Sarp etmegiň durnukly ösmegini öňe sürmek we sarp etmegiň täze görnüşlerini ösdürmek nukdaýnazaryndan 1995-nji ýyldan 2009-njy ýyla çenli doglan “Z nesli” ilatynyň sarp ediş islegi, sarp ediş aýratynlyklary we sarp ediş düşünjeleri ünsi çekmelidir. Sarp ediş potensialyny nädip has gowy tapmaly we “Z nesil” sarp ediş isleginiň üýtgemeginden geljekki sarp ediş tendensiýasyna nädip düşünmeli? Ykdysady gündelik gazetiniň habarçysy sarp edijiler we bilermenler bilen geçirilen söhbetdeşlikleriň üsti bilen “Z Z” -niň köpdürli sarp ediş düşünjesini we has tygşytly sarp ediş ugruny synlady, bar bolan meseleleri ara alyp maslahatlaşdy, ýaşlara dostlukly sarp ediş gurşawynyň döremegine itergi berdi we sarp ediş mümkinçiligini has gowulaşdyrdy.
Şahsylaşdyrmaga we gyzyklylyga üns beriň
Kör guty ýaşlar üçin nähili peýdaly? Hepdäniň ahyrynda, Pekiniň Çaoýang etrabynda ýerleşýän “Heşenghui Paopao Mart” dükanynda köp ýeňil sarp edijiler dükanda iki ýa-da üç halta we dükanda bir topar sumka bar diýen ýaly sumka göterýärler. Köp meşhur önümler satuwa çykaryldy.
Söwda merkezleriniň hemme ýerinde görüp boljak kör guty satyjy maşynlaryň ýanynda köp ýaşlar täze seriýany ara alyp maslahatlaşmak üçin ýygnandylar. 1998-nji ýylda doglan Su Sin: "probablyüzlerçe kör guty satyn alan bolmagym ahmal. Iň gowy görýän IP belgim bilen bellik edilse, kör gutulary satyn alaryn. Bir topar kör guty ýakymly bolsa, toplumyny satyn alaryn" -diýdi.
“Nesil Z” topary güýçli sarp ediş güýjüne we güýçli satyn almak niýetine eýedir we kör gutynyň tötänleýinligi we bilinmezligi diňe täzelik we höweslendiriş üçin psihologiki zerurlyklaryny kanagatlandyrýar; Kör guty üstünliklerini we üýtgeşik tagamyny sosial media arkaly paýlaşmakdan hoşal, kör guty sarp etmek ýaşlaryň arasynda “sosial walýuta” öwrüldi.
Gözlegiň netijesine görä, bu diňe bir öz-özüňi ýygnamak däl, eýsem köp sanly janköýeriň internet el söwda söwda platformasynda kör gutulary ýygnamak we satmak üçin adaty işi. Adaty döwürde tapmak kyn bolan köp gizlin, eksklýuziw ýa-da çap edilen stilleri ikinji el platformalarynda tapyp bilersiňiz.
Dürli ýaş toparlarynda dürli sarp ediş endikleri, sarp ediş usullary we sarp ediş düşünjeleri bar. “Z nesil” -iň öz tor geni bar, şonuň üçin oňa “Kiber nesli” we “Internet nesli” hem diýilýär. Milli statistika býurosynyň 2018-nji ýyldaky maglumatlaryna görä, 1995-nji ýyldan 2009-njy ýyla çenli Hytaýyň materiginde doglanlaryň umumy sany 260 million töweregi. Uly maglumat çaklamalaryna görä, “Z nesli” umumy ilatyň 20% -inden hem az bölegini tutýar, ýöne sarp edişine goşan goşandy 40% -e ýetdi. Geljekki 10 ýylda “Z nesli” ilatynyň 73% -i täze işçiler bolar; 2035-nji ýyla çenli “Z nesil” -iň umumy sarp ediş gerimi dört esse artyp, 16 trillion ýuana çenli ýokarlanar, bu geljekki sarp ediş bazarynyň ösüşiniň esasy elementi bolup biler.
"Z nesli" sarp edijiler sosial we özüňe hormat goýmak zerurlyklaryna has köp üns berýärler we şahsylaşdyrylan sarp edişe we tejribe sarp edilişine has köp üns berýärler. " Hytaýyň Renmin uniwersitetiniň işewürlik mekdebiniň dosenti we doktorlyk gözegçisi Ding Ying, “Z nesli” medeniýeti has köp kabul edýär we öz içine alýar diýip hasaplaýar we dürli medeni aýratynlyklary goldaýar. “Z nesli” goşa gatlak, oýunlar, kör gutular we ş.m. ýaly tegelek gatlak sarp ediş arkaly şahsyýet gözlemek üçin toruň dürli kiçi tegelek gatlaklaryna bil baglamak isleýär.
"Gündelik durmuşymda iň köp geýýän zadym, at ýüpekli üýtgedilen hytaý köýnegi, bu diňe bir owadan bolman, eýsem gündelik gatnaw üçin hem amatly." Şanxi, Datongda işleýän “95-den soňky” sarp ediji Liu Ling hem arzan we deňeşdirip boljak täze hytaý saç çigidini onlaýn satyn aldy.
Degişli hasabatda ýaýradylan gözleg maglumatlaryna görä, soraga gatnaşanlaryň 53,4% -i milli moda umytly garaýarlar we soňky ýyllarda köp sanly önüm dizaýnynyň däp bolan medeniýeti ösdürmäge kömek edýän hytaý stiline goşulandygyna ynanýarlar. Şeýle-de bolsa, soraga gatnaşanlaryň 43,8% -inde milli tolkun duýulmaýar we munuň esasan önümiň özüne baglydygyny pikir edýärler. Milli moda medeniýetini halaýan adamlaryň arasynda 84,9% hytaý stili we milli moda geýimini halaýar, ulanyjylaryň 75,1% milli moda eşikleri bilen meşgullanmagyň sebäbiniň, şahsyýet medeniýeti we buýsanç duýgusynyň ýokarlanmagydygyny aýtdy.
Täze hytaý eşiklerini geýmek, täze hytaý çaýyny içmek, täze hytaý portretlerini almak ... Soňky ýyllarda Guochao Guofeng önümleri ýaş sarp edijileri özüne çekdi we täze sarp ediş tendensiýasyna öwrüldi. Sinhuanet we Digivo App tarapyndan çykarylan Guochao markasynyň ýaş sarp ediş düşünjesi baradaky hasabata görä, 10 ýyl ozalky bilen deňeşdirilende, Guochao gözleginiň meşhurlygy bäş esse artdy we 90-njy ýyllardan we 00-dan soňky döwür Guochao sarp edilişiniň 74% -ini goşdy.
Häzirki wagtda “Z nesli” topary medeni taýdan özüne ynamly. Milli moda markalaryny yzarlamaga höwes edýärler we Hytaýyň däp bolan medeni elementlerini öz içine alýan önümlere aýratyn üns berýärler. Hanfu geýmek, Guochao aşhanasyny dadyp görmek ýa-da Guochao elektron önümlerini ulanmak bolsun, ýaş sarp edijiler Guochao medeniýetine bolan söýgüsini we ykrar edilişini görkezýärler. Statistikalara görä, milli moda sarp ediş taslamalarynyň arasynda Gadagan şäher, Dunhuang, Sanxingdui ýaly elementleri öz içine alýan önümler, daglaryň we deňizleriň klassikleri we on iki zodiak belgisi ýaşlar tarapyndan makullanýar.
Hytaý önümleriniň “moda önümleriniň” innowasiýa ösüşi, “Z Z” toparynyň köp ugurly, şahsylaşdyrylan we gatlakly sarp ediş isleglerini yzygiderli kanagatlandyrýar. Markany gözlemek bilen deňeşdirilende, köp ýeňil sarp ediji toparlar “Pingdi” diýilýän zadyň has tygşytly görnüşde kanagatlandyryp biljekdigine kem-kemden düşünýärler, şonuň üçin ýokary hilli we tapawutly milli “moda önümleri” üçin has köp pul tölemäge taýýardyrlar.
Adaty syýahatçylyk önümlerinden we hyzmatlaryndan tapawutlylykda, “City Walk”, “şähere oýnamak” we “ters syýahat” ýaly dürli syýahatçylyk usullary, täsin tejribe berip biljek syýahatçylyk ugurlaryny saýlamagy makul bilýän “Z Z” toparlarynyň köpüsiniň ünsüni özüne çekdi.
“Z nesli” topary tapawutlandyrmaga we şahsylaşdyrylan zerurlyklara has köp üns berýär we durmuşdan lezzet alar, şahsyýete we gyzyklanmalara üns berer. Indi adaty topar gezelençlerinden we standartlaşdyrylan syýahatçylyk önümlerinden kanagatlanman, özboluşly we şahsylaşdyrylan syýahat usulyny saýlamagy makul bilýärler. Homeaşaýyş jaýy we skript myhmanhanasy ýaly täze görnüşler ýerli medeniýeti birleşdirmekden lezzet alýan we syýahatynda dürli durmuş ýörelgelerini başdan geçirýän ýaşlar tarapyndan garşylanýar.
"Men köplenç gysga wideo düşürýärin we ajaýyp ýer tapýaryn, şonuň üçin ol ýere gitmek isleýärin. Indi sosial mediýadaky syýahat strategiýalary hem gaty giňişleýin, şonuň üçin islendik ýere syýahat edip bilerin". Pekinde okaýan Çin Jing “00 after” -dan soň aýtdy.
Internet aborigenleri hökmünde köp “Nesil Z” toparlary syýahat maglumatlary almak we syýahat tejribelerini paýlaşmak üçin sosial media platformalaryna bil baglaýarlar. Syýahat wagtynda ajaýyp suratlar we wideolar düşürmek we WeChat dostlar topary, Tiao inin, Sýaohongşu we beýleki sosial platformalar arkaly dostlary we janköýerleri bilen paýlaşmak isleýär, bu diňe bir sosial zerurlyklary kanagatlandyrman, eýsem syýahatçylyk önümleriniň abraýyny ýokarlandyrýar.
Hil bahasyna has köp üns beriň
Pekiniň ýaşaýjysy Saý Hanyu we adamsynyň iki sany öý pişigi bar. Öýlenen we çagasyz är-aýalyň öý haýwanlary üçin wagty, güýji we sarp ediş ukyby bar we her ýyl öý haýwanlaryna 5000 ýuana sarp edýär. Pişik iýmiti we hapalar ýaly esasy çykdajylardan başga-da, öý haýwanlaryny fiziki gözden geçirmek, suwa düşmek we öý haýwanlarynyň iýmitlenişi, iýmitler, oýunjaklar we ş.m. satyn alýarys.
"Pişikleri saklaýan beýleki dostlar bilen deňeşdirilende çykdajylarymyz kän däl we olaryň köpüsine" iýmek "sebäp bolýar. Aöne bir pişik kesellese, bir wagtyň özünde müňlerçe ýa-da on müňlerçe ýuana düşer we öý haýwanlarynyň ätiýaçlandyryşyny satyn almak ýa-da almazlyk meselesini ara alyp maslahatlaşýarys" -diýdi.
Cai Hanyu-nyň dosty Cao Rongyň haýwan iti bar we gündelik çykdajylary has ýokary. Cao Rong: "Şeýle hem, itimi syýahatda gezmegi halaýaryn we öý haýwanlary üçin amatly restoranlarda we öýde galmak üçin töleg tölemäge taýyn. Aloneeke özümiz syýahat etsek, itiň internatynda ynanarys we bahasy günde 100 ýa-da 200 ýuana deňdir" -diýdi. Saç dökülmegi we öý haýwanlarynyň ysy ýaly meseleleri çözmek üçin Cai Hanyu we Cao Rong, saç aýyrmak funksiýasy bilen howa arassalaýjylary we guradyjylary satyn aldylar.
Haýwanlary sarp etmegiň gerimi we kategoriýasy çalt ösýär. Adaty haýwan iýmit önümlerinden başga-da, öý haýwanlaryny surata düşürmek, öý haýwanlaryny terbiýelemek, öý haýwanlaryny massaage etmek, öý haýwanlaryny jaýlamak we beýleki hyzmatlar ýaşlaryň ünsüni özüne çekdi. Şeýle hem öý haýwanlary derňewçileri we öý haýwanlary bilen aragatnaşyk saklaýanlar ýaly täze kär bilen meşgullanýan käbir ýaşlar bar.
Statistikalar 19-30 ýaş aralygyndaky adamlaryň Taobao we Tmall-da öý haýwanlaryny iýmek toparlarynyň 50% -den gowragyny emele getirýändigini görkezýär. “Z nesli” öý haýwanlary pudagynyň ösmeginiň esasy hereketlendiriji güýjine öwrüldi. Haýwan önümlerini, esasanam azyk önümlerini satyn alanyňyzda, köp sarp edijiler hil we howpsuzlyk ilkinji nobatda baha we marka hasaplanýar.
"Pişik iýmitiniň düzümini, paýyny we öndürijisini üns bilen öwrenerin we mümkin boldugyça öý haýwanlary üçin iň oňat önümleri saýlaryn." Cai Hanyu, adatça “618 ″”, “Goşa 11 ″” we beýleki mahabat döwürlerinde harytlary saklaýar. Onuň pikiriçe, “rasionalizm” öý haýwanlaryny sarp etmegiň ýörelgesi bolmaly - “tendensiýa eýermäň, aldanmaň; welaýat, gül”.
Haý öý haýwanlarynyň ähmiýeti barada aýdanda, Cai Hanyu we Cao Rong ikisi hem öý haýwanlaryny has gowy durmuş tejribesi bilen üpjün etmek isleýän “maşgala agzalary” diýip häsiýetlendirdiler. "Öý haýwanlaryna pul harçlamak, özüňize pul harçlamakdan has kanagatlandyryjy." Cai Hanyu, öý haýwanlaryny ösdürip ýetişdirmek işiniň diýseň peýdaly we ýerine ýetiriji bolandygyny, bu gönüden-göni ýakymly tejribe we duýgudaşlykdygyny aýtdy. Onuň pikiriçe, haýwan satyn almak hem duýgudaş sarp.
Gymmat bahany sarp etmek pudagynda içerki markalar sarp edijiler tarapyndan has gowy görülýär.
Pekiniň ak ýakasy Wu Yi her ýyl derini bejermek önümlerini, kosmetika serişdelerini, şepagat uýalaryny, lukmançylyk gözelligini, saç we dyrnagy bejermek ýaly 50000 ýuandan gowrak maýa goýýar. "Netijelilik ilkinjidir, ondan soň bahasy we markasy bar. Arzan bahany gözi bilen görmän, özüne laýyk birini saýlamaly". Kosmetika seçimi barada aýdylanda, Wu Yi öz ýörelgesiniň “gymmat däl-de, dogry birini saýlamak” dygyny aýtdy.
Wu Yi ýarym günlük satyn alyjy. Gözegçiligine görä, 00-dan soňky döwür 90-njy ýyllara garanyňda içerki markalara has ýokary ynam edýär. "00-dan soňky" sarp etmek ukyby bolanda, içerki kosmetika bazary birneme standartlaşdyryldy. "00-dan soňky" sosial mediýa bil baglaýar we içerki markalar marketingde has ökde. Umuman içerki önümlerde gowy täsir galdyrýar. "
Käbir sarp edijiler kosmetika, ýüz maskalary we beýleki önümlerde içerki markalary göz öňünde tutjakdyklaryny boýun aldylar, ýöne ýüz kremi we düýp ýaly “gymmat” önümler import edilýän önümleri ileri tutýarlar. Wu Yi: "Daşary ýurt önümlerini gözi bilen kowalamaýar, ýöne käbir önümleriň daşary ýurt markalary üçin patentleri bar we önümçilik tehnologiýasy öňdebaryjydyr. Häzirki wagtda Hytaýda onuň ornuny tutup bolmaz" -diýdi.
Öý kosmetikasynyň netijeliligi taýdan çalt ösüş gazandy. Soňky ýyllarda içerki önüm öndürijileriň köpüsi Ylmy barlaglar we tehniki taýdan kämilleşdiriş işlerini alyp barýarlar we elektron söwda, göni ýaýlym we sosial media arkaly sarp edijileriň ünsüni özüne çekýärler. Önümiň derejesi we marka keşbi gowulaşýar.
Gözelligi sarp etmegiň manysy, özüňi begendirmekdir. Girdejisine täsir edip, Wu Yiniň ýüz bahasynyň umumy mukdary azaldy. "Özüňi göwnüňe alýan" peselýän tertibe görä, Wu Yiniň strategiýasy, saç salonlarynyň ýygylygyny azaltmak we dyrnak salonlarynyň sarp edilişini dyrnak geýmek üçin üýtgetmek; derini bejermek önümlerini "sakla" däl-de, ideg we makiýaup çykdajylaryny üpjün etmek üçin synanyşyň. Wuyi sosial platformalarda başdan geçirenlerini hem paýlaşar "-diýdi.
Sarp etmegiň has gowy mümkinçiligi
Häzirki wagtda ýaşlaryň sarp etmegi indi esasy maddy zerurlyklary kanagatlandyrmak üçin däl-de, has gowy tejribe toplamak we has ýokary durmuşda ýaşamakdyr. “Özüňe göwnüň ýetýär” ýa-da “duýgy gymmaty” bolsun, bu impulsly sarp etmegi ýa-da kör sarp etmegi aňlatmaýar. Diňe rasionalizm bilen duýgynyň arasynda deňagramlylygy saklamak bilen sarp etmek durnukly bolup biler.
DT gözleg instituty we Meituan Takeout tarapyndan bilelikde ýaýradylan häzirki zaman ýaşlaryň sarp edilişi baradaky hasabata görä, soraga gatnaşanlaryň 65,4% -i "sarp etmek adamyň girdejisiniň çäginde bolmaly" diýip ylalaşýarlar we soraga gatnaşanlaryň 47,8% -i "zibil ýok, zerur zat satyn alyň" diýip hasaplaýarlar. Sarp edilen her teňňe üçin “puluň bahasyny” almak üçin, soraga gatnaşanlaryň takmynan 63,6% -i strategiýalara, 51.0% -i harytlar üçin talon gözlemek üçin başlangyç eder, "Gen Z" jogap berenleriň 49.0% -i beýlekiler bilen haryt satyn almagy saýlar.
Gözleg, “Z nesli” sarp edişde has rasional bolsa-da, ünsi çekmeli käbir hadysalaryň bardygyny ýüze çykardy.
Birinjiden, endikli sarp ediş, gymmatlyklaryň gyşarmagy we beýleki meseleler kembaha garalmaly däldir.
"Käbir adaty bolmadyk göni sylaglar, hyjuwly sylaglar we paýhassyz baýraklar üçin, gözegçilik ediji guramalar uly baýraklar barada maslahat bermegi ýa-da sowuklama möhletini bellemegi we tygşytly sarp etmegi ýatlatmak ýaly dolandyryş çärelerine üns berdiler we girizdiler." Hytaýyň Sosial Ylymlar akademiýasynyň uniwersitetiniň Hukuk gözleg merkeziniň internet bölüminiň müdiri Liu Sýaoçun “Z nesli” kämillik ýaşyna ýetmedikler üçin ene-atalaryň pullaryny göni ýaýlym baýraklaryna we beýleki sarp edişlere sarp edýändigini aýtdy. Eger kämillik ýaşyna ýetmedikleriň sarp ediş ukybyna we akyl ýetiriş ukybyna laýyk gelmeýän bolsa, nädogry şertnamalary öz içine alyp biler we ene-atalar yzyna pul talap edip bilerler.
Sarp edişde, “Houlang” adamlaryň zähmet ýaly adaty gymmatlyklary nädip miras alýandyklary alada döretdi. “Tekiz ýatmak”, “Buddizm” we “garrylary dişlemek” ýaly hadysalary göz öňünde tutup, söhbetdeş bolan hünärmenler “Z nesli” dogry sarp ediş pikirini döretmäge çagyrýarlar. Hytaýyň Renmin uniwersitetiniň hukuk fakultetiniň professory Liu Junhaý, ýaşlara öz ukyplaryna laýyk ýaşamaga we ortaça sarp etmäge, ösüşe gönükdirilen sarp ediş giňişligini giňeltmäge, lezzetli sarp ediş çägini giňeltmäge we lýuks sarp etmegi dogry ýola gönükdirmelidigini aýtdy.
Ikinjiden, önümiň ýalan belligi meselesi has görnüklidir we hakykylygyny barlamak kyn.
Mysal hökmünde pişigiň iýmit sarp edilişini alyň. Soňky ýyllarda öý haýwanlarynyň bazary barha köpelip başlansoň, öý pişik iýmitiniň hili yzygiderli ýokarlandy. Käbir söhbetdeşler pişik iýmitiniň ýalňyş belligi meselesiniň häzirki wagtda gaty görnüklidigini aýtdy. Käbir pişik iýmitleriniň düzüm sanawynyň dogrulygyny barlamaly. Galp pişik iýmitleri we zäherli pişik iýmitleri bazarda birin-birin ýüze çykýar, bu bolsa sarp edijiniň islegine täsir etdi. Degişli bölümler gözegçiligi güýçlendirer, has anyk standartlary girizer we iri markalar öý haýwanlarynyň önümleriniň hilini we howpsuzlyk derejesini hakykatdanam ýokarlandyrmak üçin özlerini görkezmekde we standartlaşdyrmakda öňdebaryjy bolar diýip umyt edýärler.
Üçünjiden, sarp edijileriň hukuklaryny goramagyň bahasy gaty ýokary we hukuklary goramak kyn.
Käbir söhbetdeşler dürli kadalaşdyryjy çäreleriň netijeli durmuşa geçirilip bilinjekdigine, şikaýatlara garşy ýörite kanallaryň açylmagyna we sarp edijileriň aldawçylyga ýol bermejekdigine umyt edýändiklerini aýtdylar. Diňe tehniki derejäni, önümiň hilini we hyzmat hünärmenligini ýokarlandyrmak arkaly sarp edijiler sarp edişe ynam edip bilerler.
Lukmançylyk gözelligini sarp etmegi mysal hökmünde alyň. Lukmançylyk gözelligi barha meşhur bolsa-da, köp ýaşlar dynç günleri günortanlyk naharynda “ýeňil lukmançylyk gözelligini” açarlar, bazar umuman garyşýar, käbir önümler sanjym üçin tassyklanmady, käbir lukmançylyk gözellik edaralary doly hünärli däl we lukmançylyk gözellik gurallaryny tapawutlandyrmak has kyn. Respondentler käbir taslamalaryň derrew täsir edip biljekdigini habar berdiler, ýöne ters täsirleri birnäçe ýyldan soň ýuwaş-ýuwaşdan ýüze çykdy. Kompensasiýa talap etmek islänlerinde, dükan eýýäm gaçypdy.
Liu Junhai, ýaşlara dostlukly sarp ediş düşünjesiniň ruhy durmuşa, maddy durmuşa, medeni durmuşa we beýleki ugurlara ornaşdyrylmalydygyna ynanýar. Hökümet, kärhanalar we platformalar sarp edijileriň aladasyz we paýhasly sarp edip bilmegi üçin oňa üns bermelidir. Şol bir wagtyň özünde, sarp etmegi öňe sürmek üçin ýaşlara ýokary bolmak üçin mümkinçilikler döretmeli.
"Youthaşlara dostlukly sarp ediş gurşawy, bir tarapdan, sarp ediş endiklerine we isleglerine laýyk gelmelidir, beýleki tarapdan olara oňyn sarp ediş görkezmeleri bermelidir we oňyn sarp ediş perspektiwasyny döretmäge kömek etmelidir." Ding inging, “Z nesli” öz sarp edişini kanagatlandyrmaga we sarp etmegi başdan geçirmäge gönükdirilendigi we önümi saýlamakda has şahsylaşdyrylandygy sebäpli, hökümet we kärhanalaryň baý duýgur tejribesi bolan özboluşly, tapawutly önümleri üpjün edip biljekdigini, “Z Z” -iň dürli-dürli we şahsylaşdyrylan zerurlyklaryny kanagatlandyryp biljekdigini, ýaşlaryň dizaýn elementlerini, janlylygyny, saglygyny we modasyny has gowy höweslendirip biljekdigini aýtdy.
Çeşme: Global dokma ulgamy
Dongguan Liansheng Dokalan däl Tehnologiýa Co., Ltd.2020-nji ýylyň maý aýynda döredildi. Bu gözleg we ösüşi, önümçiligi we satuwy birleşdirýän iri dokalan mata öndürýän kärhana. 9 gramdan 300 grama çenli ini 3,2 metrden az bolan PP egriji dokalmadyk matalaryň dürli reňklerini öndürip biler.
Iş wagty: Awgust-21-2024