Katika muktadha wa kukuza ukuaji thabiti wa matumizi na kukuza aina mpya za matumizi, mahitaji ya matumizi, sifa za matumizi na dhana za matumizi ya idadi ya watu wa "Kizazi Z" waliozaliwa kutoka 1995 hadi 2009 zinastahili kuzingatiwa. Jinsi ya kugusa vyema uwezo wa matumizi na kufahamu mwelekeo wa matumizi ya siku zijazo kutokana na mabadiliko ya mahitaji ya matumizi ya "Generation Z"? Kupitia mahojiano na watumiaji na wataalam, mwandishi wa gazeti la Economic Daily aliona dhana ya matumizi ya aina mbalimbali na mwelekeo wa matumizi ya busara zaidi wa "Generation Z", alijadili matatizo yaliyopo, alikuza uundaji wa mazingira ya matumizi ya vijana, na akatoa vyema uwezo wa matumizi.
Zingatia ubinafsishaji na furaha
Je! sanduku la vipofu ni nzuri kwa vijana? Mwishoni mwa juma, katika duka la Heshenghui Paopao Mart katika Wilaya ya Chaoyang, Beijing, watumiaji wengi wa mwanga hukaribia kubeba begi, na mifuko miwili au mitatu dukani na seti nzima ya mifuko kwenye duka. Bidhaa nyingi maarufu zimeisha.
Karibu na mashine za kuuza vipofu ambazo zinaweza kuonekana kila mahali katika maduka makubwa, vijana wengi walikusanyika ili kujadili mfululizo huo mpya. Xu Xin, aliyezaliwa mwaka wa 1998, alisema: "Labda nilinunua mamia ya masanduku ya vipofu. Maadamu yamewekwa chapa ya IP ninayopenda, nitanunua masanduku ya vipofu. Ikiwa safu ya masanduku ya vipofu ni ya kupendeza, nitanunua seti nzima."
Kikundi cha "Generation Z" kina nguvu kubwa ya matumizi na nia ya ununuzi yenye nguvu, na upendeleo na kutokujulikana kwa sanduku la vipofu hukutana tu na mahitaji yao ya kisaikolojia kwa mambo mapya na ya kusisimua; Wanafurahi kushiriki mafanikio yao ya sanduku la vipofu na ladha ya kipekee kupitia mitandao ya kijamii, na matumizi ya sanduku la vipofu imekuwa "sarafu ya kijamii" kati ya vijana.
Kulingana na uchunguzi huo, sio tu kujikusanya, lakini pia operesheni ya kawaida ya mashabiki wengi kukusanya na kuuza masanduku ya vipofu kwenye jukwaa la biashara ya mitumba. Mitindo mingi iliyofichwa, ya kipekee au isiyo na uchapishaji ambayo ni ngumu kupata kwa nyakati za kawaida inaweza kupatikana kwenye majukwaa ya mitumba.
Vikundi tofauti vya umri vina tabia tofauti za matumizi, mifumo ya matumizi na dhana za matumizi. "Kizazi Z" kina jeni yake ya mtandao, kwa hiyo pia inaitwa "Kizazi cha Mtandao" na "Kizazi cha Mtandao". Kulingana na takwimu za Ofisi ya Kitaifa ya Takwimu mwaka 2018, jumla ya watu waliozaliwa China Bara kuanzia 1995 hadi 2009 ilikuwa takriban milioni 260. Kulingana na utabiri mkubwa wa data, "Generation Z" inachukua chini ya 20% ya jumla ya watu, lakini mchango wake katika matumizi umefikia 40%. Katika miaka 10 ijayo, 73% ya watu wa "Generation Z" watakuwa wafanyakazi wapya; Kufikia 2035, kiwango cha jumla cha matumizi ya "Generation Z" kitaongezeka mara nne hadi yuan trilioni 16, ambayo inaweza kusemwa kuwa kipengele cha msingi cha ukuaji wa soko la matumizi ya siku zijazo.
"Watumiaji wa 'Generation Z' huzingatia zaidi mahitaji ya kijamii na kujithamini, na kuzingatia zaidi matumizi ya kibinafsi na matumizi ya uzoefu." Ding Ying, profesa mshiriki na msimamizi wa udaktari wa Shule ya Biashara ya Chuo Kikuu cha Renmin cha China, anaamini kwamba "Generation Z" inakubali zaidi na inajumuisha utamaduni, na inatetea sifa mbalimbali za kitamaduni. "Kizazi Z" kinapenda kutegemea safu mbalimbali ndogo za mtandao kutafuta utambulisho kupitia matumizi ya safu ya mduara, kama vile uwili, michezo, visanduku vipofu, n.k.
"Ninachovaa zaidi katika maisha yangu ya kila siku ni shati ya Kichina iliyorekebishwa na sketi ya uso wa farasi, ambayo sio tu nzuri, lakini pia inafaa kwa safari ya kila siku." Liu Ling, mtumiaji wa "baada ya 95" ambaye anafanya kazi Datong, Shanxi, pia alinunua pini mpya ya nywele ya Kichina mtandaoni, ambayo ni ya bei nafuu na rahisi kulinganishwa.
Kwa mujibu wa takwimu za uchunguzi zilizotolewa katika ripoti husika, asilimia 53.4 ya waliohojiwa wana matumaini kuhusu mtindo wa kitaifa, na wanaamini kwamba katika miaka ya hivi karibuni, miundo mingi ya bidhaa imeunganishwa katika mtindo wa Kichina, ambayo ni muhimu kukuza utamaduni wa jadi. Hata hivyo, 43.8% ya waliohojiwa hawana hisia na wimbi la kitaifa, na wanafikiri inategemea zaidi bidhaa yenyewe. Miongoni mwa watu wanaopenda utamaduni wa mitindo wa kitaifa, 84.9% wanapenda mtindo wa Kichina na mavazi ya mtindo wa kitaifa, na 75.1% ya watumiaji walisema kuwa sababu ya kujihusisha na mavazi ya kitaifa ni uboreshaji wa utambulisho wao na kujivunia utamaduni wa jadi.
Kuvaa nguo mpya za Kichina, kunywa chai mpya ya Kichina, kuchukua picha mpya za Kichina… Katika miaka ya hivi karibuni, bidhaa za Guochao Guofeng zimezidi kuvutia watumiaji wachanga na kuwa mtindo mpya wa matumizi. Kwa mujibu wa Ripoti ya Maarifa kuhusu Matumizi ya Vijana ya Bidhaa ya Guochao iliyotolewa na Xinhuanet na Digivo App, ikilinganishwa na miaka 10 iliyopita, umaarufu wa utafutaji wa Guochao umeongezeka zaidi ya mara tano, na baada ya miaka ya 90 na baada ya 00 umechangia 74% ya matumizi ya Guochao.
Leo, kikundi cha "Generation Z" kina imani kubwa ya kitamaduni. Wana nia ya kutafuta chapa za mitindo za kitaifa na wana upendeleo maalum kwa bidhaa zinazojumuisha mambo ya kitamaduni ya kitamaduni ya Kichina. Iwe umevaa hanfu, kuonja vyakula vya Guochao, au kutumia bidhaa za kielektroniki za Guochao, watumiaji wachanga huonyesha upendo na utambuzi wao kwa utamaduni wa Guochao. Kulingana na takwimu, kati ya miradi ya kitaifa ya utumiaji wa mitindo, bidhaa zinazojumuisha vitu kama Jiji Iliyokatazwa, Dunhuang, Sanxingdui, classics ya milima na bahari, na ishara kumi na mbili za zodiac hupendelewa na vijana.
Ubunifu wa maendeleo ya "bidhaa za kisasa" za bidhaa za Kichina mara kwa mara hukidhi mahitaji ya matumizi ya aina mbalimbali, ya kibinafsi na ya tabaka ya kikundi cha "Generation Z". Ikilinganishwa na utaftaji wa chapa, vikundi vingi vya watumiaji nyepesi hugundua polepole kuwa kinachojulikana kama "Pingdi" kinaweza kukidhi mahitaji yao kwa njia ya kiuchumi zaidi, kwa hivyo wako tayari kulipia "bidhaa za kitaifa" za hali ya juu na tofauti.
Tofauti na bidhaa na huduma za kitamaduni za kitalii, mbinu mbalimbali za utalii zinazovutia, kama vile City Walk, "kwenda jiji kwa ajili ya kucheza", na "usafiri wa kurudi nyuma", zimevutia usikivu wa vikundi vingi vya "Generation Z", vinavyopendelea kuchagua maeneo ya utalii ambayo yanaweza kutoa uzoefu wa kipekee.
Kikundi cha "Generation Z" kinazingatia zaidi utofautishaji na mahitaji ya kibinafsi, na watafurahia maisha, makini na utu na maslahi. Hawaridhishwi tena na ziara za kitamaduni za vikundi na bidhaa sanifu za utalii, lakini wanapendelea kuchagua njia ya kipekee na ya kibinafsi ya kusafiri. Aina mpya za malazi kama vile kukaa nyumbani na hoteli ya maandishi hukaribishwa na vijana, wanaofurahia furaha ya kuunganisha utamaduni wa wenyeji na kufurahia mitindo tofauti ya maisha katika safari zao.
"Mara nyingi mimi hupiga video fupi na kupata mahali pazuri, kwa hivyo nataka kwenda huko sana. Sasa mikakati ya kusafiri kwenye mitandao ya kijamii pia ni ya kina, kwa hivyo ninaweza kwenda popote." Qin Jing, ambaye anasoma Beijing, alisema baada ya "00".
Kama wenyeji wa Intaneti, vikundi vingi vya "Generation Z" hutegemea sana mifumo ya mitandao ya kijamii ili kupata maelezo ya usafiri na kushiriki uzoefu wa usafiri. Wakati wa safari yao, wanapenda kuchukua picha na video nzuri na kuzishiriki na marafiki na mashabiki kupitia mduara wa marafiki wa WeChat, Tiao Yin, Xiaohongshu na majukwaa mengine ya kijamii, ambayo sio tu yanakidhi mahitaji ya kijamii, lakini pia kukuza sifa ya bidhaa za utalii.
Zingatia zaidi uwiano wa bei ya ubora
Cai Hanyu, mkazi wa Beijing, na mumewe wana paka wawili kipenzi. Wanandoa waliooana na wasio na watoto wana muda, nishati na uwezo wa kutumia pet, na hutumia takriban yuan 5000 kwa wanyama kipenzi kila mwaka. Kando na gharama za kimsingi kama vile chakula cha paka na takataka, sisi pia huwachukua wanyama kipenzi mara kwa mara kwa uchunguzi wa kimwili, kuoga na kununua lishe, vitafunio, vifaa vya kuchezea n.k.
"Ikilinganishwa na marafiki wengine wanaofuga paka, gharama zetu si za juu, na 'kula' huchangia wengi wao. Lakini ikiwa paka ataugua, itagharimu maelfu au hata makumi ya maelfu ya yuan kwa wakati mmoja, na tunafikiria kununua bima ya wanyama wa kipenzi," Cai Hanyu alisema.
Rafiki wa Cai Hanyu Cao Rong ana mbwa kipenzi, na gharama za kila siku ni kubwa zaidi. Cao Rong alisema, "Pia napenda kuchukua mbwa wangu kwa safari, na niko tayari kubeba malipo ya juu ya migahawa ya kipenzi na malazi ya nyumbani. Ikiwa tutasafiri peke yetu, tutamwamini mbwa katika duka la bweni, na bei ni yuan 100 au 200 kwa siku." Ili kutatua matatizo kama vile upotevu wa nywele na harufu ya wanyama kipenzi, Cai Hanyu na Cao Rong walinunua visafishaji hewa na vikaushio vilivyo na kazi ya kuondoa nywele.
Kiwango na kategoria ya matumizi ya pet inakua kwa kasi. Mbali na vifaa vya kitamaduni vya chakula cha wanyama, utumiaji wa picha za wanyama kipenzi, elimu ya wanyama kipenzi, masaji ya wanyama, mazishi ya wanyama kipenzi na huduma zingine pia zimevutia umakini wa vijana. Pia kuna baadhi ya vijana wanaojishughulisha na kazi mpya kama vile wapelelezi wa wanyama vipenzi na wawasilianaji wa wanyama.
Takwimu zinaonyesha kuwa watu wenye umri wa miaka 19 hadi 30 wanachangia zaidi ya 50% ya vikundi vinavyotumia vitafunio vipenzi kwenye Taobao na Tmall. "Generation Z" imekuwa nguvu kuu ya kukuza tasnia ya wanyama. Wakati wa kununua bidhaa za pet, hasa chakula, watumiaji wengi wanafikiri kwamba ubora na usalama ni jambo la kwanza kuzingatia, ikifuatiwa na bei na brand.
"Nitasoma kwa uangalifu muundo, uwiano na mtengenezaji wa chakula cha paka, na kuchagua bidhaa bora kwa wanyama kipenzi ndani ya uwezo wangu." Cai Hanyu kwa ujumla huhifadhi bidhaa katika kipindi cha “618″, “Double 11” na vipindi vingine vya utangazaji. Kwa maoni yake, "ushauri" unapaswa kuwa kanuni ya matumizi ya wanyama - "usifuate mtindo, usidanganywe; mkoa, ua".
Wanapozungumza kuhusu umuhimu wa wanyama vipenzi, Cai Hanyu na Cao Rong wote waliwaelezea wanyama vipenzi kama “wanafamilia” ambao wako tayari kutoa hali bora ya maisha kwa wanyama vipenzi. "Kutumia pesa kwa wanyama kipenzi ni kuridhisha zaidi kuliko kutumia pesa mwenyewe." Cai Hanyu alisema kuwa mchakato wa ufugaji wa wanyama ni wa kuridhisha sana na unatimiza, ambayo ni uzoefu wa moja kwa moja wa kupendeza na maoni ya kihemko. Kwa maoni yake, ununuzi wa pet pia ni matumizi ya kihisia.
Katika uwanja wa matumizi ya thamani ya uso, bidhaa za ndani zinazidi kupendezwa na watumiaji.
Wu Yi wa Beijing huwekeza zaidi ya yuan 50000 katika "uzuri" kila mwaka, ikiwa ni pamoja na kununua bidhaa za kutunza ngozi, vipodozi, uuguzi, urembo wa matibabu, nywele na utunzaji wa kucha. "Ufanisi ni wa kwanza, ukifuatiwa na bei na chapa. Lazima tuchague ile inayotufaa, sio kufuata bei ya chini kwa upofu." Linapokuja suala la uteuzi wa vipodozi, Wu Yi alisema kwamba kanuni yake ni "chagua kinachofaa, sio cha gharama kubwa".
Wu Yi ni wakala wa ununuzi wa muda. Kulingana na uchunguzi wake, watu wa baada ya 00 wana imani kubwa katika chapa za nyumbani kuliko miaka ya 90. "Wakati miaka ya 'baada ya miaka ya 00' ina uwezo wa kutumia, soko la vipodozi vya nyumbani limekuwa sanifu. Miaka ya 'baada ya miaka ya 00' inategemea sana mitandao ya kijamii, na bidhaa za ndani zina ujuzi zaidi katika masoko. Wana hisia nzuri ya bidhaa za ndani kwa ujumla."
Wateja wengine walikiri kwamba watazingatia chapa za nyumbani katika vipodozi, barakoa za uso na bidhaa zingine, lakini bidhaa "ghali" kama vile cream ya uso na essence bado zinapendelea bidhaa zinazoagizwa kutoka nje. Wu Yi alisema: "Si kufukuza bidhaa za kigeni kwa upofu, lakini baadhi ya bidhaa zina hati miliki za chapa za kigeni, na teknolojia ya uzalishaji inaongoza. Hakuna mbadala nchini China kwa sasa."
Pato la vipodozi vya ndani kwa suala la ufanisi limepata maendeleo ya haraka. Katika miaka ya hivi karibuni, watengenezaji wengi wa ndani wanafanya uvumbuzi wa R&D na uboreshaji wa kiufundi, na ni wazuri katika kupata umakini wa watumiaji kupitia biashara ya kielektroniki, matangazo ya moja kwa moja, na media ya kijamii. Kiwango cha bidhaa na picha ya chapa inaboreka.
Kiini cha matumizi ya urembo ni kujifurahisha. Akiwa ameathiriwa na mapato yake, jumla ya kiasi cha matumizi ya thamani ya uso cha Wu Yi kilipungua. "Kulingana na utaratibu wa kushuka wa" kujifurahisha ", mkakati wa Wu Yi ni kupunguza mzunguko wa saluni za nywele, na kubadilisha utumiaji wa saluni za kucha kutoka ununuzi hadi kuvaa kucha; Usihifadhi tena "kuhifadhi" bidhaa za utunzaji wa ngozi, lakini jaribu kuhakikisha matumizi ya utunzaji na mapambo. Baada ya kununua bidhaa zinazohusiana, Wuyi pia atashiriki uzoefu wake kwenye majukwaa ya kufurahisha. kutoka kwa wengine”.
Uwezo bora wa matumizi ya kutolewa
Siku hizi, matumizi ya vijana si tena kukidhi mahitaji ya msingi ya nyenzo, lakini kufurahia uzoefu bora na kutafuta maisha bora zaidi. Ikiwa ni "kujifurahisha" au "thamani ya kihisia", haimaanishi matumizi ya haraka au matumizi ya upofu. Ni kwa kudumisha uwiano kati ya busara na hisia tu ndipo matumizi yanaweza kuwa endelevu.
Kulingana na Ripoti ya Matumizi ya Vijana ya Kisasa iliyotolewa kwa pamoja na Taasisi ya Utafiti ya DT na Meituan Takeout, 65.4% ya waliohojiwa wanakubali kwamba "matumizi yanapaswa kuwa ndani ya mipaka ya mapato ya mtu", na 47.8% ya waliohojiwa wanaamini kuwa "hakuna upotevu, nunua kadri unavyohitaji". Ili kupata "thamani ya pesa" kwa kila senti inayotumika, takriban 63.6% ya waliojibu watazingatia mikakati, 51.0% watachukua hatua ya kutafuta kuponi za bidhaa, na 49.0% ya waliojibu "Gen Z" watachagua kununua bidhaa pamoja na wengine.
Utafiti uligundua kuwa ingawa "Generation Z" ni ya busara zaidi katika matumizi, pia kuna matukio ambayo yanafaa kuzingatiwa.
Kwanza, matumizi ya kulevya, kupotoka kwa maadili na masuala mengine haipaswi kupuuzwa.
"Kwa baadhi ya zawadi zisizo za kawaida za moja kwa moja, zawadi za shauku na zawadi zisizo na mantiki, mamlaka za udhibiti zimezingatia na kuanzisha hatua za utawala, kama vile kuhitaji jukwaa kutoa vidokezo kuhusu zawadi kubwa, au kuweka muda wa kupumzika na kukumbusha matumizi ya busara." Liu Xiaochun, mkurugenzi wa Kituo cha Utafiti wa Utawala wa Sheria wa Mtandao wa Chuo Kikuu cha Chuo cha Sayansi ya Jamii cha China, alisema kuwa kwa watoto katika "Kizazi Z", Wanatumia pesa za wazazi kwa malipo ya matangazo ya moja kwa moja na matumizi mengine. Ikiwa ni dhahiri hailingani na uwezo wa matumizi ya watoto na uwezo wa utambuzi, inaweza kuhusisha mikataba batili, na wazazi wanaweza kuomba kurejeshewa pesa.
Katika matumizi, jinsi watu wa "Houlang" hurithi maadili ya kitamaduni kama vile kufanya kazi kwa bidii kumezua wasiwasi. Kwa kuzingatia matukio kama vile "kulala gorofa", "Buddhism" na "kuwatafuna wazee", wataalam waliohojiwa wanaita "Kizazi Z" kuweka mtazamo sahihi wa matumizi. Liu Junhai, profesa wa Shule ya Sheria ya Chuo Kikuu cha Renmin cha China, alisema kwamba vijana wanapaswa kuhimizwa kuishi kulingana na uwezo wao na kutumia kwa kiasi, kupanua nafasi ya matumizi yanayolenga maendeleo, kupanua wigo wa matumizi yanayozingatia starehe, na kuongoza ipasavyo matumizi ya anasa.
Pili, tatizo la lebo ya uongo ya bidhaa ni maarufu zaidi, na uhalisi ni vigumu kuthibitisha.
Chukua ulaji wa chakula cha paka kama mfano. Katika miaka ya hivi karibuni, pamoja na soko la pet kuwa zaidi na zaidi "rolling", ubora wa chakula cha paka wa ndani umeendelea kuboreshwa. Baadhi ya waliohojiwa walisema kwamba tatizo la lebo ya uongo ya chakula cha paka ni maarufu sana sasa. Uhalisi wa orodha ya viambato vya baadhi ya chakula cha paka unahitaji kuthibitishwa. Chakula cha paka bandia na chakula cha paka chenye sumu kinaibuka sokoni moja baada ya nyingine, jambo ambalo limeathiri utayari wa watumiaji. Wanatumai kuwa idara zinazohusika zitaimarisha usimamizi, kutambulisha viwango mahususi zaidi, na chapa kubwa zitaongoza katika kujionyesha na kujiweka sawa ili kuboresha kikweli kiwango cha ubora na usalama wa bidhaa pendwa.
Tatu, gharama ya ulinzi wa haki za walaji ni kubwa na ni vigumu kulinda haki.
Baadhi ya waliohojiwa walitaja kuwa wanatumai kwamba hatua mbalimbali za udhibiti zinaweza kutekelezwa kwa ufanisi, njia maalum za kushughulikia malalamiko zinaweza kufunguliwa, na watumiaji hawawezi kamwe kuruhusu tabia ya kuwadanganya watumiaji. Ni kwa kuboresha tu kiwango cha kiufundi, ubora wa bidhaa na taaluma ya huduma ndipo watumiaji wanaweza kuwa na imani katika matumizi.
Chukua matumizi ya urembo wa matibabu kama mfano. Ingawa urembo wa kimatibabu unazidi kuwa maarufu, vijana wengi "watakuwa na uzuri wa matibabu" wakati wa mapumziko yao ya chakula cha mchana siku za wiki, soko linachanganywa kwa ujumla, bidhaa zingine hazijaidhinishwa kwa sindano, taasisi zingine za urembo wa matibabu hazijahitimu kikamilifu, na vyombo vya urembo wa matibabu ni ngumu zaidi kutofautisha. Wahojiwa waliripoti kuwa baadhi ya miradi inaweza kuwa na athari za papo hapo, lakini madhara yalijitokeza polepole baada ya miaka kadhaa. Walipotaka kudai fidia, tayari duka lilikuwa limekimbia.
Liu Junhai anaamini kwamba dhana ya matumizi rafiki kwa vijana inapaswa kupandikizwa katika maisha ya kiroho, maisha ya kimaada, maisha ya kitamaduni na nyanja nyinginezo. Serikali, makampuni ya biashara na majukwaa wanapaswa kuzingatia hilo ili watumiaji waweze kula bila wasiwasi na busara. Wakati huo huo, ni muhimu pia kuunda fursa kwa vijana kufanya vyema, ili kukuza matumizi.
"Mazingira ya utumiaji rafiki kwa vijana yanapaswa, kwa upande mmoja, kuendana na tabia na matakwa yao, kwa upande mwingine, kuwapa mwongozo mzuri wa matumizi na kuwasaidia kuunda mtazamo mzuri wa utumiaji." Ding Ying alichanganua kwamba kwa sababu "Generation Z" inalenga kufurahisha matumizi yao wenyewe na kuhisi matumizi, na imebinafsishwa zaidi katika uteuzi wa bidhaa, serikali na makampuni ya biashara wanaweza kutoa Bidhaa asili, bainifu zenye uzoefu wa hali ya juu zinaweza kukidhi mahitaji ya mseto na ya kibinafsi ya "Generation Z", kuangazia vipengele vya muundo wa vijana, uchangamfu, utumiaji wa afya bora na mtindo bora.
Chanzo: Global Textile Network
Dongguan Liansheng Non woven Technology Co., Ltd.ilianzishwa Mei 2020. Ni biashara kubwa isiyo ya kusuka kitambaa kuunganisha utafiti na maendeleo, uzalishaji na mauzo. Inaweza kutoa rangi mbalimbali za PP spunbond vitambaa visivyo na kusuka na upana wa chini ya mita 3.2 kutoka gramu 9 hadi 300 gramu.
Muda wa kutuma: Aug-21-2024