Dalam konteks menggalakkan pertumbuhan penggunaan yang stabil dan memupuk jenis penggunaan baharu, permintaan penggunaan, ciri penggunaan dan konsep penggunaan penduduk "Generasi Z" yang lahir dari 1995 hingga 2009 wajar diberi perhatian. Bagaimana untuk memanfaatkan potensi penggunaan dengan lebih baik dan memahami arah aliran penggunaan masa depan daripada perubahan permintaan penggunaan "Generasi Z"? Melalui temu bual dengan pengguna dan pakar, wartawan Economic Daily memerhatikan konsep penggunaan kepelbagaian dan orientasi penggunaan yang lebih rasional bagi "Generasi Z", membincangkan masalah sedia ada, menggalakkan pembentukan persekitaran penggunaan mesra belia, dan mengeluarkan potensi penggunaan dengan lebih baik.
Fokus pada keperibadian dan keseronokan
Seberapa baik kotak buta untuk orang muda? Pada hujung minggu, di kedai Heshenghui Paopao Mart di Daerah Chaoyang, Beijing, ramai pengguna ringan hampir membawa beg, dengan dua atau tiga beg di kedai dan satu set keseluruhan beg di kedai. Banyak produk popular telah kehabisan stok.
Berhampiran mesin layan diri blind box yang boleh dilihat di mana-mana di pusat beli-belah, ramai anak muda berkumpul untuk membincangkan siri baharu itu. Xu Xin, yang dilahirkan pada tahun 1998, berkata: "Saya mungkin membeli ratusan kotak buta. Selagi ia berjenama dengan IP kegemaran saya, saya akan membeli kotak buta itu. Jika satu siri kotak buta itu comel, saya akan membeli keseluruhan set."
Kumpulan "Generasi Z" mempunyai kuasa penggunaan yang kuat dan niat membeli yang kukuh, dan kerawak dan ketidaktahuan kotak buta hanya memenuhi keperluan psikologi mereka untuk kebaharuan dan rangsangan; Mereka gembira untuk berkongsi pencapaian blind box dan citarasa unik mereka melalui media sosial, dan penggunaan blind box telah menjadi "mata wang sosial" di kalangan golongan muda.
Menurut tinjauan itu, ia bukan sahaja pengumpulan sendiri, tetapi juga operasi rutin ramai peminat untuk mengumpul dan menjual kotak buta di platform dagangan terpakai Internet. Banyak gaya tersembunyi, eksklusif atau keluar daripada cetakan yang sukar ditemui pada waktu biasa boleh didapati pada platform terpakai.
Kumpulan umur yang berbeza mempunyai tabiat penggunaan, corak penggunaan dan konsep penggunaan yang berbeza. "Generasi Z" mempunyai gen rangkaiannya sendiri, jadi ia juga dipanggil "Generasi Siber" dan "Generasi Internet". Menurut data Biro Perangkaan Kebangsaan pada 2018, jumlah orang yang dilahirkan di tanah besar China dari 1995 hingga 2009 adalah kira-kira 260 juta. Menurut ramalan data besar, "Generasi Z" menyumbang kurang daripada 20% daripada jumlah penduduk, tetapi sumbangannya kepada penggunaan telah mencapai 40%. Dalam 10 tahun akan datang, 73% daripada populasi "Generasi Z" akan menjadi pekerja baharu; Menjelang 2035, skala penggunaan keseluruhan "Generasi Z" akan meningkat empat kali ganda kepada 16 trilion yuan, yang boleh dikatakan sebagai elemen teras pertumbuhan pasaran penggunaan masa hadapan.
"Pengguna 'Generasi Z' lebih menumpukan pada keperluan sosial dan harga diri, dan memberi lebih perhatian kepada penggunaan yang diperibadikan dan penggunaan pengalaman." Ding Ying, profesor madya dan penyelia kedoktoran Renmin University of China Business School, percaya bahawa "Generasi Z" lebih menerima dan merangkumi budaya, dan menyokong sifat budaya yang pelbagai. "Generasi Z" berminat untuk bergantung pada pelbagai lapisan bulatan kecil rangkaian untuk mencari identiti melalui penggunaan lapisan bulatan, seperti dualiti, permainan, kotak buta, dll.
"Apa yang paling saya pakai dalam kehidupan seharian saya ialah baju Cina yang diubah suai dengan skirt muka kuda, yang bukan sahaja cantik, tetapi juga mudah untuk berulang-alik setiap hari." Liu Ling, pengguna "pasca-95" yang bekerja di Datong, Shanxi, juga membeli jepit rambut Cina baharu dalam talian, yang murah dan mudah dipadankan.
Menurut data tinjauan yang dikeluarkan dalam laporan berkaitan, 53.4% daripada responden optimis tentang fesyen kebangsaan, dan percaya bahawa dalam beberapa tahun kebelakangan ini, banyak reka bentuk produk telah disepadukan ke dalam gaya Cina, yang membantu mempromosikan budaya tradisional. Walau bagaimanapun, 43.8% daripada responden tidak mempunyai perasaan terhadap air pasang nasional, dan berpendapat ia bergantung terutamanya pada produk itu sendiri. Antara orang yang menyukai budaya fesyen kebangsaan, 84.9% menyukai gaya Cina dan pakaian gaya fesyen kebangsaan, dan 75.1% pengguna mengatakan bahawa sebab untuk memanjakan diri dengan pakaian fesyen kebangsaan adalah peningkatan rasa identiti dan kebanggaan mereka terhadap budaya tradisional.
Memakai pakaian Cina baharu, minum teh Cina baharu, mengambil potret Cina baharu… Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, produk Guochao Guofeng telah menjadi semakin menarik kepada pengguna muda dan menjadi trend penggunaan baharu. Menurut Report on Young Consumption Insight of Guochao Brand yang dikeluarkan oleh Xinhuanet dan Digivo App, berbanding 10 tahun yang lalu, populariti carian Guochao telah meningkat lebih daripada lima kali ganda, dan selepas 90-an dan pasca 00-an telah menyumbang 74% daripada penggunaan Guochao.
Hari ini, kumpulan "Generasi Z" mempunyai keyakinan diri budaya yang kuat. Mereka berminat untuk mengejar jenama fesyen nasional dan mempunyai keutamaan istimewa untuk produk yang menggabungkan unsur budaya tradisional Cina. Sama ada memakai hanfu, merasai masakan Guochao, atau menggunakan produk elektronik Guochao, pengguna muda menunjukkan rasa cinta dan pengiktirafan mereka terhadap budaya Guochao. Menurut statistik, antara projek penggunaan fesyen negara, produk yang menggabungkan unsur-unsur seperti Kota Larangan, Dunhuang, Sanxingdui, klasik gunung dan laut, dan dua belas tanda zodiak digemari oleh golongan muda.
Pembangunan inovatif "produk bergaya" produk China sentiasa memenuhi keperluan penggunaan yang pelbagai, diperibadikan dan berlapis kumpulan "Generasi Z". Berbanding dengan mengejar jenama, banyak kumpulan pengguna ringan secara beransur-ansur menyedari bahawa apa yang dipanggil "Pingdi" boleh memenuhi keperluan mereka dengan cara yang lebih menjimatkan, jadi mereka lebih bersedia membayar untuk "produk trend" nasional yang berkualiti tinggi dan tersendiri.
Berbeza dengan produk dan perkhidmatan pelancongan tradisional, pelbagai kaedah pelancongan khusus, seperti City Walk, "pergi ke bandar untuk bermain", dan "perjalanan terbalik", telah menarik perhatian banyak kumpulan "Generasi Z", yang lebih suka memilih destinasi pelancongan yang boleh memberikan pengalaman unik.
Kumpulan "Generasi Z" memberi lebih perhatian kepada pembezaan dan keperluan peribadi, dan akan menikmati kehidupan, memberi perhatian kepada personaliti dan minat. Mereka tidak lagi berpuas hati dengan lawatan berkumpulan tradisional dan produk pelancongan standard, tetapi lebih suka memilih cara perjalanan yang unik dan diperibadikan. Jenis penginapan baharu seperti inap desa dan hotel skrip dialu-alukan oleh golongan muda, yang menikmati keseronokan menyepadukan budaya tempatan dan mengalami gaya hidup yang berbeza dalam perjalanan mereka.
"Saya sering menulis video pendek dan mencari tempat yang indah, jadi saya sangat ingin pergi ke sana. Kini strategi perjalanan di media sosial juga sangat komprehensif, jadi saya boleh pergi ke mana-mana sahaja." Qin Jing, yang belajar di Beijing, berkata selepas “00″.
Sebagai orang asli Internet, banyak kumpulan "Generasi Z" sangat bergantung pada platform media sosial untuk mendapatkan maklumat perjalanan dan berkongsi pengalaman perjalanan. Semasa perjalanan mereka, mereka berminat untuk mengambil gambar dan video yang cantik dan berkongsi dengan rakan dan peminat melalui kalangan rakan WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu dan platform sosial lain, yang bukan sahaja memenuhi keperluan sosial, tetapi juga mempromosikan reputasi produk pelancongan.
Beri perhatian lebih kepada nisbah harga kualiti
Cai Hanyu, seorang penduduk Beijing, dan suaminya mempunyai dua ekor kucing peliharaan. Pasangan suami isteri dan tanpa anak mempunyai masa, tenaga dan keupayaan penggunaan untuk membelai, dan membelanjakan kira-kira 5000 yuan untuk haiwan peliharaan setiap tahun. Sebagai tambahan kepada perbelanjaan asas seperti makanan kucing dan sampah, kami juga kerap mengambil haiwan peliharaan untuk pemeriksaan fizikal, mandi, dan membeli pemakanan haiwan kesayangan, makanan ringan, mainan, dll.
"Berbanding dengan rakan lain yang memelihara kucing, perbelanjaan kami tidak tinggi, dan 'makan' menyumbang sebahagian besar daripada mereka. Tetapi jika seekor kucing jatuh sakit, ia akan menelan kos beribu-ribu malah berpuluh-puluh ribu yuan pada satu-satu masa, dan kami sedang mempertimbangkan sama ada untuk membeli insurans haiwan peliharaan," kata Cai Hanyu.
Rakan Cai Hanyu, Cao Rong mempunyai anjing peliharaan, dan perbelanjaan hariannya lebih tinggi. Cao Rong berkata, "Saya juga suka membawa anjing saya melancong, dan saya sanggup menanggung premium restoran mesra haiwan peliharaan dan inap desa. Jika kita mengembara bersendirian, kita akan mempercayai anjing itu di kedai penginapan, dan harganya ialah 100 atau 200 yuan sehari." Untuk menyelesaikan masalah seperti keguguran rambut dan bau haiwan peliharaan, Cai Hanyu dan Cao Rong membeli pembersih udara dan pengering dengan fungsi penyingkiran rambut.
Skala dan kategori penggunaan haiwan peliharaan berkembang pesat. Selain bekalan makanan haiwan peliharaan tradisional, penggunaan fotografi haiwan peliharaan, pendidikan haiwan peliharaan, urutan haiwan peliharaan, pengebumian haiwan peliharaan dan perkhidmatan lain juga telah menarik perhatian golongan muda. Terdapat juga beberapa orang muda yang terlibat dalam kerjaya baharu seperti pengesan haiwan peliharaan dan penyampai haiwan peliharaan.
Statistik menunjukkan bahawa orang yang berumur 19 hingga 30 tahun menyumbang lebih daripada 50% daripada kumpulan penggunaan makanan ringan haiwan peliharaan di Taobao dan Tmall. "Generasi Z" telah menjadi penggerak utama untuk kebangkitan industri haiwan peliharaan. Apabila membeli produk haiwan kesayangan, terutamanya makanan, ramai pengguna berpendapat bahawa kualiti dan keselamatan adalah pertimbangan pertama, diikuti dengan harga dan jenama.
"Saya akan mengkaji dengan teliti komposisi, perkadaran dan pengeluar makanan kucing, dan memilih produk terbaik untuk haiwan peliharaan mengikut kemampuan saya." Cai Hanyu biasanya menyimpan barangan semasa tempoh promosi “618″, “Double 11″ dan lain-lain. Pada pendapatnya, "rasional" harus menjadi prinsip penggunaan haiwan peliharaan - "jangan ikut trend, jangan tertipu; wilayah, bunga".
Apabila bercakap tentang kepentingan haiwan peliharaan, Cai Hanyu dan Cao Rong menyifatkan haiwan peliharaan sebagai "ahli keluarga" yang bersedia memberikan pengalaman hidup yang lebih baik untuk haiwan peliharaan. "Menghabiskan wang untuk haiwan peliharaan adalah lebih memuaskan daripada membelanjakan wang untuk diri sendiri." Cai Hanyu berkata bahawa proses pemeliharaan haiwan peliharaan adalah sangat bermanfaat dan memuaskan, yang merupakan pengalaman langsung yang menyenangkan dan maklum balas emosi. Pada pendapatnya, pembelian haiwan peliharaan juga merupakan penggunaan emosi.
Dalam bidang penggunaan nilai muka, jenama domestik semakin digemari oleh pengguna.
Kolar putih Beijing Wu Yi melabur lebih daripada 50000 yuan dalam "kecantikan" setiap tahun, termasuk membeli produk penjagaan kulit, kosmetik, kejururawatan, kecantikan perubatan, penjagaan rambut dan kuku. "Keberkesanan adalah yang pertama, diikuti dengan harga dan jenama. Kita mesti memilih yang sesuai dengan kita, bukan mengikut harga rendah secara membabi buta." Apabila bercakap mengenai pemilihan kosmetik, Wu Yi berkata bahawa prinsipnya ialah "pilih yang betul, bukan yang mahal".
Wu Yi ialah ejen pembelian sambilan. Menurut pemerhatiannya, golongan pasca 00an mempunyai kepercayaan yang lebih tinggi terhadap jenama domestik berbanding pasca 90an. "Apabila 'pasca-00-an' mempunyai keupayaan untuk menggunakan, pasaran kosmetik domestik secara relatifnya menjadi standard. 'pasca-00-an' banyak bergantung pada media sosial, dan jenama domestik lebih mahir dalam pemasaran. Mereka mempunyai kesan yang baik terhadap produk domestik secara keseluruhannya."
Sesetengah pengguna mengakui bahawa mereka akan mempertimbangkan jenama domestik dalam kosmetik, topeng muka dan produk lain, tetapi produk "mahal" seperti krim muka dan pati masih mengutamakan produk import. Wu Yi berkata: "Ia bukan mengejar produk asing secara membabi buta, tetapi sesetengah produk mempunyai paten untuk jenama asing, dan teknologi pengeluaran mendahului. Tiada pengganti di China buat masa ini."
Pengeluaran kosmetik domestik dari segi keberkesanan telah mencapai kemajuan pesat. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, banyak pengeluar domestik melakukan inovasi R&D dan penambahbaikan teknikal, dan pandai mendapatkan perhatian pengguna melalui e-dagang, siaran langsung dan media sosial. Tahap produk dan imej jenama semakin bertambah baik.
Intipati penggunaan kecantikan adalah untuk menggembirakan diri sendiri. Dijejaskan oleh pendapatannya, jumlah penggunaan nilai muka Wu Yi menurun. "Menurut urutan menurun" diri sendiri ", strategi Wu Yi adalah untuk mengurangkan kekerapan salun rambut, dan menukar penggunaan salun kuku daripada membeli-belah kepada memakai kuku; Tidak lagi "menimbun" produk penjagaan kulit, tetapi cuba memastikan perbelanjaan untuk penjagaan dan solekan. Selepas membeli produk berkaitan, Wuyi juga akan berkongsi pengalamannya dan perkara yang menggembirakan di platform sosial. pengiktirafan daripada orang lain”.
Potensi penggunaan keluaran yang lebih baik
Pada masa kini, penggunaan golongan muda bukan lagi untuk memenuhi keperluan asas material, tetapi untuk menikmati pengalaman yang lebih baik dan meneruskan kehidupan yang lebih berkualiti. Sama ada "menggembirakan diri sendiri" atau "nilai emosi", ia tidak bermakna penggunaan impulsif atau penggunaan buta. Hanya dengan mengekalkan keseimbangan antara rasional dan emosi penggunaan boleh mampan.
Menurut Laporan Penggunaan Belia Kontemporari yang dikeluarkan bersama oleh Institut Penyelidikan DT dan Meituan Takeout, 65.4% daripada responden bersetuju bahawa "penggunaan harus berada dalam had pendapatan seseorang", dan 47.8% daripada responden percaya bahawa "tidak membazir, beli seberapa banyak yang anda perlukan". Untuk mendapatkan "nilai untuk wang" bagi setiap sen yang dibelanjakan, kira-kira 63.6% daripada responden akan menumpukan pada strategi, 51.0% akan mengambil inisiatif untuk mencari kupon untuk barangan, dan 49.0% daripada responden "Gen Z" akan memilih untuk membeli barangan dengan orang lain.
Tinjauan mendapati bahawa walaupun "Generasi Z" lebih rasional dalam penggunaan, terdapat juga beberapa fenomena yang patut diberi perhatian.
Pertama, penggunaan ketagihan, penyelewengan nilai dan isu-isu lain tidak boleh dipandang remeh.
"Untuk beberapa ganjaran langsung yang tidak standard, ganjaran yang bersemangat dan ganjaran yang tidak rasional, pihak berkuasa kawal selia telah memberi perhatian dan memperkenalkan langkah tadbir urus, seperti memerlukan platform untuk memberikan petua tentang ganjaran yang besar, atau menetapkan tempoh bertenang dan mengingatkan penggunaan yang rasional." Liu Xiaochun, pengarah Pusat Penyelidikan Peraturan Undang-undang Internet Universiti Akademi Sains Sosial China, berkata bahawa untuk kanak-kanak di bawah umur dalam "Generasi Z", Mereka membelanjakan wang ibu bapa untuk ganjaran siaran langsung dan penggunaan lain. Jika ia jelas tidak konsisten dengan keupayaan penggunaan dan keupayaan kognitif kanak-kanak di bawah umur, ia mungkin melibatkan kontrak yang tidak sah, dan ibu bapa boleh meminta bayaran balik.
Dalam penggunaan, bagaimana orang "Houlang" mewarisi nilai tradisional seperti kerja keras telah menimbulkan kebimbangan. Memandangkan fenomena seperti "berbaring mendatar", "Buddha" dan "menggigit orang tua", pakar yang ditemu bual menyeru "Generasi Z" untuk mewujudkan pandangan penggunaan yang betul. Liu Junhai, profesor Sekolah Undang-undang Universiti Renmin China, berkata bahawa golongan muda harus digalakkan untuk hidup mengikut kemampuan mereka dan mengambil secara sederhana, meluaskan ruang untuk penggunaan berorientasikan pembangunan, meluaskan liputan penggunaan berorientasikan keseronokan, dan membimbing penggunaan mewah secara munasabah.
Kedua, masalah label palsu produk lebih menonjol, dan keasliannya sukar untuk disahkan.
Ambil contoh makanan kucing. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, dengan pasaran haiwan peliharaan menjadi semakin "berguling", kualiti makanan kucing domestik telah dipertingkatkan secara berterusan. Beberapa orang yang ditemu bual mengatakan bahawa masalah label palsu makanan kucing agak menonjol sekarang. Ketulenan senarai ramuan sesetengah makanan kucing perlu disahkan. Makanan kucing palsu dan makanan kucing toksik muncul di pasaran satu demi satu, yang telah menjejaskan kesediaan pengguna. Mereka berharap jabatan berkaitan akan mengukuhkan penyeliaan, memperkenalkan piawaian yang lebih khusus, dan jenama besar akan menerajui dalam menunjukkan dan menyeragamkan diri mereka untuk benar-benar meningkatkan tahap kualiti dan keselamatan produk haiwan kesayangan.
Ketiga, kos perlindungan hak pengguna adalah tinggi dan sukar untuk melindungi hak.
Beberapa orang yang ditemuduga menyebut bahawa mereka berharap pelbagai langkah pengawalseliaan dapat dilaksanakan dengan berkesan, saluran pengendalian aduan khas boleh dibuka, dan pengguna tidak boleh membiarkan tingkah laku menipu pengguna pergi. Hanya dengan benar-benar meningkatkan tahap teknikal, kualiti produk dan profesionalisme perkhidmatan boleh pengguna mempunyai keyakinan dalam penggunaan.
Ambil contoh penggunaan kecantikan perubatan. Walaupun kecantikan perubatan semakin popular, ramai orang muda akan "menyamarkan kecantikan perubatan" semasa rehat makan tengah hari mereka pada hari bekerja, pasaran bercampur-campur secara umum, beberapa produk belum diluluskan untuk suntikan, beberapa institusi kecantikan perubatan tidak memenuhi syarat sepenuhnya, dan instrumen kecantikan perubatan lebih sukar untuk dibezakan. Responden melaporkan bahawa beberapa projek mungkin mempunyai kesan serta-merta, tetapi kesan sampingan perlahan-lahan muncul selepas beberapa tahun. Ketika mereka ingin menuntut pampasan, kedai itu sudah lari.
Liu Junhai percaya bahawa konsep penggunaan mesra belia harus diterapkan ke dalam kehidupan rohani, kehidupan material, kehidupan budaya dan bidang lain. Kerajaan, perusahaan dan platform harus memberi perhatian kepadanya supaya pengguna boleh mengambil tanpa bimbang dan rasional. Pada masa yang sama, ia juga perlu untuk mewujudkan peluang untuk golongan muda untuk cemerlang, untuk menggalakkan penggunaan.
“Persekitaran penggunaan mesra belia harus, dalam satu pihak, sesuai dengan tabiat penggunaan dan keutamaan mereka, sebaliknya, memberikan mereka panduan penggunaan yang positif dan membantu mereka membentuk pandangan penggunaan yang positif.” Ding Ying menganalisis bahawa kerana "Generasi Z" menumpukan pada kesenangan penggunaan mereka sendiri dan mengalami penggunaan, dan lebih diperibadikan dalam pemilihan produk, kerajaan dan perusahaan boleh menyediakan Produk asli, tersendiri dengan pengalaman deria yang kaya dapat memenuhi keperluan "Generasi Z" yang pelbagai dan diperibadikan, menyerlahkan elemen reka bentuk belia, keceriaan, kesihatan dan fesyen serta merangsang penggunaan yang lebih baik.
Sumber: Rangkaian Tekstil Global
Dongguan Liansheng bukan tenunan Technology Co., Ltd.telah ditubuhkan pada Mei 2020. Ia adalah perusahaan pengeluaran fabrik bukan tenunan berskala besar yang menyepadukan penyelidikan dan pembangunan, pengeluaran dan jualan. Ia boleh menghasilkan pelbagai warna fabrik bukan tenunan PP spunbond dengan lebar kurang daripada 3.2 meter daripada 9 gram hingga 300 gram.
Masa siaran: Ogos-21-2024