Í samhengi við að stuðla að stöðugum vexti neyslu og hlúa að nýjum tegundum neyslu er vert að vekja athygli á neyslueftirspurn, neyslueinkennum og neysluhugtökum „Kynslóð Z“ sem fæddust á árunum 1995 til 2009. Hvernig er hægt að nýta betur neyslugetu og skilja framtíðarþróun neyslu út frá breytingum á neyslueftirspurn „Kynslóð Z“? Í viðtölum við neytendur og sérfræðinga skoðaði blaðamaður Economic Daily fjölbreytt neysluhugtök og skynsamlegri neyslustefnu „Kynslóð Z“, ræddi núverandi vandamál, stuðlaði að myndun ungmennavæns neysluumhverfis og nýtti neyslugetu betur.
Áhersla á einstaklingsmiðaða þætti og skemmtun
Hversu góður er blindkassinn fyrir ungt fólk? Um helgar, í Heshenghui Paopao Mart versluninni í Chaoyang hverfi í Peking, bera margir léttir neytendur næstum því eina tösku, með tvær eða þrjár töskur í búðinni og heilt sett af töskum í búðinni. Margar vinsælar vörur hafa verið uppseldar.
Nálægt sjálfsölum fyrir blindkassa sem sjá má alls staðar í verslunarmiðstöðvum söfnuðust margir ungir einstaklingar saman til að ræða nýju seríuna. Xu Xin, sem fæddist árið 1998, sagði: „Ég keypti líklega hundruð af blindkassa. Svo lengi sem þeir eru með vörumerki uppáhalds persónuverndar míns, þá kaupi ég blindkassana. Ef sería af blindkassa er sæt, þá kaupi ég allt settið.“
„Kynslóð Z“ hefur sterkan neyslukraft og sterka kaupáform, og handahófskennd og óþekkjanleg einkenni blindboxsins uppfylla einmitt sálfræðilegar þarfir þeirra fyrir nýjungum og örvun; Þeir eru ánægðir með að deila afrekum sínum og einstökum smekk í gegnum samfélagsmiðla, og neysla blindboxa hefur orðið „félagslegur gjaldmiðill“ meðal ungs fólks.
Samkvæmt könnuninni er það ekki aðeins sjálfsafn heldur einnig regluleg starfsemi margra aðdáenda að safna og selja blindbox á netverslunarvettvangi fyrir notaða hluti. Margar faldar, einkaréttar eða uppseldar vörur sem erfitt er að finna á venjulegum tímum er að finna á vöflum fyrir notaða hluti.
Mismunandi aldurshópar hafa mismunandi neysluvenjur, neyslumynstur og neysluhugtök. „Kynslóð Z“ hefur sitt eigið netgen, svo hún er einnig kölluð „netkynslóðin“ og „netkynslóðin“. Samkvæmt gögnum frá Hagstofunni árið 2018 var heildarfjöldi fólks fæddur á meginlandi Kína frá 1995 til 2009 um 260 milljónir. Samkvæmt spám um stór gögn er „Kynslóð Z“ innan við 20% af heildaríbúafjöldanum, en framlag hennar til neyslu hefur náð 40%. Á næstu 10 árum munu 73% af íbúum „Kynslóðar Z“ verða nýir starfsmenn; Árið 2035 mun heildarneyslumagn „Kynslóðar Z“ fjórfaldast í 16 billjónir júana, sem má segja að sé kjarninn í framtíðarvexti neyslumarkaðarins.
„Neytendur af ‚Z-kynslóðinni‘ einbeita sér meira að félagslegum þörfum og sjálfsáliti og veita persónulegri neyslu og upplifunartengdri neyslu meiri athygli.“ Ding Ying, dósent og doktorsleiðbeinandi við viðskiptaháskóla Renmin-háskólans í Kína, telur að „Z-kynslóðin“ sé meira móttækileg fyrir menningu og aðgengilegri og mælir með fjölbreyttum menningarlegum eiginleikum. „Z-kynslóðin“ leggur áherslu á að reiða sig á ýmis lítil lög netsins til að leita sjálfsmyndar í gegnum neyslu í gegnum hringlaga neyslu, svo sem tvíhyggju, leiki, blinda kassa o.s.frv.
„Það sem ég klæðist mest í daglegu lífi er breytt kínversk skyrta með pilsi eins og hestaandlit, sem er ekki bara falleg heldur líka þægileg til daglegra ferðalaga.“ Liu Ling, neytandi „eftir 1995“ sem vinnur í Datong í Shanxi, keypti einnig nýja kínverska hárspennu á netinu, sem er ódýr og auðvelt að para saman.
Samkvæmt könnunargögnum sem birt voru í viðkomandi skýrslu eru 53,4% svarenda bjartsýnir á þjóðartískuna og telja að á undanförnum árum hafi margar vöruhönnun verið samþættar kínverskum stíl, sem sé gagnlegt til að efla hefðbundna menningu. Hins vegar hafa 43,8% svarenda enga tilfinningu fyrir þjóðarstraumnum og telja að það fari aðallega eftir vörunni sjálfri. Meðal þeirra sem hafa gaman af þjóðlegri tískumenningu hafa 84,9% gaman af kínverskum stíl og þjóðlegum tískufatnaði og 75,1% notenda sögðu að ástæðan fyrir því að þeir iðkuðu þjóðlega tískufatnað væri að auka sjálfsmynd sína og stolt af hefðbundinni menningu.
Að klæðast nýjum kínverskum fötum, drekka nýtt kínverskt te, taka nýjar kínverskar portrettmyndir ... Á undanförnum árum hafa vörur Guochao Guofeng orðið sífellt aðlaðandi fyrir unga neytendur og orðið ný neysluþróun. Samkvæmt skýrslu um innsýn í neyslu ungmenna hjá Guochao vörumerkinu, sem Xinhuanet og Digivo appið gáfu út, hefur vinsældir Guochao-leitarvéla aukist meira en fimm sinnum samanborið við fyrir 10 árum og eftir áratuginn 10. og 20. áratugurinn hefur staðið undir 74% af Guochao-neyslunni.
Í dag hefur „Kynslóð Z“ sterkt menningarlegt sjálfstraust. Þeir eru ákafir í að sækjast eftir innlendum tískumerkjum og hafa sérstakan áhuga á vörum sem fella inn hefðbundna kínverska menningu. Hvort sem þeir klæðast hanfu, smakka Guochao-matargerð eða nota Guochao-rafmagnsvörur, sýna ungir neytendur ást sína og viðurkenningu á Guochao-menningu. Samkvæmt tölfræði eru vörur sem innihalda þætti eins og Forboðna borgina, Dunhuang, Sanxingdui, klassíska fjöll og haf og tólf stjörnumerki vinsælar meðal ungs fólks.
Nýstárleg þróun „tískulegra vara“ af kínverskum vörum er stöðugt að mæta fjölbreyttum, persónulegum og marglaga neysluþörfum „kynslóðar Z“ hópsins. Í samanburði við leit að vörumerkjum hafa margir léttir neytendahópar smám saman áttað sig á því að svokölluð „Pingdi“ getur uppfyllt þarfir þeirra á hagkvæmari hátt, þannig að þeir eru tilbúnari að borga fyrir hágæða og sérstakar innlendar „tískulegar vörur“.
Ólíkt hefðbundnum ferðaþjónustuvörum og -þjónustu hafa ýmsar sérhæfðar ferðaþjónustuaðferðir, eins og borgargöngur, „að fara í borg til að leikrita“ og „öfug ferðalög“, vakið athygli margra „Z-kynslóðarinnar“, sem kjósa frekar að velja ferðamannastaði sem geta boðið upp á einstaka upplifun.
„Kynslóð Z“ leggur meiri áherslu á aðgreiningu og persónulegar þarfir og mun njóta lífsins, huga að persónuleika og áhugamálum. Þeir eru ekki lengur ánægðir með hefðbundnar hópferðir og staðlaðar ferðaþjónustuvörur, heldur kjósa frekar að velja einstaka og persónulega ferðamáta. Nýjar gerðir gistingar eins og heimagisting og handritshótel eru vel þegnar af ungu fólki sem nýtur ánægjunnar af því að samþætta staðbundna menningu og upplifa ólíkan lífsstíl í ferðalögum sínum.
„Ég tek oft upp stutt myndband og finn fallegan stað, svo ég vil mjög gjarnan fara þangað. Nú eru ferðaáætlanir á samfélagsmiðlum líka mjög ítarlegar, svo ég get farið hvert sem er,“ sagði Qin Jing, sem er að læra í Peking, eftir klukkan „00“.
Sem frumbyggjar internetsins reiða margir hópar „Kynslóð Z“ sig mjög á samfélagsmiðla til að fá ferðaupplýsingar og deila ferðaupplifunum. Á ferðalögum sínum eru þeir áhugasamir um að taka fallegar myndir og myndbönd og deila þeim með vinum og aðdáendum í gegnum vinahópinn WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu og aðra samfélagsmiðla, sem ekki aðeins uppfylla félagslegar þarfir heldur einnig efla orðspor ferðaþjónustuafurða.
Gefðu meiri gaum að gæðum verðhlutfallinu
Cai Hanyu, íbúi í Peking, og eiginmaður hennar eiga tvo ketti. Hjónin, sem eru gift og barnlaus, hafa tíma, orku og getu til að klappa og eyða um 5000 júanum í gæludýr á hverju ári. Auk grunnútgjalda eins og kattamat og kattasand, förum við reglulega með gæludýrin í læknisskoðun, böðun og kaupum á næringu, snarli, leikföngum o.s.frv.
„Í samanburði við aðra vini sem eiga ketti eru útgjöld okkar ekki há og að „áta“ er stærsti kosturinn. En ef köttur veikist kostar það þúsundir eða jafnvel tugþúsundir júana í einu og við erum að íhuga hvort við eigum að kaupa gæludýratryggingu,“ sagði Cai Hanyu.
Vinur Cai Hanyu, Cao Rong, á hund og daglegur kostnaður er hærri. Cao Rong sagði: „Mér líkar líka að taka hundinn minn með í ferðalög og ég er tilbúinn að greiða aukagjaldið fyrir veitingastaði og heimagistingu þar sem gæludýr eru laus. Ef við ferðumst ein munum við treysta hundinum fyrir því að fara í dýragæslu og verðið er 100 eða 200 júan á dag.“ Til að leysa vandamál eins og hárlos og lykt frá gæludýrum keyptu Cai Hanyu og Cao Rong lofthreinsitæki og þurrkara með háreyðingaraðgerð.
Umfang og flokkur neyslu gæludýra er ört vaxandi. Auk hefðbundinnar gæludýrafóðurs hefur neysla á gæludýraljósmyndun, gæludýrafræðslu, nuddþjónustu, útförum og öðrum þjónustum einnig vakið athygli ungs fólks. Einnig eru nokkrir unglingar sem stunda ný störf eins og gæludýraspæjarar og gæludýrasamskiptamenn.
Tölfræði sýnir að fólk á aldrinum 19 til 30 ára er meira en 50% af neysluhópum gæludýrasnacks á Taobao og Tmall. „Kynslóð Z“ hefur orðið helsti drifkrafturinn á bak við uppgang gæludýraiðnaðarins. Þegar neytendur kaupa gæludýravörur, sérstaklega mat, halda þeir að gæði og öryggi séu það fyrsta sem skiptir máli, síðan verð og vörumerki.
„Ég mun rannsaka vandlega samsetningu, hlutföll og framleiðanda kattafóðrunar og velja bestu vörurnar fyrir gæludýr innan míns getu.“ Cai Hanyu geymir almennt vörur á kynningartímabilunum „618“, „Double 11“ og öðrum. Að hennar mati ætti „skynsemi“ að vera meginreglan í neyslu gæludýra – „fylgdu ekki tískunni, láttu ekki blekkjast; héraðið, blómið“.
Þegar Cai Hanyu og Cao Rong ræddu um mikilvægi gæludýra lýstu þeir bæði gæludýrum sem „fjölskyldumeðlimum“ sem eru tilbúnir að veita gæludýrum betri lífsreynslu. „Að eyða peningum í gæludýr er ánægjulegra en að eyða peningum í sjálfan sig.“ Cai Hanyu sagði að ferlið við að ala upp gæludýr sé mjög gefandi og innihaldsríkt, sem sé bein og ánægjuleg upplifun og tilfinningaleg endurgjöf. Að hennar mati er kaup á gæludýri einnig tilfinningaleg neysla.
Á sviði neyslu á nafnvirði eru innlend vörumerki í auknum mæli í uppáhaldi hjá neytendum.
Wu Yi, snyrtifræðingur í Peking, fjárfestir meira en 50.000 júan í „fegurðarvörur“ á hverju ári, þar á meðal í húðvörur, snyrtivörur, hjúkrunarvörur, læknisfræðilegar fegurðarvörur, hár- og naglavörur. „Virkni er það fyrsta, síðan verð og vörumerki. Við verðum að velja það sem hentar okkur, ekki fylgja lága verðinu í blindni.“ Þegar kemur að vali á snyrtivörum sagði Wu Yi að meginregla hennar væri að „velja það rétta, ekki það dýra“.
Wu Yi er innkaupafulltrúi í hlutastarfi. Samkvæmt athugunum hennar bera þeir sem komu til sögunnar eftir 2000 meira traust á innlendum vörumerkjum en þeir sem komu til sögunnar eftir 2000. „Þegar „2000-árin“ hafa möguleika á neyslu hefur markaðurinn fyrir innlendar snyrtivörur orðið tiltölulega staðlaður. „2000-árin“ reiða sig mikið á samfélagsmiðla og innlend vörumerki eru færari í markaðssetningu. Þau hafa góða mynd af innlendum vörum í heildina.“
Sumir neytendur viðurkenndu að þeir myndu íhuga innlend vörumerki í snyrtivörum, andlitsgrímum og öðrum vörum, en „dýrar“ vörur eins og andlitskrem og ilmkjarnaolíur kjósu samt innfluttar vörur. Wu Yi sagði: „Það er ekki verið að elta erlendar vörur í blindni, en sumar vörur hafa einkaleyfi fyrir erlend vörumerki og framleiðslutæknin er leiðandi. Það er enginn staðgengill í Kína í bili.“
Framleiðsla innlendra snyrtivara hvað varðar virkni hefur tekið örum framförum. Á undanförnum árum hafa margir innlendir framleiðendur stundað rannsóknir og þróun, nýsköpun og tæknilegar umbætur og eru góðir í að vekja athygli neytenda í gegnum netverslun, beina útsendingu og samfélagsmiðla. Vörustig og ímynd vörumerkisins eru að batna.
Kjarni neyslu fegurðarvöru er að gleðja sjálfan sig. Heildarneysla Wu Yi minnkaði vegna tekna sinna. „Samkvæmt lækkandi röðun „að þóknast sjálfri sér“ er stefna Wu Yi að fækka heimsóknum í hárgreiðslustofur og breyta neyslu naglastofa frá innkaupum yfir í neglur; ekki lengur að „hamstra“ húðvörur, heldur reyna að tryggja útgjöld vegna umhirðu og förðunar. Eftir að hafa keypt tengdar vörur mun Wuyi einnig deila reynslu sinni á samfélagsmiðlum. Hún sagði: „Það er líka ánægjulegt að fá athygli og viðurkenningu frá öðrum.“
Betri möguleiki á losun neyslu
Nú til dags snýst neysla ungs fólks ekki lengur um að uppfylla grunnþarfir efnislegra efna, heldur um að njóta betri lífsreynslu og stefna að gæðaríkara lífi. Hvort sem það snýst um að „gleðja sjálfan sig“ eða „tilfinningalegt gildi“, þá þýðir það ekki hvatvís neysla eða blind neysla. Aðeins með því að viðhalda jafnvægi milli skynsemi og tilfinninga getur neysla verið sjálfbær.
Samkvæmt skýrslu um samtímaneyslu ungmenna, sem DT rannsóknarstofnunin og Meituan Takeout gáfu út sameiginlega, eru 65,4% svarenda sammála um að „neysla ætti að vera innan teknamarka“ og 47,8% svarenda telja að „engin sóun, kaupið eins mikið og þið þurfið“. Til að fá „gildi fyrir peningana“ fyrir hverja krónu sem eytt er, munu um 63,6% svarenda einbeita sér að aðferðum, 51,0% munu taka frumkvæðið að því að leita að afsláttarmiðum fyrir vörur og 49,0% svarenda af „Kynslóð Z“ munu velja að kaupa vörur með öðrum.
Könnunin leiddi í ljós að þótt „Z-kynslóðin“ sé skynsamlegri í neyslu, þá eru einnig nokkur fyrirbæri sem vert er að fylgjast með.
Í fyrsta lagi ætti ekki að vanmeta neyslufíkn, frávik í gildismati og önnur mál.
„Eftirlitsyfirvöld hafa veitt athygli athygli á óhefðbundnum verðlaunum í beinni, ástríðufullum verðlaunum og órökréttum verðlaunum og kynnt stjórnunarráðstafanir, svo sem að krefjast þess að vettvangurinn gefi þjórfé um stór verðlaun eða setji kælingartíma og minni á skynsamlega neyslu.“ Liu Xiaochun, forstöðumaður Rannsóknarmiðstöðvar um réttarreglu internetsins við Háskólann í Kínversku félagsvísindaakademíuna, sagði að börn í „Kynslóð Z“ eyði peningum foreldra sinna í verðlaun fyrir beina útsendingu og aðra neyslu. Ef það er augljóslega ósamrýmanlegt neyslugetu og hugrænni getu barna getur það falið í sér ógilda samninga og foreldrar geta krafist endurgreiðslu.
Í neyslu hefur það vakið áhyggjur hvernig „Houlang“-fólk erfir hefðbundin gildi eins og vinnusemi. Í ljósi fyrirbæra eins og að „liggja flatt“, „búddisma“ og „naga á öldruðum“ hvetja sérfræðingarnir sem ræddir voru við „Z-kynslóðina“ til að koma sér upp réttri neyslusýn. Liu Junhai, prófessor við lagadeild Renmin-háskólans í Kína, sagði að hvetja ætti ungt fólk til að lifa eftir getu sinni og neyta hóflega, auka rýmið fyrir þróunarmiðaða neyslu, auka umfang ánægjumiðaðrar neyslu og stýra neyslu lúxus á sanngjarnan hátt.
Í öðru lagi er vandamálið með falskar merkingar á vörum áberandi og erfitt er að staðfesta áreiðanleika þeirra.
Tökum sem dæmi neyslu kattafóðrunar. Á undanförnum árum, þar sem gæludýramarkaðurinn er að verða sífellt „veltandi“, hefur gæði kattafóðrunar verið stöðugt bætt. Sumir viðmælendur sögðu að vandamálið með falskar merkingar á kattafóðri sé nú nokkuð áberandi. Staðfesta þarf áreiðanleika innihaldsefnalista sums kattafóðrunar. Falsað kattafóður og eitrað kattafóður eru að koma fram á markaðnum hvert á fætur öðru, sem hefur haft áhrif á vilja neytenda. Þeir vonast til að viðeigandi deildir muni styrkja eftirlit, kynna sértækari staðla og stór vörumerki muni taka forystuna í að sýna fram á og staðla sig til að bæta gæði og öryggi gæludýravara.
Í þriðja lagi er kostnaðurinn við að vernda réttindi neytenda mikill og það er erfitt að vernda réttindi sín.
Sumir viðmælendur nefndu að þeir vonuðust til að hægt yrði að innleiða ýmsar reglugerðir á skilvirkan hátt, opna sérstakar leiðir til að meðhöndla kvartanir og að neytendur gætu aldrei látið af sviksemi neytenda. Aðeins með því að bæta tæknilegt stig, gæði vöru og fagmennsku í þjónustu geta neytendur treyst neyslunni.
Tökum sem dæmi neyslu á læknisfræðilegri fegurð. Þó að læknisfræðileg fegurð sé að verða sífellt vinsælli, þá „kveikja margir ungir á læknisfræðilegri fegurð“ í hádegishléinu á virkum dögum, markaðurinn er almennt blandaður, sumar vörur hafa ekki verið samþykktar til inndælingar, sumar læknisfræðilegar fegurðarstofnanir eru ekki fullgildar og enn erfiðara er að greina á milli læknisfræðilegra fegurðartækja. Svarendur sögðust hafa haft tafarlaus áhrif, en aukaverkanirnar komu hægt og rólega fram eftir nokkur ár. Þegar þeir vildu krefjast bóta var verslunin þegar hætt.
Liu Junhai telur að hugmyndafræði um neyslu sem er ungmennavæn ætti að vera innleidd í andlegt líf, efnislegt líf, menningarlíf og önnur svið. Ríkisstjórnin, fyrirtæki og vettvangar ættu að huga að henni svo að neytendur geti neytt áhyggjulaust og skynsamlega. Á sama tíma er einnig nauðsynlegt að skapa tækifæri fyrir ungt fólk til að skara fram úr til að efla neyslu.
„Neysluumhverfi sem er æskuvænt ætti annars vegar að henta neysluvenjum þeirra og óskum, hins vegar veita þeim jákvæða neysluleiðsögn og hjálpa þeim að móta jákvæða neyslusýn.“ Ding Ying greindi frá því að þar sem „Z-kynslóðin“ leggur áherslu á að þóknast eigin neyslu og upplifa neyslu, og er persónulegri í vöruvali, geta stjórnvöld og fyrirtæki boðið upp á frumlegar, einstakar vörur með ríkri skynjunarupplifun sem geta mætt fjölbreyttum og persónulegum þörfum „Z-kynslóðarinnar“, dregið fram hönnunarþætti æsku, lífleika, heilsu og tísku og örvað neysluþrótt betur.
Heimild: Alþjóðlegt textílnet
Dongguan Liansheng Non woven Technology Co., Ltd.var stofnað í maí 2020. Það er stórfelld framleiðslufyrirtæki á óofnum efnum sem samþættir rannsóknir og þróun, framleiðslu og sölu. Það getur framleitt ýmsa liti af PP spunbond óofnum efnum með breidd minni en 3,2 metra, frá 9 grömmum upp í 300 grömm.
Birtingartími: 21. ágúst 2024