"જનરેશન ઝેડ" નો વપરાશ દૃષ્ટિકોણ શું છે? "ભાવનાત્મક મૂલ્ય" પર ધ્યાન આપો અને ગુણવત્તાયુક્ત જીવન જીવો

વપરાશના સ્થિર વિકાસને પ્રોત્સાહન આપવા અને નવા પ્રકારના વપરાશને પ્રોત્સાહન આપવાના સંદર્ભમાં, 1995 થી 2009 દરમિયાન જન્મેલી "જનરેશન Z" વસ્તીની વપરાશ માંગ, વપરાશ લાક્ષણિકતાઓ અને વપરાશ ખ્યાલો ધ્યાન આપવાને પાત્ર છે. "જનરેશન Z" ની વપરાશ માંગમાં ફેરફારથી વપરાશની સંભાવનાને વધુ સારી રીતે કેવી રીતે ટેપ કરવી અને ભવિષ્યના વપરાશ વલણને કેવી રીતે સમજવું? ગ્રાહકો અને નિષ્ણાતો સાથેની મુલાકાતો દ્વારા, ઇકોનોમિક ડેઇલીના પત્રકારે "જનરેશન Z" ના વૈવિધ્યસભર વપરાશ ખ્યાલ અને વધુ તર્કસંગત વપરાશ અભિગમનું અવલોકન કર્યું, હાલની સમસ્યાઓની ચર્ચા કરી, યુવા મૈત્રીપૂર્ણ વપરાશ વાતાવરણની રચનાને પ્રોત્સાહન આપ્યું અને વપરાશ સંભાવનાને વધુ સારી રીતે મુક્ત કરી.

વ્યક્તિગતકરણ અને મનોરંજન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો

યુવાનો માટે બ્લાઇન્ડ બોક્સ કેટલું સારું છે? સપ્તાહના અંતે, બેઇજિંગના ચાઓયાંગ જિલ્લામાં હેશેનહુઇ પાઓપાઓ માર્ટ સ્ટોરમાં, ઘણા હળવા ગ્રાહકો લગભગ એક બેગ લઈને જાય છે, જેમાં સ્ટોરમાં બે કે ત્રણ બેગ હોય છે અને સ્ટોરમાં બેગનો આખો સેટ હોય છે. ઘણી લોકપ્રિય પ્રોડક્ટ્સ સ્ટોકની બહાર થઈ ગઈ છે.

શોપિંગ મોલમાં બધે જ દેખાતા બ્લાઇન્ડ બોક્સ વેન્ડિંગ મશીનોની નજીક, ઘણા યુવાનો નવી શ્રેણીની ચર્ચા કરવા માટે એકઠા થયા હતા. 1998 માં જન્મેલા ઝુ ઝિન કહે છે: "મેં કદાચ સેંકડો બ્લાઇન્ડ બોક્સ ખરીદ્યા હશે. જ્યાં સુધી તે મારા મનપસંદ IP સાથે સહ-બ્રાન્ડેડ હશે, ત્યાં સુધી હું બ્લાઇન્ડ બોક્સ ખરીદીશ. જો બ્લાઇન્ડ બોક્સની શ્રેણી સુંદર હશે, તો હું આખો સેટ ખરીદીશ."

"જનરેશન ઝેડ" જૂથ પાસે મજબૂત વપરાશ શક્તિ અને મજબૂત ખરીદીનો ઇરાદો છે, અને બ્લાઇન્ડ બોક્સની રેન્ડમનેસ અને અજાણતા ફક્ત નવીનતા અને ઉત્તેજના માટેની તેમની માનસિક જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરે છે; તેઓ સોશિયલ મીડિયા દ્વારા તેમની બ્લાઇન્ડ બોક્સ સિદ્ધિઓ અને અનન્ય સ્વાદ શેર કરવામાં ખુશ છે, અને બ્લાઇન્ડ બોક્સ વપરાશ યુવાનોમાં "સામાજિક ચલણ" બની ગયું છે.

સર્વે મુજબ, ફક્ત સ્વ-સંગ્રહ જ નહીં, પણ ઇન્ટરનેટ સેકન્ડ-હેન્ડ ટ્રેડિંગ પ્લેટફોર્મ પર બ્લાઇન્ડ બોક્સ એકત્રિત કરવા અને વેચવા એ ઘણા ચાહકોનું નિયમિત કાર્ય પણ છે. ઘણી છુપાયેલી, વિશિષ્ટ અથવા છાપેલી શૈલીઓ જે સામાન્ય સમયે શોધવા મુશ્કેલ હોય છે તે સેકન્ડ-હેન્ડ પ્લેટફોર્મ પર મળી શકે છે.

વિવિધ વય જૂથોમાં વપરાશની આદતો, વપરાશની રીતો અને વપરાશના ખ્યાલો અલગ અલગ હોય છે. "જનરેશન Z" નું પોતાનું નેટવર્ક જનીન છે, તેથી તેને "સાયબર જનરેશન" અને "ઇન્ટરનેટ જનરેશન" પણ કહેવામાં આવે છે. 2018 માં નેશનલ બ્યુરો ઓફ સ્ટેટિસ્ટિક્સના ડેટા અનુસાર, 1995 થી 2009 દરમિયાન મુખ્ય ભૂમિ ચીનમાં જન્મેલા લોકોની કુલ સંખ્યા લગભગ 260 મિલિયન હતી. મોટા ડેટા આગાહીઓ અનુસાર, "જનરેશન Z" કુલ વસ્તીના 20% કરતા ઓછા હિસ્સો ધરાવે છે, પરંતુ વપરાશમાં તેનું યોગદાન 40% સુધી પહોંચી ગયું છે. આગામી 10 વર્ષમાં, "જનરેશન Z" વસ્તીના 73% નવા કામદારો બનશે; 2035 સુધીમાં, "જનરેશન Z" નું એકંદર વપરાશ સ્કેલ ચાર ગણું વધીને 16 ટ્રિલિયન યુઆન થશે, જે ભવિષ્યના વપરાશ બજાર વૃદ્ધિનું મુખ્ય તત્વ કહી શકાય.

"'જનરેશન Z' ગ્રાહકો સામાજિક અને આત્મસન્માનની જરૂરિયાતો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને વ્યક્તિગત વપરાશ અને અનુભવ આધારિત વપરાશ પર વધુ ધ્યાન આપે છે." રેનમિન યુનિવર્સિટી ઓફ ચાઇના બિઝનેસ સ્કૂલના એસોસિયેટ પ્રોફેસર અને ડોક્ટરલ સુપરવાઇઝર ડિંગ યિંગ માને છે કે "જનરેશન Z" સંસ્કૃતિને વધુ સ્વીકાર્ય અને સમાવિષ્ટ કરે છે, અને વૈવિધ્યસભર સાંસ્કૃતિક લક્ષણોની હિમાયત કરે છે. "જનરેશન Z" સર્કલ લેયર વપરાશ, જેમ કે દ્વૈતતા, રમતો, બ્લાઇન્ડ બોક્સ, વગેરે દ્વારા ઓળખ મેળવવા માટે નેટવર્કના વિવિધ નાના વર્તુળ સ્તરો પર આધાર રાખવા આતુર છે.

"મારા રોજિંદા જીવનમાં હું જે સૌથી વધુ પહેરું છું તે ઘોડાના ચહેરાવાળા સ્કર્ટ સાથેનો સુધારેલો ચાઇનીઝ શર્ટ છે, જે ફક્ત સુંદર જ નથી, પણ રોજિંદા મુસાફરી માટે પણ અનુકૂળ છે." શાંક્સીના ડાટોંગમાં કામ કરતા "95 પછીના" ગ્રાહક લિયુ લિંગે પણ ઓનલાઇન એક નવી ચાઇનીઝ હેરપિન ખરીદી, જે સસ્તી અને મેચ કરવામાં સરળ છે.

સંબંધિત અહેવાલમાં જાહેર કરાયેલા સર્વેક્ષણના ડેટા અનુસાર, ૫૩.૪% ઉત્તરદાતાઓ રાષ્ટ્રીય ફેશન વિશે આશાવાદી છે, અને માને છે કે તાજેતરના વર્ષોમાં, ઘણી પ્રોડક્ટ ડિઝાઇનને ચાઇનીઝ શૈલીમાં એકીકૃત કરવામાં આવી છે, જે પરંપરાગત સંસ્કૃતિને પ્રોત્સાહન આપવા માટે મદદરૂપ છે. જોકે, ૪૩.૮% ઉત્તરદાતાઓને રાષ્ટ્રીય ભરતી માટે કોઈ લાગણી નથી, અને તેઓ માને છે કે તે મુખ્યત્વે ઉત્પાદન પર આધારિત છે. રાષ્ટ્રીય ફેશન સંસ્કૃતિને પસંદ કરતા લોકોમાં, ૮૪.૯% લોકો ચાઇનીઝ શૈલી અને રાષ્ટ્રીય ફેશન શૈલીના કપડાં પસંદ કરે છે, અને ૭૫.૧% વપરાશકર્તાઓએ કહ્યું કે રાષ્ટ્રીય ફેશન કપડાંમાં વ્યસ્ત રહેવાનું કારણ પરંપરાગત સંસ્કૃતિમાં તેમની ઓળખ અને ગૌરવની ભાવનામાં સુધારો છે.

નવા ચાઇનીઝ કપડાં પહેરવા, નવી ચાઇનીઝ ચા પીવી, નવા ચાઇનીઝ પોટ્રેટ લેવા... તાજેતરના વર્ષોમાં, ગુઓચાઓ ગુઓફેંગ ઉત્પાદનો યુવા ગ્રાહકો માટે વધુને વધુ આકર્ષક બન્યા છે અને એક નવો વપરાશ વલણ બની ગયા છે. ઝિન્હુઆનેટ અને ડિજિવો એપ દ્વારા પ્રકાશિત ગુઓચાઓ બ્રાન્ડના યંગ કન્ઝમ્પશન ઇનસાઇટ પરના રિપોર્ટ અનુસાર, 10 વર્ષ પહેલાંની સરખામણીમાં, ગુઓચાઓ શોધની લોકપ્રિયતા પાંચ ગણીથી વધુ વધી છે, અને 90 અને 00 ના દાયકા પછીના વર્ષોએ ગુઓચાઓ વપરાશમાં 74% ફાળો આપ્યો છે.

આજે, "જનરેશન ઝેડ" જૂથમાં મજબૂત સાંસ્કૃતિક આત્મવિશ્વાસ છે. તેઓ રાષ્ટ્રીય ફેશન બ્રાન્ડ્સને અનુસરવા માટે ઉત્સુક છે અને ચીની પરંપરાગત સાંસ્કૃતિક તત્વોને સમાવિષ્ટ કરતા ઉત્પાદનો માટે ખાસ પસંદગી ધરાવે છે. હાનફુ પહેરીને, ગુઓચાઓ ભોજનનો સ્વાદ ચાખતા હોય, અથવા ગુઓચાઓ ઇલેક્ટ્રોનિક ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરતા હોય, યુવા ગ્રાહકો ગુઓચાઓ સંસ્કૃતિ પ્રત્યે પોતાનો પ્રેમ અને માન્યતા દર્શાવે છે. આંકડા અનુસાર, રાષ્ટ્રીય ફેશન વપરાશ પ્રોજેક્ટ્સમાં, ફોરબિડન સિટી, ડુનહુઆંગ, સેનક્સિંગડુઇ, પર્વતો અને સમુદ્રના ક્લાસિક્સ અને બાર રાશિ ચિહ્નો જેવા તત્વોને સમાવિષ્ટ કરતા ઉત્પાદનો યુવાનો દ્વારા પસંદ કરવામાં આવે છે.

ચાઇનીઝ ઉત્પાદનોના "ટ્રેન્ડી ઉત્પાદનો" નો નવીન વિકાસ "જનરેશન ઝેડ" જૂથની વૈવિધ્યસભર, વ્યક્તિગત અને સ્તરવાળી વપરાશ જરૂરિયાતોને સતત પૂર્ણ કરી રહ્યો છે. બ્રાન્ડની શોધની તુલનામાં, ઘણા હળવા ગ્રાહક જૂથો ધીમે ધીમે સમજે છે કે કહેવાતા "પિંગડી" તેમની જરૂરિયાતોને વધુ આર્થિક રીતે પૂરી કરી શકે છે, તેથી તેઓ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા અને વિશિષ્ટ રાષ્ટ્રીય "ટ્રેન્ડી ઉત્પાદનો" માટે ચૂકવણી કરવા વધુ તૈયાર છે.

પરંપરાગત પ્રવાસન ઉત્પાદનો અને સેવાઓથી અલગ, વિવિધ વિશિષ્ટ પ્રવાસન પદ્ધતિઓ, જેમ કે સિટી વોક, "નાટક માટે શહેરમાં જવું", અને "રિવર્સ ટ્રાવેલ", એ ઘણા "જનરેશન Z" જૂથોનું ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું છે, જેઓ એવા પ્રવાસન સ્થળો પસંદ કરવાનું પસંદ કરે છે જે અનન્ય અનુભવો પ્રદાન કરી શકે.

"જનરેશન ઝેડ" જૂથ ભિન્નતા અને વ્યક્તિગત જરૂરિયાતો પર વધુ ધ્યાન આપે છે, અને જીવનનો આનંદ માણશે, વ્યક્તિત્વ અને રુચિ પર ધ્યાન આપશે. તેઓ હવે પરંપરાગત જૂથ પ્રવાસો અને પ્રમાણિત પ્રવાસન ઉત્પાદનોથી સંતુષ્ટ નથી, પરંતુ મુસાફરીનો એક અનોખો અને વ્યક્તિગત માર્ગ પસંદ કરવાનું પસંદ કરે છે. હોમ સ્ટે અને સ્ક્રિપ્ટ હોટેલ જેવા નવા પ્રકારના રહેઠાણનું યુવાનો દ્વારા સ્વાગત કરવામાં આવે છે, જેઓ સ્થાનિક સંસ્કૃતિને એકીકૃત કરવાનો અને તેમની મુસાફરીમાં વિવિધ જીવનશૈલીનો અનુભવ કરવાનો આનંદ માણે છે.

"હું ઘણીવાર એક નાનો વિડીયો બ્રશ કરું છું અને એક સુંદર સ્થળ શોધું છું, તેથી હું ત્યાં જવા માંગુ છું. હવે સોશિયલ મીડિયા પર મુસાફરીની વ્યૂહરચના પણ ખૂબ વ્યાપક છે, તેથી હું ગમે ત્યાં જવાની સફર કરી શકું છું." બેઇજિંગમાં અભ્યાસ કરી રહેલા કિન જિંગે "00" પછી કહ્યું.

ઇન્ટરનેટ એબોરિજિન્સ તરીકે, ઘણા "જનરેશન Z" જૂથો મુસાફરીની માહિતી મેળવવા અને મુસાફરીના અનુભવો શેર કરવા માટે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર ખૂબ આધાર રાખે છે. તેમની મુસાફરી દરમિયાન, તેઓ સુંદર ફોટા અને વિડિઓઝ લેવા અને WeChat ફ્રેન્ડ સર્કલ, Tiao Yin, Xiaohongshu અને અન્ય સામાજિક પ્લેટફોર્મ દ્વારા મિત્રો અને ચાહકો સાથે શેર કરવા માટે ઉત્સુક હોય છે, જે ફક્ત સામાજિક જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરતા નથી, પરંતુ પ્રવાસન ઉત્પાદનોની પ્રતિષ્ઠાને પણ પ્રોત્સાહન આપે છે.

ગુણવત્તા કિંમત ગુણોત્તર પર વધુ ધ્યાન આપો

બેઇજિંગની રહેવાસી કાઈ હાન્યુ અને તેના પતિ પાસે બે પાલતુ બિલાડીઓ છે. આ પરિણીત અને નિઃસંતાન દંપતી પાસે પાલતુ પ્રાણીઓને પાળવા માટે સમય, શક્તિ અને વપરાશ કરવાની ક્ષમતા છે, અને તેઓ દર વર્ષે પાલતુ પ્રાણીઓ પર લગભગ 5000 યુઆન ખર્ચ કરે છે. બિલાડીના ખોરાક અને કચરા જેવા મૂળભૂત ખર્ચ ઉપરાંત, અમે નિયમિતપણે પાલતુ પ્રાણીઓને શારીરિક તપાસ, સ્નાન અને પાલતુ પોષણ, નાસ્તા, રમકડાં વગેરે ખરીદવા માટે લઈ જઈએ છીએ.

"બિલાડીઓ રાખતા અન્ય મિત્રોની તુલનામાં, અમારા ખર્ચા વધારે નથી, અને મોટાભાગનો ખર્ચ 'ખાવા' પર થાય છે. પરંતુ જો બિલાડી બીમાર પડે છે, તો તેના માટે એક સમયે હજારો અથવા તો દસ હજાર યુઆનનો ખર્ચ થશે, અને અમે પાલતુ વીમો ખરીદવો કે નહીં તે અંગે વિચારી રહ્યા છીએ," કાઈ હાન્યુએ કહ્યું.

કાઈ હાન્યુના મિત્ર કાઓ રોંગ પાસે એક પાલતુ કૂતરો છે, અને દૈનિક ખર્ચ વધુ છે. કાઓ રોંગે કહ્યું, "મને મારા કૂતરાને પ્રવાસ પર લઈ જવાનું પણ ગમે છે, અને હું પાલતુ મૈત્રીપૂર્ણ રેસ્ટોરન્ટ્સ અને હોમ સ્ટેનો પ્રીમિયમ સહન કરવા તૈયાર છું. જો આપણે એકલા મુસાફરી કરીએ, તો આપણે બોર્ડિંગ સ્ટોરમાં કૂતરા પર વિશ્વાસ કરીશું, અને કિંમત 100 કે 200 યુઆન પ્રતિ દિવસ છે.". પાલતુ પ્રાણીઓના વાળ ખરવા અને ગંધ જેવી સમસ્યાઓને ઉકેલવા માટે, કાઈ હાન્યુ અને કાઓ રોંગે વાળ દૂર કરવાના કાર્ય સાથે એર પ્યુરિફાયર અને ડ્રાયર્સ ખરીદ્યા.

પાલતુ પ્રાણીઓના વપરાશનું પ્રમાણ અને શ્રેણી ઝડપથી વધી રહી છે. પરંપરાગત પાલતુ ખોરાક પુરવઠા ઉપરાંત, પાલતુ ફોટોગ્રાફી, પાલતુ શિક્ષણ, પાલતુ માલિશ, પાલતુ અંતિમ સંસ્કાર અને અન્ય સેવાઓના વપરાશે પણ યુવાનોનું ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું છે. પાલતુ જાસૂસો અને પાલતુ સંદેશાવ્યવહાર જેવા નવા કારકિર્દીમાં રોકાયેલા કેટલાક યુવાનો પણ છે.

આંકડા દર્શાવે છે કે તાઓબાઓ અને ટીમોલ પર પાલતુ નાસ્તાના વપરાશ જૂથોમાં 19 થી 30 વર્ષની વયના લોકોનો હિસ્સો 50% થી વધુ છે. "જનરેશન ઝેડ" પાલતુ ઉદ્યોગના ઉદય માટે મુખ્ય પ્રેરક બળ બની ગયું છે. પાલતુ ઉત્પાદનો, ખાસ કરીને ખોરાક ખરીદતી વખતે, ઘણા ગ્રાહકો વિચારે છે કે ગુણવત્તા અને સલામતી પ્રથમ વિચારણા છે, ત્યારબાદ કિંમત અને બ્રાન્ડ આવે છે.

"હું બિલાડીના ખોરાકની રચના, પ્રમાણ અને ઉત્પાદકનો કાળજીપૂર્વક અભ્યાસ કરીશ, અને મારી ક્ષમતા મુજબ પાલતુ પ્રાણીઓ માટે શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદનો પસંદ કરીશ." કાઈ હાન્યુ સામાન્ય રીતે "618", "ડબલ 11" અને અન્ય પ્રમોશનલ સમયગાળા દરમિયાન માલનો સંગ્રહ કરે છે. તેમના મતે, "તર્કસંગતતા" એ પાલતુ પ્રાણીઓના વપરાશનો સિદ્ધાંત હોવો જોઈએ - "ટ્રેન્ડને અનુસરશો નહીં, મૂર્ખ ન બનો; પ્રાંત, ફૂલ".

પાળતુ પ્રાણીઓના મહત્વ વિશે વાત કરતી વખતે, કાઈ હાન્યુ અને કાઓ રોંગ બંનેએ પાળતુ પ્રાણીઓને "પરિવારના સભ્યો" તરીકે વર્ણવ્યા જે પાળતુ પ્રાણીઓને વધુ સારો જીવન અનુભવ પ્રદાન કરવા તૈયાર હોય છે. "પાળતુ પ્રાણીઓ પર પૈસા ખર્ચવા એ પોતાના પર પૈસા ખર્ચવા કરતાં વધુ સંતોષકારક છે." કાઈ હાન્યુએ કહ્યું કે પાળતુ પ્રાણી ઉછેરની પ્રક્રિયા ખૂબ જ ફળદાયી અને પરિપૂર્ણ છે, જે સીધો સુખદ અનુભવ અને ભાવનાત્મક પ્રતિસાદ છે. તેમના મતે, પાળતુ પ્રાણીની ખરીદી પણ ભાવનાત્મક વપરાશ છે.

ફેસ વેલ્યુ વપરાશના ક્ષેત્રમાં, સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકો દ્વારા વધુને વધુ પસંદ કરવામાં આવી રહી છે.

બેઇજિંગની વ્હાઇટ-કોલર વુ યી દર વર્ષે "સુંદરતા" માં 50000 યુઆનથી વધુનું રોકાણ કરે છે, જેમાં ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો, સૌંદર્ય પ્રસાધનો, નર્સિંગ, તબીબી સુંદરતા, વાળ અને નખની સંભાળનો સમાવેશ થાય છે. "અસરકારકતા પ્રથમ છે, ત્યારબાદ કિંમત અને બ્રાન્ડ. આપણે તે પસંદ કરવું જોઈએ જે આપણને અનુકૂળ આવે, ઓછી કિંમતનું આંધળું પાલન ન કરવું." સૌંદર્ય પ્રસાધનોની પસંદગીની વાત આવે ત્યારે, વુ યી એ કહ્યું કે તેમનો સિદ્ધાંત "સાચો પસંદ કરો, ખર્ચાળ નહીં" છે.

વુ યી એક પાર્ટ-ટાઇમ ખરીદી એજન્ટ છે. તેમના અવલોકન મુજબ, 00 ના દાયકા પછીના લોકો 90 ના દાયકા પછીના લોકો કરતાં સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સમાં વધુ વિશ્વાસ ધરાવે છે. "જ્યારે '00 ના દાયકા પછીના' લોકો વપરાશ કરવાની ક્ષમતા ધરાવે છે, ત્યારે સ્થાનિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોનું બજાર પ્રમાણમાં પ્રમાણિત થઈ ગયું છે. '00 ના દાયકા પછીના' લોકો સોશિયલ મીડિયા પર ખૂબ આધાર રાખે છે, અને સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ માર્કેટિંગમાં વધુ કુશળ છે. એકંદરે તેઓ સ્થાનિક ઉત્પાદનોની સારી છાપ ધરાવે છે."

કેટલાક ગ્રાહકોએ સ્વીકાર્યું કે તેઓ કોસ્મેટિક્સ, ફેશિયલ માસ્ક અને અન્ય ઉત્પાદનોમાં સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સનો વિચાર કરશે, પરંતુ ફેસ ક્રીમ અને એસેન્સ જેવા "મોંઘા" ઉત્પાદનો હજુ પણ આયાતી ઉત્પાદનોને પસંદ કરે છે. વુ યીએ કહ્યું: "તે વિદેશી ઉત્પાદનોનો આંધળો પીછો કરી રહ્યું નથી, પરંતુ કેટલાક ઉત્પાદનો પાસે વિદેશી બ્રાન્ડ્સ માટે પેટન્ટ છે, અને ઉત્પાદન તકનીક અગ્રણી છે. હાલમાં ચીનમાં કોઈ વિકલ્પ નથી."

અસરકારકતાની દ્રષ્ટિએ સ્થાનિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોના ઉત્પાદનમાં ઝડપી પ્રગતિ થઈ છે. તાજેતરના વર્ષોમાં, ઘણા સ્થાનિક ઉત્પાદકો સંશોધન અને વિકાસ (R&D) નવીનતા અને તકનીકી સુધારણા કરી રહ્યા છે, અને ઈ-કોમર્સ, લાઈવ બ્રોડકાસ્ટ અને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવામાં સારા છે. ઉત્પાદન સ્તર અને બ્રાન્ડ છબી સુધરી રહી છે.

સૌંદર્ય વપરાશનો સાર પોતાને ખુશ કરવાનો છે. તેની આવકથી પ્રભાવિત થઈને, વુ યીના કુલ ફેસ વેલ્યુ વપરાશમાં ઘટાડો થયો. "સ્વ-સુખ" ના ઉતરતા ક્રમ મુજબ, વુ યીની વ્યૂહરચના વાળ સલુન્સની આવર્તન ઘટાડવાની છે, અને નેઇલ સલુન્સના વપરાશને ખરીદીથી નખ પહેરવા સુધી બદલવાની છે; હવે ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો "સંગ્રહ" નહીં કરે, પરંતુ સંભાળ અને મેકઅપ પર ખર્ચ સુનિશ્ચિત કરવાનો પ્રયાસ કરશે. સંબંધિત ઉત્પાદનો ખરીદ્યા પછી, વુયી સોશિયલ પ્લેટફોર્મ પર પણ પોતાનો અનુભવ શેર કરશે. તેણીએ કહ્યું, "અન્ય લોકોનું ધ્યાન અને ઓળખ મેળવવી એ પણ ખુશીની વાત છે".

વધુ સારી રીલીઝ વપરાશ ક્ષમતા

આજકાલ, યુવાનોનો વપરાશ મૂળભૂત ભૌતિક જરૂરિયાતો પૂરી કરવા માટે નથી, પરંતુ વધુ સારા અનુભવનો આનંદ માણવા અને વધુ ગુણવત્તાયુક્ત જીવન જીવવા માટે છે. ભલે તે "પોતાને ખુશ કરવા" હોય કે "ભાવનાત્મક મૂલ્ય", તેનો અર્થ આવેગજન્ય વપરાશ કે આંધળો વપરાશ નથી. ફક્ત તર્કસંગતતા અને લાગણી વચ્ચે સંતુલન જાળવી રાખીને જ વપરાશ ટકાઉ બની શકે છે.

ડીટી રિસર્ચ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ અને મીટુઆન ટેકઆઉટ દ્વારા સંયુક્ત રીતે બહાર પાડવામાં આવેલા કન્ટેમ્પરરી યુથ કન્ઝમ્પશન રિપોર્ટ અનુસાર, 65.4% ઉત્તરદાતાઓ સંમત છે કે "વપરાશ વ્યક્તિની આવકની મર્યાદામાં હોવો જોઈએ", અને 47.8% ઉત્તરદાતાઓ માને છે કે "કચરો નહીં, તમને જરૂર હોય તેટલું ખરીદો". ખર્ચવામાં આવેલા દરેક પૈસા માટે "પૈસાનું મૂલ્ય" મેળવવા માટે, લગભગ 63.6% ઉત્તરદાતાઓ વ્યૂહરચના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, 51.0% માલ માટે કૂપન શોધવા માટે પહેલ કરશે, અને 49.0% "જનરલ ઝેડ" ઉત્તરદાતાઓ અન્ય લોકો સાથે માલ ખરીદવાનું પસંદ કરશે.

સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે "જનરેશન Z" વપરાશમાં વધુ તર્કસંગત છે, પરંતુ કેટલીક ઘટનાઓ પણ ધ્યાન આપવા લાયક છે.

પ્રથમ, વ્યસનકારક સેવન, મૂલ્યોમાં વિચલન અને અન્ય મુદ્દાઓને ઓછો અંદાજ ન આપવો જોઈએ.

"કેટલાક બિન-માનક લાઇવ રિવોર્ડ્સ, જુસ્સાદાર રિવોર્ડ્સ અને અતાર્કિક રિવોર્ડ્સ માટે, નિયમનકારી સત્તાવાળાઓએ ધ્યાન આપ્યું છે અને શાસન પગલાં રજૂ કર્યા છે, જેમ કે પ્લેટફોર્મને મોટા રિવોર્ડ્સ પર ટિપ્સ આપવાની જરૂર છે, અથવા કૂલિંગ ઓફ પીરિયડ સેટ કરવો અને તર્કસંગત વપરાશને યાદ કરાવવો." યુનિવર્સિટી ઓફ ચાઇનીઝ એકેડેમી ઓફ સોશિયલ સાયન્સના ઇન્ટરનેટ રૂલ ઓફ લો રિસર્ચ સેન્ટરના ડિરેક્ટર લિયુ ઝિયાઓચુને જણાવ્યું હતું કે "જનરેશન ઝેડ" માં સગીરો માટે, તેઓ માતાપિતાના પૈસા લાઇવ બ્રોડકાસ્ટ રિવોર્ડ્સ અને અન્ય વપરાશ પર ખર્ચ કરે છે. જો તે સ્પષ્ટપણે સગીરોની વપરાશ ક્ષમતા અને જ્ઞાનાત્મક ક્ષમતા સાથે અસંગત હોય, તો તેમાં અમાન્ય કરારો શામેલ હોઈ શકે છે, અને માતાપિતા રિફંડ માંગી શકે છે.

વપરાશમાં, "હૌલાંગ" લોકો કઠોર પરિશ્રમ જેવા પરંપરાગત મૂલ્યોને કેવી રીતે વારસામાં મેળવે છે તે ચિંતાનું કારણ બને છે. "સપાટ પડી રહેવું", "બૌદ્ધ ધર્મ" અને "વૃદ્ધોને કરડવું" જેવી ઘટનાઓને ધ્યાનમાં રાખીને, ઇન્ટરવ્યુ લેવાયેલા નિષ્ણાતોએ "જનરેશન ઝેડ" ને યોગ્ય વપરાશ દૃષ્ટિકોણ સ્થાપિત કરવા હાકલ કરી. રેનમિન યુનિવર્સિટી ઓફ ચાઇના લો સ્કૂલના પ્રોફેસર લિયુ જુનહાઈએ જણાવ્યું હતું કે યુવાનોને તેમની ક્ષમતા પ્રમાણે જીવવા અને મધ્યમ વપરાશ કરવા, વિકાસલક્ષી વપરાશ માટે જગ્યા વિસ્તૃત કરવા, આનંદલક્ષી વપરાશના વ્યાપને વિસ્તૃત કરવા અને વૈભવી વપરાશને વાજબી રીતે માર્ગદર્શન આપવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા જોઈએ.

બીજું, ઉત્પાદનના ખોટા લેબલની સમસ્યા વધુ પ્રબળ છે, અને તેની અધિકૃતતા ચકાસવી મુશ્કેલ છે.

બિલાડીના ખોરાકનો ઉપયોગ ઉદાહરણ તરીકે લો. તાજેતરના વર્ષોમાં, પાલતુ બજાર વધુને વધુ "રોલિંગ" બનતું હોવાથી, ઘરેલું બિલાડીના ખોરાકની ગુણવત્તામાં સતત સુધારો થયો છે. કેટલાક ઇન્ટરવ્યુ લેનારાઓએ જણાવ્યું હતું કે બિલાડીના ખોરાકના ખોટા લેબલની સમસ્યા હવે ખૂબ જ પ્રબળ છે. કેટલાક બિલાડીના ખોરાકના ઘટકોની સૂચિની અધિકૃતતા ચકાસવાની જરૂર છે. નકલી બિલાડીનો ખોરાક અને ઝેરી બિલાડીનો ખોરાક એક પછી એક બજારમાં ઉભરી રહ્યો છે, જેના કારણે ગ્રાહકોની ઇચ્છા પર અસર પડી છે. તેઓ આશા રાખે છે કે સંબંધિત વિભાગો દેખરેખને મજબૂત બનાવશે, વધુ ચોક્કસ ધોરણો રજૂ કરશે, અને મોટી બ્રાન્ડ્સ પાલતુ ઉત્પાદનોની ગુણવત્તા અને સલામતી સ્તરને ખરેખર સુધારવા માટે પોતાને દર્શાવવા અને માનક બનાવવામાં આગેવાની લેશે.

ત્રીજું, ગ્રાહક અધિકારોના રક્ષણનો ખર્ચ ઊંચો છે અને અધિકારોનું રક્ષણ કરવું મુશ્કેલ છે.

કેટલાક ઇન્ટરવ્યુ લેનારાઓએ ઉલ્લેખ કર્યો હતો કે તેઓ આશા રાખે છે કે વિવિધ નિયમનકારી પગલાં અસરકારક રીતે અમલમાં મૂકી શકાય, ફરિયાદ નિવારણ માટે ખાસ ચેનલો ખોલી શકાય, અને ગ્રાહકો ક્યારેય છેતરપિંડી કરનારા ગ્રાહકોના વર્તનને જવા ન દે. ટેકનિકલ સ્તર, ઉત્પાદન ગુણવત્તા અને સેવા વ્યાવસાયીકરણમાં ખરેખર સુધારો કરીને જ ગ્રાહકો વપરાશમાં વિશ્વાસ મેળવી શકે છે.

તબીબી સૌંદર્યના સેવનને ઉદાહરણ તરીકે લો. જોકે તબીબી સૌંદર્ય વધુને વધુ લોકપ્રિય બની રહ્યું છે, ઘણા યુવાનો અઠવાડિયાના દિવસોમાં તેમના લંચ બ્રેક દરમિયાન "તબીબી સૌંદર્યને હળવું" કરશે, બજાર સામાન્ય રીતે મિશ્ર છે, કેટલાક ઉત્પાદનોને ઇન્જેક્શન માટે મંજૂરી આપવામાં આવી નથી, કેટલીક તબીબી સૌંદર્ય સંસ્થાઓ સંપૂર્ણપણે લાયક નથી, અને તબીબી સૌંદર્ય સાધનોને અલગ પાડવાનું વધુ મુશ્કેલ છે. ઉત્તરદાતાઓએ અહેવાલ આપ્યો કે કેટલાક પ્રોજેક્ટ્સની તાત્કાલિક અસરો હોઈ શકે છે, પરંતુ ઘણા વર્ષો પછી આડઅસરો ધીમે ધીમે બહાર આવી. જ્યારે તેઓ વળતરનો દાવો કરવા માંગતા હતા, ત્યારે સ્ટોર પહેલેથી જ ભાગી ગયો હતો.

લિયુ જુનહાઈ માને છે કે યુવા-મૈત્રીપૂર્ણ વપરાશ ખ્યાલને આધ્યાત્મિક જીવન, ભૌતિક જીવન, સાંસ્કૃતિક જીવન અને અન્ય ક્ષેત્રોમાં રોપવો જોઈએ. સરકાર, સાહસો અને પ્લેટફોર્મ્સે તેના પર ધ્યાન આપવું જોઈએ જેથી ગ્રાહકો ચિંતા કર્યા વિના અને તર્કસંગત રીતે વપરાશ કરી શકે. તે જ સમયે, યુવાનો માટે શ્રેષ્ઠતા પ્રાપ્ત કરવાની તકો ઊભી કરવી પણ જરૂરી છે, જેથી વપરાશને પ્રોત્સાહન મળે.

"યુવા-મૈત્રીપૂર્ણ વપરાશ વાતાવરણ, એક તરફ, તેમની વપરાશની આદતો અને પસંદગીઓને અનુરૂપ હોવું જોઈએ, બીજી તરફ, તેમને સકારાત્મક વપરાશ માર્ગદર્શન પૂરું પાડવું જોઈએ અને તેમને સકારાત્મક વપરાશ દૃષ્ટિકોણ બનાવવામાં મદદ કરવી જોઈએ." ડિંગ યિંગે વિશ્લેષણ કર્યું કે કારણ કે "જનરેશન ઝેડ" તેમના પોતાના વપરાશને ખુશ કરવા અને વપરાશનો અનુભવ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને ઉત્પાદન પસંદગીમાં વધુ વ્યક્તિગત છે, સરકાર અને સાહસો સમૃદ્ધ સંવેદનાત્મક અનુભવ સાથે મૂળ, વિશિષ્ટ ઉત્પાદનો પ્રદાન કરી શકે છે જે "જનરેશન ઝેડ" ની વૈવિધ્યસભર અને વ્યક્તિગત જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરી શકે છે, યુવાની, જીવંતતા, આરોગ્ય અને ફેશનના ડિઝાઇન તત્વોને પ્રકાશિત કરી શકે છે અને વપરાશની જીવનશક્તિને વધુ સારી રીતે ઉત્તેજીત કરી શકે છે.

સ્ત્રોત: ગ્લોબલ ટેક્સટાઇલ નેટવર્ક

ડોંગગુઆન લિયાનશેંગ નોન વેવન ટેકનોલોજી કો., લિ.મે 2020 માં સ્થાપના કરવામાં આવી હતી. તે સંશોધન અને વિકાસ, ઉત્પાદન અને વેચાણને એકીકૃત કરતી એક મોટા પાયે નોન-વોવન ફેબ્રિક ઉત્પાદન એન્ટરપ્રાઇઝ છે. તે 9 ગ્રામથી 300 ગ્રામ સુધી 3.2 મીટરથી ઓછી પહોળાઈવાળા પીપી સ્પનબોન્ડ નોન-વોવન ફેબ્રિકના વિવિધ રંગોનું ઉત્પાદન કરી શકે છે.