I samband med att främja en stabil konsumtionstillväxt och främja nya typer av konsumtion förtjänar konsumtionsefterfrågan, konsumtionsegenskaperna och konsumtionskoncepten hos "Generation Z"-befolkningen född mellan 1995 och 2009 att uppmärksammas. Hur kan man bättre utnyttja konsumtionspotentialen och förstå den framtida konsumtionstrends utifrån förändringen i konsumtionsefterfrågan hos "Generation Z"? Genom intervjuer med konsumenter och experter observerade reportern för Economic Daily det diversifierade konsumtionskonceptet och den mer rationella konsumtionsinriktningen hos "Generation Z", diskuterade de befintliga problemen, främjade skapandet av en ungdomsvänlig konsumtionsmiljö och frigjorde konsumtionspotentialen bättre.
Fokus på individualisering och glädje
Hur bra är blindboxen för unga människor? På helgen, i Heshenghui Paopao Mart-butiken i Chaoyang-distriktet, Peking, bär många lättkonsumenter nästan en väska, med två eller tre väskor i butiken och en hel uppsättning väskor i butiken. Många populära produkter har varit slut i lager.
Nära varuautomaterna med blindlådor som kan ses överallt i köpcentra samlades många ungdomar för att diskutera den nya serien. Xu Xin, som föddes 1998, sa: ”Jag köpte nog hundratals blindlådor. Så länge det är co-branded med min favorit-IP, kommer jag att köpa blindlådorna. Om en serie blindlådor är söta, kommer jag att köpa hela setet.”
"Generation Z"-gruppen har stark konsumtionskraft och stark köpintention, och slumpmässigheten och okännligheten hos blindboxen möter precis deras psykologiska behov av nyhet och stimulans. De delar gärna sina blindbox-prestationer och unika smak via sociala medier, och blindbox-konsumtion har blivit en "social valuta" bland unga människor.
Enligt undersökningen är det inte bara egen insamling, utan också rutinmässig verksamhet för många fans att samla och sälja blinda lådor på internetbaserade begagnade handelsplattformar. Många dolda, exklusiva eller utgångna modeller som är svåra att hitta vid vanliga tillfällen kan hittas på begagnade plattformar.
Olika åldersgrupper har olika konsumtionsvanor, konsumtionsmönster och konsumtionskoncept. ”Generation Z” har sin egen nätverksgen, så den kallas även ”Cybergenerationen” och ”Internetgenerationen”. Enligt uppgifter från National Bureau of Statistics år 2018 var det totala antalet personer födda i Kina mellan 1995 och 2009 cirka 260 miljoner. Enligt prognoser om stordata står ”Generation Z” för mindre än 20 % av den totala befolkningen, men dess bidrag till konsumtionen har nått 40 %. Under de kommande 10 åren kommer 73 % av ”Generation Z”-befolkningen att bli nya arbetare. År 2035 kommer den totala konsumtionsskalan för ”Generation Z” att fyrdubblas till 16 biljoner yuan, vilket kan sägas vara kärnelementet i den framtida tillväxten av konsumtionsmarknaden.
”’Generation Z’-konsumenter fokuserar mer på sociala behov och behov gällande självkänsla, och ägnar mer uppmärksamhet åt personlig konsumtion och erfarenhetsbaserad konsumtion.” Ding Ying, docent och doktorandhandledare vid Renmin University of China Business School, anser att ”Generation Z” är mer accepterande och inkluderande av kultur, och förespråkar diversifierade kulturella attribut. ”Generation Z” är angelägen om att förlita sig på olika små cirkellager i nätverket för att söka identitet genom cirkellagerkonsumtion, såsom dualitet, spel, blinda lådor, etc.
”Det jag bär mest i mitt dagliga liv är en modifierad kinesisk skjorta med en hästansiktskjol, vilket inte bara är vackert, utan också praktiskt för daglig pendling.” Liu Ling, en konsument ”efter 95” som arbetar i Datong, Shanxi, köpte också ett nytt kinesiskt hårnål online, vilket är billigt och enkelt att matcha.
Enligt undersökningsdata som publicerats i den relevanta rapporten är 53,4 % av de svarande optimistiska om det nationella modet och tror att många produktdesigner under senare år har integrerats i den kinesiska stilen, vilket är bra för att främja traditionell kultur. Däremot har 43,8 % av de svarande inga känslor för den nationella trenden och tror att det främst beror på själva produkten. Bland de personer som gillar nationell modekultur gillar 84,9 % kinesisk stil och nationella klädstilar, och 75,1 % av användarna uppgav att anledningen till att de hänger sig åt nationella modekläder är att de förbättrar sin identitetskänsla och stolthet över traditionell kultur.
Att bära nya kinesiska kläder, dricka nytt kinesiskt te, ta nya kinesiska porträtt… Under senare år har Guochao Guofeng-produkter blivit alltmer attraktiva för unga konsumenter och en ny konsumtionstrend. Enligt rapporten om ung konsumtionsinsikt för Guochao-märket, som släpptes av Xinhuanet och Digivo App, har populariteten för Guochao-sökningar ökat mer än fem gånger jämfört med för 10 år sedan, och efter 90-talet och efter 00-talet har bidragit med 74 % av Guochao-konsumtionen.
Idag har "Generation Z" ett starkt kulturellt självförtroende. De är angelägna om att sträva efter nationella modemärken och har en särskild preferens för produkter som införlivar traditionella kinesiska kulturella element. Oavsett om de bär hanfu, smakar på Guochao-köket eller använder Guochao-elektronikprodukter, visar unga konsumenter sin kärlek och erkännande för Guochao-kulturen. Enligt statistik bland de nationella modekonsumtionsprojekten är produkter som införlivar element som Den Förbjudna staden, Dunhuang, Sanxingdui, klassikerna om berg och hav och de tolv stjärntecknen favoriter bland unga människor.
Den innovativa utvecklingen av "trendiga produkter" av kinesiska produkter möter ständigt de diversifierade, personliga och mångsidiga konsumtionsbehoven hos "Generation Z"-gruppen. Jämfört med strävan efter varumärken inser många lättkonsumentgrupper gradvis att den så kallade "Pingdi" kan möta deras behov på ett mer ekonomiskt sätt, så de är mer villiga att betala för högkvalitativa och distinkta nationella "trendiga produkter".
Till skillnad från traditionella turismprodukter och -tjänster har olika nischade turismmetoder, såsom stadsvandring, ”att åka till en stad för att spela” och ”omvänd resa”, lockat uppmärksamhet från många ”Generation Z”-grupper, som föredrar att välja turistdestinationer som kan erbjuda unika upplevelser.
"Generation Z"-gruppen lägger mer vikt vid differentiering och personliga behov, och kommer att njuta av livet, vara uppmärksamma på personlighet och intressen. De är inte längre nöjda med traditionella gruppresor och standardiserade turismprodukter, utan föredrar att välja ett unikt och personligt sätt att resa. Nya typer av boenden som hemvist och scripthotell välkomnas av unga människor, som njuter av nöjet att integrera lokal kultur och uppleva olika livsstilar under sina resor.
”Jag tar ofta en kort video och hittar en vacker plats, så jag vill verkligen åka dit. Nu är resestrategierna på sociala medier också väldigt omfattande, så jag kan resa vart som helst”, sa Qin Jing, som studerar i Peking, efter klockan 00.
Som internetursprungliga invånare förlitar sig många "Generation Z"-grupper i hög grad på sociala medieplattformar för att få reseinformation och dela reseupplevelser. Under sina resor är de angelägna om att ta vackra foton och videor och dela dem med vänner och fans via WeChat-vänkretsen, Tiao Yin, Xiaohongshu och andra sociala plattformar, vilket inte bara tillgodoser sociala behov utan också främjar turistprodukternas rykte.
Var mer uppmärksam på prisförhållandet mellan kvalitet och kvalitet
Cai Hanyu, bosatt i Peking, och hennes man har två katter som husdjur. Det gifta och barnlösa paret har tid, energi och förmåga att klappa dem, och spenderar cirka 5000 yuan på husdjur varje år. Utöver grundläggande utgifter som kattmat och kattsand tar vi regelbundet med husdjur för fysisk undersökning, bad och köper djurfoder, snacks, leksaker etc.
”Jämfört med andra vänner som har katter är våra utgifter inte höga, och att ’äta’ står för det mesta. Men om en katt blir sjuk kostar det tusentals eller till och med tiotusentals yuan åt gången, och vi funderar på om vi ska köpa en husdjursförsäkring”, sa Cai Hanyu.
Cai Hanyus vän Cao Rong har en hund, och de dagliga utgifterna är högre. Cao Rong sa: ”Jag gillar också att ta med min hund på resor, och jag är villig att betala för husdjursvänliga restauranger och boenden. Om vi reser ensamma anlitar vi hunden på ett pensionat, och priset är 100 eller 200 yuan per dag.” För att lösa problem som håravfall och husdjurens lukt köpte Cai Hanyu och Cao Rong luftrenare och torktumlare med hårborttagningsfunktion.
Omfattningen och kategorin av husdjurskonsumtion växer snabbt. Förutom traditionella husdjursfoderförsörjningar har konsumtion av husdjursfotografering, husdjursutbildning, husdjursmassage, husdjursbegravningar och andra tjänster också lockat unga människors uppmärksamhet. Det finns också några unga människor som är engagerade i nya karriärer som husdjursdetektiver och husdjurskommunikatörer.
Statistik visar att personer i åldern 19 till 30 står för mer än 50 % av de grupper som konsumerar snacks för husdjur på Taobao och Tmall. ”Generation Z” har blivit den främsta drivkraften för husdjursindustrins uppgång. När man köper husdjursprodukter, särskilt mat, tror många konsumenter att kvalitet och säkerhet är det första man tar hänsyn till, följt av pris och varumärke.
”Jag kommer noggrant att studera sammansättningen, proportionerna och tillverkaren av kattfoder och välja de bästa produkterna för husdjur inom min förmåga.” Cai Hanyu lagrar vanligtvis varor under kampanjperioderna ”618”, ”Double 11” och andra kampanjperioder. Enligt hennes åsikt bör ”rationalitet” vara principen för husdjurskonsumtion – ”följ inte trenden, låt dig inte luras; provinsen, blomman”.
När Cai Hanyu och Cao Rong pratade om vikten av husdjur beskrev de båda husdjur som "familjemedlemmar" som är villiga att ge dem en bättre livserfarenhet. "Att spendera pengar på husdjur är mer tillfredsställande än att spendera pengar på sig själv." Cai Hanyu sa att processen med husdjursuppfödning är mycket givande och uppfyllande, vilket är en direkt trevlig upplevelse och känslomässig feedback. Enligt hennes åsikt är köpet av husdjur också en känslomässig konsumtion.
Inom området för konsumtion av nominellt värde gynnas inhemska varumärken alltmer av konsumenterna.
Pekings tjänsteman Wu Yi investerar mer än 50 000 yuan i "skönhet" varje år, inklusive inköp av hudvårdsprodukter, kosmetika, omvårdnad, medicinsk skönhet, hår- och nagelvård. "Effektivitet är det första, följt av pris och märke. Vi måste välja det som passar oss, inte blint följa det låga priset." När det gäller kosmetikaval sa Wu Yi att hennes princip är "välj rätt, inte det dyra".
Wu Yi är en deltidsinköpsagent. Enligt hennes observation har efter-00-talet högre förtroende för inhemska varumärken än efter-90-talet. ”När 'efter-00-talet' har möjlighet att konsumera har marknaden för inhemsk kosmetika blivit relativt standardiserad. 'Efter-00-talet' är starkt beroende av sociala medier, och inhemska varumärken är mer skickliga på marknadsföring. De har ett gott intryck av inhemska produkter överlag.”
Vissa konsumenter medgav att de skulle överväga inhemska märken inom kosmetika, ansiktsmasker och andra produkter, men "dyra" produkter som ansiktskräm och essenser föredrar fortfarande importerade produkter. Wu Yi sa: "Det handlar inte om att blint jaga utländska produkter, men vissa produkter har patent för utländska varumärken, och produktionstekniken är ledande. Det finns ingen ersättning i Kina för närvarande."
Produktionen av inhemsk kosmetika har ökat snabbt vad gäller effektivitet. Under senare år har många inhemska tillverkare bedrivit forskning och utveckling, innovation och tekniska förbättringar, och är bra på att fånga konsumenternas uppmärksamhet genom e-handel, livesändningar och sociala medier. Produktnivån och varumärkesimagen förbättras.
Kärnan i skönhetskonsumtion är att glädja sig själv. Påverkad av sin inkomst minskade Wu Yis totala konsumtion. ”Enligt den fallande ordningen av 'självtillfredsställelse' är Wu Yis strategi att minska antalet besök på frisörsalonger och ändra konsumtionen på nagelsalonger från shopping till att bära naglar. Hon ska inte längre ”hamstra” hudvårdsprodukter, utan försöka säkra utgifterna för vård och smink. Efter att ha köpt relaterade produkter kommer Wuyi också att dela sina erfarenheter på sociala plattformar. Hon sa: ”Det är också roligt att få uppmärksamhet och erkännande från andra.”
Bättre potential för frisläppande av konsumtion
Numera handlar unga människors konsumtion inte längre om att tillgodose sina grundläggande materiella behov, utan om att njuta av en bättre upplevelse och sträva efter ett liv med högre kvalitet. Oavsett om det handlar om att "behaga sig själv" eller "känslomässigt värde", betyder det inte impulsiv konsumtion eller blind konsumtion. Endast genom att upprätthålla en balans mellan rationalitet och känsla kan konsumtionen vara hållbar.
Enligt rapporten om samtida ungdomskonsumtion, som gemensamt publicerats av DT Research Institute och Meituan Takeout, håller 65,4 % av de svarande med om att ”konsumtionen bör hållas inom ramen för ens inkomst”, och 47,8 % av de svarande anser att ”inget slöseri, köp så mycket du behöver”. För att få ”valuta för pengarna” för varje spenderad krona kommer cirka 63,6 % av de svarande att fokusera på strategier, 51,0 % kommer att ta initiativ till att leta efter kuponger för varor, och 49,0 % av ”Generation Z”-respondenterna kommer att välja att köpa varor tillsammans med andra.
Undersökningen visade att även om ”Generation Z” är mer rationell i konsumtion, finns det också vissa fenomen som är värda att uppmärksamma.
För det första bör man inte underskatta beroendeframkallande konsumtion, värderingsavvikelser och andra problem.
”För vissa icke-standardiserade livebelöningar, passionerade belöningar och irrationella belöningar har tillsynsmyndigheterna uppmärksammat och infört styrningsåtgärder, som att kräva att plattformen ger tips om stora belöningar, eller fastställer en avkylningsperiod och påminner om rationell konsumtion.” Liu Xiaochun, chef för Internet Rule of Law Research Center vid University of the Chinese Academy of Social Sciences, sa att minderåriga i ”Generation Z” spenderar sina föräldrars pengar på livesändningsbelöningar och annan konsumtion. Om det uppenbarligen är oförenligt med minderårigas konsumtionsförmåga och kognitiva förmåga kan det innebära ogiltiga avtal, och föräldrar kan begära återbetalning.
Inom konsumtionen har hur "Houlang"-människor ärver traditionella värderingar som hårt arbete väckt oro. Med tanke på fenomen som "att ligga platt", "buddhism" och "gnaga på äldre" uppmanar de intervjuade experterna "Generation Z" att etablera en korrekt konsumtionssyn. Liu Junhai, professor vid Renmin University of China Law School, sa att unga människor bör uppmuntras att leva upp till sin förmåga och konsumera måttligt, utöka utrymmet för utvecklingsorienterad konsumtion, utöka täckningen av njutningsorienterad konsumtion och rimligt styra lyxkonsumtionen.
För det andra är problemet med falska produktetiketter mer framträdande, och äktheten är svår att verifiera.
Ta konsumtionen av kattmat som exempel. Under senare år, i takt med att husdjursmarknaden blir mer och mer "rullande", har kvaliteten på kattmat kontinuerligt förbättrats. Vissa intervjuade sa att problemet med falska etiketter på kattmat är ganska framträdande nu. Äktheten hos ingrediensförteckningen på en del kattmat behöver verifieras. Förfalskat kattmat och giftigt kattmat dyker upp på marknaden en efter en, vilket har påverkat konsumenternas vilja. De hoppas att berörda myndigheter kommer att stärka tillsynen, införa mer specifika standarder och att stora varumärken kommer att ta ledningen i att demonstrera och standardisera sig för att verkligen förbättra kvaliteten och säkerhetsnivån på husdjursprodukter.
För det tredje är kostnaden för att skydda konsumenträttigheter hög och det är svårt att skydda rättigheter.
Några intervjuade nämnde att de hoppas att olika regleringsåtgärder kan genomföras effektivt, att särskilda klagomålshanteringskanaler kan öppnas och att konsumenterna aldrig kan släppa beteendet att lura konsumenter. Endast genom att verkligen förbättra den tekniska nivån, produktkvaliteten och serviceprofessionalismen kan konsumenterna ha förtroende för konsumtionen.
Ta konsumtion av medicinsk skönhet som exempel. Även om medicinsk skönhet blir alltmer populärt, kommer många unga att "tända medicinsk skönhet" under sin lunchrast på vardagar, marknaden är blandad i allmänhet, vissa produkter är inte godkända för injektion, vissa medicinska skönhetsinstitutioner är inte fullt kvalificerade och medicinska skönhetsinstrument är ännu svårare att urskilja. Respondenterna rapporterade att vissa projekt kan ha omedelbara effekter, men biverkningarna uppstod långsamt efter flera år. När de ville kräva ersättning hade butiken redan sprungit iväg.
Liu Junhai anser att konceptet med ungdomsvänlig konsumtion bör införlivas i det andliga livet, det materiella livet, kulturlivet och andra områden. Regeringen, företag och plattformar bör uppmärksamma detta så att konsumenterna kan konsumera oroligt och rationellt. Samtidigt är det också nödvändigt att skapa möjligheter för unga människor att utmärka sig för att främja konsumtion.
”En ungdomsvänlig konsumtionsmiljö bör å ena sidan passa deras konsumtionsvanor och preferenser, och å andra sidan ge dem positiv konsumtionsvägledning och hjälpa dem att bilda sig en positiv konsumtionssyn.” Ding Ying analyserade att eftersom ”Generation Z” fokuserar på att tillfredsställa sin egen konsumtion och uppleva konsumtion, och är mer personligt anpassat i produktvalet, kan myndigheter och företag erbjuda originella, distinkta produkter med rika sensoriska upplevelser som kan möta ”Generation Z”s diversifierade och personliga behov, framhäva designelementen ungdom, livlighet, hälsa och mode, och bättre stimulera konsumtionsvitalitet.
Källa: Globalt textilnätverk
Dongguan Liansheng Non Woven Technology Co., Ltd.grundades i maj 2020. Det är ett storskaligt företag för produktion av non-woven-tyger som integrerar forskning och utveckling, produktion och försäljning. Det kan producera olika färger av PP spunbond non-woven-tyger med en bredd på mindre än 3,2 meter, från 9 gram till 300 gram.
Publiceringstid: 21 augusti 2024