw wierskynlik hûnderten blinedoazen kocht. Salang't it tegearre mei myn favorite IP branded is, sil ik de blinedoazen keapje. As in searje blinedoazen leuk is, sil ik de hiele set keapje."
De "Generaasje Z" groep hat in sterke konsumpsjekrêft en in sterke keapintinsje, en de willekeurigens en ûnkenberens fan 'e blinde doaze foldogge krekt oan harren psychologyske behoeften oan nijichheid en stimulearring; Se diele graach harren blinde doaze-prestaasjes en unike smaak fia sosjale media, en blinde doaze-konsumpsje is in "sosjale faluta" wurden ûnder jonge minsken.
Neffens de enkête is it net allinich sels sammeljen, mar ek de routine operaasje fan in protte fans om blinde doazen te sammeljen en te ferkeapjen op it ynternet twaddehâns hannelsplatfoarm. In protte ferburgen, eksklusive of útferkochte stilen dy't yn gewoane tiden lestich te finen binne, kinne fûn wurde op twaddehâns platfoarms.
Ferskillende leeftydsgroepen hawwe ferskillende konsumpsjegewoanten, konsumpsjepatroanen en konsumpsjekonsepten. "Generaasje Z" hat syn eigen netwurkgen, dêrom wurdt it ek wol "Cybergeneraasje" en "Ynternetgeneraasje" neamd. Neffens de gegevens fan it Nasjonaal Buro foar Statistyk yn 2018 wie it totale oantal minsken berne op it fêstelân fan Sina fan 1995 oant 2009 sawat 260 miljoen. Neffens big data-prognosen makket "Generaasje Z" minder as 20% fan 'e totale befolking út, mar har bydrage oan konsumpsje is 40% berikt. Yn 'e kommende 10 jier sil 73% fan 'e "Generaasje Z"-befolking nije arbeiders wurde; Tsjin 2035 sil de totale konsumpsjeskaal fan "Generaasje Z" fjouwer kear tanimme nei 16 triljoen yuan, wat sein wurde kin it kearnelemint te wêzen fan 'e takomstige groei fan 'e konsumpsjemerk.
"'Generaasje Z'-konsuminten rjochtsje har mear op sosjale en selsbyldbehoeften, en jouwe mear omtinken oan personaliseare konsumpsje en ûnderfiningskonsumpsje." Ding Ying, heechlearaar en doktoraalbegelieder fan 'e Renmin University of China Business School, is fan betinken dat "Generaasje Z" kultuer mear akseptearret en ynklusyf is, en pleitet foar ferskaat kulturele eigenskippen. "Generaasje Z" is graach ree om te fertrouwen op ferskate lytse sirkellagen fan it netwurk om identiteit te sykjen troch sirkellagenkonsumpsje, lykas dualiteit, spultsjes, blinde doazen, ensfh.
"Wat ik it meast draach yn myn deistich libben is in oanpast Sineesk shirt mei in hynstegesichtsrok, dat net allinich moai is, mar ek handich foar deistich pendeljen." Liu Ling, in konsumint "post-95" dy't wurket yn Datong, Shanxi, kocht ek online in nije Sineeske hierspjelde, dy't goedkeap en maklik te passen is.
Neffens de enkêtegegevens dy't yn it relevante rapport frijjûn binne, binne 53,4% fan 'e respondinten optimistysk oer de nasjonale moade, en leauwe se dat yn 'e lêste jierren in protte produktûntwerpen yntegrearre binne yn 'e Sineeske styl, wat nuttich is om tradisjonele kultuer te befoarderjen. 43,8% fan 'e respondinten hat lykwols gjin gefoel foar de nasjonale tij, en tinkt dat it benammen ôfhinget fan it produkt sels. Under de minsken dy't fan nasjonale moadekultuer hâlde, hâldt 84,9% fan 'e Sineeske styl en nasjonale moadestylklean, en 75,1% fan 'e brûkers sei dat de reden foar it oerjaan oan nasjonale moadeklean de ferbettering is fan har gefoel fan identiteit en grutskens yn 'e tradisjonele kultuer.
Nije Sineeske klean drage, nije Sineeske tee drinke, nije Sineeske portretten meitsje ... Yn 'e lêste jierren binne Guochao Guofeng-produkten hieltyd oantrekliker wurden foar jonge konsuminten en in nije konsumpsjetrend wurden. Neffens it rapport oer Young Consumption Insight fan Guochao Brand útbrocht troch Xinhuanet en Digivo App, is de populariteit fan Guochao-sykjen mear as fiif kear tanommen yn ferliking mei 10 jier lyn, en de jierren nei de jierren '90 en nei de jierren '00 hawwe 74% fan 'e Guochao-konsumpsje bydroegen.
Tsjintwurdich hat de "Generaasje Z"-groep in sterk kultureel selsbetrouwen. Se binne entûsjast oer it neistribjen fan nasjonale moademerken en hawwe in spesjale foarkar foar produkten dy't tradisjonele Sineeske kulturele eleminten befetsje. Oft se no hanfu drage, Guochao-keuken priuwe, of Guochao-elektroanyske produkten brûke, jonge konsuminten litte har leafde en erkenning sjen foar de Guochao-kultuer. Neffens statistiken binne ûnder de nasjonale moadekonsumpsjeprojekten produkten dy't eleminten befetsje lykas de Ferbeane Stêd, Dunhuang, Sanxingdui, de klassikers fan bergen en seeën, en de tolve stjerrebylden favoryt by jonge minsken.
De ynnovative ûntwikkeling fan "trendy produkten" fan Sineeske produkten foldocht konstant oan 'e ferskaat, personalisearre en laachferskate konsumpsjebehoeften fan' e "Generaasje Z" groep. Yn ferliking mei it stribjen nei merk, realisearje in protte lichte konsumintegroepen stadichoan dat de saneamde "Pingdi" op in ekonomischer manier oan har behoeften kin foldwaan, sadat se mear ree binne om te beteljen foar hege kwaliteit en ûnderskiedende nasjonale "trendy produkten".
Oars as tradisjonele toeristyske produkten en tsjinsten, hawwe ferskate niche-toerismemetoaden, lykas City Walk, "nei in stêd gean foar in toanielstik", en "omkearde reizen", de oandacht lutsen fan in protte "Generaasje Z"-groepen, dy't leaver toeristyske bestimmingen kieze dy't unike ûnderfiningen kinne biede.
De "Generaasje Z"-groep jout mear omtinken oan differinsjaasje en personaliseare behoeften, en sil genietsje fan it libben, omtinken jaan oan persoanlikheid en belangstelling. Se binne net langer tefreden mei tradisjonele groepsreizen en standerdisearre toeristyske produkten, mar kieze leaver in unike en personaliseare manier fan reizgjen. Nije soarten akkommodaasje lykas thúsbliuwen en skripthotels wurde wolkom hjitten troch jonge minsken, dy't genietsje fan it wille fan it yntegrearjen fan lokale kultuer en it belibjen fan ferskate libbensstylen yn har reizen.
"Ik meitsje faak in koarte fideo en fyn in moai plak, dus ik wol dêr tige graach hinne. No binne de reisstrategyen op sosjale media ek tige wiidweidich, sadat ik oeral hinne kin," sei Qin Jing, dy't yn Peking studearret, nei "00".
As ynternet-aboriginals fertrouwe in protte "Generaasje Z"-groepen sterk op sosjale mediaplatfoarms om reisynformaasje te krijen en reisûnderfiningen te dielen. Tidens har reizen binne se entûsjast oer it meitsjen fan prachtige foto's en fideo's en it dielen dêrfan mei freonen en fans fia de WeChat-freonekring, Tiao Yin, Xiaohongshu en oare sosjale platfoarms, dy't net allinich foldogge oan sosjale behoeften, mar ek de reputaasje fan toeristyske produkten befoarderje.
Jou mear omtinken oan de priisferhâlding fan kwaliteit
Cai Hanyu, in ynwenner fan Peking, en har man hawwe twa húsdierkatten. It troude en bernleaze pear hat de tiid, enerzjy en konsumpsjefermogen om te aaien, en besteegje elk jier sawat 5000 yuan oan húsdieren. Neist basisútjeften lykas kattefoer en kattebakvulling, nimme wy húsdieren ek geregeldwei mei foar in fysyk ûndersyk, baden, en keapje wy húsdierfieding, snacks, boartersguod, ensfh.
"Yn ferliking mei oare freonen dy't katten hâlde, binne ús útjeften net heech, en 'iten' is ferantwurdlik foar it grutste part dêrfan. Mar as in kat siik wurdt, sil it tûzenen of sels tsientûzenen yuan tagelyk kostje, en wy beskôgje oft wy in húsdierfersekering keapje moatte," sei Cai Hanyu.
De freon fan Cai Hanyu, Cao Rong, hat in hûn, en de deistige útjeften binne heger. Cao Rong sei: "Ik nim myn hûn ek graach mei op reis, en ik bin ree om de preemje fan húsdierfreonlike restaurants en homestays te dragen. As wy allinnich reizgje, fertrouwe wy de hûn ta oan in pensjoen, en de priis is 100 of 200 yuan deis." Om problemen lykas hierferlies en de geur fan húsdieren op te lossen, kochten Cai Hanyu en Cao Rong loftreinigers en droegers mei hierferwideringsfunksje.
De skaal en kategory fan húsdierkonsumpsje groeit rap. Neist tradisjonele húsdierfoerfoarrieden hat de konsumpsje fan húsdierfotografy, húsdieredukaasje, húsdiermassaazje, húsdierbegraffenissen en oare tsjinsten ek de oandacht fan jonge minsken lutsen. Der binne ek guon jonge minsken dwaande mei nije beroppen lykas húsdierdetektiven en húsdierkommunikators.
Statistiken litte sjen dat minsken fan 19 oant 30 jier mear as 50% útmeitsje fan 'e konsumpsjegroepen foar húsdiersnacks op Taobao en Tmall. "Generaasje Z" is de wichtichste driuwende krêft wurden foar de opkomst fan 'e húsdiersektor. By it keapjen fan húsdierprodukten, benammen iten, tinke in protte konsuminten dat kwaliteit en feiligens de earste oerweging binne, folge troch priis en merk.
"Ik sil de gearstalling, ferhâlding en fabrikant fan kattefoer sekuer bestudearje, en de bêste produkten foar húsdieren selektearje binnen myn mooglikheden." Cai Hanyu bewarret oer it algemien guod tidens de "618", "Double 11" en oare promoasjeperioaden. Neffens har moat "rasjonaliteit" it prinsipe wêze fan húsdierkonsumpsje - "folgje de trend net, lit jo net ferrifelje; de provinsje, de blom".
Doe't se it oer it belang fan húsdieren hiene, omskreaunen Cai Hanyu en Cao Rong beide húsdieren as "famyljeleden" dy't ree binne om húsdieren in bettere libbensûnderfining te jaan. "Jild útjaan oan húsdieren is befredigender as jild útjaan oan josels." Cai Hanyu sei dat it proses fan it grutbringen fan húsdieren tige beleanjend en ferfoljend is, wat in direkte noflike ûnderfining en emosjonele feedback is. Neffens har is de oankeap fan in húsdier ek in emosjonele konsumpsje.
Op it mêd fan konsumpsje mei nominale wearde wurde binnenlânske merken hieltyd faker foarkar jûn troch konsuminten.
Wu Yi, in kantoarmeiwurker út Peking, ynvestearret elk jier mear as 50.000 yuan yn "skientme", ynklusyf it keapjen fan hûdsoarchprodukten, kosmetika, ferpleging, medyske skientme, hier- en nagelfersoarging. "Effektiviteit is it earste, folge troch priis en merk. Wy moatte dejinge kieze dy't by ús past, net blyn de lege priis folgje." As it giet om kosmetika-seleksje, sei Wu Yi dat har prinsipe is "kies de juste, net de djoere".
Wu Yi is in parttime ynkeaper. Neffens har observaasje hawwe de minsken fan 'e jierren '00 in heger fertrouwen yn binnenlânske merken as de minsken fan 'e jierren '90. "As de minsken fan 'e jierren '00 de mooglikheid hawwe om te konsumearjen, is de merk foar binnenlânske kosmetika relatyf standerdisearre wurden. De minsken fan 'e jierren '00 binne sterk ôfhinklik fan sosjale media, en binnenlânske merken binne betûfter yn marketing. Se hawwe oer it algemien in goede yndruk fan binnenlânske produkten."
Guon konsuminten joegen ta dat se binnenlânske merken yn kosmetika, gesichtsmaskers en oare produkten beskôgje soene, mar "djoere" produkten lykas gesichtscrème en essinsje joegen noch altyd de foarkar oan ymportearre produkten. Wu Yi sei: "It giet net blindelings om bûtenlânske produkten, mar guon produkten hawwe wol patinten foar bûtenlânske merken, en de produksjetechnology is liedend. Der is foarearst gjin ferfanging yn Sina."
De útfier fan húshâldlike kosmetika yn termen fan effektiviteit hat rappe foarútgong makke. Yn 'e lêste jierren dogge in protte húshâldlike fabrikanten oan R&D-ynnovaasje en technyske ferbettering, en binne se goed yn it krijen fan konsuminte-oandacht fia e-commerce, live útstjoeringen en sosjale media. Produktnivo en merkimago ferbetterje.
De essinsje fan skientmekonsumpsje is om jinsels te fermeitsjen. Beynfloede troch har ynkommen naam Wu Yi's totale konsumpsje nei nominale wearde ôf. "Neffens de ôfnimmende folchoarder fan 'selsbefredigje' is Wu Yi's strategy om de frekwinsje fan kapsalons te ferminderjen, en de konsumpsje fan nagelsalons te feroarjen fan winkeljen nei it dragen fan nagels; Net langer hûdsoarchprodukten "hoartsje", mar besykje de útjeften oan soarch en make-up te garandearjen. Nei it keapjen fan relatearre produkten sil Wuyi har ûnderfining ek diele op sosjale platfoarms. Se sei: "It is ek in bliid ding om oandacht en erkenning fan oaren te krijen".
Better potinsjeel foar frijlitting fan konsumpsje
Tsjintwurdich is de konsumpsje fan jonge minsken net mear bedoeld om te foldwaan oan de basis materiële behoeften, mar om te genietsjen fan in bettere ûnderfining en in libben fan hegere kwaliteit nei te stribjen. Oft it no giet om "sels tefreden stelle" of "emosjonele wearde", it betsjut net ympulsive konsumpsje of bline konsumpsje. Allinnich troch in lykwicht te behâlden tusken rasjonaliteit en emoasje kin konsumpsje duorsum wêze.
Neffens it rapport oer hjoeddeiske jongereinkonsumpsje, mienskiplik útbrocht troch DT Research Institute en Meituan Takeout, is 65,4% fan 'e respondinten it iens dat "konsumpsje binnen de grinzen fan it ynkommen moat wêze", en 47,8% fan 'e respondinten is fan betinken dat "gjin fergriemerij, keapje safolle as jo nedich binne". Om "wearde foar jo jild" te krijen foar elke útjûne sint, sil sawat 63,6% fan 'e respondinten har rjochtsje op strategyen, 51,0% sil it inisjatyf nimme om te sykjen nei coupons foar guod, en 49,0% fan 'e "Generaasje Z"-respondinten sil kieze om guod mei oaren te keapjen.
De enkête fûn dat hoewol "Generaasje Z" rasjoneler is yn konsumpsje, der ek wat ferskynsels binne dy't oandacht fertsjinje.
Earst moatte ferslavende konsumpsje, weardeôfwiking en oare problemen net ûnderskat wurde.
"Foar guon net-standert live beleanningen, passyfolle beleanningen en irrationele beleanningen hawwe de regeljouwende autoriteiten omtinken jûn oan en bestjoersmaatregels ynfierd, lykas it fereaskjen dat it platfoarm tips jout oer grutte beleanningen, of in ôfkuolperioade ynstelt en rasjonele konsumpsje herinnert." Liu Xiaochun, direkteur fan it Internet Rule of Law Research Center fan 'e Universiteit fan' e Sineeske Akademy fan Sosjale Wittenskippen, sei dat minderjierrigen yn "Generaasje Z" it jild fan âlden útjaan oan live útstjoerbeleanningen en oare konsumpsje. As it dúdlik net oerienkomt mei it konsumpsjefermogen en kognitive fermogen fan minderjierrigen, kin it gean om ûnjildige kontrakten, en kinne âlden in restitúsje freegje.
Yn konsumpsje hat hoe't "Houlang"-minsken tradisjonele wearden lykas hurd wurkjen ervje, soargen wekker makke. Mei it each op ferskynsels lykas "plat lizzen", "boeddhisme" en "knaagjen oan âlderein" roppe de ynterviewde saakkundigen "Generaasje Z" op om in korrekte konsumpsjebeskôging te fêstigjen. Liu Junhai, heechlearaar oan 'e Renmin University of China Law School, sei dat jonge minsken oanmoedige wurde moatte om nei har fermogen te libjen en matich te konsumearjen, de romte foar ûntwikkelingsrjochte konsumpsje út te wreidzjen, de dekking fan genietsjesrjochte konsumpsje út te wreidzjen, en lúksekonsumpsje ridlik te begelieden.
Twadder is it probleem fan falske etiketten op produkten prominenter, en de autentisiteit is lestich te ferifiearjen.
Nim de konsumpsje fan kattefoer as foarbyld. Yn 'e lêste jierren, mei de hieltyd mear "rollende" merk foar húsdieren, is de kwaliteit fan húsdierfoer kontinu ferbettere. Guon ynterviewden seine dat it probleem fan falske etiketten fan kattefoer no frij prominent is. De autentisiteit fan 'e yngrediïntenlist fan guon kattefoer moat ferifiearre wurde. Nep kattefoer en giftich kattefoer komme ien foar ien op 'e merk, wat ynfloed hat op 'e bereidwilligens fan konsuminten. Se hoopje dat de relevante ôfdielingen it tafersjoch sille fersterkje, spesifikere noarmen yntrodusearje, en dat grutte merken it foartou nimme sille yn it demonstrearjen en standerdisearjen fan harsels om de kwaliteit en feiligens fan húsdierprodukten echt te ferbetterjen.
Tredde, de kosten foar beskerming fan konsuminterjochten binne heech en it is lestich om rjochten te beskermjen.
Guon ynterviewden neamden dat se hoopje dat ferskate regeljouwingsmaatregels effektyf ymplementearre wurde kinne, spesjale klachtenôfhannelingskanalen iepene wurde kinne, en dat konsuminten it gedrach fan bedrochjende konsuminten nea loslitte kinne. Allinnich troch it technyske nivo, de produktkwaliteit en de profesjonaliteit fan 'e tsjinst echt te ferbetterjen, kinne konsuminten fertrouwen hawwe yn konsumpsje.
Nim bygelyks it konsumpsje fan medyske skientme. Hoewol medyske skientme hieltyd populêrder wurdt, sille in protte jonge minsken op wurkdagen tidens har lunchpauze "medyske skientme oanstekke", is de merk yn 't algemien mingd, binne guon produkten net goedkard foar ynjeksje, binne guon ynstellingen foar medyske skientme net folslein kwalifisearre, en binne medyske skientme-ynstruminten noch dreger te ûnderskieden. Respondinten melde dat guon projekten direkte effekten hawwe kinne, mar de side-effekten kamen stadichoan nei ferskate jierren nei foaren. Doe't se kompensaasje oanfreegje woene, wie de winkel al fuortrûn.
Liu Junhai is fan betinken dat it konsept fan jeugdfreonlike konsumpsje yn it geastlike libben, it materiële libben, it kulturele libben en oare sektoaren ynplante wurde moat. De oerheid, bedriuwen en platfoarms moatte der omtinken oan jaan, sadat konsuminten sûnder soargen en rasjoneel konsumearje kinne. Tagelyk is it ek needsaaklik om kânsen te kreëarjen foar jonge minsken om út te blinken, om konsumpsje te befoarderjen.
"In jeugdfreonlike konsumpsjeomjouwing moat oan 'e iene kant passe by harren konsumpsjegewoanten en foarkarren, en oan 'e oare kant harren positive konsumpsjebegelieding jaan en harren helpe om in positive konsumpsjeútsjoch te foarmjen." Ding Ying analysearre dat, om't "Generaasje Z" him rjochtet op it behaagjen fan harren eigen konsumpsje en it belibjen fan konsumpsje, en mear personalisearre is yn produktseleksje, de oerheid en bedriuwen orizjinele, ûnderskiedende produkten mei in rike sintúchlike ûnderfining kinne leverje dy't kinne foldwaan oan 'e ferskaat en personalisearre behoeften fan "Generaasje Z", de ûntwerpeleminten fan jeugd, libbenslust, sûnens en moade markearje, en de konsumpsjevitaliteit better stimulearje.
Boarne: Global Textile Network
Dongguan Liansheng Non Woven Technology Co., Ltd.waard oprjochte yn maaie 2020. It is in grutskalige produksjebedriuw foar net-woven stoffen dat ûndersyk en ûntwikkeling, produksje en ferkeap yntegreart. It kin ferskate kleuren PP spunbond net-woven stoffen produsearje mei in breedte fan minder as 3,2 meter fan 9 gram oant 300 gram.
Pleatsingstiid: 21 augustus 2024