Ing konteks mromosiaken wutah stabil saka konsumsi lan fostering jinis konsumsi anyar, dikarepake konsumsi, karakteristik konsumsi lan konsep konsumsi saka populasi "Generasi Z" lair saka 1995 kanggo 2009 pantes manungsa waé. Kepiye cara ngetokne potensial konsumsi lan ngerteni tren konsumsi ing mangsa ngarep saka owah-owahan permintaan konsumsi "Generasi Z"? Liwat wawancara karo konsumen lan ahli, wartawan Economic Daily mirsani konsep konsumsi macem-macem lan orientasi konsumsi sing luwih rasional saka "Generasi Z", ngrembug masalah sing ana, ningkatake pembentukan lingkungan konsumsi sing ramah muda, lan luwih apik ngetokake potensial konsumsi.
Fokus ing individualisasi lan nyenengake
Carane apik kothak wuta kanggo wong enom? Ing akhir minggu, ing toko Heshenghui Paopao Mart ing Distrik Chaoyang, Beijing, akeh konsumen sing entheng meh nggawa tas, kanthi rong utawa telung tas ing toko lan kabeh tas ing toko. Akeh produk populer wis metu saka saham.
Cedhak mesin vending blind box sing bisa dideleng ing endi-endi ing pusat perbelanjaan, akeh wong enom sing padha nglumpuk kanggo ngrembug seri anyar. Xu Xin, sing lair ing taun 1998, ngandika: "Aku mbokmenawa tuku atusan kothak wuta. Anggere iku co branded karo IP favorit, aku bakal tuku kothak wuta. Yen seri kothak wuta lucu, aku bakal tuku kabeh set."
Klompok "Generasi Z" nduweni daya konsumsi sing kuat lan niat tuku sing kuwat, lan randomness lan unknowability saka kothak wuta mung nyukupi kabutuhan psikologis kanggo anyar lan stimulasi; Padha seneng nuduhake prestasi kothak wuta lan rasa unik liwat media sosial, lan konsumsi kothak wuta wis dadi "mata uang sosial" ing antarane wong enom.
Miturut survey, ora mung koleksi dhewe, nanging uga operasi rutin saka akeh penggemar kanggo ngumpulake lan ngedol kothak wuta ing platform dagang bekas Internet. Akeh gaya cetak sing didhelikake, eksklusif utawa ora bisa ditemokake ing wektu biasa bisa ditemokake ing platform bekas.
Kelompok umur sing beda duwe kabiasaan konsumsi, pola konsumsi lan konsep konsumsi sing beda. "Generasi Z" duwe gene jaringan dhewe, mula uga diarani "Generasi Cyber" lan "Generasi Internet". Miturut data Biro Statistik Nasional ing taun 2018, jumlah wong sing lair ing daratan China wiwit taun 1995 nganti 2009 kira-kira 260 yuta. Miturut ramalan data gedhe, "Generasi Z" kurang saka 20% saka total populasi, nanging kontribusi kanggo konsumsi wis tekan 40%. Ing 10 taun sabanjure, 73% saka populasi "Generasi Z" bakal dadi buruh anyar; Ing taun 2035, skala konsumsi sakabèhé "Generasi Z" bakal mundhak kaping papat dadi 16 triliun yuan, sing bisa diarani minangka unsur inti pertumbuhan pasar konsumsi ing mangsa ngarep.
"Konsumen 'Generasi Z' luwih fokus ing kabutuhan sosial lan ajining dhiri, lan luwih nggatekake konsumsi pribadi lan konsumsi pengalaman." Ding Ying, profesor asosiasi lan pengawas doktoral saka Renmin University of China Business School, percaya yen "Generasi Z" luwih nrima lan kalebu budaya, lan ndhukung atribut budaya sing beda. "Generasi Z" kepengin banget ngandelake macem-macem lapisan bunder cilik ing jaringan kanggo golek identitas liwat konsumsi lapisan bunder, kayata dualitas, game, kothak wuta, lsp.
"Apa sing paling dakanggo ing uripku saben dina yaiku kaos Cina sing dimodifikasi kanthi rok pasuryan jaran, sing ora mung ayu, nanging uga trep kanggo lelungan saben dina." Liu Ling, konsumen "pasca-95" sing kerja ing Datong, Shanxi, uga tuku jepit rambut Cina anyar kanthi online, sing murah lan gampang dicocogake.
Miturut data survey sing dirilis ing laporan sing cocog, 53,4% saka responden optimistis babagan fashion nasional, lan percaya yen ing taun-taun pungkasan, akeh desain produk wis digabungake menyang gaya Cina, sing mbantu ningkatake budaya tradisional. Nanging, 43,8% saka responden ora raos kanggo pasang nasional, lan mikir iku utamané gumantung ing produk dhewe. Ing antarane wong-wong sing seneng karo budaya busana nasional, 84,9% seneng busana gaya Cina lan busana nasional, lan 75,1% pangguna ujar manawa alasan kanggo nyenengi busana busana nasional yaiku ningkatake rasa identitas lan bangga marang budaya tradisional.
Nganggo sandhangan Cina anyar, ngombe teh Cina anyar, njupuk potret Cina anyar… Ing taun-taun pungkasan, produk Guochao Guofeng dadi luwih menarik kanggo konsumen enom lan dadi tren konsumsi anyar. Miturut Report on Young Consumption Insight of Guochao Brand sing dirilis dening Xinhuanet lan Digivo App, dibandhingake karo 10 taun kepungkur, popularitas panelusuran Guochao wis tambah luwih saka kaping lima, lan post-90s lan post-00s wis nyumbang 74% saka konsumsi Guochao.
Saiki, klompok "Generasi Z" nduweni rasa percaya diri budaya sing kuwat. Dheweke kepengin ngupayakake merek fashion nasional lan duwe pilihan khusus kanggo produk sing nggabungake unsur budaya tradisional China. Apa nganggo hanfu, ngicipi masakan Guochao, utawa nggunakake produk elektronik Guochao, konsumen enom nuduhake katresnan lan pangenalan kanggo budaya Guochao. Miturut statistik, ing antarane proyèk konsumsi fashion nasional, produk sing nggabungake unsur kayata Kutha Terlarang, Dunhuang, Sanxingdui, gunung lan segara klasik, lan rolas tandha zodiak disenengi wong enom.
Pangembangan inovatif "produk trendi" produk Cina terus-terusan nyukupi kabutuhan konsumsi macem-macem, pribadi lan lapisan saka grup "Generasi Z". Dibandhingake karo nguber merek, akeh kelompok konsumen cahya sing mboko sithik nyadari yen sing diarani "Pingdi" bisa nyukupi kabutuhan kanthi cara sing luwih ekonomis, mula dheweke luwih seneng mbayar "produk trendi" nasional sing berkualitas lan khas.
Beda karo produk lan layanan pariwisata tradisional, macem-macem cara wisata niche, kayata City Walk, "menyang kutha kanggo dolanan", lan "travel reverse", wis narik kawigatosan akeh kelompok "Generasi Z", sing luwih seneng milih tujuan wisata sing bisa menehi pengalaman unik.
Klompok "Generasi Z" luwih menehi perhatian marang diferensiasi lan kabutuhan pribadi, lan bakal seneng urip, menehi perhatian marang pribadine lan kapentingan. Dheweke ora kepenak maneh karo tur kelompok tradisional lan produk pariwisata standar, nanging luwih seneng milih cara lelungan sing unik lan khusus. Jenis akomodasi anyar kayata home stay lan script hotel disambut dening wong enom, sing seneng nggabungake budaya lokal lan ngalami gaya urip sing beda nalika lelungan.
"Aku kerep nggawe video cekak lan golek papan sing apik, mula aku pengin banget menyang kana. Saiki strategi lelungan ing media sosial uga lengkap banget, mula aku bisa lunga menyang ngendi wae." Qin Jing, sing sinau ing Beijing, ngandika sawise "00″.
Minangka wong asli Internet, akeh klompok "Generasi Z" sing gumantung banget ing platform media sosial kanggo entuk informasi lelungan lan nuduhake pengalaman lelungan. Sajrone lelungan, dheweke kepengin njupuk foto lan video sing apik lan nuduhake karo kanca lan penggemar liwat bunder kanca WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu lan platform sosial liyane, sing ora mung nyukupi kabutuhan sosial, nanging uga ningkatake reputasi produk pariwisata.
Pay manungsa waé liyane kanggo rasio rega kualitas
Cai Hanyu, warga Beijing, lan bojone duwe kucing loro. Pasangan sing nikah lan ora duwe anak duwe wektu, energi lan konsumsi kemampuan kanggo pet, lan mbuwang babagan 5000 yuan kanggo pets saben taun. Saliyane biaya dhasar kayata panganan kucing lan sampah, kita uga rutin njupuk kewan kanggo pemeriksaan fisik, adus, lan tuku nutrisi, cemilan, dolanan, lsp.
"Dibandhingake karo kanca-kanca liyane sing njaga kucing, biaya kita ora dhuwur, lan 'mangan' paling akeh. Nanging yen kucing lara, bakal biaya ewu utawa malah puluhan ewu yuan sekaligus, lan kita nimbang arep tuku asuransi pet, "ujare Cai Hanyu.
Cao Rong kanca Cai Hanyu duwe asu kewan, lan biaya saben dina luwih dhuwur. Cao Rong ngandika, "Aku uga kaya kanggo njupuk asu ing lelungan, lan aku cumadhang kanggo metokake premium pet loropaken restoran lan ngarep Tetep. Yen kita lelungan piyambak, kita bakal dipercaya asu ing nyimpen asrama, lan rega 100 utawa 200 yuan dina. ". Kanggo ngatasi masalah kayata rambut rontog lan mambu kewan, Cai Hanyu lan Cao Rong tuku pembersih udara lan pengering kanthi fungsi mbusak rambut.
Skala lan kategori konsumsi kewan berkembang kanthi cepet. Saliyane pasokan panganan pet tradisional, konsumsi fotografi pet, pendhidhikan pet, pijet pet, pemakaman pet lan layanan liyane uga narik perhatian para mudha. Ana uga sawetara wong enom sing melu karir anyar kayata detektif pet lan komunikator pet.
Statistik nuduhake manawa wong sing umure 19 nganti 30 duwe luwih saka 50% kelompok konsumsi cemilan kewan ing Taobao lan Tmall. "Generasi Z" wis dadi tenaga pendorong utama kanggo industri pet. Nalika tuku produk pet, utamane panganan, akeh konsumen mikir yen kualitas lan safety minangka pertimbangan pertama, diikuti rega lan merek.
"Aku bakal sinau kanthi ati-ati komposisi, proporsi lan pabrikan panganan kucing, lan milih produk sing paling apik kanggo pets miturut kemampuanku." Cai Hanyu umume nyimpen barang sajrone "618", "Double 11" lan periode promosi liyane. Miturut dheweke, "rasionalitas" kudu dadi prinsip konsumsi pet - "aja ngetutake tren, aja diapusi; provinsi, kembang".
Nalika ngomong babagan pentinge pets, Cai Hanyu lan Cao Rong loro-lorone nggambarake pets minangka "anggota kulawarga" sing gelem menehi pengalaman urip sing luwih apik kanggo pets. "Mbuwang dhuwit kanggo pets luwih kepenak tinimbang mbuwang dhuwit kanggo awake dhewe." Cai Hanyu ujar manawa proses rearing pet banget migunani lan kepenak, yaiku pengalaman sing nyenengake lan umpan balik emosional. Miturut dheweke, tuku pet uga minangka konsumsi emosional.
Ing babagan konsumsi nilai nominal, merek domestik tambah disenengi konsumen.
Wu Yi kerah putih Beijing nandur modal luwih saka 50000 yuan ing "kaendahan" saben taun, kalebu tuku produk perawatan kulit, kosmetik, perawat, kaendahan medis, perawatan rambut lan kuku. "Efficacy punika pisanan, ngiring dening rega lan merek. Kita kudu milih sing cocog karo kita, ora wuta tindakake rega murah." Nalika nerangake pilihan kosmetik, Wu Yi ujar manawa prinsipe yaiku "milih sing bener, dudu sing larang".
Wu Yi minangka agen purchasing part-time. Miturut pengamatan dheweke, post-00s duwe kapercayan sing luwih dhuwur ing merek domestik tinimbang post-90s. "Nalika 'post-00s' duwe kemampuan kanggo ngonsumsi, pasar kosmetik domestik wis relatif standar. 'Post-00s' gumantung banget ing media sosial, lan merek domestik luwih trampil ing marketing. Dheweke duwe kesan sing apik babagan produk domestik kanthi sakabehe.
Sawetara konsumen ngakoni manawa bakal nganggep merek domestik ing kosmetik, topeng rai lan produk liyane, nanging produk "larang" kayata krim rai lan esensi isih milih produk impor. Wu Yi ngandika: "Iku ora wuta nguber produk manca, nanging sawetara produk duwe paten kanggo merek manca, lan teknologi produksi anjog. Ora ana sulih ing China kanggo wektu iki."
Output kosmetik domestik ing babagan khasiat wis maju kanthi cepet. Ing taun-taun pungkasan, akeh manufaktur domestik sing nindakake inovasi R&D lan perbaikan teknis, lan apik kanggo entuk perhatian konsumen liwat e-commerce, siaran langsung, lan media sosial. Tingkat produk lan citra merek saya apik.
Inti saka konsumsi kaendahan yaiku nyenengake awake dhewe. Dipengaruhi penghasilane, jumlah total konsumsi nilai nominal Wu Yi mudhun. "Miturut urutan mudhun saka" nyenengke dhewe ", strategi Wu Yi kanggo ngurangi frekuensi salon rambute, lan ngganti konsumsi salon kuku saka blanja kanggo nganggo kuku; Ora ana maneh "nyolong" produk care kulit, nanging nyoba kanggo mesthekake pangeluaran ing care lan dandanan. pangenalan saka wong liya”.
Potensi konsumsi rilis sing luwih apik
Saiki, konsumsi wong enom wis ora kanggo nyukupi kabutuhan materi dhasar, nanging kanggo nikmati pengalaman sing luwih apik lan nggayuh urip sing luwih berkualitas. Apa iku "nyenengke dhewe" utawa "nilai emosi", iku ora ateges konsumsi impulsif utawa konsumsi wuta. Mung kanthi njaga keseimbangan antara rasionalitas lan emosi, konsumsi bisa lestari.
Miturut Report on Contemporary Youth Consumption bebarengan dirilis dening DT Research Institute lan Meituan Takeout, 65,4% saka responden setuju yen "konsumsi kudu ing watesan saka income siji", lan 47,8% saka responden pracaya "ora sampah, tuku akeh sing perlu". Kanggo entuk "nilai dhuwit" kanggo saben sen sing ditindakake, kira-kira 63,6% saka responden bakal fokus ing strategi, 51,0% bakal njupuk inisiatif kanggo nggoleki kupon kanggo barang, lan 49,0% saka responden "Gen Z" bakal milih tuku barang karo wong liya.
Survei kasebut nemokake yen "Generasi Z" luwih rasional ing konsumsi, ana uga sawetara fenomena sing kudu digatekake.
Kaping pisanan, konsumsi gawe ketagihan, penyimpangan nilai lan masalah liyane ora kudu disepelekake.
"Kanggo sawetara ganjaran langsung sing ora standar, ganjaran sing nyenengake lan ganjaran sing ora rasional, panguwasa panguwasa wis nggatekake lan ngenalake langkah-langkah pamrentahan, kayata mbutuhake platform kanggo menehi tips babagan hadiah gedhe, utawa nyetel wektu adhem lan ngelingake konsumsi rasional. Liu Xiaochun, direktur Pusat Riset Hukum Internet ing Universitas Akademi Ilmu Sosial Cina, ujar manawa kanggo bocah cilik ing "Generasi Z", Dheweke nggunakake dhuwit wong tuwa kanggo hadiah siaran langsung lan konsumsi liyane. Yen temenan ora konsisten karo kemampuan konsumsi bocah cilik lan kemampuan kognitif, bisa uga ana kontrak sing ora sah, lan wong tuwa bisa njaluk mbalekaken.
Ing konsumsi, carane wong "Houlang" marisi nilai-nilai tradisional kayata kerja keras wis thukul prihatin. Ing tampilan fenomena kayata "lying flat", "Buddhism" lan "gnawing ing wong tuwa", para ahli sing diwawancarai nelpon "Generasi Z" kanggo nggawe tampilan konsumsi sing bener. Liu Junhai, profesor saka Renmin University of China Law School, ngandika sing wong enom kudu diwanti-wanti kanggo manggon nganti kemampuan lan ngonsumsi moderat, nggedhekake papan kanggo pembangunan konsumsi oriented, nggedhekake jangkoan saka konsumsi oriented rasa seneng, lan cukup nuntun konsumsi kemewahan.
Kapindho, masalah label palsu produk luwih penting, lan keasliane angel diverifikasi.
Njupuk konsumsi pangan kucing minangka conto. Ing taun-taun pungkasan, kanthi pasar pet dadi luwih "rolling", kualitas panganan kucing domestik terus saya apik. Sawetara sing diwawancarai ujar manawa masalah label palsu ing panganan kucing saiki wis katon. Keaslian dhaptar bahan sawetara panganan kucing kudu diverifikasi. Panganan kucing palsu lan panganan kucing beracun muncul ing pasar siji-sijine, sing nyebabake kekarepan konsumen. Dheweke ngarep-arep yen departemen sing relevan bakal ngiyatake pengawasan, ngenalake standar sing luwih spesifik, lan merek gedhe bakal dadi pimpinan kanggo nuduhake lan standarisasi supaya bisa ningkatake kualitas lan safety produk pet.
Katelu, biaya perlindungan hak konsumen dhuwur lan angel kanggo nglindhungi hak.
Sawetara wong sing diwawancarai nyebutake manawa dheweke ngarep-arep supaya macem-macem langkah regulasi bisa ditindakake kanthi efektif, saluran penanganan keluhan khusus bisa dibukak, lan konsumen ora bisa nglilani prilaku konsumen sing ngapusi. Mung kanthi ningkatake tingkat teknis, kualitas produk lan profesionalisme layanan, konsumen bisa yakin babagan konsumsi.
Njupuk konsumsi kaendahan medis minangka conto. Sanajan kaendahan medis saya tambah populer, akeh wong enom bakal "kaendahan medis sing entheng" sajrone istirahat nedha awan ing dina minggu, pasar umume dicampur, sawetara produk durung disetujoni kanggo injeksi, sawetara institusi kecantikan medis ora mumpuni, lan instrumen kecantikan medis luwih angel dibedakake. Responden nglaporake manawa sawetara proyek bisa uga duwe efek langsung, nanging efek sisih alon-alon muncul sawise sawetara taun. Nalika arep njaluk ganti rugi, toko wis mlayu.
Liu Junhai percaya yen konsep konsumsi ramah pemuda kudu ditanem ing urip spiritual, urip material, urip budaya lan lapangan liyane. Pamrentah, perusahaan lan platform kudu menehi perhatian supaya konsumen bisa ngonsumsi tanpa kuwatir lan rasional. Ing wektu sing padha, uga kudu nggawe kesempatan kanggo wong enom kanggo unggul, supaya bisa ningkatake konsumsi.
"Lingkungan konsumsi sing ramah remaja kudu, ing tangan siji, cocog karo kabiasaan lan preferensi konsumsi, ing sisih liya, menehi panuntun konsumsi sing positif lan mbantu nggawe prospek konsumsi sing positif." Ding Ying nganalisa amarga "Generasi Z" fokus kanggo nyenengake konsumsi dhewe lan ngalami konsumsi, lan luwih pribadi ing pilihan produk, pamrentah lan perusahaan bisa nyedhiyakake Produk asli lan khas kanthi pengalaman sensori sing sugih bisa nyukupi kabutuhan macem-macem lan pribadi saka "Generasi Z", nyorot unsur desain pemuda, liveliness, kesehatan lan fashion, lan konsumsi energi sing luwih apik.
Sumber: Global Textile Network
Dongguan Liansheng Non woven Technology Co., Ltd.didegaké ing Mei 2020. Iku perusahaan produksi kain non-woven skala gedhe sing nggabungake riset lan pangembangan, produksi, lan dodolan. Bisa ngasilake macem-macem warna kain non-anyaman PP spunbond kanthi ambane kurang saka 3,2 meter saka 9 gram nganti 300 gram.
Wektu kirim: Aug-21-2024