کھپت کی مستحکم ترقی کو فروغ دینے اور کھپت کی نئی اقسام کو فروغ دینے کے تناظر میں، 1995 سے 2009 تک پیدا ہونے والی "جنریشن Z" آبادی کی کھپت کی طلب، کھپت کی خصوصیات اور کھپت کے تصورات توجہ کے مستحق ہیں۔ "جنریشن Z" کی کھپت کی طلب میں تبدیلی سے کھپت کی صلاحیت کو کس طرح بہتر طریقے سے استعمال کیا جائے اور مستقبل کے کھپت کے رجحان کو کیسے سمجھا جائے؟ صارفین اور ماہرین کے ساتھ انٹرویوز کے ذریعے، اکنامک ڈیلی کے رپورٹر نے "جنریشن Z" کے متنوع کھپت کے تصور اور زیادہ معقول کھپت کی سمت کا مشاہدہ کیا، موجودہ مسائل پر تبادلہ خیال کیا، نوجوان دوستانہ کھپت کے ماحول کی تشکیل کو فروغ دیا، اور کھپت کی صلاحیت کو بہتر طور پر جاری کیا۔
انفرادیت اور تفریح پر توجہ دیں۔
نوجوانوں کے لیے بلائنڈ باکس کتنا اچھا ہے؟ ہفتے کے آخر میں، بیجنگ کے ضلع چاویانگ میں ہیشینگھوئی پاؤپاؤ مارٹ اسٹور پر، بہت سے ہلکے صارفین تقریباً ایک بیگ لے جاتے ہیں، جس میں دو یا تین تھیلے اسٹور میں ہوتے ہیں اور اسٹور میں تھیلوں کا ایک پورا سیٹ۔ بہت سی مشہور مصنوعات اسٹاک سے باہر ہو چکی ہیں۔
بلائنڈ باکس وینڈنگ مشینوں کے قریب جو شاپنگ مالز میں ہر جگہ دیکھی جا سکتی ہیں، بہت سے نوجوان نئی سیریز پر بات کرنے کے لیے جمع تھے۔ Xu Xin، جو 1998 میں پیدا ہوئے، نے کہا: "میں نے شاید سینکڑوں نابینا بکس خریدے ہیں۔ جب تک یہ میرے پسندیدہ IP کے ساتھ برانڈڈ ہے، میں بلائنڈ بکس خریدوں گا۔ اگر بلائنڈ بکس کی ایک سیریز پیاری ہے تو میں پورا سیٹ خریدوں گا۔"
"جنریشن زیڈ" گروپ میں مضبوط کھپت کی طاقت اور مضبوط خریداری کا ارادہ ہے، اور بلائنڈ باکس کی بے ترتیب پن اور ناواقفیت ان کی جدیدیت اور محرک کی نفسیاتی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔ وہ سوشل میڈیا کے ذریعے اپنی بلائنڈ باکس کی کامیابیوں اور منفرد ذوق کو شیئر کرنے میں خوش ہیں، اور بلائنڈ باکس کا استعمال نوجوانوں میں ایک "سوشل کرنسی" بن گیا ہے۔
سروے کے مطابق، یہ نہ صرف سیلف کلیکشن ہے بلکہ انٹرنیٹ سیکنڈ ہینڈ ٹریڈنگ پلیٹ فارم پر بلائنڈ باکسز کو اکٹھا کرنا اور بیچنا بھی بہت سے شائقین کا معمول کا کام ہے۔ بہت سے پوشیدہ، خصوصی یا پرنٹ سے باہر کی طرزیں جنہیں عام اوقات میں تلاش کرنا مشکل ہوتا ہے سیکنڈ ہینڈ پلیٹ فارمز پر پایا جا سکتا ہے۔
مختلف عمر کے گروہوں میں مختلف کھپت کی عادات، کھپت کے انداز اور استعمال کے تصورات ہوتے ہیں۔ "جنریشن Z" کا اپنا نیٹ ورک جین ہے، اس لیے اسے "سائبر جنریشن" اور "انٹرنیٹ جنریشن" بھی کہا جاتا ہے۔ قومی ادارہ شماریات کے 2018 کے اعداد و شمار کے مطابق 1995 سے 2009 تک مین لینڈ چین میں پیدا ہونے والے افراد کی کل تعداد تقریباً 260 ملین تھی۔ بڑے اعداد و شمار کی پیشن گوئی کے مطابق، "جنریشن زیڈ" کل آبادی کا 20 فیصد سے بھی کم ہے، لیکن کھپت میں اس کا حصہ 40 فیصد تک پہنچ گیا ہے۔ اگلے 10 سالوں میں، "جنریشن Z" کی 73% آبادی نئے کارکن بن جائے گی۔ 2035 تک، "جنریشن Z" کا مجموعی کھپت کا پیمانہ چار گنا بڑھ کر 16 ٹریلین یوآن ہو جائے گا، جسے مستقبل کی کھپت کی مارکیٹ کی ترقی کا بنیادی عنصر کہا جا سکتا ہے۔
"'جنریشن Z' کے صارفین سماجی اور خود اعتمادی کی ضروریات پر زیادہ توجہ دیتے ہیں، اور ذاتی استعمال اور تجرباتی استعمال پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔" ڈنگ ینگ، رینمن یونیورسٹی آف چائنا بزنس اسکول کے ایسوسی ایٹ پروفیسر اور ڈاکٹریٹ سپروائزر کا خیال ہے کہ "جنریشن Z" ثقافت کو زیادہ قبول کرنے والا اور شامل ہے، اور متنوع ثقافتی صفات کی حمایت کرتا ہے۔ ”جنریشن زیڈ“ سرکل لیئر کی کھپت کے ذریعے شناخت حاصل کرنے کے لیے نیٹ ورک کی مختلف چھوٹی دائروں کی تہوں پر انحصار کرنے کا خواہاں ہے، جیسے کہ ڈوئلٹی، گیمز، بلائنڈ بکس وغیرہ۔
"میں اپنی روزمرہ کی زندگی میں سب سے زیادہ جو پہنتا ہوں وہ ایک تبدیل شدہ چینی قمیض ہے جس میں گھوڑے کے چہرے کا اسکرٹ ہے، جو نہ صرف خوبصورت ہے، بلکہ روزمرہ کے سفر کے لیے بھی آسان ہے۔" لیو لنگ، ایک "پوسٹ 95″ صارف جو Datong، Shanxi میں کام کرتا ہے، نے بھی ایک نیا چینی ہیئر پین آن لائن خریدا، جو سستا اور میچ کرنا آسان ہے۔
متعلقہ رپورٹ میں جاری کردہ سروے کے اعداد و شمار کے مطابق، 53.4% جواب دہندگان قومی فیشن کے بارے میں پرامید ہیں، اور ان کا خیال ہے کہ حالیہ برسوں میں، بہت سے مصنوعات کے ڈیزائن کو چینی طرز میں ضم کیا گیا ہے، جو روایتی ثقافت کو فروغ دینے میں مددگار ہے۔ تاہم، 43.8% جواب دہندگان کو قومی لہر کے بارے میں کوئی احساس نہیں ہے، اور ان کے خیال میں یہ بنیادی طور پر مصنوعات پر منحصر ہے۔ جو لوگ قومی فیشن کلچر کو پسند کرتے ہیں ان میں سے 84.9% چینی طرز اور قومی فیشن سٹائل کے لباس کو پسند کرتے ہیں اور 75.1% صارفین نے کہا کہ قومی فیشن کے ملبوسات میں شامل ہونے کی وجہ روایتی ثقافت میں ان کی شناخت اور فخر کے احساس میں بہتری ہے۔
نئے چینی کپڑے پہننا، نئی چینی چائے پینا، نئے چینی پورٹریٹ لینا... حالیہ برسوں میں، Guochao Guofeng کی مصنوعات نوجوان صارفین کے لیے تیزی سے پرکشش اور استعمال کا ایک نیا رجحان بن گئی ہیں۔ Xinhuanet اور Digivo App کی جانب سے جاری کردہ Guochao برانڈ کی نوجوان کھپت کی بصیرت کی رپورٹ کے مطابق، 10 سال پہلے کے مقابلے میں، Guochao کی تلاش کی مقبولیت میں پانچ گنا سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، اور 90 کی دہائی کے بعد اور 00 کے بعد کی دہائیوں نے Guochao کی کھپت میں 74 فیصد حصہ ڈالا ہے۔
آج، "جنریشن Z" گروپ میں مضبوط ثقافتی خود اعتمادی ہے۔ وہ قومی فیشن برانڈز کی پیروی کرنے کے خواہشمند ہیں اور چینی روایتی ثقافتی عناصر کو شامل کرنے والی مصنوعات کو خصوصی ترجیح دیتے ہیں۔ چاہے ہانفو پہننا ہو، گوچاو کھانا چکھنا ہو، یا گوچاو الیکٹرانک مصنوعات استعمال کرنا ہو، نوجوان صارفین گوچاو ثقافت کے لیے اپنی محبت اور پہچان ظاہر کرتے ہیں۔ اعداد و شمار کے مطابق، فیشن کی کھپت کے قومی منصوبوں میں سے، وہ مصنوعات جو ممنوعہ شہر، ڈن ہوانگ، سانکسنگڈوئی، پہاڑوں اور سمندروں کی کلاسیکی چیزیں، اور بارہ رقم کے نشانات جیسے عناصر کو شامل کرتی ہیں، نوجوانوں کو پسند ہیں۔
چینی مصنوعات کی "جدید مصنوعات" کی اختراعی ترقی "جنریشن Z" گروپ کی متنوع، ذاتی نوعیت کی اور تہہ دار کھپت کی ضروریات کو مسلسل پورا کر رہی ہے۔ برانڈ کے حصول کے مقابلے میں، بہت سے ہلکے صارفین گروپوں کو دھیرے دھیرے احساس ہوتا ہے کہ نام نہاد "پنگڈی" ان کی ضروریات کو زیادہ اقتصادی طریقے سے پورا کر سکتا ہے، اس لیے وہ اعلیٰ معیار اور مخصوص قومی "ٹرینڈی مصنوعات" کی ادائیگی کے لیے زیادہ تیار ہیں۔
روایتی سیاحتی مصنوعات اور خدمات سے مختلف، مختلف طاق سیاحت کے طریقوں، جیسے کہ سٹی واک، "کسی شہر میں کھیل کے لیے جانا" اور "ریورس ٹریول" نے بہت سے "جنریشن Z" گروپس کی توجہ اپنی طرف مبذول کرائی ہے، جو سیاحتی مقامات کا انتخاب کرنے کو ترجیح دیتے ہیں جو منفرد تجربات فراہم کر سکیں۔
"جنریشن Z" گروپ تفریق اور ذاتی ضروریات پر زیادہ توجہ دیتا ہے، اور زندگی سے لطف اندوز ہوگا، شخصیت اور دلچسپی پر توجہ دے گا۔ وہ روایتی گروپ ٹورز اور معیاری سیاحتی مصنوعات سے اب مطمئن نہیں ہیں، لیکن سفر کے لیے ایک منفرد اور ذاتی نوعیت کا طریقہ منتخب کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔ نئی قسم کی رہائش جیسے کہ ہوم اسٹے اور اسکرپٹ ہوٹل کا خیرمقدم نوجوان لوگ کرتے ہیں، جو مقامی ثقافت کو مربوط کرنے اور اپنے سفر میں مختلف طرز زندگی کا تجربہ کرنے کی خوشی سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔
"میں اکثر ایک مختصر ویڈیو برش کرتا ہوں اور ایک خوبصورت جگہ تلاش کرتا ہوں، اس لیے میں وہاں جانا چاہتا ہوں۔ اب سوشل میڈیا پر سفری حکمت عملی بھی بہت جامع ہے، اس لیے میں کہیں بھی جا سکتا ہوں۔" بیجنگ میں زیر تعلیم کن جینگ نے "00″ کے بعد کہا۔
جیسا کہ انٹرنیٹ کے باشندے ہیں، بہت سے "جنریشن Z" گروپس سفری معلومات حاصل کرنے اور سفری تجربات کا اشتراک کرنے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ اپنے سفر کے دوران، وہ خوبصورت تصاویر اور ویڈیوز لینے اور انہیں WeChat فرینڈ سرکل، Tiao Yin، Xiaohongshu اور دیگر سماجی پلیٹ فارمز کے ذریعے دوستوں اور مداحوں کے ساتھ شیئر کرنے کے خواہشمند ہیں، جو نہ صرف سماجی ضروریات کو پورا کرتے ہیں، بلکہ سیاحتی مصنوعات کی ساکھ کو بھی فروغ دیتے ہیں۔
معیار کی قیمت کے تناسب پر زیادہ توجہ دیں۔
بیجنگ کی رہائشی Cai Hanyu اور اس کے شوہر کے پاس دو پالتو بلیاں ہیں۔ شادی شدہ اور بے اولاد جوڑے کے پاس پالتو جانور پالنے کے لیے وقت، توانائی اور استعمال کی صلاحیت ہوتی ہے اور وہ ہر سال پالتو جانوروں پر تقریباً 5000 یوآن خرچ کرتے ہیں۔ بنیادی اخراجات جیسے کہ بلیوں کا کھانا اور کوڑا کرکٹ کے علاوہ، ہم باقاعدگی سے پالتو جانوروں کو جسمانی معائنہ، نہانے، اور پالتو جانوروں کی غذائیت، نمکین، کھلونے وغیرہ خریدتے ہیں۔
"بلیوں کو پالنے والے دوسرے دوستوں کے مقابلے میں، ہمارے اخراجات زیادہ نہیں ہیں، اور ان میں سے اکثر کے لیے 'کھانا' کھاتا ہے۔ لیکن اگر ایک بلی بیمار ہو جاتی ہے، تو اس پر ایک وقت میں ہزاروں یا دسیوں ہزار یوآن خرچ ہوں گے، اور ہم اس بات پر غور کر رہے ہیں کہ پالتو جانوروں کی انشورنس خریدیں یا نہیں،" Cai Hanyu نے کہا۔
Cai Hanyu کے دوست Cao Rong کے پاس پالتو کتا ہے، اور روزانہ کے اخراجات زیادہ ہیں۔ Cao Rong نے کہا، "میں اپنے کتے کو دوروں پر لے جانا بھی پسند کرتا ہوں، اور میں پالتو جانوروں کے لیے دوستانہ ریستوراں اور گھر کے قیام کا پریمیم برداشت کرنے کے لیے تیار ہوں۔ اگر ہم اکیلے سفر کرتے ہیں، تو ہم بورڈنگ اسٹور میں کتے پر بھروسہ کریں گے، اور اس کی قیمت 100 یا 200 یوآن ہے"۔ بالوں کے گرنے اور پالتو جانوروں کی بدبو جیسے مسائل کو حل کرنے کے لیے، Cai Hanyu اور Cao Rong نے بال ہٹانے کے فنکشن کے ساتھ ایئر پیوریفائر اور ڈرائر خریدے۔
پالتو جانوروں کی کھپت کا پیمانہ اور زمرہ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ روایتی پالتو جانوروں کے کھانے کے سامان کے علاوہ، پالتو جانوروں کی فوٹو گرافی، پالتو جانوروں کی تعلیم، پالتو جانوروں کی مالش، پالتو جانوروں کی آخری رسومات اور دیگر خدمات کی کھپت نے بھی نوجوانوں کی توجہ مبذول کرائی ہے۔ کچھ نوجوان ایسے بھی ہیں جو نئے کیریئر میں مصروف ہیں جیسے کہ پالتو جاسوس اور پالتو جانوروں سے رابطہ کرنے والے۔
اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ 19 سے 30 سال کی عمر کے لوگ Taobao اور Tmall پر پالتو جانوروں کے ناشتے کی کھپت کے گروپوں میں 50 فیصد سے زیادہ حصہ لیتے ہیں۔ "جنریشن Z" پالتو جانوروں کی صنعت کے عروج کے لیے اہم محرک بن گیا ہے۔ پالتو جانوروں کی مصنوعات، خاص طور پر کھانے کی خریداری کرتے وقت، بہت سے صارفین یہ سوچتے ہیں کہ معیار اور حفاظت سب سے پہلے خیال ہے، اس کے بعد قیمت اور برانڈ۔
"میں بلی کے کھانے کی ساخت، تناسب اور مینوفیکچرر کا بغور مطالعہ کروں گا، اور اپنی صلاحیت کے مطابق پالتو جانوروں کے لیے بہترین مصنوعات کا انتخاب کروں گا۔" Cai Hanyu عام طور پر "618″، "Duble 11″ اور دیگر پروموشنل ادوار کے دوران سامان ذخیرہ کرتا ہے۔ اس کی رائے میں، "معقولیت" پالتو جانوروں کی کھپت کا اصول ہونا چاہئے - "رجحان کی پیروی نہ کریں، بیوقوف نہ بنیں؛ صوبہ، پھول"۔
پالتو جانوروں کی اہمیت کے بارے میں بات کرتے ہوئے، Cai Hanyu اور Cao Rong دونوں نے پالتو جانوروں کو "خاندان کے ارکان" کے طور پر بیان کیا جو پالتو جانوروں کو زندگی کا بہتر تجربہ فراہم کرنے کے لیے تیار ہیں۔ "پالتو جانوروں پر پیسہ خرچ کرنا اپنے آپ پر پیسہ خرچ کرنے سے زیادہ اطمینان بخش ہے۔" Cai Hanyu نے کہا کہ پالتو جانوروں کی پرورش کا عمل بہت فائدہ مند اور پورا کرنے والا ہے جو کہ براہ راست خوشگوار تجربہ اور جذباتی رائے ہے۔ اس کی رائے میں، پالتو جانوروں کی خریداری بھی ایک جذباتی کھپت ہے.
چہرے کی قیمت کی کھپت کے میدان میں، گھریلو برانڈز تیزی سے صارفین کی طرف سے پسند کر رہے ہیں.
بیجنگ وائٹ کالر وو یی ہر سال "خوبصورتی" میں 50000 یوآن سے زیادہ کی سرمایہ کاری کرتا ہے، جس میں جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، کاسمیٹکس، نرسنگ، طبی خوبصورتی، بالوں اور ناخنوں کی دیکھ بھال شامل ہیں۔ "افادیت سب سے پہلے ہے، اس کے بعد قیمت اور برانڈ۔ ہمیں اس کا انتخاب کرنا چاہیے جو ہمارے لیے مناسب ہو، کم قیمت کی آنکھیں بند کر کے پیروی نہ کریں۔" جب کاسمیٹکس کے انتخاب کی بات آتی ہے تو وو یی نے کہا کہ اس کا اصول یہ ہے کہ "صحیح کا انتخاب کریں، مہنگے کا نہیں۔"
وو یی ایک پارٹ ٹائم پرچیزنگ ایجنٹ ہے۔ اس کے مشاہدے کے مطابق، 90 کی دہائی کے بعد کے لوگوں کا گھریلو برانڈز پر زیادہ اعتماد ہے۔ "جب '00 کی دہائی کے بعد' استعمال کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں، گھریلو کاسمیٹکس کی مارکیٹ نسبتاً معیاری ہو گئی ہے۔ '00s کے بعد' سوشل میڈیا پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں، اور گھریلو برانڈز مارکیٹنگ میں زیادہ ہنر مند ہیں۔ مجموعی طور پر ان کا ملکی مصنوعات کا اچھا تاثر ہے۔"
کچھ صارفین نے اعتراف کیا کہ وہ کاسمیٹکس، فیشل ماسک اور دیگر مصنوعات میں گھریلو برانڈز پر غور کریں گے، لیکن فیس کریم اور ایسنس جیسی "مہنگی" مصنوعات اب بھی درآمدی مصنوعات کو ترجیح دیتی ہیں۔ وو یی نے کہا: "یہ غیر ملکی مصنوعات کو آنکھیں بند کر کے پیچھا نہیں کر رہا ہے، لیکن کچھ مصنوعات کے پاس غیر ملکی برانڈز کے پیٹنٹ ہیں، اور پروڈکشن ٹیکنالوجی سب سے آگے ہے۔ اس وقت چین میں اس کا کوئی متبادل نہیں ہے۔"
افادیت کے لحاظ سے گھریلو کاسمیٹکس کی پیداوار نے تیزی سے ترقی کی ہے۔ حالیہ برسوں میں، بہت سے گھریلو مینوفیکچررز R&D اختراعات اور تکنیکی بہتری کر رہے ہیں، اور ای کامرس، براہ راست نشریات، اور سوشل میڈیا کے ذریعے صارفین کی توجہ حاصل کرنے میں اچھے ہیں۔ مصنوعات کی سطح اور برانڈ امیج بہتر ہو رہی ہے۔
خوبصورتی کے استعمال کا جوہر خود کو خوش کرنا ہے۔ اس کی آمدنی سے متاثر ہونے کی وجہ سے، وو یی کی کل قیمت کی کھپت میں کمی آئی۔ "خود کو خوش کرنے والی" کے نزولی ترتیب کے مطابق، وو یی کی حکمت عملی ہیئر سیلون کی فریکوئنسی کو کم کرنا ہے، اور کیلوں کے سیلون کے استعمال کو خریداری سے لے کر ناخن پہننے تک تبدیل کرنا ہے؛ جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کو اب "ذخیرہ نہیں" کریں، بلکہ نگہداشت اور میک اپ کے اخراجات کو یقینی بنانے کی کوشش کریں۔ متعلقہ مصنوعات کی خریداری کے بعد، Wuyi نے کہا کہ وہ سماجی پلیٹ فارم پر اپنے تجربے کو بھی شیئر کرے گی۔ دوسروں کی توجہ اور پہچان حاصل کرنے کی چیز۔"
بہتر رہائی کی کھپت کی صلاحیت
آج کل، نوجوانوں کی کھپت بنیادی مادی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے نہیں ہے، بلکہ ایک بہتر تجربے سے لطف اندوز ہونے اور زیادہ معیاری زندگی گزارنے کے لیے ہے۔ چاہے یہ "خود کو خوش کرنے والا" ہو یا "جذباتی قدر"، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ زبردستی کھپت یا اندھا استعمال۔ عقلیت اور جذبات کے درمیان توازن برقرار رکھنے سے ہی کھپت پائیدار ہوسکتی ہے۔
DT ریسرچ انسٹی ٹیوٹ اور Meituan Takeout کی مشترکہ طور پر جاری کی گئی کنٹیمپریری یوتھ کنزمپشن کی رپورٹ کے مطابق، 65.4% جواب دہندگان اس بات پر متفق ہیں کہ "کھپت کسی کی آمدنی کی حد کے اندر ہونی چاہیے"، اور 47.8% جواب دہندگان کا خیال ہے کہ "فضول خرچ نہیں، جتنا آپ کی ضرورت ہے خریدیں"۔ خرچ کیے گئے ہر پیسے کے لیے "پیسے کی قدر" حاصل کرنے کے لیے، تقریباً 63.6% جواب دہندگان حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کریں گے، 51.0% سامان کے لیے کوپن تلاش کرنے میں پہل کریں گے، اور 49.0% "Gen Z" جواب دہندگان دوسروں کے ساتھ سامان خریدنے کا انتخاب کریں گے۔
سروے سے پتا چلا ہے کہ جہاں "جنریشن Z" استعمال میں زیادہ عقلی ہے، وہاں کچھ ایسے مظاہر بھی ہیں جو قابل توجہ ہیں۔
سب سے پہلے، لت کی کھپت، اقدار کے انحراف اور دیگر مسائل کو کم نہیں سمجھا جانا چاہئے.
"کچھ غیر معیاری لائیو انعامات، پرجوش انعامات اور غیر معقول انعامات کے لیے، ریگولیٹری حکام نے گورننس کے اقدامات پر توجہ دی ہے اور متعارف کرایا ہے، جیسے کہ پلیٹ فارم کو بڑے انعامات پر ٹپس دینے کی ضرورت، یا ٹھنڈا کرنے کی مدت مقرر کرنا اور عقلی استعمال کو یاد دلانا۔" یونیورسٹی آف دی چائنیز اکیڈمی آف سوشل سائنسز کے انٹرنیٹ رول آف لاء ریسرچ سینٹر کے ڈائریکٹر لیو ژاؤچون نے کہا کہ "جنریشن زیڈ" میں نابالغوں کے لیے، وہ والدین کی رقم براہ راست نشریات کے انعامات اور دیگر استعمال پر خرچ کرتے ہیں۔ اگر یہ واضح طور پر نابالغوں کی کھپت کی صلاحیت اور علمی صلاحیت سے مطابقت نہیں رکھتا ہے، تو اس میں غلط معاہدے شامل ہو سکتے ہیں، اور والدین رقم کی واپسی کا مطالبہ کر سکتے ہیں۔
کھپت میں، کس طرح "ہاؤلنگ" لوگ روایتی اقدار جیسے کہ سخت محنت کے وارث ہوتے ہیں، اس نے تشویش کو جنم دیا ہے۔ اس طرح کے مظاہر کے پیش نظر "لیٹنا"، "بدھ مت" اور "بزرگوں کو چت کرنا"، انٹرویو کرنے والے ماہرین نے صحیح کھپت کا نظریہ قائم کرنے کے لیے "جنریشن زیڈ" سے مطالبہ کیا۔ رینمن یونیورسٹی آف چائنا لا سکول کے پروفیسر لیو جونہائی نے کہا کہ نوجوانوں کو اپنی قابلیت کے مطابق زندگی گزارنے اور اعتدال سے استعمال کرنے کی ترغیب دی جانی چاہیے، ترقی پر مبنی کھپت کے لیے جگہ کو بڑھانا چاہیے، لطف اندوزی پر مبنی کھپت کی کوریج کو بڑھانا چاہیے اور عیش و آرام کی کھپت کی معقول رہنمائی کرنی چاہیے۔
دوسرا، مصنوعات کے جھوٹے لیبل کا مسئلہ زیادہ نمایاں ہے، اور صداقت کی تصدیق کرنا مشکل ہے۔
مثال کے طور پر بلی کے کھانے کی کھپت کو لیں۔ حالیہ برسوں میں، پالتو جانوروں کی مارکیٹ زیادہ سے زیادہ "رولنگ" ہونے کے ساتھ، گھریلو بلیوں کے کھانے کے معیار کو مسلسل بہتر کیا گیا ہے۔ کچھ انٹرویو لینے والوں کا کہنا تھا کہ کیٹ فوڈ کے جھوٹے لیبل کا مسئلہ اب کافی نمایاں ہے۔ کچھ بلیوں کے کھانے کے اجزاء کی فہرست کی صداقت کی تصدیق کرنے کی ضرورت ہے۔ مارکیٹ میں جعلی کیٹ فوڈ اور زہریلے کیٹ فوڈ یکے بعد دیگرے سامنے آرہے ہیں جس سے صارفین کی رضامندی متاثر ہوئی ہے۔ انہیں امید ہے کہ متعلقہ محکمے نگرانی کو مضبوط بنائیں گے، مزید مخصوص معیارات متعارف کرائیں گے، اور بڑے برانڈز پالتو جانوروں کی مصنوعات کے معیار اور حفاظت کی سطح کو صحیح معنوں میں بہتر بنانے کے لیے خود کو ظاہر کرنے اور معیاری بنانے میں پیش پیش ہوں گے۔
تیسرا، صارفین کے حقوق کے تحفظ کی لاگت زیادہ ہے اور حقوق کا تحفظ مشکل ہے۔
کچھ انٹرویو لینے والوں نے کہا کہ وہ امید کرتے ہیں کہ مختلف ریگولیٹری اقدامات کو مؤثر طریقے سے لاگو کیا جا سکتا ہے، خصوصی شکایت سے نمٹنے کے چینل کھولے جا سکتے ہیں، اور صارفین صارفین کو دھوکہ دینے والے رویے کو کبھی نہیں چھوڑ سکتے۔ صرف تکنیکی سطح، مصنوعات کے معیار اور خدمات کی پیشہ ورانہ مہارت کو صحیح معنوں میں بہتر بنا کر ہی صارفین کو کھپت میں اعتماد حاصل ہو سکتا ہے۔
ایک مثال کے طور پر طبی خوبصورتی کی کھپت کو لے لو. اگرچہ طبی خوبصورتی زیادہ سے زیادہ مقبول ہوتی جارہی ہے، بہت سے نوجوان ہفتے کے دن اپنے لنچ بریک کے دوران "ہلکی طبی خوبصورتی" کریں گے، بازار عام طور پر ملا جلا ہے، کچھ مصنوعات کو انجیکشن کے لیے منظور نہیں کیا گیا ہے، کچھ طبی خوبصورتی کے ادارے مکمل طور پر اہل نہیں ہیں، اور طبی خوبصورتی کے آلات میں فرق کرنا اور بھی مشکل ہے۔ جواب دہندگان نے اطلاع دی کہ کچھ منصوبوں کے فوری اثرات ہو سکتے ہیں، لیکن ضمنی اثرات کئی سالوں کے بعد آہستہ آہستہ سامنے آئے۔ جب انہوں نے معاوضے کا دعویٰ کرنا چاہا تو دکان والے پہلے ہی بھاگ چکے تھے۔
لیو جونہائی کا خیال ہے کہ نوجوانوں کے دوستانہ استعمال کے تصور کو روحانی زندگی، مادی زندگی، ثقافتی زندگی اور دیگر شعبوں میں پیوست کیا جانا چاہیے۔ حکومت، کاروباری اداروں اور پلیٹ فارمز کو اس پر توجہ دینی چاہیے تاکہ صارفین بے فکر ہو کر اور عقلی طور پر استعمال کر سکیں۔ اس کے ساتھ ساتھ نوجوانوں کے لیے بہترین کارکردگی کے مواقع پیدا کرنا بھی ضروری ہے، تاکہ کھپت کو فروغ دیا جا سکے۔
"نوجوانوں کے دوستانہ کھپت کے ماحول کو، ایک طرف، ان کی کھپت کی عادات اور ترجیحات کے مطابق ہونا چاہیے، دوسری طرف، انہیں کھپت کے بارے میں مثبت رہنمائی فراہم کرنی چاہیے اور ان کو ایک مثبت کھپت کا نقطہ نظر بنانے میں مدد کرنی چاہیے۔" ڈنگ ینگ نے تجزیہ کیا کہ چونکہ "جنریشن Z" اپنی کھپت کو خوش کرنے اور کھپت کا تجربہ کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے، اور مصنوعات کے انتخاب میں زیادہ ذاتی نوعیت کی ہے، اس لیے حکومت اور کاروباری ادارے بھرپور حسی تجربے کے ساتھ اصل، مخصوص مصنوعات فراہم کر سکتے ہیں جو "جنریشن زیڈ" کی متنوع اور ذاتی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں، فیشن کے عناصر کو نمایاں کر سکتے ہیں۔ جیورنبل
ماخذ: گلوبل ٹیکسٹائل نیٹ ورک
ڈونگ گوان لیان شینگ غیر بنے ہوئے ٹیکنالوجی کمپنی، لمیٹڈمئی 2020 میں قائم کیا گیا تھا۔ یہ ایک بڑے پیمانے پر غیر بنے ہوئے تانے بانے پروڈکشن انٹرپرائز ہے جو تحقیق اور ترقی، پیداوار اور فروخت کو مربوط کرتا ہے۔ یہ 9 گرام سے 300 گرام تک 3.2 میٹر سے کم چوڑائی والے پی پی اسپن بونڈ غیر بنے ہوئے کپڑے کے مختلف رنگ تیار کر سکتا ہے۔
پوسٹ ٹائم: اگست 21-2024