Nan kontèks pwomosyon kwasans konsomasyon ki estab ak devlopman nouvo kalite konsomasyon, demann konsomasyon, karakteristik konsomasyon ak konsèp konsomasyon popilasyon "Jenerasyon Z" ki fèt ant 1995 ak 2009 la merite atansyon. Kijan pou pi byen eksplwate potansyèl konsomasyon an epi konprann tandans konsomasyon nan lavni apati chanjman demann konsomasyon "Jenerasyon Z" la? Atravè entèvyou ak konsomatè ak ekspè yo, repòtè Economic Daily a te obsève konsèp konsomasyon divèsifye ak oryantasyon konsomasyon ki pi rasyonèl "Jenerasyon Z" la, li te diskite sou pwoblèm ki egziste yo, li te ankouraje fòmasyon yon anviwònman konsomasyon ki adapte ak jèn yo, epi li te pi byen libere potansyèl konsomasyon an.
Konsantre sou pèsonalizasyon ak plezi
Ki jan bwat avèg la bon pou jèn yo? Nan wikenn nan, nan magazen Heshenghui Paopao Mart nan distri Chaoyang, Beijing, anpil konsomatè limyè prèske pote yon sak, ak de ou twa sak nan magazen an ak yon seri sak konplè nan magazen an. Anpil pwodwi popilè yo te fini nan stock.
Toupre machin lavant bwat rido yo ke ou ka wè toupatou nan sant komèsyal yo, anpil jèn te rasanble pou diskite sou nouvo seri a. Xu Xin, ki te fèt an 1998, te di: “Mwen pwobableman te achte plizyè santèn bwat rido. Toutotan li gen mak IP pi renmen mwen an, m ap achte bwat rido yo. Si yon seri bwat rido bèl, m ap achte tout seri a.”
Gwoup "Jenerasyon Z" la gen yon gwo pouvwa konsomasyon ak yon gwo entansyon achte, e lefèt ke bwat avèg yo pa gen konesans ak o aza, sa satisfè bezwen sikolojik yo pou nouvote ak eksitasyon; Yo kontan pataje reyalizasyon yo ak gou inik yo atravè medya sosyal, e konsomasyon bwat avèg yo vin tounen yon "lajan sosyal" pami jèn yo.
Selon sondaj la, se pa sèlman koleksyon pèsonèl, men tou, se yon operasyon routin anpil fanatik pou kolekte epi vann bwat avèg sou platfòm komès dezyèm men sou Entènèt la. Anpil estil kache, eksklizif oswa ki pa disponib nan enprimant ki difisil pou jwenn nan moman òdinè ka jwenn sou platfòm dezyèm men yo.
Diferan gwoup laj gen diferan abitid konsomasyon, modèl konsomasyon ak konsèp konsomasyon. "Jenerasyon Z" la gen pwòp jèn rezo li, kidonk li rele tou "Jenerasyon Sibernetik" ak "Jenerasyon Entènèt". Selon done Biwo Nasyonal Estatistik an 2018, kantite total moun ki te fèt nan Lachin kontinantal ant 1995 ak 2009 te anviwon 260 milyon. Dapre previzyon gwo done yo, "Jenerasyon Z" la reprezante mwens pase 20% nan popilasyon total la, men kontribisyon li nan konsomasyon an rive nan 40%. Nan 10 pwochen ane yo, 73% nan popilasyon "Jenerasyon Z" la pral vin nouvo travayè; Rive nan 2035, echèl konsomasyon jeneral "Jenerasyon Z" la pral ogmante kat fwa pou rive nan 16 billions Yuan, sa yo ka di ki se eleman prensipal kwasans mache konsomasyon nan lavni.
"Konsomatè 'Jenerasyon Z' yo konsantre plis sou bezwen sosyal ak estim pwòp tèt yo, epi yo peye plis atansyon sou konsomasyon pèsonalize ak konsomasyon eksperyansyèl." Ding Ying, pwofesè asosye ak sipèvizè doktora nan Lekòl Biznis Inivèsite Renmin nan Lachin, kwè ke "Jenerasyon Z" la pi aksepte epi enklizif anvè kilti, epi li defann divèsifye atribi kiltirèl. "Jenerasyon Z" la vle konte sou divès ti kouch sèk nan rezo a pou chèche idantite atravè konsomasyon kouch sèk, tankou dualite, jwèt, bwat avèg, elatriye.
“Sa mwen mete pi plis nan lavi chak jou mwen se yon chemiz Chinwa modifye ak yon jip figi cheval, ki pa sèlman bèl, men tou pratik pou transpò chak jou.” Liu Ling, yon konsomatè “apre 95” ki travay nan Datong, Shanxi, te achte yon nouvo epeng cheve Chinwa sou entènèt tou, ki bon mache epi fasil pou matche.
Selon done sondaj ki pibliye nan rapò ki konsène a, 53.4% nan moun ki reponn yo optimis sou mòd nasyonal la, epi yo kwè ke nan dènye ane yo, anpil desen pwodwi yo te entegre nan style Chinwa a, ki itil pou ankouraje kilti tradisyonèl la. Sepandan, 43.8% nan moun ki reponn yo pa gen okenn santiman pou mare nasyonal la, epi yo panse ke li depann sitou de pwodwi a li menm. Pami moun ki renmen kilti mòd nasyonal la, 84.9% renmen style Chinwa ak rad style mòd nasyonal, epi 75.1% nan itilizatè yo te di ke rezon ki fè yo pran plezi nan rad mòd nasyonal se amelyorasyon sans idantite yo ak fyète nan kilti tradisyonèl la.
Mete nouvo rad Chinwa, bwè nouvo te Chinwa, pran nouvo pòtrè Chinwa... Nan dènye ane sa yo, pwodwi Guochao Guofeng yo vin pi atiran pou jèn konsomatè yo e yo vin tounen yon nouvo tandans konsomasyon. Selon Rapò sou Konsomasyon Jèn Mak Guochao a ki pibliye pa Xinhuanet ak Digivo App, konpare ak 10 ane de sa, popilarite rechèch Guochao a ogmante plis pase senk fwa, e ane apre ane 90 yo ak ane apre ane 2000 yo te kontribye pou 74% nan konsomasyon Guochao.
Jodi a, gwoup "Jenerasyon Z" la gen yon gwo konfyans nan tèt li nan kilti. Yo chofe pou pouswiv mak mòd nasyonal yo epi yo gen yon preferans espesyal pou pwodwi ki enkòpore eleman kiltirèl tradisyonèl Chinwa yo. Kit se mete hanfu, goute manje Guochao, oswa itilize pwodwi elektwonik Guochao, jèn konsomatè yo montre lanmou ak rekonesans yo pou kilti Guochao. Selon estatistik yo, pami pwojè konsomasyon mòd nasyonal yo, pwodwi ki enkòpore eleman tankou Vil Entèdi a, Dunhuang, Sanxingdui, klasik mòn ak lanmè yo, ak douz siy zodiac yo se pi renmen jèn yo.
Devlopman inovatè "pwodwi alamòd" nan pwodui Chinwa yo toujou ap satisfè bezwen konsomasyon divèsifye, pèsonalize ak an kouch gwoup "Jenerasyon Z" la. Konpare ak pouswit mak, anpil gwoup konsomatè lejè piti piti reyalize ke sa yo rele "Pingdi" a ka satisfè bezwen yo nan yon fason ki pi ekonomik, kidonk yo pi dispoze peye pou "pwodwi alamòd" nasyonal ki gen bon kalite ak diferan.
Diferan de pwodwi ak sèvis touris tradisyonèl yo, divès metòd touris nich, tankou City Walk, "ale nan yon vil pou yon pyès teyat", ak "vwayaj an ranvèse", atire atansyon anpil gwoup "Jenerasyon Z", ki prefere chwazi destinasyon touristik ki ka ofri eksperyans inik.
Gwoup "Jenerasyon Z" la peye plis atansyon sou diferansyasyon ak bezwen pèsonalize, epi yo pral jwi lavi a, peye atansyon sou pèsonalite ak enterè yo. Yo pa satisfè ankò ak vwayaj gwoup tradisyonèl yo ak pwodwi touris estanda yo, men yo prefere chwazi yon fason vwayaj inik ak pèsonalize. Nouvo kalite lojman tankou sejou lakay ak otèl ak script yo byen akeyi pa jèn yo, ki jwi plezi entegre kilti lokal la epi fè eksperyans diferan estil lavi nan vwayaj yo.
“Souvan mwen filme yon ti videyo epi mwen jwenn yon bèl kote, donk mwen anvi ale la anpil. Kounye a, estrateji vwayaj yo sou rezo sosyal yo tou trè konplè, kidonk mwen ka fè yon vwayaj pou ale nenpòt kote,” Qin Jing, k ap etidye nan Beijing, te di apre “00”.
Antanke abòrijèn sou Entènèt, anpil gwoup "Jenerasyon Z" yo konte anpil sou platfòm medya sosyal yo pou jwenn enfòmasyon sou vwayaj epi pataje eksperyans vwayaj. Pandan vwayaj yo, yo chofe pou pran bèl foto ak videyo epi pataje yo ak zanmi ak fanatik atravè sèk zanmi WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu ak lòt platfòm sosyal, ki pa sèlman satisfè bezwen sosyal yo, men tou, ankouraje repitasyon pwodwi touris yo.
Peye plis atansyon sou rapò kalite/pri a
Cai Hanyu, yon rezidan Beijing, ak mari l gen de chat kòm domestik. Koup marye a ki pa gen timoun gen tan, enèji ak kapasite konsomasyon pou karese, epi yo depanse anviwon 5000 Yuan sou bèt kay chak ane. Anplis depans debaz tankou manje chat ak fatra, nou regilyèman mennen bèt kay pou egzamen fizik, benyen, epi nou achte nitrisyon pou bèt kay, ti goute, jwèt, elatriye.
“Konpare ak lòt zanmi ki gen chat, depans nou yo pa wo, epi 'manje' reprezante pifò ladan yo. Men, si yon chat malad, sa ap koute plizyè milye oswa menm plizyè dizèn milye Yuan alafwa, epi n ap reflechi si nou ta dwe achte asirans pou bèt kay,” Cai Hanyu te di.
Zanmi Cai Hanyu a, Cao Rong, gen yon chen, epi depans chak jou yo pi wo. Cao Rong te di, "Mwen renmen mennen chen mwen an vwayaj tou, epi mwen dispoze peye prim restoran ki aksepte bèt kay ak kay moun rete. Si nou vwayaje poukont nou, nou pral mete chen an nan yon pansyon, epi pri a se 100 oswa 200 Yuan pa jou.". Pou rezoud pwoblèm tankou pèt pwal ak odè bèt kay yo, Cai Hanyu ak Cao Rong te achte pirifikatè lè ak seche rad ki gen fonksyon retire pwal.
Kantite ak kategori konsomasyon bèt kay ap grandi rapidman. Anplis founiti tradisyonèl pou manje bèt kay, konsomasyon fotografi bèt kay, edikasyon bèt kay, masaj bèt kay, sèvis fineray bèt kay ak lòt sèvis te atire atansyon jèn yo tou. Genyen tou kèk jèn ki angaje nan nouvo karyè tankou detektif bèt kay ak kominikatè bèt kay.
Estatistik yo montre ke moun ki gen laj 19 a 30 an reprezante plis pase 50% nan gwoup konsomasyon ti goute pou bèt kay sou Taobao ak Tmall. "Jenerasyon Z" la vin tounen prensipal fòs motè pou ogmantasyon endistri bèt kay la. Lè y ap achte pwodwi pou bèt kay, sitou manje, anpil konsomatè panse ke kalite ak sekirite se premye konsiderasyon an, apre sa pri ak mak.
“M ap etidye ak anpil atansyon konpozisyon, pwopòsyon ak manifakti manje chat la, epi chwazi pi bon pwodwi pou bèt kay nan kapasite m.” Cai Hanyu jeneralman estoke machandiz pandan peryòd pwomosyonèl “618”, “Double 11” ak lòt peryòd pwomosyonèl yo. Nan opinyon li, “rasyonalite” ta dwe prensip konsomasyon bèt kay – “pa swiv tandans lan, pa kite yo twonpe w; pwovens lan, flè a”.
Lè Cai Hanyu ak Cao Rong t ap pale de enpòtans bèt kay, yo toulede dekri bèt kay yo kòm "manm fanmi" ki dispoze bay bèt kay yo yon pi bon eksperyans lavi. "Depanse lajan sou bèt kay bay plis satisfaksyon pase depanse lajan sou tèt ou." Cai Hanyu di ke pwosesis elvaj bèt kay la trè rekonpanse ak ranpli, ki se yon eksperyans agreyab dirèk ak yon fidbak emosyonèl. Nan opinyon li, achte yon bèt kay se yon konsomasyon emosyonèl tou.
Nan domèn konsomasyon valè nominal, konsomatè yo de pli zan pli prefere mak domestik yo.
Wu Yi, yon anplwaye kolye blan nan Beijing, envesti plis pase 50000 Yuan nan "bote" chak ane, tankou achte pwodui swen pou po, pwodui kosmetik, swen enfimyè, bote medikal, swen cheve ak zong. "Efikasite se premye priyorite, apre sa vini pri ak mak. Nou dwe chwazi youn ki bon pou nou, pa swiv pri ki ba a avèg." Lè li rive seleksyon pwodui kosmetik, Wu Yi di prensip li se "chwazi bon an, pa youn ki chè a".
Wu Yi se yon ajan acha a tan pasyèl. Dapre obsèvasyon li, moun ki te vin apre ane 2000 yo gen plis konfyans nan mak lokal yo pase moun ki te vin apre ane 90 yo. "Lè 'post-00s' yo te gen kapasite pou konsome, mache pwodui kosmetik lokal yo te vin relativman estanda. 'Post-00s' yo depann anpil sou medya sosyal, epi mak lokal yo gen plis konpetans nan maketing. Yo gen yon bon enpresyon sou pwodwi lokal yo an jeneral."
Gen kèk konsomatè ki te admèt ke yo ta konsidere mak lokal yo nan pwodui kosmetik, mask figi ak lòt pwodui, men pwodui "chè" tankou krèm figi ak esans toujou prefere pwodui enpòte yo. Wu Yi te di: "Li pa ap kouri dèyè pwodui etranje yo avèg, men gen kèk pwodui ki gen patant pou mak etranje, epi teknoloji pwodiksyon an ap mennen. Pa gen okenn ranplasman nan Lachin pou kounye a."
Pwodiksyon pwodui kosmetik lokal yo an tèm de efikasite te fè pwogrè rapid. Nan dènye ane yo, anpil manifaktirè lokal yo ap fè inovasyon nan rechèch ak devlopman (R&D) ak amelyorasyon teknik, epi yo reyisi atire atansyon konsomatè yo atravè komès elektwonik, emisyon an dirèk ak medya sosyal. Nivo pwodwi ak imaj mak la ap amelyore.
Esans konsomasyon bote se pou fè tèt ou plezi. Akòz revni li, kantite total konsomasyon Wu Yi nan valè nominal li te diminye. "Dapre lòd desandan 'fè tèt ou plezi', estrateji Wu Yi se diminye frekans salon kwafè, epi chanje konsomasyon nan salon zong yo soti nan fè makèt rive nan mete zong; Pa "akimile" pwodui swen pou po ankò, men eseye asire depans sou swen ak makiyaj. Apre li fin achte pwodui ki gen rapò, Wuyi pral pataje eksperyans li tou sou platfòm sosyal yo. Li te di, "Se yon bagay ki kontan tou pou jwenn atansyon ak rekonesans nan men lòt moun".
Pi bon potansyèl konsomasyon lage
Jodi a, konsomasyon jèn yo pa pou satisfè bezwen materyèl debaz yo ankò, men pou yo jwi yon pi bon eksperyans epi pouswiv yon lavi ki gen plis kalite. Kit se "fè tèt ou plezi" oswa "valè emosyonèl", sa pa vle di konsomasyon enpulsif oswa konsomasyon avèg. Se sèlman lè yo kenbe yon balans ant rasyonalite ak emosyon konsomasyon ka dirab.
Selon Rapò sou Konsomasyon Jèn Kontanporen an ke DT Research Institute ak Meituan Takeout te pibliye ansanm, 65.4% nan moun ki te reponn yo dakò ke "konsomasyon an ta dwe nan limit revni yon moun", epi 47.8% nan moun ki te reponn yo kwè ke "pa gaspiye, achte otan ou bezwen". Pou jwenn "rapò ak lajan" pou chak santim yo depanse, anviwon 63.6% nan moun ki te reponn yo pral konsantre sou estrateji, 51.0% pral pran inisyativ pou chèche koupon pou machandiz, epi 49.0% nan moun ki te reponn "Jenerasyon Z" yo pral chwazi achte machandiz ak lòt moun.
Sondaj la te jwenn ke pandan "Jenerasyon Z" la pi rasyonèl nan konsomasyon, gen tou kèk fenomèn ki merite atansyon.
Premyèman, pa ta dwe souzestime konsomasyon ki kreye depandans, devyasyon valè ak lòt pwoblèm.
"Pou kèk rekonpans an dirèk ki pa estanda, rekonpans pasyone ak rekonpans irasyonèl, otorite regilasyon yo te peye atansyon epi yo te entwodui mezi gouvènans, tankou egzije platfòm nan bay konsèy sou gwo rekonpans, oswa fikse yon peryòd refwadisman epi raple konsomasyon rasyonèl." Liu Xiaochun, direktè Sant Rechèch sou Règ Lalwa sou Entènèt nan Inivèsite Akademi Syans Sosyal Chinwa a, te di ke pou minè nan "Jenerasyon Z", yo depanse lajan paran yo sou rekonpans emisyon an dirèk ak lòt konsomasyon. Si li evidamman enkonpatib ak kapasite konsomasyon ak kapasite mantal minè yo, li ka enplike kontra ki pa valab, epi paran yo ka mande yon ranbousman.
Nan konsomasyon, fason moun "Houlang" yo eritye valè tradisyonèl tankou travay di te soulve enkyetid. An konsiderasyon fenomèn tankou "kouche plat", "Boudis" ak "ronje granmoun aje yo", ekspè yo te entèvyouve yo mande "Jenerasyon Z" pou etabli yon vizyon konsomasyon ki kòrèk. Liu Junhai, pwofesè nan Fakilte Dwa Inivèsite Renmin nan Lachin, te di ke yo ta dwe ankouraje jèn yo pou yo viv selon kapasite yo epi konsome ak moderasyon, elaji espas pou konsomasyon oryante sou devlopman, elaji pwoteksyon konsomasyon oryante sou plezi, epi gide konsomasyon liks yon fason rezonab.
Dezyèmman, pwoblèm etikèt fo pwodwi a pi enpòtan, epi otantisite a difisil pou verifye.
Pran konsomasyon manje chat kòm egzanp. Nan dènye ane yo, ak mache bèt kay la ki vin pi plis "an mouvman", kalite manje chat domestik la te amelyore kontinyèlman. Gen kèk moun ki te fè entèvyou ki te di ke pwoblèm etikèt fo sou manje chat la byen vizib kounye a. Otantisite lis engredyan kèk manje chat bezwen verifye. Fo manje chat ak manje chat toksik ap parèt sou mache a youn apre lòt, sa ki afekte volonte konsomatè yo. Yo espere ke depatman ki konsène yo pral ranfòse sipèvizyon, prezante estanda ki pi espesifik, epi gwo mak yo pral pran devan nan demontre ak estandadize tèt yo pou amelyore kalite ak nivo sekirite pwodwi bèt kay yo tout bon.
Twazyèmman, pri pwoteksyon dwa konsomatè yo wo epi li difisil pou pwoteje dwa yo.
Gen kèk moun ki te fè entèvyou ki te mansyone ke yo espere ke plizyè mezi regilasyon ka aplike efektivman, ke yo ka louvri chanèl espesyal pou jere plent, epi ke konsomatè yo pa ka janm kite konpòtman konsomatè twonpe yo ale. Se sèlman lè yo amelyore tout bon nivo teknik la, kalite pwodwi a ak pwofesyonalis sèvis la konsomatè yo ka gen konfyans nan konsomasyon.
Pran konsomasyon pwodui kosmetik medikal kòm egzanp. Malgre ke pwodui kosmetik medikal ap vin pi plis popilè, anpil jèn moun pral "limen pwodui kosmetik medikal" pandan poz midi yo nan jou lasemèn, mache a melanje an jeneral, gen kèk pwodui ki poko apwouve pou enjeksyon, gen kèk enstitisyon bote medikal ki pa kalifye nèt, epi enstriman bote medikal yo pi difisil toujou pou distenge. Moun ki te reponn yo rapòte ke gen kèk pwojè ki ka gen efè imedya, men efè segondè yo te parèt dousman apre plizyè ane. Lè yo te vle reklame konpansasyon, magazen an te deja kouri ale.
Liu Junhai kwè ke konsèp konsomasyon ki adapte ak jèn yo ta dwe anrasinen nan lavi espirityèl, lavi materyèl, lavi kiltirèl ak lòt domèn. Gouvènman an, antrepriz yo ak platfòm yo ta dwe peye atansyon sou li pou konsomatè yo ka konsome san enkyetid e yon fason rasyonèl. An menm tan, li nesesè tou pou kreye opòtinite pou jèn yo reyisi, pou ankouraje konsomasyon.
“Yon anviwònman konsomasyon ki favorab pou jèn yo ta dwe, yon bò, adapte ak abitid ak preferans konsomasyon yo, epi yon lòt bò, ba yo yon gidans pozitif sou konsomasyon epi ede yo fòme yon pèspektiv pozitif sou konsomasyon.” Ding Ying te analize ke paske “Jenerasyon Z” la konsantre sou satisfè pwòp konsomasyon yo ak fè eksperyans konsomasyon an, epi li pi pèsonalize nan seleksyon pwodwi, gouvènman an ak antrepriz yo ka bay pwodwi orijinal ak diferan ak yon eksperyans sansoryèl rich ki ka satisfè bezwen divèsifye ak pèsonalize “Jenerasyon Z” la, mete aksan sou eleman konsepsyon lajenès, vivacité, sante ak mòd, epi pi byen estimile vitalite konsomasyon.
Sous: Rezo Tekstil Mondyal
Dongguan Liansheng ki pa tise teknoloji co, Ltd.te etabli an Me 2020. Li se yon antrepriz pwodiksyon twal ki pa tise sou gwo echèl ki entegre rechèch ak devlopman, pwodiksyon ak lavant. Li ka pwodui divès koulè twal ki pa tise PP spunbond ak yon lajè mwens pase 3.2 mèt soti nan 9 gram rive nan 300 gram.
Dat piblikasyon: 21 Out 2024