In de context van het bevorderen van een stabiele consumptiegroei en het stimuleren van nieuwe vormen van consumptie, verdienen de consumptievraag, consumptiekenmerken en consumptieconcepten van de generatie Z, geboren tussen 1995 en 2009, aandacht. Hoe kunnen we het consumptiepotentieel beter benutten en de toekomstige consumptietrends beter begrijpen vanuit de veranderende consumptievraag van Generatie Z? Aan de hand van interviews met consumenten en experts observeerde de verslaggever van Economic Daily het gediversifieerde consumptieconcept en de meer rationele consumptieoriëntatie van Generatie Z, besprak hij de bestaande problemen, bevorderde hij de vorming van een jeugdvriendelijke consumptieomgeving en benutte hij het consumptiepotentieel beter.
Focus op individualisering en plezier
Hoe goed is de blind box voor jongeren? In het weekend, in de Heshenghui Paopao Mart-winkel in het Chaoyang District in Peking, dragen veel lichte consumenten bijna een tas met zich mee, met twee of drie tassen in de winkel en een hele set tassen in de winkel. Veel populaire producten zijn uitverkocht.
Bij de blindbox-automaten die je overal in winkelcentra ziet, verzamelden zich veel jongeren om de nieuwe serie te bespreken. Xu Xin, geboren in 1998, zei: "Ik heb waarschijnlijk honderden blindboxen gekocht. Zolang ze maar een co-branding hebben met mijn favoriete IP, koop ik de blindboxen. Als een serie blindboxen leuk is, koop ik de hele set."
De ‘Generatie Z’-groep heeft een sterke consumptiekracht en een sterke koopintentie. De willekeur en onkenbaarheid van de blind box voldoen precies aan hun psychologische behoefte aan nieuwigheid en stimulatie. Ze delen hun prestaties en unieke smaak van de blind box graag via sociale media. De consumptie van de blind box is een ‘sociale valuta’ geworden onder jongeren.
Volgens het onderzoek is het niet alleen zelf verzamelen, maar ook de routine van veel fans om blind boxes te verzamelen en te verkopen op het online tweedehandsplatform. Veel verborgen, exclusieve of uitverkochte stijlen die normaal gesproken moeilijk te vinden zijn, zijn te vinden op tweedehandsplatforms.
Verschillende leeftijdsgroepen hebben verschillende consumptiegewoonten, consumptiepatronen en consumptieconcepten. "Generatie Z" heeft zijn eigen netwerkgen, daarom wordt het ook wel "Cybergeneratie" en "Internetgeneratie" genoemd. Volgens gegevens van het Nationaal Bureau voor de Statistiek in 2018 bedroeg het totale aantal mensen geboren op het Chinese vasteland van 1995 tot 2009 ongeveer 260 miljoen. Volgens big data-prognoses vertegenwoordigt "Generatie Z" minder dan 20% van de totale bevolking, maar haar bijdrage aan de consumptie heeft 40% bereikt. In de komende 10 jaar zal 73% van de "Generatie Z"-bevolking nieuwe werknemers worden; tegen 2035 zal de totale consumptieomvang van "Generatie Z" verviervoudigen tot 16 biljoen yuan, wat kan worden beschouwd als het kernelement van de toekomstige groei van de consumptiemarkt.
"Consumenten van 'Generatie Z' richten zich meer op sociale behoeften en behoeften aan zelfvertrouwen, en besteden meer aandacht aan gepersonaliseerde consumptie en ervaringsgerichte consumptie." Ding Ying, universitair hoofddocent en promotor van de Renmin University of China Business School, is van mening dat "Generatie Z" toleranter en inclusiever is ten opzichte van cultuur, en pleit voor gediversifieerde culturele kenmerken. "Generatie Z" vertrouwt graag op verschillende kleine cirkellagen van het netwerk om identiteit te vinden via cirkellaagconsumptie, zoals dualiteit, games, blind boxes, enzovoort.
"Wat ik het meest draag in mijn dagelijks leven is een aangepast Chinees shirt met een rok in de vorm van een paardenkop, die niet alleen mooi is, maar ook handig voor dagelijks woon-werkverkeer." Liu Ling, een consument "na 1995" die in Datong, Shanxi werkt, kocht ook online een nieuwe Chinese haarspeld, die goedkoop en gemakkelijk te combineren is.
Volgens de onderzoeksgegevens die in het betreffende rapport zijn gepubliceerd, is 53,4% van de respondenten optimistisch over de nationale mode en gelooft dat de afgelopen jaren veel productontwerpen zijn geïntegreerd in de Chinese stijl, wat bijdraagt aan de promotie van de traditionele cultuur. 43,8% van de respondenten heeft echter geen gevoel voor de nationale trend en denkt dat het vooral afhangt van het product zelf. Van de mensen die van de nationale modecultuur houden, houdt 84,9% van de Chinese stijl en nationale modekleding, en 75,1% van de gebruikers gaf aan dat de reden voor het koesteren van nationale modekleding het verbeteren van hun identiteitsgevoel en trots op de traditionele cultuur is.
Nieuwe Chinese kleding dragen, nieuwe Chinese thee drinken, nieuwe Chinese portretten maken... De afgelopen jaren zijn Guochao Guofeng-producten steeds aantrekkelijker geworden voor jonge consumenten en hebben ze een nieuwe consumptietrend ontwikkeld. Volgens het rapport over de consumptie van Guochao door jongeren, gepubliceerd door Xinhuanet en Digivo App, is de populariteit van Guochao-zoekopdrachten vergeleken met 10 jaar geleden meer dan vervijfvoudigd en hebben de jaren na de jaren 90 en 00 74% van de Guochao-consumptie voor hun rekening genomen.
Tegenwoordig heeft de generatie Z een sterk cultureel zelfvertrouwen. Ze zijn dol op nationale modemerken en hebben een speciale voorkeur voor producten die elementen uit de traditionele Chinese cultuur bevatten. Of ze nu hanfu dragen, de Guochao-keuken proeven of Guochao-elektronica gebruiken, jonge consumenten tonen hun liefde en herkenning voor de Guochao-cultuur. Volgens statistieken zijn producten met elementen zoals de Verboden Stad, Dunhuang, Sanxingdui, de klassiekers van bergen en zeeën en de twaalf sterrenbeelden favoriet bij jongeren binnen nationale modeconsumptieprojecten.
De innovatieve ontwikkeling van "trendy producten" van Chinese producten speelt voortdurend in op de gediversifieerde, gepersonaliseerde en gelaagde consumptiebehoeften van de "Generatie Z". Vergeleken met de zoektocht naar een merk, beseffen veel lichte consumentengroepen geleidelijk dat de zogenaamde "Pingdi" op een voordeligere manier in hun behoeften kan voorzien, waardoor ze eerder bereid zijn te betalen voor hoogwaardige en onderscheidende nationale "trendy producten".
Anders dan bij traditionele toeristische producten en diensten, hebben verschillende nichetoerismemethoden, zoals City Walk, ‘naar de stad gaan om te spelen’ en ‘omgekeerd reizen’, de aandacht getrokken van veel ‘Generatie Z’-groepen, die er de voorkeur aan geven toeristische bestemmingen te kiezen die unieke ervaringen kunnen bieden.
De generatie Z besteedt meer aandacht aan differentiatie en persoonlijke behoeften en geniet van het leven, met oog voor persoonlijkheid en interesses. Ze nemen geen genoegen meer met traditionele groepsreizen en gestandaardiseerde toeristische producten, maar kiezen liever voor een unieke en persoonlijke manier van reizen. Nieuwe accommodatievormen zoals gastgezinnen en standaardhotels worden verwelkomd door jongeren, die graag de lokale cultuur integreren en verschillende levensstijlen ervaren tijdens hun reis.
"Ik kijk vaak naar een korte video en zie dan een mooie plek, dus daar wil ik heel graag naartoe. Tegenwoordig zijn de reisstrategieën op sociale media ook heel uitgebreid, dus ik kan overal naartoe reizen", zei Qin Jing, die in Beijing studeert, na "00".
Als internet-aboriginals vertrouwen veel generatie Z-groepen sterk op socialemediaplatforms om reisinformatie te verkrijgen en reiservaringen te delen. Tijdens hun reizen maken ze graag prachtige foto's en video's en delen deze met vrienden en fans via de WeChat-vriendenkring, Tiao Yin, Xiaohongshu en andere sociale platforms. Deze platforms voorzien niet alleen in maatschappelijke behoeften, maar promoten ook de reputatie van toeristische producten.
Besteed meer aandacht aan de prijs-kwaliteitverhouding
Cai Hanyu, een inwoner van Peking, en haar man hebben twee katten. Het getrouwde, kinderloze stel heeft de tijd, energie en consumptiemogelijkheden om te aaien en geeft jaarlijks zo'n 5000 yuan uit aan huisdieren. Naast basisuitgaven zoals kattenvoer en kattenbakvulling, laten we onze huisdieren ook regelmatig onderzoeken, wassen en kopen we voeding, snacks, speelgoed, enzovoort.
"Vergeleken met andere vrienden die katten houden, zijn onze uitgaven niet hoog, en 'eten' is het grootste deel daarvan. Maar als een kat ziek wordt, kost dat duizenden of zelfs tienduizenden yuan per keer, en we overwegen om een huisdierenverzekering af te sluiten," zei Cai Hanyu.
Cai Hanyu's vriend Cao Rong heeft een hond, en de dagelijkse uitgaven zijn hoger. Cao Rong zei: "Ik neem mijn hond ook graag mee op reis en ik ben bereid de meerprijs te betalen voor huisdiervriendelijke restaurants en logeeradressen. Als we alleen reizen, vertrouwen we de hond toe aan een dierenpension, en de prijs is 100 of 200 yuan per dag." Om problemen zoals haaruitval en geurtjes van huisdieren op te lossen, kochten Cai Hanyu en Cao Rong luchtreinigers en drogers met ontharingsfunctie.
De omvang en categorie van de consumptie van huisdieren groeit snel. Naast traditioneel dierenvoer trekken ook de consumptie van huisdierfotografie, diereneducatie, massages, begrafenissen en andere diensten de aandacht van jongeren. Ook beginnen jongeren aan nieuwe carrières, zoals dierendetectives en dierencommunicatoren.
Statistieken tonen aan dat mensen tussen de 19 en 30 jaar meer dan 50% van de consumentengroepen voor huisdierensnacks op Taobao en Tmall uitmaken. "Generatie Z" is de belangrijkste drijvende kracht achter de opkomst van de huisdierenindustrie geworden. Bij de aankoop van huisdierproducten, met name voer, denken veel consumenten dat kwaliteit en veiligheid het belangrijkst zijn, gevolgd door prijs en merk.
"Ik zal de samenstelling, verhoudingen en de fabrikant van kattenvoer zorgvuldig bestuderen en de beste producten voor huisdieren selecteren die binnen mijn mogelijkheden liggen." Cai Hanyu slaat producten doorgaans op tijdens de "618", "Double 11" en andere promotieperiodes. Volgens haar zou "rationaliteit" het principe van huisdierconsumptie moeten zijn – "volg de trend niet, laat je niet misleiden; de provincie, de bloem".
Over het belang van huisdieren gesproken, beschreven Cai Hanyu en Cao Rong beiden huisdieren als "familieleden" die bereid zijn om huisdieren een betere levenservaring te bieden. "Geld uitgeven aan huisdieren geeft meer voldoening dan geld uitgeven aan jezelf." Cai Hanyu zei dat het opvoeden van een huisdier zeer lonend en bevredigend is, wat een directe, prettige ervaring en emotionele feedback oplevert. Volgens haar is de aanschaf van een huisdier ook een vorm van emotionele consumptie.
Op het gebied van consumentengoederen met een nominale waarde geven consumenten steeds vaker de voorkeur aan binnenlandse merken.
Wu Yi, een kantoorvrouw uit Beijing, investeert jaarlijks meer dan 50.000 yuan in 'schoonheid', waaronder de aankoop van huidverzorgingsproducten, cosmetica, verzorgingsproducten, medische schoonheidsproducten, haar- en nagelverzorging. "Effectiviteit staat voorop, gevolgd door prijs en merk. We moeten kiezen wat bij ons past, niet blindelings de lage prijs volgen." Wat cosmetica betreft, zei Wu Yi dat haar principe is: "kies de juiste, niet de dure".
Wu Yi is parttime inkoper. Volgens haar observatie hebben mensen na de jaren 2000 meer vertrouwen in binnenlandse merken dan mensen na de jaren 90. "Toen de mensen na de jaren 2000 konden consumeren, was de markt voor binnenlandse cosmetica relatief gestandaardiseerd. De mensen na de jaren 2000 zijn sterk afhankelijk van sociale media, en binnenlandse merken zijn beter in marketing. Ze hebben over het algemeen een goede indruk van binnenlandse producten."
Sommige consumenten gaven toe dat ze binnenlandse merken zouden overwegen voor cosmetica, gezichtsmaskers en andere producten, maar "dure" producten zoals gezichtscrème en essence gaven nog steeds de voorkeur aan geïmporteerde producten. Wu Yi zei: "Het is niet zo dat we blindelings op buitenlandse producten jagen, maar sommige producten hebben wel patenten voor buitenlandse merken, en de productietechnologie is toonaangevend. Er is voorlopig geen vervanging in China."
De effectiviteit van binnenlandse cosmetica is snel verbeterd. Veel binnenlandse fabrikanten zijn de afgelopen jaren bezig geweest met R&D, innovatie en technische verbeteringen, en zijn goed in het trekken van de aandacht van de consument via e-commerce, live-uitzendingen en sociale media. Zowel het productniveau als het merkimago verbeteren.
De essentie van schoonheidsconsumptie is om jezelf te plezieren. Onder invloed van haar inkomen daalde Wu Yi's totale consumptie. "Volgens de aflopende volgorde van 'zelfbevrediging' is Wu Yi's strategie om de frequentie van haar salonbezoeken te verminderen en de consumptie van nagelsalons te veranderen van winkelen naar het dragen van nagels; niet langer huidverzorgingsproducten "hamsteren", maar proberen de uitgaven aan verzorging en make-up te beperken. Na het kopen van gerelateerde producten deelt Wuyi haar ervaringen ook op sociale media. Ze zei: "Het is ook fijn om aandacht en erkenning van anderen te krijgen."
Betere vrijgave van consumptiepotentieel
Tegenwoordig consumeren jongeren niet langer om in hun basisbehoeften te voorzien, maar om te genieten van een betere ervaring en een kwalitatief beter leven na te streven. Of het nu gaat om "zichzelf plezieren" of "emotionele waarde", het gaat niet om impulsieve consumptie of blinde consumptie. Alleen door een evenwicht te bewaren tussen rationaliteit en emotie kan consumptie duurzaam zijn.
Volgens het rapport over hedendaagse jeugdconsumptie, dat gezamenlijk is uitgebracht door het DT Research Institute en Meituan Takeout, is 65,4% van de respondenten het ermee eens dat "consumptie binnen de grenzen van iemands inkomen moet blijven", en 47,8% van de respondenten gelooft in "geen verspilling, koop zoveel als je nodig hebt". Om "waar voor je geld" te krijgen voor elke uitgegeven cent, zal ongeveer 63,6% van de respondenten zich richten op strategieën, 51,0% zal zelf op zoek gaan naar kortingsbonnen voor producten en 49,0% van de "Generatie Z"-respondenten zal ervoor kiezen om samen met anderen te kopen.
Uit het onderzoek bleek dat Generatie Z weliswaar rationeler consumeert, maar dat er ook enkele verschijnselen zijn die de aandacht verdienen.
Ten eerste mogen verslavende consumptie, afwijkende normen en andere problemen niet worden onderschat.
"Voor sommige niet-standaard live-beloningen, passionele beloningen en irrationele beloningen hebben de regelgevende instanties aandacht besteed aan en governancemaatregelen ingevoerd, zoals de verplichting voor het platform om fooien te geven over grote beloningen, of een afkoelingsperiode in te stellen en rationeel gebruik te herinneren." Liu Xiaochun, directeur van het Internet Rule of Law Research Center van de Universiteit van de Chinese Academie voor Sociale Wetenschappen, zei dat minderjarigen in "Generatie Z" het geld van hun ouders uitgeven aan beloningen voor live-uitzendingen en andere vormen van consumptie. Als dit duidelijk in strijd is met het consumptievermogen en de cognitieve vaardigheden van minderjarigen, kan dit leiden tot ongeldige contracten en kunnen ouders om terugbetaling vragen.
In de consumptiewereld wekt de manier waarop Houlang-mensen traditionele waarden zoals hard werken erven, bezorgdheid. Gezien verschijnselen als 'platliggen', 'boeddhisme' en 'knagen aan ouderen' roepen de geïnterviewde experts 'Generatie Z' op om een correct consumptiebeeld te ontwikkelen. Liu Junhai, hoogleraar aan de rechtenfaculteit van de Renmin-universiteit in China, stelde dat jongeren aangemoedigd moeten worden om hun capaciteiten te benutten en matig te consumeren, de ruimte voor ontwikkelingsgerichte consumptie te vergroten, de dekking van genotsgerichte consumptie te vergroten en luxe consumptie op een redelijke manier te sturen.
Ten tweede is het probleem van valse etiketten op producten groter en is de authenticiteit ervan moeilijk te verifiëren.
Neem bijvoorbeeld de consumptie van kattenvoer. De afgelopen jaren, nu de markt voor huisdieren steeds meer in beweging is, is de kwaliteit van kattenvoer voortdurend verbeterd. Sommige geïnterviewden gaven aan dat het probleem van valse etiketten op kattenvoer nu behoorlijk prominent aanwezig is. De authenticiteit van de ingrediëntenlijst van sommige kattenvoeding moet worden geverifieerd. Namaakkattenvoer en giftig kattenvoer verschijnen de ene na de andere op de markt, wat de bereidheid van consumenten heeft aangetast. Ze hopen dat de relevante departementen het toezicht zullen verscherpen, specifiekere normen zullen invoeren en dat grote merken het voortouw zullen nemen in het aantonen en standaardiseren van zichzelf om de kwaliteit en veiligheid van huisdierproducten daadwerkelijk te verbeteren.
Ten derde zijn de kosten voor de bescherming van consumentenrechten hoog en is het moeilijk om deze rechten daadwerkelijk te beschermen.
Sommige geïnterviewden gaven aan dat ze hopen dat diverse regelgevende maatregelen effectief kunnen worden geïmplementeerd, dat er speciale klachtenafhandelingskanalen kunnen worden geopend en dat consumenten zich nooit meer zullen laten afleiden door valsspelers. Alleen door het technische niveau, de productkwaliteit en de professionaliteit van de dienstverlening daadwerkelijk te verbeteren, kunnen consumenten vertrouwen krijgen in hun aankoop.
Neem bijvoorbeeld de consumptie van medische schoonheidsproducten. Hoewel medische schoonheidsproducten steeds populairder worden, zullen veel jongeren doordeweeks tijdens hun lunchpauze "medische schoonheidsproducten" gebruiken. De markt is over het algemeen gemengd: sommige producten zijn niet goedgekeurd voor injectie, sommige medische schoonheidsinstituten zijn niet volledig gekwalificeerd en medische schoonheidsinstrumenten zijn nog moeilijker te onderscheiden. Respondenten gaven aan dat sommige projecten mogelijk direct effect hebben, maar dat de bijwerkingen pas na enkele jaren merkbaar werden. Toen ze compensatie wilden claimen, was de winkel al weggelopen.
Liu Junhai is van mening dat het concept van jeugdvriendelijke consumptie moet worden geïmplementeerd in het spirituele, materiële, culturele leven en andere domeinen. De overheid, bedrijven en platforms zouden hier aandacht aan moeten besteden, zodat consumenten zorgeloos en rationeel kunnen consumeren. Tegelijkertijd is het ook noodzakelijk om jongeren kansen te bieden om te excelleren, om zo de consumptie te bevorderen.
"De jeugdvriendelijke consumptieomgeving moet enerzijds aansluiten bij hun consumptiegewoonten en voorkeuren, en hen anderzijds voorzien van positieve consumptiebegeleiding en hen helpen een positief consumptieperspectief te vormen." Ding Ying analyseerde dat omdat "Generatie Z" zich richt op het behagen van hun eigen consumptie en het ervaren van consumptie, en persoonlijker is in de productselectie, de overheid en ondernemingen originele, onderscheidende producten kunnen bieden met een rijke zintuiglijke ervaring die kunnen voldoen aan de gediversifieerde en gepersonaliseerde behoeften van "Generatie Z", de ontwerpelementen van jeugd, levendigheid, gezondheid en mode kunnen benadrukken en de consumptievitaliteit beter kunnen stimuleren.
Bron: Global Textile Network
Dongguan Liansheng Non-woven Technology Co., Ltd.werd opgericht in mei 2020. Het is een grootschalige productieonderneming voor non-woven stoffen die onderzoek en ontwikkeling, productie en verkoop integreert. Het kan verschillende kleuren PP spingebonden non-wovens produceren met een breedte van minder dan 3,2 meter, van 9 gram tot 300 gram.
Plaatsingstijd: 21-08-2024