Куллануның тотрыклы үсешен алга этәрү һәм куллануның яңа төрләрен үстерү контекстында, 1995 - 2009 елларда туган "З буыны" халыкның куллану ихтыяҗы, куллану характеристикалары һәм куллану төшенчәләре игътибарга лаек. Куллану потенциалын ничек яхшырак табарга һәм киләчәктә куллану тенденциясен "Z буыны" куллану ихтыяҗының үзгәрүеннән аңларга? Кулланучылар һәм экспертлар белән әңгәмәләр аша, Икътисади көндәлек хәбәрчесе диверсификацияләнгән куллану концепциясен һәм "Z буыны" рациональ куллану юнәлешен күзәтте, булган проблемалар турында сөйләште, яшьләргә файдалы куллану мохитен формалаштырды, куллану потенциалын яхшырак чыгарды.
Индивидуальләштерүгә һәм күңел ачуга игътибар итегез
Сукыр тартма яшьләр өчен ни дәрәҗәдә яхшы? Ял көннәрендә, Пекинның Чаоян районындагы Хешенгхуи Паопао Март кибетендә күп җиңел кулланучылар сумка күтәреп диярлек, кибеттә ике-өч капчык һәм кибеттә тулы сумкалар бар. Күпчелек популяр продуктлар юк.
Сәүдә үзәкләрендә сукыр сандык сату машиналары янында күп яшьләр яңа серия турында сөйләшү өчен җыелдылар. Сю Син, 1998-нче елда туган: "Мин, бәлки, йөзләгән сукыр тартмалар сатып алган идем. Ул минем яраткан IP белән маркалы булса, мин сукыр тартмаларны сатып алырмын. Әгәр сукыр тартмалар сериясе матур булса, мин бөтен комплектны сатып алырмын."
"З буыны" төркеме көчле куллану көченә һәм көчле сатып алу ниятенә ия, һәм сукыр сандыкның очраклы булуы һәм билгесезлеге аларның яңалык һәм стимул өчен психологик ихтыяҗларын канәгатьләндерә. Алар сукыр тартма казанышларын һәм уникаль тәмен социаль медиа аша бүлешергә бик шат, һәм сукыр тартма куллану яшьләр арасында "социаль валюта" га әйләнде.
Сораштыру нәтиҗәләре буенча, бу үз-үзеңне җыю гына түгел, ә күпчелек җанатарларның Интернет-сәүдә платформасында сукыр тартмаларны җыю һәм сату өчен гадәти эше. Күпчелек яшерен, эксклюзив яки басма стильләрдән гади вакытта табу кыен булган платформаларда табылырга мөмкин.
Төрле яшь төркемнәрендә төрле куллану гадәтләре, куллану үрнәкләре һәм куллану төшенчәләре бар. "Z буыны" үз челтәр генына ия, шуңа күрә ул "Кибер буын" һәм "Интернет буыны" дип тә атала. Милли Статистика Бюросы мәгълүматлары буенча, 1995 - 2009 елларда Кытай материкларында туган кешеләрнең гомуми саны якынча 260 миллион иде. Зур мәгълүматлар фаразлавы буенча, "З буыны" гомуми халыкның 20% тан ким түгел, ләкин куллануга керткән өлеше 40% ка җитте. Киләсе 10 елда "З буыны" халыкның 73% яңа эшчеләр булачак; 2035 елга "З буын" ның гомуми куллану масштабы дүрт тапкыр артып, 16 триллион юаньга кадәр булачак, бу киләчәктә куллану базарының төп элементы дип әйтергә мөмкин.
"Z буыны" кулланучылары социаль һәм үз-үзеңне бәяләү ихтыяҗларына күбрәк игътибар бирәләр, шәхси куллануга һәм тәҗрибәле куллануга күбрәк игътибар бирәләр. " Динг Ин, доцент һәм Кытай Ренмин Университеты Бизнес Мәктәбенең доктор күзәтчесе, "Z буыны" культураны кабул итә һәм үз эченә ала, һәм күптөрле мәдәни атрибутларны яклый дип саный. "Z буыны" челтәрнең төрле кечкенә түгәрәк катламнарына таянырга тели, түгәрәк катлам куллану аша үзенчәлек эзләү, мәсәлән, икеләтәлек, уеннар, сукыр тартмалар һ.б.
"Көндәлек тормышымда иң күп кигән әйбер - ат юбкасы булган үзгәртелгән Кытай күлмәге, ул матур гына түгел, ә көндәлек юл өчен дә уңайлы." Лю Линг, "95-дән соң" кулланучы, Датонгта, Шаньсида эшли, арзан һәм туры килү җиңел булган яңа Кытай чәчләрен сатып алды.
Тиешле докладта бирелгән сораштыру мәгълүматлары буенча, респондентларның 53,4% милли модага оптимист, һәм соңгы елларда күпчелек продукт дизайннары Кытай стиленә интеграцияләнгән, бу традицион мәдәниятне пропагандалау өчен ярдәм итә дип саный. Ләкин, респондентларның 43,8% милли дулкынга карата хисләре юк, һәм бу продуктның үзенә бәйле дип уйлыйлар. Милли мода культурасын яраткан кешеләр арасында 84,9% Кытай стиле һәм милли мода стиле киемен яраталар, һәм кулланучыларның 75,1% милли мода киеменә керүнең сәбәбе - аларның шәхеслек хисләрен яхшырту һәм традицион культура белән горурлану.
Яңа Кытай киеме киеп, яңа Кытай чәйен эчү, яңа Кытай портретларын алу ... Соңгы елларда Guochao Guofeng продуктлары яшь кулланучыларны җәлеп итә һәм яңа куллану тенденциясенә әверелә. Синьхуанет һәм Digivo кушымтасы чыгарган Guochao брендының яшь куллану күзәтүе турындагы доклад буенча, 10 ел элек чагыштырганда, Guochao эзләү популярлыгы биш тапкырга артты, һәм 90-нчы еллардан һәм 00-нче еллардан соң Guochao куллануның 74% өлеш кертте.
Бүгенге көндә, "З буыны" төркеме көчле культуралы үз-үзенә ышана. Алар милли мода маркаларын эзләргә телиләр һәм Кытайның традицион мәдәни элементларын үз эченә алган продуктларга өстенлек бирәләр. Ханфу киеп, Guochao ашларын татып карау, яки Guochao электрон продуктларын куллану, яшь кулланучылар Guochao культурасын яратуларын һәм танылуларын күрсәтәләр. Статистика буенча, милли мода куллану проектлары арасында, тыелган шәһәр, Данхуанг, Санксингдуй кебек элементларны үз эченә алган продуктлар, таулар һәм диңгезләр классикасы, унике зодиак билгесе яшьләр өчен ошый.
Кытай продуктларының “модалы продуктларының” инновацион үсеше “Z буыны” төркеменең диверсификацияләнгән, персональләштерелгән һәм катлаулы куллану ихтыяҗларын даими канәгатьләндерә. Брендка омтылу белән чагыштырганда, күп җиңел кулланучылар төркемнәре “Пингди” дип аталганнарның ихтыяҗларын экономиялерәк канәгатьләндерә алуларын әкренләп аңлыйлар, шуңа күрә алар югары сыйфатлы һәм үзенчәлекле милли “модалы продуктлар” өчен түләргә әзер.
Традицион туризм продуктларыннан һәм хезмәтләреннән аермалы буларак, шәһәр йөреше, "шәһәргә уйнарга бару" һәм "кире сәяхәт" кебек туризмның төрле ысуллары уникаль тәҗрибә бирә алган туризм юнәлешләрен сайларга теләгән күпчелек "Z буын" төркемнәренең игътибарын җәлеп итте.
"З буыны" төркеме дифференциациягә һәм шәхси ихтыяҗларга күбрәк игътибар бирә, һәм тормыш белән ләззәтләнәчәк, шәхескә һәм кызыксынуга игътибар итәчәк. Алар традицион төркем турлары һәм стандартлаштырылган туризм продуктлары белән канәгать түгел, ләкин уникаль һәм персональләштерелгән сәяхәт ысулын сайларга өстенлек бирәләр. Өйдә тору, сценарий кунакханәсе кебек яңа яшәү урыннары яшьләр тарафыннан кабул ителә, алар җирле мәдәниятне интеграцияләү һәм сәяхәтләрендә төрле яшәү рәвешен кичерү ләззәтенә ия.
"Мин еш кына кыска видео чистартам һәм матур урын табам, шуңа күрә мин анда бик барасым килә. Хәзер социаль медиадагы сәяхәт стратегиясе дә бик киң, шуңа күрә мин теләсә кайда сәяхәт итә алам." Пекинда укучы inинь ingзинь "00 after" дан соң әйтте.
Интернет аборигеннары буларак, күпчелек "З буын" төркемнәре сәяхәт мәгълүматы алу һәм сәяхәт тәҗрибәсе белән уртаклашу өчен социаль медиа платформаларына бик нык таяналар. Сәяхәт вакытында алар матур фотолар һәм видеолар төшерергә һәм WeChat дуслар түгәрәге, Тяо Инь, Сяохонгшу һәм башка социаль платформалар аша дуслар һәм җанатарлар белән уртаклашырга телиләр, алар социаль ихтыяҗларны гына түгел, туризм продуктларының абруен күтәрәләр.
Сыйфат бәясенә күбрәк игътибар бирегез
Пекинда яшәүче Кай Ханю һәм аның иренең ике хайван мәчесе бар. Өйләнгән һәм баласыз парның хайваннар өчен вакыты, көче һәм куллану сәләте бар, һәм ел саен йорт хайваннарына 5000 юань сарыф итәләр. Мәче ризыгы һәм чүп-чар кебек төп чыгымнарга өстәп, без шулай ук хайваннарны физик тикшерү, коену, хайваннар туклануы, ашамлыклар, уенчыклар һ.б. сатып алабыз.
"Мәчеләрне саклаучы бүтән дуслар белән чагыштырганда, безнең чыгымнар зур түгел, һәм аларның күбесен" ашау "хисаплый. Ләкин мәче авырса, берьюлы меңнәрчә, хәтта дистәләрчә мең юань торачак, һәм без хайваннарны страховкалау турында уйлыйбыз," Кай Ханю әйтте.
Aiай Ханюның дусты Као Ронгның хайван эте бар, һәм көндәлек чыгымнар югарырак. Као Ронг әйтте, "Мин дә этемне сәяхәткә алырга яратам, һәм мин хайваннар белән дус рестораннар һәм өйдә тору өчен премия алырга әзер. Әгәр без ялгыз сәяхәт итсәк, без интернатта эткә ышанырбыз, бәясе көненә 100 яки 200 юань." Чәч бетү һәм йорт хайваннары исе кебек проблемаларны чишү өчен, Чай Ханю һәм Cao Rong чәчне чистарту функциясе белән һава чистарткычлар һәм киптергечләр сатып алдылар.
Хайваннарны куллануның масштабы һәм категориясе тиз үсә. Традицион хайваннар ризыклары белән беррәттән, хайваннар фотографиясен куллану, хайваннарны укыту, хайваннарны массажлау, хайваннарны җирләү һәм башка хезмәтләр дә яшьләрнең игътибарын җәлеп итте. Шулай ук кайбер карьера белән шөгыльләнүче яшьләр бар, мәсәлән, хайваннар детективлары һәм йорт хайваннары белән элемтә.
Статистика шуны күрсәтә: 19 яшьтән 30 яшькә кадәр булган кешеләр Таобао һәм Тмаллдагы хайваннар ризыкларын куллану төркемнәренең 50% тан артыгын тәшкил итә. "З буыны" хайваннар тармагы үсешенең төп этәргеч көче булды. Хайваннар продуктларын, аеруча азык-төлек сатып алганда, күп кулланучылар сыйфат һәм куркынычсызлык беренче булып санала, аннары бәя һәм бренд.
"Мин мәче ризыкларының составын, пропорциясен һәм җитештерүчесен җентекләп өйрәнәчәкмен, һәм мөмкин булганча йорт хайваннары өчен иң яхшы продуктларны сайлыйм." Aiай Ханю, гадәттә, “618 ″”, “Ике тапкыр 11 ″” һәм башка реклама чорында товар саклый. Аның фикеренчә, "рационализм" хайваннарны куллану принцибы булырга тиеш - "тенденциягә иярмәгез, алданмагыз; провинция, чәчәк".
Йорт хайваннары мөһимлеге турында сөйләгәндә, Cai Hanyu һәм Cao Rong икесе дә йорт хайваннарын "гаилә әгъзалары" дип атадылар, алар йорт хайваннары өчен яхшырак тормыш тәҗрибәсе бирергә әзер. "Йорт хайваннарына акча сарыф итү үзегезгә акча сарыф итүдән канәгатьләнерлек." Aiай Ханю әйтүенчә, хайваннарны тәрбияләү процессы бик файдалы һәм уңышлы, бу турыдан-туры күңелле тәҗрибә һәм эмоциональ җавап. Аның фикеренчә, йорт хайваны сатып алу да эмоциональ куллану.
Йөз бәясен куллану өлкәсендә, эчке брендлар кулланучылар тарафыннан көннән-көн өстенлек ала.
Пекинның ак ягы Ву И ел саен "матурлыкка" 50000 юаннан артык акча сала, шул исәптән тире белән эш итү продуктлары, косметика, медсестра, медицина матурлыгы, чәч һәм тырнак карау. "Эффективлык беренче, аннары бәя һәм бренд. Без түбән бәягә сукыр иярмичә, үзебезгә туры килгәнне сайларга тиеш." Косметиканы сайлауга килгәндә, Ву И аның принцибы "кыйммәт түгел, дөресен сайлау" диде.
Ву И - көндезге сатып алу агенты. Аның күзәтүе буенча, 00-нче еллар 90-нчы елларга караганда эчке брендларга күбрәк ышана. "00-дән соңгы" куллану мөмкинлеге булганда, эчке косметика базары чагыштырмача стандартлаштырылган. "00-дән соңгы" социаль медиага бик нык таяна, һәм эчке брендлар маркетингта оста. Алар тулаем эчке продуктларда яхшы тәэсир калдыралар. "
Кайбер кулланучылар косметика, битлекләр һәм башка продуктларда эчке маркаларны карарга уйлыйлар, ләкин крем һәм асыл кебек "кыйммәт" продуктлар читтән кертелгән продуктларны өстен күрәләр. Ву И әйтте: "Бу чит ил продуктларын сукыр куып йөрми, ләкин кайбер продуктларның чит ил маркалары өчен патентлары бар, һәм җитештерү технологиясе әйдәп бара. Хәзерге вакытта Кытайда аны алыштыручы юк."
Эффективлык ягыннан көнкүреш косметикасы җитештерү тиз алга китте. Соңгы елларда күпчелек ил җитештерүчеләре R&D инновацияләре һәм техник камилләштерүләр ясыйлар, һәм электрон сәүдә, туры эфир һәм социаль медиа аша кулланучылар игътибарын җәлеп итәләр. Продукция дәрәҗәсе һәм бренд имиджы яхшыра.
Матурлык куллануның асылы - үзеңне сөендерү. Аның кеременә тәэсир итеп, Ву Иның бәясе куллануның гомуми күләме кимеде. "Selfз-үзеңә ошаган" төшү тәртибе буенча, Ву И стратегиясе - чәч салоннарының ешлыгын киметү, һәм тырнак салоннарын куллануны кибеттән тырнак киеменә кадәр үзгәртү; тире белән эш итү продуктларын "сакла" түгел, ә кайгырту һәм макияж чыгымнарын тәэмин итү өчен тырышу. Вуйи шулай ук социаль платформаларда үз тәҗрибәсен уртаклашачак.
Яхшырак куллану потенциалы
Хәзерге вакытта яшьләрне куллану төп материаль ихтыяҗларны канәгатьләндерү түгел, ә яхшырак тәҗрибә алу һәм сыйфатлы тормыш алып бару. "Elfзеңә ошый" яки "эмоциональ кыйммәт" булсын, бу импульсив куллануны яки сукыр куллануны аңлатмый. Рационализм һәм эмоция арасында балансны саклап кына куллану тотрыклы була ала.
DT тикшеренүләр институты һәм Мейтуан Такуут белән берлектә хәзерге заман яшьләрен куллану турындагы доклад буенча, респондентларның 65,4% "куллану кеше кереме чикләрендә булырга тиеш" дигән фикер белән килешә, һәм респондентларның 47,8% ы "калдыклар юк, кирәк булганча сатып алыгыз" дип саный. Сарыф ителгән һәр тиен өчен "акча өчен кыйммәт" алу өчен, респондентларның якынча 63,6% стратегияләргә игътибар итәчәк, 51,0% товар өчен талон эзләү инициативасы белән, "Gen Z" респондентларының 49,0% башкалар белән товар сатып алырга карар итәчәк.
Тикшеренүләр ачыклаганча, "Z буыны" куллануда рациональ булса да, игътибарга лаек кайбер күренешләр дә бар.
Беренчедән, наркомания куллану, кыйммәтләрдән тайпылу һәм башка сораулар бәяләнергә тиеш түгел.
"Кайбер стандарт булмаган тере бүләкләр, дәртле бүләкләр һәм иррациональ бүләкләр өчен, контроль органнары идарә итү чараларына игътибар иттеләр һәм керттеләр, мәсәлән, платформадан зур бүләкләр турында киңәшләр бирүне таләп итү, яисә суыту чорын билгеләү һәм рациональ куллануны искә төшерү." Лю Сяочун, Кытай Социаль Фәннәр Академиясе Университетының Интернет белән идарә итү үзәге директоры, "З буыны" ндагы балигъ булмаганнар өчен, алар ата-аналар акчаларын турыдан-туры тапшыруларга һәм башка куллануга сарыф итәләр, диде. Әгәр дә ул, күрәсең, балигъ булмаганнарның куллану сәләтенә һәм танып белү сәләтенә туры килми икән, бу яраксыз контрактларны үз эченә ала, һәм ата-аналар кире кайтаруны сорый ала.
Куллануда, "Холанг" кешеләренең авыр хезмәт кебек традицион кыйммәтләрне ничек мирас итеп алулары борчылу уятты. "Тигез яту", "Буддизм" һәм "картларны усаллау" кебек күренешләрне исәпкә алып, интервью алган белгечләр "Z буын" ны дөрес куллану карашын булдырырга чакыралар. Лю Джунхай, Кытайның Ренмин университеты юридик мәктәбе профессоры, яшьләрне үз сәләтләренә туры китереп яшәргә һәм уртача кулланырга өндәп торырга, үсеш юнәлешендәге куллану мәйданын киңәйтергә, ләззәткә юнәлтелгән куллануны каплауны киңәйтергә һәм люкс куллануга акыллы җитәкчелек итәргә кирәклеген әйтте.
Икенчедән, продуктның ялган ярлыгы проблемасы аеруча күренеп тора, һәм аның дөреслеген тикшерү кыен.
Мисал итеп мәче ризыкларын алыгыз. Соңгы елларда, хайваннар базары көннән-көн “әйләнү” белән, өй мәчеләренең сыйфаты өзлексез яхшырды. Кайбер әңгәмәдәшләр әйтүенчә, мәче ризыкларының ялган ярлыгы проблемасы хәзер бик күренекле. Кайбер мәче ризыкларының ингредиентлар исемлегенең дөреслеген тикшерергә кирәк. Ялган мәчеләр ризыгы һәм агулы мәчеләр ризыгы базарда бер-бер артлы барлыкка килә, бу кулланучыларның теләгенә тәэсир итә. Тиешле бүлекләр күзәтчелекне көчәйтерләр, конкрет стандартлар кертерләр, һәм эре брендлар хайваннар продуктларының сыйфатын һәм куркынычсызлык дәрәҗәсен күтәрү өчен үзләрен күрсәтүдә һәм стандартлаштыруда беренчелекне алырлар дип ышаналар.
Өченчедән, кулланучылар хокукларын яклау бәясе зур, хокукларны яклау кыен.
Кайбер әңгәмәдәшләр төрле норматив чаралар эффектив тормышка ашырылыр, шикаятьләр белән эш итү өчен махсус каналлар ачылыр, һәм кулланучылар кулланучыларны алдау тәртибен беркайчан да рөхсәт итмәсләр дип өметләнәләр. Техник дәрәҗәне, продуктның сыйфатын һәм хезмәт профессионализмын яхшырту белән генә кулланучылар куллануга ышана ала.
Медицина матурлыгын куллануны мисал итеп алыгыз. Медицина матурлыгы көннән-көн популярлашса да, күп яшьләр эш көннәрендә төшке аш вакытында "җиңел медицина матурлыгын" яктыртачаклар, базар гомумән катнаш, кайбер продуктлар инъекция өчен расланмаган, кайбер медицина матурлык учреждениеләре тулы квалификацияле түгел, һәм медицина матурлык коралларын аеру тагын да катлаулырак. Респондентлар хәбәр иттеләр, кайбер проектлар тиз арада йогынты ясарга мөмкин, ләкин начар йогынты берничә елдан соң әкренләп барлыкка килде. Компенсация таләп иткәч, кибет кача иде.
Лю Джунхай яшьләргә дуслык куллану концепциясе рухи тормышка, матди тормышка, мәдәни тормышка һәм башка өлкәләргә кертелергә тиеш дип саный. Хакимият, предприятияләр һәм платформалар аңа игътибар итергә тиеш, кулланучылар борчылмыйча һәм рациональ куллана алалар. Шул ук вакытта, яшьләр өчен өстенлекне арттыру өчен, мөмкинлекләр тудырырга кирәк.
"Яшьләргә файдалы куллану мохите, бер яктан, аларның куллану гадәтләренә һәм өстенлекләренә туры килергә тиеш, икенче яктан, аларга уңай куллану күрсәтмәсе бирергә һәм уңай куллану перспективасын формалаштырырга булышырга тиеш." Динг Инг анализ ясады, чөнки "Z буыны" үз куллануны канәгатьләндерүгә һәм куллануны кичерүгә юнәлтелгән, һәм продукт сайлауда персональләштерелгәнгә күрә, хөкүмәт һәм предприятияләр бай сенсор тәҗрибәсе булган оригиналь, үзенчәлекле продуктлар белән тәэмин итә алалар, "Z буын" диверсификацияләнгән һәм персональләштерелгән ихтыяҗларын канәгатьләндерә алалар, яшьләрнең дизайн элементларын яктырталар, җанлылык, сәламәтлек һәм мода.
Чыганак: Глобаль текстиль челтәре
Донггуан Ляншэнг тукылмаган технологияләр, LtdЧ.2020-нче елның май аенда оешты. Бу фәнни-тикшеренү, үсеш, җитештерү һәм сатуны берләштергән зур тукымалы тукымалар җитештерү предприятиясе. Ул 9 граммнан 300 граммга кадәр 3,2 метрдан да ким булмаган PP спунбонд тукымалы тукымаларның төрле төсләрен чыгара ала.
Пост вакыты: 21-2024 август