მოხმარების სტაბილური ზრდის ხელშეწყობისა და მოხმარების ახალი ტიპების ხელშეწყობის კონტექსტში, ყურადღებას იმსახურებს 1995-დან 2009 წლამდე დაბადებული „Z თაობის“ მოსახლეობის მოხმარების მოთხოვნა, მოხმარების მახასიათებლები და მოხმარების კონცეფციები. როგორ გამოვიყენოთ უკეთ მოხმარების პოტენციალი და გავიგოთ მომავალი მოხმარების ტენდენცია „Z თაობის“ მოხმარების მოთხოვნის ცვლილებიდან? მომხმარებლებთან და ექსპერტებთან ინტერვიუების საშუალებით, Economic Daily-ის რეპორტიორმა დააკვირდა „Z თაობის“ დივერსიფიცირებულ მოხმარების კონცეფციას და უფრო რაციონალურ მოხმარების ორიენტაციას, განიხილა არსებული პრობლემები, ხელი შეუწყო ახალგაზრდებისთვის მეგობრული მოხმარების გარემოს ჩამოყალიბებას და მოხმარების პოტენციალის უკეთ გამოაშკარავებას.
ფოკუსირება ინდივიდუალიზაციასა და გართობაზე
რამდენად კარგია ბრმა ყუთი ახალგაზრდებისთვის? შაბათ-კვირას, პეკინში, ჩაოიანგის რაიონში მდებარე ჰეშენგჰუი პაოპაო მარტის მაღაზიაში, ბევრი მსუბუქი მომხმარებელი თითქმის ერთ ჩანთას ატარებს, მაღაზიაში ორი ან სამი ჩანთა და მთელი კომპლექტი ჩანთებით. ბევრი პოპულარული პროდუქტი მარაგში ამოიწურა.
სავაჭრო ცენტრებში ყველგან განლაგებული ბრმა ყუთების გაყიდვის აპარატების მახლობლად, ბევრი ახალგაზრდა შეიკრიბა ახალი სერიის განსახილველად. 1998 წელს დაბადებულმა სიუ სინმა თქვა: „ალბათ, ასობით ბრმა ყუთი ვიყიდე. თუ ის ჩემს საყვარელ ინტელექტუალურ საკუთრებასთან არის დაკავშირებული, ბრმა ყუთებს ვიყიდი. თუ ბრმა ყუთების სერია საყვარელია, მთელ კომპლექტს ვიყიდი“.
„Z თაობის“ ჯგუფს აქვს ძლიერი მოხმარების ძალა და შეძენის ძლიერი განზრახვა, ხოლო „ბრმა ყუთის“ შემთხვევითობა და შეუცნობლობა მხოლოდ მათ ფსიქოლოგიურ მოთხოვნილებებს აკმაყოფილებს სიახლისა და სტიმულირებისთვის; ისინი სიამოვნებით უზიარებენ ერთმანეთს თავიანთ „ბრმა ყუთის“ მიღწევებსა და უნიკალურ გემოვნებას სოციალური მედიის საშუალებით, ხოლო „ბრმა ყუთის“ მოხმარება ახალგაზრდებში „სოციალურ ვალუტად“ იქცა.
კვლევის თანახმად, ეს არა მხოლოდ თვითშეგროვებაა, არამედ ბევრი გულშემატკივრის რუტინული საქმიანობაა ინტერნეტ მეორადი სავაჭრო პლატფორმებზე ბრმა ყუთების შეგროვება და გაყიდვა. მეორადი ნივთების პლატფორმებზე შეგიძლიათ იპოვოთ მრავალი დაფარული, ექსკლუზიური ან აღარ იბეჭდება სტილი, რომელთა პოვნა ჩვეულებრივ დროს რთულია.
სხვადასხვა ასაკობრივ ჯგუფს განსხვავებული მოხმარების ჩვევები, მოხმარების ნიმუშები და მოხმარების კონცეფციები აქვს. „Z თაობას“ საკუთარი ქსელური გენი აქვს, ამიტომ მას ასევე „კიბერთაობას“ და „ინტერნეტის თაობას“ უწოდებენ. სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს 2018 წლის მონაცემებით, 1995 წლიდან 2009 წლამდე ჩინეთის მატერიკულ ნაწილში დაბადებული ადამიანების საერთო რაოდენობა დაახლოებით 260 მილიონი იყო. დიდი მონაცემების პროგნოზით, „Z თაობა“ მთლიანი მოსახლეობის 20%-ზე ნაკლებს შეადგენს, მაგრამ მისი წვლილი მოხმარებაში 40%-ს აღწევს. მომდევნო 10 წლის განმავლობაში „Z თაობის“ მოსახლეობის 73% ახალი მუშახელი გახდება; 2035 წლისთვის „Z თაობის“ საერთო მოხმარების მასშტაბი ოთხჯერ გაიზრდება 16 ტრილიონ იუანამდე, რაც შეიძლება ითქვას, რომ მომავალი მოხმარების ბაზრის ზრდის ძირითადი ელემენტია.
„„Z თაობის“ მომხმარებლები უფრო მეტად სოციალურ და თვითშეფასების საჭიროებებზე არიან ორიენტირებულნი და მეტ ყურადღებას აქცევენ პერსონალიზებულ მოხმარებასა და გამოცდილებით მოხმარებას.“ დინგ იინგი, ჩინეთის რენმინის უნივერსიტეტის ბიზნეს სკოლის ასოცირებული პროფესორი და დოქტორანტურის ხელმძღვანელი, მიიჩნევს, რომ „Z თაობა“ უფრო მიმღები და ინკლუზიურია კულტურის მიმართ და მხარს უჭერს დივერსიფიცირებულ კულტურულ ატრიბუტებს. „Z თაობა“ მიდრეკილია დაეყრდნოს ქსელის სხვადასხვა მცირე წრის ფენას, რათა იდენტობა მოიძიოს წრის ფენის მოხმარების გზით, როგორიცაა დუალურობა, თამაშები, ბრმა ყუთები და ა.შ.
„ყოველდღიურ ცხოვრებაში ყველაზე ხშირად ვიცვამ მოდიფიცირებულ ჩინურ პერანგს ცხენის სახის ფორმის ქვედაბოლოთი, რომელიც არა მხოლოდ ლამაზია, არამედ ყოველდღიური გადაადგილებისთვისაც მოსახერხებელია.“ ლიუ ლინგმა, „95 წლის შემდეგ“ მომხმარებელმა, რომელიც შანქსის შტატის ქალაქ დატონგში მუშაობს, ონლაინ შეიძინა ახალი ჩინური თმის სამაგრი, რომელიც იაფი და ადვილად შესახამებელია.
შესაბამის ანგარიშში გამოქვეყნებული გამოკითხვის მონაცემების თანახმად, რესპონდენტთა 53.4% ოპტიმისტურად არის განწყობილი ეროვნული მოდის მიმართ და მიაჩნია, რომ ბოლო წლებში მრავალი პროდუქტის დიზაინი ინტეგრირებულია ჩინურ სტილში, რაც ხელს უწყობს ტრადიციული კულტურის პოპულარიზაციას. თუმცა, რესპონდენტთა 43.8%-ს არ აქვს ეროვნული მოდის მიმართ გრძნობები და ფიქრობს, რომ ეს ძირითადად თავად პროდუქტზეა დამოკიდებული. ეროვნული მოდის კულტურის მოყვარულთა შორის, 84.9%-ს მოსწონს ჩინური სტილი და ეროვნული მოდის სტილის ტანსაცმელი, ხოლო მომხმარებელთა 75.1%-მა განაცხადა, რომ ეროვნული მოდური ტანსაცმლის ტარების მიზეზი მათი იდენტობის განცდის გაუმჯობესება და ტრადიციული კულტურისადმი სიამაყეა.
ახალი ჩინური ტანსაცმლის ჩაცმა, ახალი ჩინური ჩაის დალევა, ახალი ჩინური პორტრეტების გადაღება... ბოლო წლებში Guochao Guofeng-ის პროდუქცია სულ უფრო მიმზიდველი ხდება ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის და მოხმარების ახალ ტენდენციად იქცევა. Xinhuanet-ისა და Digivo App-ის მიერ გამოქვეყნებული Guochao ბრენდის ახალგაზრდული მოხმარების შესახებ ინფორმაციის ანგარიშის თანახმად, 10 წლის წინანდელთან შედარებით, Guochao-ს ძიების პოპულარობა ხუთჯერ გაიზარდა და 90-იანი და 2000-იანი წლების შემდგომ პერიოდს Guochao-ს მოხმარების 74% შეადგენდა.
დღეს „Z თაობის“ ჯგუფს ძლიერი კულტურული თავდაჯერებულობა აქვს. ისინი ეროვნული მოდის ბრენდებისკენ მიისწრაფვიან და განსაკუთრებული უპირატესობა აქვთ იმ პროდუქტებს, რომლებიც ჩინურ ტრადიციულ კულტურულ ელემენტებს შეიცავს. ჰანფუს ტარების, გუოჩაოს სამზარეულოს დაგემოვნების თუ გუოჩაოს ელექტრონული პროდუქტების გამოყენებისას, ახალგაზრდა მომხმარებლები გუოჩაოს კულტურისადმი სიყვარულსა და აღიარებას ავლენენ. სტატისტიკის თანახმად, ეროვნული მოდის მოხმარების პროექტებს შორის, ახალგაზრდები უპირატესობას ანიჭებენ ისეთ პროდუქტებს, რომლებიც ისეთ ელემენტებს შეიცავს, როგორიცაა აკრძალული ქალაქი, დუნჰუანი, სანსინდუი, მთებისა და ზღვების კლასიკური ნიმუშები და თორმეტი ზოდიაქოს ნიშანი.
ჩინური პროდუქციის „მოდური პროდუქტების“ ინოვაციური განვითარება მუდმივად აკმაყოფილებს „Z თაობის“ ჯგუფის დივერსიფიცირებულ, პერსონალიზებულ და მრავალშრიან მოხმარების საჭიროებებს. ბრენდის ძიებასთან შედარებით, ბევრი მსუბუქი მომხმარებელთა ჯგუფი თანდათან აცნობიერებს, რომ ე.წ. „პინგდი“-ს შეუძლია მათი საჭიროებების უფრო ეკონომიური დაკმაყოფილება, ამიტომ ისინი უფრო მეტად არიან მზად გადაიხადონ მაღალი ხარისხის და გამორჩეული ეროვნული „მოდური პროდუქტებისთვის“.
ტრადიციული ტურისტული პროდუქტებისა და სერვისებისგან განსხვავებით, ნიშური ტურიზმის სხვადასხვა მეთოდმა, როგორიცაა „ქალაქში სეირნობა“, „ქალაქში თამაშისთვის წასვლა“ და „უკუსვლა“, მიიპყრო მრავალი „Z თაობის“ ჯგუფის ყურადღება, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ ტურისტულ მიმართულებებს, რომლებსაც შეუძლიათ უნიკალური გამოცდილების შეთავაზება.
„Z თაობის“ ჯგუფი უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს დიფერენციაციასა და პერსონალიზებულ საჭიროებებს და დატკბება ცხოვრებით, ყურადღებას მიაქცევს პიროვნებასა და ინტერესებს. ისინი აღარ კმაყოფილდებიან ტრადიციული ჯგუფური ტურებითა და სტანდარტიზებული ტურისტული პროდუქტებით და უპირატესობას ანიჭებენ მოგზაურობის უნიკალურ და პერსონალიზებულ გზას. ახალგაზრდები მისასალმებელია ახალი ტიპის საცხოვრებლით, როგორიცაა სახლში განთავსება და სკრიპტ სასტუმრო, რომლებიც სიამოვნებით სარგებლობენ ადგილობრივი კულტურის ინტეგრირებით და მოგზაურობისას განსხვავებული ცხოვრების წესის გამოცდილებით.
„ხშირად ვნახულობ მოკლე ვიდეოებს და ვპოულობ ლამაზ ადგილებს, ამიტომ ძალიან მინდა იქ წასვლა. ახლა სოციალურ მედიაში მოგზაურობის სტრატეგიებიც ძალიან ყოვლისმომცველია, ასე რომ, შემიძლია ყველგან ვიმოგზაურო“, - თქვა ცინ ძინგმა, რომელიც პეკინში სწავლობს, „00“-ის შემდეგ.
ინტერნეტ აბორიგენების სახით, „Z თაობის“ მრავალი ჯგუფი დიდად არის დამოკიდებული სოციალურ მედია პლატფორმებზე მოგზაურობის შესახებ ინფორმაციის მისაღებად და მოგზაურობის გამოცდილების გასაზიარებლად. მოგზაურობის დროს ისინი დაინტერესებულნი არიან ულამაზესი ფოტოებისა და ვიდეოების გადაღებით და მათი მეგობრებისა და გულშემატკივრებისთვის გაზიარებით WeChat-ის მეგობრების წრის, Tiao Yin-ის, Xiaohongshu-ს და სხვა სოციალური პლატფორმების საშუალებით, რაც არა მხოლოდ სოციალურ საჭიროებებს აკმაყოფილებს, არამედ ტურისტული პროდუქტების რეპუტაციასაც უწყობს ხელს.
მეტი ყურადღება მიაქციეთ ფასისა და ხარისხის თანაფარდობას
პეკინის მკვიდრს, კაი ჰანიუს, და მის მეუღლეს ორი კატა ჰყავთ. დაქორწინებულ და უშვილო წყვილს დრო, ენერგია და მოხმარების უნარი აქვს შინაური ცხოველების მოფერებისთვის და ყოველწლიურად დაახლოებით 5000 იუანს ხარჯავს მათზე. ძირითადი ხარჯების გარდა, როგორიცაა კატის საკვები და ტუალეტი, ჩვენ ასევე რეგულარულად მიგვყავს შინაური ცხოველები ფიზიკური გასინჯვისთვის, დაბანისთვის და ვყიდულობთ შინაური ცხოველების საკვებს, საჭმელს, სათამაშოებს და ა.შ.
„სხვა მეგობრებთან შედარებით, რომლებიც კატებს ჰყავთ, ჩვენი ხარჯები დიდი არ არის და მათი უმეტესი ნაწილი „ჭამაზე“ მოდის. თუმცა, თუ კატა დაავადდება, ეს ერთდროულად ათასობით ან თუნდაც ათიათასობით იუანს დაგვიჯდება და ჩვენ ვფიქრობთ, შევიძინოთ თუ არა შინაური ცხოველის დაზღვევა“, - თქვა კაი ჰანიუმ.
კაი ჰანიუს მეგობარს, ცაო რონგს, ჰყავს შინაური ძაღლი და მისი დღიური ხარჯები უფრო მაღალია. ცაო რონგმა თქვა: „მეც მიყვარს ჩემი ძაღლის მოგზაურობებში წაყვანა და მზად ვარ, ვიკისრო შინაური ცხოველებისთვის შესაფერისი რესტორნებისა და სახლში დარჩენის პრემია. თუ მარტო ვიმოგზაურებთ, ძაღლს პანსიონში ვანდობთ და ფასი დღეში 100 ან 200 იუანია“. შინაური ცხოველების თმის ცვენისა და სუნის მსგავსი პრობლემების გადასაჭრელად, კაი ჰანიუმ და ცაო რონგმა შეიძინეს ჰაერის გამწმენდები და საშრობები თმის მოცილების ფუნქციით.
შინაური ცხოველების მოხმარების მასშტაბები და კატეგორია სწრაფად იზრდება. ტრადიციული შინაური ცხოველების საკვების მომარაგების გარდა, ახალგაზრდების ყურადღება მიიპყრო შინაური ცხოველების ფოტოგრაფიის, შინაური ცხოველების განათლების, შინაური ცხოველების მასაჟის, შინაური ცხოველების დაკრძალვისა და სხვა სერვისების მოხმარებამ. ასევე არიან ახალგაზრდები, რომლებიც ახალ კარიერას ირჩევენ, როგორიცაა შინაური ცხოველების დეტექტივები და შინაური ცხოველების კომუნიკატორები.
სტატისტიკა აჩვენებს, რომ Taobao-სა და Tmall-ზე შინაური ცხოველების საჭმლის მომხმარებელთა ჯგუფების 50%-ზე მეტს 19-დან 30 წლამდე ასაკის ადამიანები შეადგენენ. „Z თაობა“ შინაური ცხოველების ინდუსტრიის აღზევების მთავარ მამოძრავებელ ძალად იქცა. შინაური ცხოველების პროდუქტების, განსაკუთრებით კი საკვების შეძენისას, ბევრი მომხმარებელი ფიქრობს, რომ პირველ რიგში ხარისხი და უსაფრთხოებაა გასათვალისწინებელი, შემდეგ კი ფასი და ბრენდი.
„მე ყურადღებით შევისწავლი კატის საკვების შემადგენლობას, პროპორციას და მწარმოებელს და ჩემი შესაძლებლობების ფარგლებში შევარჩევ შინაური ცხოველებისთვის საუკეთესო პროდუქტებს.“ კაი ჰანიუ, როგორც წესი, საქონელს ინახავს „618“, „Double 11“ და სხვა სარეკლამო პერიოდებში. მისი აზრით, შინაური ცხოველების მოხმარების პრინციპი „რაციონალურობა“ უნდა იყოს - „ნუ მიჰყვები ტენდენციას, ნუ მოტყუვდები; პროვინცია, ყვავილი“.
შინაური ცხოველების მნიშვნელობაზე საუბრისას, კაი ჰანიუმ და კაო რონგმა შინაური ცხოველები აღწერეს, როგორც „ოჯახის წევრები“, რომლებიც მზად არიან, უკეთესი ცხოვრებისეული გამოცდილება შესთავაზონ შინაურ ცხოველებს. „შინაურ ცხოველებზე ფულის დახარჯვა უფრო დამაკმაყოფილებელია, ვიდრე საკუთარ თავზე ფულის დახარჯვა“. კაი ჰანიუმ თქვა, რომ შინაური ცხოველის მოშენების პროცესი ძალიან სასიამოვნო და დამაკმაყოფილებელია, რაც პირდაპირი სასიამოვნო გამოცდილება და ემოციური უკუკავშირია. მისი აზრით, შინაური ცხოველის შეძენა ასევე ემოციური მოხმარებაა.
ნომინალური ღირებულების მოხმარების სფეროში, მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ანიჭებენ უპირატესობას ადგილობრივ ბრენდებს.
პეკინელი თეთრსაყელოიანი ვუ ი ყოველწლიურად 50 000 იუანზე მეტს ინვესტირებას ახდენს „სილამაზეში“, მათ შორის კანის მოვლის საშუალებებში, კოსმეტიკაში, ექთნობაში, სამედიცინო სილამაზის, თმისა და ფრჩხილების მოვლის საშუალებებში. „ეფექტურობა პირველია, შემდეგ ფასი და ბრენდი. ჩვენ უნდა ავირჩიოთ ის, რაც ჩვენთვის შესაფერისია და არა ბრმად მივყვეთ დაბალ ფასს“. კოსმეტიკის შერჩევისას, ვუ იმ თქვა, რომ მისი პრინციპია „აირჩიეთ სწორი და არა ძვირადღირებული“.
ვუ ი ნახევარ განაკვეთზე შესყიდვების აგენტია. მისი დაკვირვებით, 2000-იანი წლების შემდგომ პერიოდში მყოფ ადამიანებს უფრო მეტი ნდობა აქვთ ადგილობრივი ბრენდების მიმართ, ვიდრე 90-იანი წლების შემდგომ პერიოდში მყოფებს. „როდესაც „2000-იანი წლების შემდგომ“ ადამიანებს მოხმარების შესაძლებლობა აქვთ, ადგილობრივი კოსმეტიკის ბაზარი შედარებით სტანდარტიზებულია. „2000-იანი წლების შემდგომი“ პერიოდები მნიშვნელოვნად არის დამოკიდებული სოციალურ მედიაზე და ადგილობრივი ბრენდები უფრო გამოცდილები არიან მარკეტინგში. მათ საერთო ჯამში კარგი წარმოდგენა აქვთ ადგილობრივი პროდუქციის შესახებ.“
ზოგიერთმა მომხმარებელმა აღიარა, რომ კოსმეტიკაში, სახის ნიღბებსა და სხვა პროდუქტებში ისინი ადგილობრივ ბრენდებს განიხილავდნენ, თუმცა „ძვირადღირებულ“ პროდუქტებს, როგორიცაა სახის კრემი და ესენცია, მაინც იმპორტული პროდუქცია ანიჭებდნენ უპირატესობას. ვუ იმ განაცხადა: „ის ბრმად არ მისდევს უცხოურ პროდუქტებს, თუმცა ზოგიერთ პროდუქტს აქვს პატენტები უცხოური ბრენდებისთვის და წარმოების ტექნოლოგია წამყვანია. ამ ეტაპზე ჩინეთში შემცვლელი არ არსებობს“.
ეფექტურობის თვალსაზრისით, ადგილობრივი კოსმეტიკური საშუალებების წარმოება სწრაფად პროგრესირებს. ბოლო წლებში ბევრი ადგილობრივი მწარმოებელი ახორციელებს კვლევასა და განვითარებას, ინოვაციებსა და ტექნიკურ გაუმჯობესებას და წარმატებით იპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას ელექტრონული კომერციის, პირდაპირი ეთერისა და სოციალური მედიის საშუალებით. პროდუქტის დონე და ბრენდის იმიჯი უმჯობესდება.
სილამაზის პროდუქტების მოხმარების არსი საკუთარი თავის სიამოვნებაა. შემოსავლის გავლენით, ვუ იის ნომინალური ღირებულების მოხმარება შემცირდა. „თვითკმაყოფილების“ კლებადი თანმიმდევრობით, ვუ იის სტრატეგიაა შეამციროს საპარიკმახეროების სიხშირის ვიზიტები და მანიკურის სალონების მოხმარება შოპინგიდან ფრჩხილის მოვლაზე გადავიდეს; აღარ „დააგროვოს“ კანის მოვლის საშუალებები, არამედ ეცადოს უზრუნველყოს მოვლისა და მაკიაჟის ხარჯები. მსგავსი პროდუქტების შეძენის შემდეგ, ვუი სოციალურ პლატფორმებზეც გაგვიზიარებს თავის გამოცდილებას. მისი თქმით, „ასევე სასიხარულოა სხვებისგან ყურადღების და აღიარების მიღება“.
უკეთესი გამოშვების მოხმარების პოტენციალი
დღესდღეობით, ახალგაზრდების მოხმარება აღარ არის ძირითადი მატერიალური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება, არამედ უკეთესი გამოცდილებით ტკბობა და უფრო ხარისხიანი ცხოვრებისკენ სწრაფვა. იქნება ეს „საკუთარი თავის სიამოვნება“ თუ „ემოციური ღირებულება“, ეს არ ნიშნავს იმპულსურ მოხმარებას ან ბრმა მოხმარებას. მხოლოდ რაციონალურობასა და ემოციას შორის ბალანსის შენარჩუნებით შეიძლება მოხმარების მდგრადი იყოს.
თანამედროვე ახალგაზრდების მოხმარების შესახებ ანგარიშის თანახმად, რომელიც DT კვლევითმა ინსტიტუტმა და Meituan Takeout-მა ერთობლივად გამოსცეს, რესპონდენტთა 65.4% ეთანხმება იმ აზრს, რომ „მოხმარება უნდა იყოს ადამიანის შემოსავლის ფარგლებში“, ხოლო რესპონდენტთა 47.8% მიიჩნევს, რომ „არანაირი ხარჯი, იყიდეთ იმდენი, რამდენიც გჭირდებათ“. დახარჯული ყოველი თეთრისთვის „ფასის შესაბამისი ღირებულების“ მისაღებად, რესპონდენტთა დაახლოებით 63.6% ყურადღებას გაამახვილებს სტრატეგიებზე, 51.0% გამოიჩენს ინიციატივას საქონლის კუპონების მოსაძებნად, ხოლო „Z თაობის“ რესპონდენტთა 49.0% სხვებთან ერთად აირჩევს საქონლის შეძენას.
გამოკითხვამ აჩვენა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ „Z თაობა“ მოხმარებაში უფრო რაციონალურია, არსებობს რამდენიმე ფენომენი, რომელიც ყურადღების ღირსია.
პირველ რიგში, არ უნდა შევაფასოთ დამოკიდებულებით გამოწვეული მოხმარება, ღირებულებების გადახრა და სხვა საკითხები.
„ზოგიერთი არასტანდარტული პირდაპირი ჯილდოს, ვნებიანი ჯილდოსა და ირაციონალური ჯილდოს შემთხვევაში, მარეგულირებელმა ორგანოებმა ყურადღება მიაქციეს და დანერგეს მმართველობითი ზომები, როგორიცაა პლატფორმისგან დიდი ჯილდოს შემთხვევაში რჩევების მიცემის მოთხოვნა ან შერიგების პერიოდის დაწესება და რაციონალური მოხმარების შეხსენება.“ ჩინეთის სოციალურ მეცნიერებათა აკადემიის უნივერსიტეტის ინტერნეტის კანონის უზენაესობის კვლევითი ცენტრის დირექტორმა ლიუ სიაოჩუნმა განაცხადა, რომ „Z თაობის“ არასრულწლოვნები მშობლების ფულს პირდაპირი ტრანსლაციის ჯილდოებსა და სხვა მოხმარებაზე ხარჯავენ. თუ ეს აშკარად არ შეესაბამება არასრულწლოვნების მოხმარების უნარსა და კოგნიტურ შესაძლებლობებს, ეს შეიძლება გულისხმობდეს არასწორი კონტრაქტების დადებას და მშობლებს შეუძლიათ თანხის დაბრუნება მოითხოვონ.
მოხმარების კუთხით, შეშფოთებას იწვევს ის, თუ როგორ მემკვიდრეობით იღებენ „ჰულანგის“ ხალხი ტრადიციულ ღირებულებებს, როგორიცაა შრომისმოყვარეობა. ისეთი ფენომენების გათვალისწინებით, როგორიცაა „უმოქმედობა“, „ბუდიზმი“ და „ხანდაზმულების ღრღნა“, გამოკითხული ექსპერტები „Z თაობას“ მოხმარების შესახებ სწორი შეხედულების ჩამოყალიბებისკენ მოუწოდებენ. ჩინეთის რენმინის უნივერსიტეტის იურიდიული სკოლის პროფესორმა ლიუ ჯუნჰაიმ განაცხადა, რომ ახალგაზრდები უნდა წახალისდნენ, იცხოვრონ საკუთარი შესაძლებლობების შესაბამისად და ზომიერად მოიხმარონ, გააფართოვონ განვითარებაზე ორიენტირებული მოხმარების სივრცე, გააფართოვონ სიამოვნებაზე ორიენტირებული მოხმარების მასშტაბები და გონივრულად წარმართონ ფუფუნების საგნების მოხმარება.
მეორეც, პროდუქტის ყალბი ეტიკეტის პრობლემა უფრო თვალსაჩინოა და მისი ავთენტურობის დადასტურება რთულია.
მაგალითად ავიღოთ კატის საკვების მოხმარება. ბოლო წლებში, შინაური ცხოველების ბაზრის სულ უფრო „მძაფრ ზრდასთან“ ერთად, შინაური კატების საკვების ხარისხი მუდმივად უმჯობესდება. ზოგიერთმა რესპონდენტმა აღნიშნა, რომ კატის საკვების ყალბი ეტიკეტირების პრობლემა ახლა საკმაოდ თვალსაჩინოა. ზოგიერთი კატის საკვების ინგრედიენტების სიის ნამდვილობა უნდა გადამოწმდეს. ყალბი და ტოქსიკური კატის საკვები ბაზარზე ერთმანეთის მიყოლებით ჩნდება, რამაც მომხმარებელთა მზაობაზე იმოქმედა. ისინი იმედოვნებენ, რომ შესაბამისი დეპარტამენტები გააძლიერებენ ზედამხედველობას, დანერგავენ უფრო სპეციფიკურ სტანდარტებს და მსხვილი ბრენდები ინიციატივას აიღებენ შინაური ცხოველების პროდუქტების ხარისხისა და უსაფრთხოების დონის რეალურად გასაუმჯობესებლად.
მესამე, მომხმარებელთა უფლებების დაცვის ღირებულება მაღალია და უფლებების დაცვა რთულია.
ზოგიერთმა რესპონდენტმა აღნიშნა, რომ იმედოვნებენ, რომ სხვადასხვა მარეგულირებელი ზომები ეფექტურად განხორციელდება, გაიხსნება საჩივრების დამუშავების სპეციალური არხები და მომხმარებლები არასდროს დაუშვებენ მომხმარებლების მოტყუებით ქცევას. მხოლოდ ტექნიკური დონის, პროდუქტის ხარისხისა და მომსახურების პროფესიონალიზმის ჭეშმარიტი გაუმჯობესებით შეუძლიათ მომხმარებლებს მოხმარებისადმი ნდობა ჰქონდეთ.
მაგალითად ავიღოთ სამედიცინო სილამაზის პროდუქტების მოხმარება. მიუხედავად იმისა, რომ სამედიცინო სილამაზის პროდუქტები სულ უფრო პოპულარული ხდება, ბევრი ახალგაზრდა სამუშაო დღეებში სადილის შესვენების დროს „ანათებს სამედიცინო სილამაზის პროდუქტებს“, ბაზარი ზოგადად შერეულია, ზოგიერთი პროდუქტი ინექციისთვის არ არის დამტკიცებული, ზოგიერთი სამედიცინო სილამაზის დაწესებულება სრულად არ არის კვალიფიცირებული და სამედიცინო სილამაზის ინსტრუმენტების გარჩევა კიდევ უფრო რთულია. რესპონდენტებმა განაცხადეს, რომ ზოგიერთ პროექტს შეიძლება მყისიერი ეფექტი ჰქონდეს, მაგრამ გვერდითი მოვლენები რამდენიმე წლის შემდეგ ნელ-ნელა იჩენდა თავს. როდესაც მათ კომპენსაციის მოთხოვნა სურდათ, მაღაზია უკვე გაიქცა.
ლიუ ჯუნჰაი მიიჩნევს, რომ ახალგაზრდებისთვის მეგობრული მოხმარების კონცეფცია უნდა დაინერგოს სულიერ ცხოვრებაში, მატერიალურ ცხოვრებაში, კულტურულ ცხოვრებაში და სხვა სფეროებში. მთავრობამ, საწარმოებმა და პლატფორმებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ ამას, რათა მომხმარებლებმა შეძლონ მოხმარება უდარდელად და რაციონალურად. ამავდროულად, აუცილებელია ახალგაზრდებისთვის წარმატების შესაძლებლობების შექმნა, რაც მოხმარების ხელშეწყობას შეუწყობს ხელს.
„ახალგაზრდებისთვის მეგობრული მოხმარების გარემო, ერთი მხრივ, უნდა შეესაბამებოდეს მათ მოხმარების ჩვევებსა და პრეფერენციებს, მეორე მხრივ, უნდა უზრუნველყოფდეს მათ დადებითი მოხმარების ხელმძღვანელობით და დაეხმაროს მათ დადებითი მოხმარების პერსპექტივის ჩამოყალიბებაში.“ დინგ ინგმა გააანალიზა, რომ რადგან „Z თაობა“ ორიენტირებულია საკუთარი მოხმარების კმაყოფილებასა და მოხმარების გამოცდილებაზე და უფრო პერსონალიზებულია პროდუქტის შერჩევისას, მთავრობას და საწარმოებს შეუძლიათ შესთავაზონ ორიგინალური, გამორჩეული პროდუქტები მდიდარი სენსორული გამოცდილებით, რაც დააკმაყოფილებს „Z თაობის“ დივერსიფიცირებულ და პერსონალიზებულ საჭიროებებს, გამოკვეთს ახალგაზრდობის, ენერგიულობის, ჯანმრთელობისა და მოდის დიზაინის ელემენტებს და უკეთესად ასტიმულირებს მოხმარების სიცოცხლისუნარიანობას.
წყარო: გლობალური ტექსტილის ქსელი
Dongguan Liansheng Non woven Technology Co., Ltd.დაარსდა 2020 წლის მაისში. ეს არის მასშტაბური უქსოვი ქსოვილების წარმოების საწარმო, რომელიც აერთიანებს კვლევასა და განვითარებას, წარმოებასა და გაყიდვებს. მას შეუძლია აწარმოოს სხვადასხვა ფერის PP spunbond უქსოვი ქსოვილები, რომელთა სიგანე 3.2 მეტრზე ნაკლებია, 9 გრამიდან 300 გრამამდე.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 21 აგვისტო