Во контекст на промовирање на стабилен раст на потрошувачката и поттикнување на нови видови потрошувачка, побарувачката за потрошувачка, карактеристиките на потрошувачката и концептите на потрошувачка на популацијата од „Генерацијата Z“ родена од 1995 до 2009 година заслужуваат внимание. Како подобро да се искористи потенцијалот на потрошувачката и да се сфати идниот тренд на потрошувачка од промената на побарувачката на потрошувачката на „Генерацијата Z“? Преку интервјуа со потрошувачи и експерти, новинарот на „Економик Дејли“ го набљудуваше разновидниот концепт на потрошувачка и порационалната ориентација на потрошувачката на „Генерацијата Z“, дискутираше за постојните проблеми, го промовираше формирањето на средина за потрошувачка поволна за младите и подобро го ослободи потенцијалот на потрошувачката.
Фокусирајте се на индивидуализација и забава
Колку е добра кутијата за слепило за младите? За време на викендот, во продавницата Хешенхуи Паопао Март во округот Чаојанг, Пекинг, многу потрошувачи на лесни производи речиси носат торба, со две или три торби во продавницата и цел сет торби во продавницата. Многу популарни производи се распродадени.
Во близина на автоматите за продажба на ролетни кутии што можат да се видат насекаде во трговските центри, многу млади луѓе се собраа за да разговараат за новата серија. Сју Син, роден во 1998 година, рече: „Веројатно купив стотици ролетни кутии. Доколку се брендирани со мојата омилена интелектуална сопственост, ќе ги купам ролетните кутии. Ако серијата ролетни кутии се слатки, ќе го купам целиот сет.“
Групата „Генерација Z“ има силна потрошувачка моќ и силна намера за купување, а случајноста и непознатоста на слепата кутија само ги задоволуваат нивните психолошки потреби за новина и стимулација; Тие се среќни да ги споделат своите достигнувања во слепата кутија и уникатен вкус преку социјалните медиуми, а потрошувачката на слепата кутија стана „социјална валута“ кај младите луѓе.
Според анкетата, не станува збор само за самособирање, туку и за рутинска операција на многу фанови да собираат и продаваат слепи кутии на интернет платформа за тргување со половна стока. Многу скриени, ексклузивни или веќе непечатени стилови кои тешко се наоѓаат во обични времиња може да се најдат на платформите за половна стока.
Различните возрасни групи имаат различни навики на потрошувачка, модели на потрошувачка и концепти на потрошувачка. „Генерацијата Z“ има свој мрежен ген, па затоа се нарекува и „Кибер генерација“ и „Интернет генерација“. Според податоците на Националното биро за статистика во 2018 година, вкупниот број на луѓе родени во континентална Кина од 1995 до 2009 година бил околу 260 милиони. Според прогнозите за големи податоци, „Генерацијата Z“ сочинува помалку од 20% од вкупното население, но нејзиниот придонес во потрошувачката достигна 40%. Во следните 10 години, 73% од популацијата на „Генерацијата Z“ ќе станат нови работници; До 2035 година, вкупната потрошувачка на „Генерацијата Z“ ќе се зголеми четири пати на 16 трилиони јуани, што може да се каже дека е клучен елемент на идниот раст на пазарот на потрошувачка.
„Потрошувачите од „генерацијата Z“ се фокусираат повеќе на социјалните потреби и потребите за самодоверба и посветуваат поголемо внимание на персонализираната потрошувачка и искуственото консумирање.“ Динг Јинг, вонреден професор и докторски ментор на Бизнис школата на Универзитетот Ренмин во Кина, верува дека „генерацијата Z“ е поприфатлива и поинклузивна кон културата и се залага за разновидни културни атрибути. „Генерацијата Z“ е склона да се потпре на различни слоеви на малиот круг на мрежата за да бара идентитет преку потрошувачка на слоеви на кругот, како што се двојноста, игрите, слепите кутии итн.
„Она што најмногу го носам во секојдневниот живот е модифицирана кинеска кошула со здолниште во облик на коњско лице, што не е само убаво, туку и практично за секојдневно патување до работа.“ Лиу Линг, потрошувач „по 95-тата година“ кој работи во Датонг, Шанкси, исто така купил нова кинеска шнола преку интернет, која е евтина и лесна за комбинирање.
Според податоците од анкетата објавени во релевантниот извештај, 53,4% од испитаниците се оптимисти во врска со националната мода и веруваат дека во последниве години, многу дизајни на производи се интегрирани во кинескиот стил, што е корисно за промовирање на традиционалната култура. Сепак, 43,8% од испитаниците немаат чувства за националната плима и сметаат дека тоа главно зависи од самиот производ. Меѓу луѓето кои ја сакаат националната модна култура, 84,9% го сакаат кинескиот стил и националната модна облека, а 75,1% од корисниците рекле дека причината за препуштање на националната модна облека е подобрувањето на нивното чувство за идентитет и гордост во традиционалната култура.
Носење нова кинеска облека, пиење нов кинески чај, фотографирање нови кинески портрети… Во последниве години, производите на Guochao Guofeng стануваат сè попривлечни за младите потрошувачи и стануваат нов тренд на потрошувачка. Според Извештајот за увид во потрошувачката кај младите на брендот Guochao објавен од Xinhuanet и Digivo App, во споредба со пред 10 години, популарноста на пребарувањето Guochao се зголемила повеќе од пет пати, а периодот по 90-тите и 2000-тите години придонел со 74% во потрошувачката на Guochao.
Денес, групата „Генерација Z“ има силна културна самодоверба. Тие се заинтересирани за национални модни брендови и имаат посебна преференција за производи што вклучуваат кинески традиционални културни елементи. Без разлика дали носат ханфу, дегустираат кујна Гуочао или користат електронски производи Гуочао, младите потрошувачи ја покажуваат својата љубов и признание за културата Гуочао. Според статистичките податоци, меѓу националните проекти за потрошувачка на мода, производите што вклучуваат елементи како што се Забранетиот град, Дунхуанг, Сансингдуи, класиците на планините и морињата и дванаесетте хороскопски знаци се омилени кај младите луѓе.
Иновативниот развој на „трендовски производи“ од кинески производи постојано ги задоволува разновидните, персонализирани и слоевити потреби за потрошувачка на групата „Генерација Z“. Во споредба со потрагата по бренд, многу лесни потрошувачки групи постепено сфаќаат дека таканаречените „Пингди“ можат да ги задоволат нивните потреби на поекономичен начин, па затоа се повеќе подготвени да платат за висококвалитетни и препознатливи национални „трендовски производи“.
За разлика од традиционалните туристички производи и услуги, различните нишни методи на туризам, како што се градска прошетка, „одење во град на претстава“ и „патување во обратна насока“, го привлекоа вниманието на многу групи од „Генерација Z“, кои претпочитаат да избираат туристички дестинации што можат да обезбедат уникатни искуства.
Групата „Генерација Z“ обрнува поголемо внимание на диференцијацијата и персонализираните потреби, и ќе ужива во животот, обрнувајќи внимание на личноста и интересите. Тие повеќе не се задоволуваат со традиционални групни тури и стандардизирани туристички производи, туку претпочитаат да изберат уникатен и персонализиран начин на патување. Новите видови сместување како што се престој во домот и хотел во скрипт се добредојдени од младите луѓе, кои уживаат во задоволството од интегрирањето на локалната култура и доживувањето на различни начини на живот во нивното патување.
„Често гледам кратко видео и наоѓам прекрасно место, па затоа многу сакам да одам таму. Сега и стратегиите за патување на социјалните медиуми се многу сеопфатни, па можам да патувам насекаде“, рече Ќин Џинг, која студира во Пекинг, по „00“.
Како интернет абориџини, многу групи од „Генерација Z“ многу се потпираат на платформите на социјалните медиуми за да добијат информации за патувања и да споделат патнички искуства. За време на нивното патување, тие се заинтересирани да прават прекрасни фотографии и видеа и да ги споделуваат со пријателите и обожавателите преку кругот на пријатели на WeChat, Тиао Јин, Сјаохонгшу и други социјални платформи, кои не само што ги задоволуваат социјалните потреби, туку и го промовираат угледот на туристичките производи.
Обрнете повеќе внимание на односот квалитет-цена
Цаи Ханју, жителка на Пекинг, и нејзиниот сопруг имаат две мачки како домашни миленици. Брачната двојка без деца има време, енергија и потрошувачка за галење и троши околу 5000 јуани за домашни миленици секоја година. Покрај основните трошоци како што се храна за мачки и песок, редовно ги носиме домашните миленици на физички преглед, капење и купуваме храна за миленичиња, грицки, играчки итн.
„Во споредба со другите пријатели кои чуваат мачки, нашите трошоци не се високи, а „јадењето“ сочинува најголем дел од нив. Но, ако мачката се разболи, тоа ќе чини илјадници, па дури и десетици илјади јуани одеднаш, и размислуваме дали да купиме осигурување за домашни миленици“, рече Каи Ханју.
Пријателот на Каи Ханју, Цао Ронг, има куче, а дневните трошоци се повисоки. Цао Ронг рече: „Исто така сакам да го носам моето куче на патувања и сум спремен да ги сносам трошоците за ресторани каде што се дозволени домашни миленици и сместување во домови. Ако патуваме сами, ќе му веруваме на кучето во пансион, а цената е 100 или 200 јуани дневно.“ За да ги решат проблемите како што се опаѓањето на косата и мирисот кај домашните миленици, Каи Ханју и Цао Ронг купија прочистувачи на воздух и сушари за воздух со функција за отстранување на влакна.
Обемот и категоријата на потрошувачка на домашни миленици брзо расте. Покрај традиционалните снабдувања со храна за домашни миленици, потрошувачката на фотографирање на домашни миленици, едукација на домашни миленици, масажа на домашни миленици, погреб на домашни миленици и други услуги, исто така, го привлече вниманието на младите луѓе. Исто така, има некои млади луѓе кои се занимаваат со нови кариери како што се детективи за домашни миленици и комуникатори за домашни миленици.
Статистиката покажува дека луѓето на возраст од 19 до 30 години сочинуваат повеќе од 50% од групите што консумираат грицки за домашни миленици на Taobao и Tmall. „Генерацијата Z“ стана главна движечка сила за подемот на индустријата за домашни миленици. При купување производи за домашни миленици, особено храна, многу потрошувачи сметаат дека квалитетот и безбедноста се првото нешто што треба да се земе предвид, а потоа цената и брендот.
„Внимателно ќе го проучам составот, пропорцијата и производителот на храната за мачки и ќе ги одберам најдобрите производи за домашни миленици во рамките на моите можности.“ Каи Ханју генерално складира стока за време на промотивните периоди „618“, „Двојно 11“ и други промотивни периоди. Според неа, „рационалноста“ треба да биде принципот на потрошувачка на домашни миленици - „не го следи трендот, не дозволувај да бидеш залажан; провинцијата, цветот“.
Кога зборуваа за важноста на домашните миленици, Каи Ханју и Као Ронг ги опишаа домашните миленици како „членови на семејството“ кои се подготвени да им обезбедат подобро животно искуство. „Трошењето пари на домашни миленици е позадоволувачко отколку трошењето пари на себе.“ Каи Ханју рече дека процесот на одгледување домашни миленици е многу наградувачки и исполнувачки, што е директно пријатно искуство и емоционална повратна информација. Според неа, купувањето домашно милениче е исто така емоционална потрошувачка.
Во областа на потрошувачката по номинална вредност, домашните брендови се сè повеќе фаворизирани од потрошувачите.
Чиновникот од Пекинг, Ву Ји, инвестира повеќе од 50.000 јуани во „убавина“ секоја година, вклучувајќи купување производи за нега на кожа, козметика, нега, медицинска убавина, нега на коса и нокти. „Ефикасноста е прва, проследена со цената и брендот. Мора да го избереме оној што ни одговара, а не слепо да ја следиме ниската цена.“ Кога станува збор за избор на козметика, Ву Ји вели дека нејзиниот принцип е „изберете ја вистинската, а не скапата“.
Ву Ји е агент за набавки со скратено работно време. Според нејзините набљудувања, луѓето по 2000-тите имаат поголема доверба во домашните брендови отколку луѓето по 2000-тите. „Кога луѓето по 2000-тите имаат можност да консумираат, пазарот на домашна козметика е релативно стандардизиран. Луѓето по 2000-тите во голема мера се потпираат на социјалните медиуми, а домашните брендови се повешти во маркетингот. Тие имаат добар впечаток за домашните производи во целина.“
Некои потрошувачи признаа дека би ги земале предвид домашните брендови во козметиката, маските за лице и другите производи, но „скапите“ производи како што се кремите за лице и есенциите сè уште претпочитаат увозни производи. Ву Ји рече: „Не се работи за слепо бркање странски производи, но некои производи имаат патенти за странски брендови, а технологијата на производство е водечка. Засега нема замена во Кина.“
Производството на домашна козметика во однос на ефикасноста бележи брз напредок. Во последниве години, многу домашни производители прават иновации во истражувањето и развојот и технички подобрувања, и се добри во привлекувањето на вниманието на потрошувачите преку е-трговија, пренос во живо и социјални медиуми. Нивото на производот и имиџот на брендот се подобруваат.
Суштината на потрошувачката на убавина е да се задоволи себеси. Под влијание на нејзините приходи, вкупната потрошувачка на Ву Ји се намали. „Според опаѓачкиот редослед на „самозадоволување“, стратегијата на Ву Ји е да ја намали фреквенцијата на посети на фризерски салони и да ја промени потрошувачката на салони за нокти од купување на носење нокти; повеќе да не „склади“ производи за нега на кожата, туку да се обиде да обезбеди трошоци за нега и шминка. По купувањето на поврзани производи, Вуји ќе го сподели своето искуство и на социјалните платформи. Таа рече: „Исто така е среќно да се добие внимание и признание од другите“.
Поголем потенцијал за потрошувачка на ослободување
Денес, потрошувачката на младите луѓе повеќе не е за задоволување на основните материјални потреби, туку за уживање во подобро искуство и стремеж кон поквалитетен живот. Без разлика дали станува збор за „задоволување на себеси“ или за „емоционална вредност“, тоа не значи импулсивна потрошувачка или слепа потрошувачка. Само со одржување рамнотежа помеѓу рационалноста и емоцијата, потрошувачката може да биде одржлива.
Според Извештајот за современа потрошувачка кај младите, објавен заеднички од Институтот за истражување на ДТ и „Меитуан Тејкејт“, 65,4% од испитаниците се согласуваат дека „потрошувачката треба да биде во рамките на сопствениот приход“, а 47,8% од испитаниците веруваат дека „без фрлање, купувајте колку што ви треба“. За да се добие „вредност за парите“ за секој потрошен денар, околу 63,6% од испитаниците ќе се фокусираат на стратегии, 51,0% ќе преземат иницијатива да бараат купони за стоки, а 49,0% од испитаниците од „Генерацијата Z“ ќе изберат да купуваат стоки со други.
Анкетата покажа дека иако „Генерацијата Z“ е порационална во потрошувачката, постојат и некои феномени што заслужуваат внимание.
Прво, зависноста што предизвикува консумација, отстапувањето од вредностите и други проблеми не треба да се потценуваат.
„За некои нестандардни награди во живо, страствени награди и ирационални награди, регулаторните органи обрнаа внимание и воведоа мерки за управување, како што е барање платформата да дава бакшиш за големи награди или да постави период на размислување и да потсети на рационална потрошувачка.“ Лиу Сјаочун, директор на Истражувачкиот центар за владеење на правото на интернет на Универзитетот на Кинеската академија за општествени науки, рече дека малолетниците во „Генерацијата Z“ трошат пари на родителите за награди за емитување во живо и друга потрошувачка. Доколку тоа е очигледно неконзистентно со способноста за потрошувачка и когнитивните способности на малолетниците, може да вклучува неважечки договори, а родителите можат да побараат враќање на парите.
Во однос на потрошувачката, начинот на кој луѓето „Хоуланг“ ги наследуваат традиционалните вредности како што е напорната работа предизвика загриженост. Со оглед на феномените како што се „лежење на земја“, „будизам“ и „грицкање на старите лица“, интервјуираните експерти ја повикуваат „Генерацијата З“ да воспостави правилен став за потрошувачката. Лиу Џунхаи, професор на Правниот факултет на Универзитетот Ренмин во Кина, рече дека младите луѓе треба да бидат охрабрени да живеат според своите способности и да консумираат умерено, да го прошират просторот за потрошувачка ориентирана кон развој, да го прошират опфатот на потрошувачка ориентирана кон уживање и разумно да ја насочуваат потрошувачката на луксузни производи.
Второ, проблемот со лажната етикета на производот е поизразен, а автентичноста е тешка за проверка.
Земете ја како пример потрошувачката на храна за мачки. Во последниве години, со сè побрзиот „животински пазар“, квалитетот на храната за домашни мачки постојано се подобрува. Некои испитаници рекоа дека проблемот со лажните етикети на храната за мачки сега е доста истакнат. Треба да се потврди автентичноста на списокот на состојки на некоја храна за мачки. Лажната храна за мачки и токсичната храна за мачки се појавуваат на пазарот една по друга, што влијае на подготвеноста на потрошувачите. Тие се надеваат дека надлежните оддели ќе го зајакнат надзорот, ќе воведат поспецифични стандарди, а големите брендови ќе ја преземат водечката улога во демонстрирањето и стандардизирањето за навистина да го подобрат нивото на квалитет и безбедност на производите за домашни миленици.
Трето, цената на заштитата на правата на потрошувачите е висока и тешко е да се заштитат правата.
Некои испитаници споменаа дека се надеваат дека разни регулаторни мерки можат ефикасно да се спроведат, дека можат да се отворат посебни канали за обработка на жалби и дека потрошувачите никогаш нема да го отфрлат однесувањето на измамниците. Само со вистинско подобрување на техничкото ниво, квалитетот на производот и професионализмот на услугата, потрошувачите можат да имаат доверба во потрошувачката.
Земете ја како пример потрошувачката на медицинска убавина. Иако медицинската убавина станува сè попопуларна, многу млади луѓе ја „палат медицинската убавина“ за време на паузата за ручек во текот на работните денови, пазарот е генерално мешан, некои производи не се одобрени за инјектирање, некои институции за медицинска убавина не се целосно квалификувани, а инструментите за медицинска убавина се уште потешки за разликување. Испитаниците изјавија дека некои проекти може да имаат непосредни ефекти, но несаканите ефекти полека се појавиле по неколку години. Кога сакале да побараат надомест, продавницата веќе избегала.
Лиу Џунхаи верува дека концептот на потрошувачка ориентирана кон младите треба да се всади во духовниот живот, материјалниот живот, културниот живот и други области. Владата, претпријатијата и платформите треба да обрнат внимание на тоа, за да можат потрошувачите да консумираат без грижи и рационално. Во исто време, потребно е да се создадат можности за младите луѓе да се истакнат, со цел да се промовира потрошувачката.
„Околината за потрошувачка, прилагодена за младите, треба, од една страна, да одговара на нивните навики и преференции за потрошувачка, а од друга страна, да им обезбеди позитивно водство за потрошувачката и да им помогне да формираат позитивен поглед на потрошувачката.“ Динг Јинг анализираше дека бидејќи „Генерацијата Z“ се фокусира на задоволување на сопствената потрошувачка и доживување на потрошувачката, и е поперсонализирана во изборот на производи, владата и претпријатијата можат да обезбедат оригинални, препознатливи производи со богато сензорно искуство што можат да ги задоволат разновидните и персонализирани потреби на „Генерацијата Z“, да ги истакнат дизајнерските елементи на младоста, живоста, здравјето и модата и подобро да ја стимулираат виталноста на потрошувачката.
Извор: Глобална текстилна мрежа
Dongguan Liansheng Неткаен технологија Co., Ltd.е основана во мај 2020 година. Тоа е големо претпријатие за производство на неткаени ткаенини кое ги интегрира истражувањето и развојот, производството и продажбата. Може да произведува различни бои на ПП-спунбонд неткаени ткаенини со ширина помала од 3,2 метри, од 9 грама до 300 грама.
Време на објавување: 21 август 2024 година